文_謝蓬勃

近年來，江西日報(bào)社（江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）秉承“凡重大必創(chuàng)新”的指導(dǎo)思想，高位推動(dòng)，提前謀劃，推出“四位一體”（策劃、全媒、出彩、重獎(jiǎng)）組合機(jī)制。凡是重大、重要新聞，必然抓住重要機(jī)會，群策群力，改革創(chuàng)新，讓重大新聞出彩，讓主流輿論出眾，讓傳播效果出色，在媒體新聞競爭中贏得一席之地，并屢獲成功。從2008 年起連續(xù)10 年11 次獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，截至目前已經(jīng)獲得14 個(gè)中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。特別是在第33 屆中國新聞獎(jiǎng)評選中，斬獲6 件作品，其中一等獎(jiǎng)2 件，獲獎(jiǎng)總數(shù)和一等獎(jiǎng)數(shù)量在全國省級黨報(bào)中均位居第2，取得歷史性突破。

一、提前謀劃，運(yùn)籌帷幄才能決勝千里

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。提前主動(dòng)進(jìn)行策劃是做好重大新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。這是媒體的職能，也是核心競爭力。尤其在人人都有麥克風(fēng)的信息時(shí)代，信息的傳播和獲取非常便捷，主動(dòng)設(shè)置議題、提高新聞輿論引導(dǎo)能力是新聞媒體面對的重要課題。[1]

每年年初，報(bào)社就瞄準(zhǔn)中國新聞獎(jiǎng)啟動(dòng)精品稿件策劃工作。社領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，社委會運(yùn)籌帷幄、謀劃布局，全社記者、編輯、部主任動(dòng)腦子、想點(diǎn)子、見果子。選題不僅要聚焦當(dāng)年的重大主題、重大事件、中心工作，而且注重以小切口呈現(xiàn)大主題、小故事反映大變化、小視角折射大時(shí)代，用故事闡釋主題、用人物演繹主題、用細(xì)節(jié)強(qiáng)化主題。例如，刊登在2021 年5月14日10版“井岡山”副刊的《風(fēng)卷紅旗再出發(fā)》就是精心策劃的奪獎(jiǎng)力作。記者用2個(gè)多月時(shí)間深入江西39 個(gè)革命老區(qū)，采訪紅軍后代、紅色講解員、駐村干部、黨史專家等68人，行程5000多公里，經(jīng)過20多次打磨形成此稿，以宏大的手法和極高的政治站位，表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人百年不變的初心使命這一重大主題，最終獲得第32屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2022 年最重要的新聞莫過于黨的二十大勝利召開。為此，江西日報(bào)社（江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）高度重視，把宣傳貫徹黨的二十大作為全年新聞宣傳的中心工作，抽調(diào)精干力量，集中優(yōu)勢兵力，專門成立工作專班，負(fù)責(zé)指揮黨的二十大宣傳報(bào)道工作，最終以濃墨重彩的手筆和出新出彩的方式，使黨的二十大宣傳精彩紛呈，引起廣泛好評。同時(shí)，江西日報(bào)圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，抓策劃，出精品。2022 年，圍繞北京冬奧會、習(xí)近平總書記視察江西三周年以及南昌起義、秋收起義和井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建三個(gè)“95周年”、安源工運(yùn)百年、蘇區(qū)振興十周年等重要節(jié)點(diǎn)，策劃推出一系列精品力作，使重大主題宣傳報(bào)道形成強(qiáng)大聲勢。2023年10 月10 日至13 日，在習(xí)近平總書記考察江西期間，投入最強(qiáng)力量、最多資源，全力做好習(xí)近平總書記考察江西宣傳報(bào)道，刊播集納稿件1000余篇，總閱讀量超4.4億人次。

《江西日報(bào)》2022年8月1日5-8版

二、全媒組織實(shí)施，眾聲合唱才能聲名遠(yuǎn)播

黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！苯魅請?bào)社（江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）樹立全媒體思維，讓圖文、音視頻、直播、手繪等傳播手段“眾聲合唱”，推出了一批批有影響力、傳播力的融媒產(chǎn)品。

版面和屏端都是做好重大新聞報(bào)道不可或缺的平臺，給足版面、優(yōu)化屏端，集中優(yōu)勢資源，彰顯媒體的傳播集合效應(yīng)，是報(bào)社（集團(tuán)）的重要做法。黨的二十大是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事。江西日報(bào)集合“報(bào)刊網(wǎng)端微云屏”全媒體矩陣和骨干力量，大規(guī)模運(yùn)用人工智能等先進(jìn)科技，推出一大批融合文字圖片、短視頻、數(shù)據(jù)新聞、地圖新聞、AI主播視頻、VR、AR、MR、XR 和流媒體等形態(tài)豐富的新聞產(chǎn)品，壯大主流輿論聲勢。尤其是大會期間，以全媒體、全平臺、全時(shí)段、全方位聚焦黨的二十大盛況，集中推出二十大新聞報(bào)道128 個(gè)版，發(fā)稿1500 余篇，全平臺總閱讀量突破3億。融媒體產(chǎn)品《你好！中國新時(shí)代》《二十大報(bào)告學(xué)習(xí)課堂》《學(xué)習(xí)達(dá)人看二十大》《代表手賬》，專題專欄“向總書記說說心里話”“新征程新勝利”“這十年贛出彩”等報(bào)道，先后獲中宣部表揚(yáng)。

在“慶祝中國人民解放軍建軍95 周年”“慶祝井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建95周年”“紀(jì)念秋收起義95周年”3個(gè)95周年的報(bào)道中，版面編排獨(dú)具匠心，均以連版形式呈現(xiàn)，大氣磅礴，氣勢恢宏，再現(xiàn)了95 年前那段崢嶸歲月。同時(shí)，按照先端后報(bào)的形式報(bào)道，注重在短視頻刷屏，全媒呈現(xiàn)，讓重大主題報(bào)道靈動(dòng)起來。

三、主題主線出彩，主流出眾才能傳播出色

在媒體融合發(fā)展的今天，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是報(bào)社以不變應(yīng)萬變的法寶，應(yīng)從做好新聞產(chǎn)品內(nèi)容、做好可視化服務(wù)內(nèi)容等方面著手，促使內(nèi)容在不同媒介間的轉(zhuǎn)換與流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)媒介深度融合?！胺仓卮蟊貏?chuàng)新”就是要高唱主旋律，打好主動(dòng)仗，圍繞主題主線等重大新聞，推出一批有聲勢、有亮點(diǎn)、有情懷的報(bào)道，以正面聲音的“出彩”贏得主流輿論的“出眾”，從而達(dá)到傳播效果的“出色”。

2023年，江西日報(bào)做強(qiáng)主題宣傳、做透形勢宣傳、做準(zhǔn)政策宣傳、做實(shí)成就宣傳、做活典型宣傳。圍繞重大會議重要活動(dòng)，營造全過程熱度。突出做好全國兩會、省兩會、省委全會、全省經(jīng)濟(jì)工作會等全國和地方重要會議的新聞宣傳，開展體系化的全過程報(bào)道。在2023年全國兩會宣傳報(bào)道中，江西日報(bào)以全過程精彩，以全媒體出彩為追求，充分發(fā)揮省級輿論主力軍主渠道主陣地作用，全方位、立體式、大容量報(bào)道這次盛會，推出一批有分量有特色的全媒體作品，全社所屬各報(bào)紙共計(jì)推出全國兩會新聞報(bào)道216 個(gè)版、發(fā)稿500余篇，各新媒體平臺發(fā)稿3800余篇，全平臺閱讀量突破6 億人次，《長征路上再出發(fā)》等7件作品獲中宣部表揚(yáng)。聚焦省委十五屆四次全會，會前連續(xù)刊發(fā)6篇評論和整版策劃報(bào)道，會中推出江仲平文章《贛鄱乘風(fēng)向未來》以及消息、綜述、社論，會后連續(xù)推出12篇系列評論員文章，全平臺總閱讀量超億次。圍繞重大戰(zhàn)略重要議題，開展全方位報(bào)道。結(jié)合“一帶一路”倡議，省委提出的打造“三大高地”、實(shí)施“五大戰(zhàn)略”，以及“強(qiáng)信心”“高質(zhì)量發(fā)展”等主題，開展多視角、多層次、多形態(tài)的全媒體報(bào)道。特派兩個(gè)采訪組分赴5 個(gè)國家，推出《大道同行：十年“一帶一路”上的江西印記》系列全媒體報(bào)道，在報(bào)紙上大篇幅展現(xiàn)，在新媒體上大容量呈現(xiàn)，全網(wǎng)總閱讀量過億次。

四、以作品論英雄，機(jī)制活自然精品頻出

為了提高新聞采編人員工作的積極性和創(chuàng)造性，有力保障“凡重大必創(chuàng)新”的實(shí)施，近兩年來，江西日報(bào)社特別制定一系列重大激勵(lì)機(jī)制，在全社范圍內(nèi)形成了干事創(chuàng)業(yè)、爭先恐后的良好氛圍。

堅(jiān)持“以作品論英雄”。報(bào)社建立新聞采編任務(wù)完成情況通報(bào)制度，讓記者編輯“坐不住”“慢不得”“等不起”，集中精力打磨精品力作；強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制，制定激勵(lì)干部職工擔(dān)當(dāng)作為獎(jiǎng)勵(lì)辦法，其中新聞輿論宣傳引導(dǎo)方面，季度、年度都有通報(bào)嘉獎(jiǎng)、通報(bào)表揚(yáng)，每季度評選和獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)突出、成績顯著的集體和個(gè)人。每半年評選一次好稿，一次評選出10件獲獎(jiǎng)作品、10 件提名作品，并進(jìn)行公示。評出后不僅在經(jīng)濟(jì)上予以獎(jiǎng)勵(lì)，并且將此作為評先評優(yōu)、提拔重用的重要依據(jù)。

堅(jiān)持“憑能力定崗位”。報(bào)社積極推進(jìn)采編與經(jīng)營“兩分開兩加強(qiáng)”改革，實(shí)現(xiàn)采編經(jīng)營各展所長，形成人員能進(jìn)能出、崗位能上能下、待遇能增能減的競爭性用人機(jī)制；實(shí)行新聞生產(chǎn)首席制度，評選一、二、三級首席記者、首席編輯、首席評論員，分別享受副廳級、正處級、副處級月度獎(jiǎng)金待遇；鼓勵(lì)個(gè)人或集體創(chuàng)新、沖擊中國新聞獎(jiǎng)，重獎(jiǎng)中國新聞獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)獲得者。

堅(jiān)持“讓有為者必有位”。報(bào)社不斷破除論資排輩、平衡照顧等事業(yè)單位管理痼疾，大力選拔通過實(shí)踐考驗(yàn)的優(yōu)秀年輕人才?！耙詬彾ㄐ?、以績?nèi)〕辍保瑥摹吧矸莨芾怼毕颉皪徫还芾怼鞭D(zhuǎn)變，探索高層次人才年薪制，讓優(yōu)秀人才更有收獲感歸屬感。

堅(jiān)持“讓實(shí)干者得實(shí)惠”。健全工資合理增長機(jī)制，搭建在省內(nèi)具有競爭優(yōu)勢的薪酬架構(gòu)。采編經(jīng)營、報(bào)網(wǎng)兩端兩個(gè)戰(zhàn)場同時(shí)發(fā)力，一樣考核，同樣獎(jiǎng)勵(lì)，健全合理薪酬制度。

一系列激勵(lì)措施的推出，營造出全社上上下下干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍，大家心往一處想，勁往一處使，優(yōu)秀新聞作品層出不窮，極大地激發(fā)全社新聞采編人員大力做好新聞宣傳、采編經(jīng)營的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，在加快打造具有全國影響力的新型主流媒體集團(tuán)的道路上闊步前行。