徐曉鈺

（安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 安徽 合肥 230000）

鄉(xiāng)村振興的目標是從根本上改變村莊的面貌，鄉(xiāng)村要逐步建立起屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈，以此來建設(shè)新時代的新型農(nóng)村，實現(xiàn)全社會的共同富裕[1]。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的有力保證。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

大力發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，可以滿足大眾的多樣化文化消費需要，進一步開發(fā)農(nóng)村文化市場，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，促進農(nóng)民增收，切實讓農(nóng)民富起來；可以為農(nóng)村居民營造情感交流、凝聚人心的心靈家園，使農(nóng)民積極投身于有關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的傳承與創(chuàng)新，農(nóng)民在潛移默化中學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，提升其思想道德素質(zhì)，堅定文化理念，進而營造良好的鄉(xiāng)風(fēng)文明。但是，目前我國對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究還比較少，有的地方政府或產(chǎn)業(yè)主體對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)類型了解不多，導(dǎo)致對文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展定位比較模糊。我國許多農(nóng)村正在進行的文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)依舊存在一些問題。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者大多為家庭作坊，并沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，難以獲得大量資金扶持；部分鄉(xiāng)村文化企業(yè)缺少創(chuàng)新意識，無法吸引人們的消費興趣。

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在新的歷史條件下面臨著新的發(fā)展機遇，但是我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著許多問題，并形成了現(xiàn)實的困境，因此，必須從實際出發(fā)，充分考慮各種因素，積極探索出一條有效的途徑，以解決農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，突破現(xiàn)實困境，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

2.1 營造良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境。首先，政府要加強對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)并提供相關(guān)政策支持。在對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)進行深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定相關(guān)政策，出臺相關(guān)法律規(guī)范，并建立健全相應(yīng)的激勵機制，鼓勵、引導(dǎo)民眾參與到鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中來，積極扶持鄉(xiāng)村小微文化企業(yè)和個體創(chuàng)業(yè)者等，并鼓勵其他行業(yè)企業(yè)和民間資本通過多種形式投資到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中。其次，政府部門應(yīng)減免相關(guān)企業(yè)稅收?？赏ㄟ^先征后返、貸款貼息、項目補助等多種途徑來支持文化產(chǎn)業(yè)項目的建設(shè)，更好地吸引行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)到本地區(qū)進行商業(yè)活動和生產(chǎn)。再者，加快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。搭建公共服務(wù)平臺，完善相關(guān)市場規(guī)則，為企業(yè)發(fā)展生產(chǎn)降低成本，為生產(chǎn)運輸提供便利，為加快農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助。

2.2 創(chuàng)新性開發(fā)自身特色文化資源。農(nóng)村的特色文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要依托。沒有了鄉(xiāng)村特色，文化產(chǎn)業(yè)不可避免地會出現(xiàn)趨同化、同質(zhì)化問題。在建設(shè)具有特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)時，各村必須因地制宜，找準自身優(yōu)勢，充分認識到本鄉(xiāng)資源優(yōu)勢，挖掘文化遺產(chǎn)、手工技藝、歷史名勝中蘊含的文化特質(zhì)和價值內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢和經(jīng)濟效益，打造特色村落文化產(chǎn)業(yè)。具有一定歷史、文化底蘊的鄉(xiāng)村固然有其優(yōu)勢，但單純地開發(fā)不是一勞永逸，不能支撐文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，必須堅持保護與開發(fā)相結(jié)合，科學(xué)開發(fā)本土文化資源，做好整體規(guī)劃，走出“復(fù)制粘貼”式的行業(yè)發(fā)展模式，突破趨同化、同質(zhì)化的發(fā)展限制。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以使農(nóng)村的農(nóng)業(yè)文化得到有效的傳承，同時優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的有機融合[2]。

2.3 打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)品牌。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是振興農(nóng)村文化的一種重要途徑。生活節(jié)奏的加快與工作的壓力，促使人們更向往鄉(xiāng)村寧靜、樸素的生活方式，而這種潛在的消費需求，促進了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如農(nóng)家樂、采摘水果、體驗農(nóng)耕等特色活動。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要突出鄉(xiāng)村特色。以地方鄉(xiāng)村特色文化資源為載體，打造“產(chǎn)品+服務(wù)”的運營模式，順應(yīng)市場的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量，加強品牌建設(shè)和宣傳，可通過當(dāng)?shù)靥赜袣v史事跡、神話故事等進行宣傳，多途徑地提高本土文化產(chǎn)業(yè)競爭力。一個好的文化品牌可以吸引廣大民眾進行消費，也能為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展吸引外來投資。建設(shè)具有鮮明特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌，是挖掘和利用農(nóng)村文化資源的一個重要途徑，它既可以創(chuàng)新性繼承發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化，又可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。

2.4 壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，離不開培養(yǎng)和造就適應(yīng)時代要求的高素質(zhì)農(nóng)民[3]。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于提高農(nóng)民基本文化素質(zhì)和思想覺悟水平。強化農(nóng)村教育，提高農(nóng)民的思想覺悟，是推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。在文化創(chuàng)意發(fā)展的過程中，要充分吸收農(nóng)民的觀點和思想，以農(nóng)民喜歡、感興趣、擅長的方式進行，采取多形式、多渠道的方式創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，從而激發(fā)人們的興趣和熱情，壯大人才隊伍。政府也要加大對農(nóng)村教育的扶持力度，完善鄉(xiāng)村教育事業(yè)中的各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，激勵更多的人才到農(nóng)村去支教、就業(yè)。培養(yǎng)鄉(xiāng)村本土優(yōu)秀人才；同時，要營造良好的鄉(xiāng)村工作、學(xué)習(xí)、生活環(huán)境，吸引人才，留住人才，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵，是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和保障。各地各級政府、鄉(xiāng)村有關(guān)部門要多考察、多調(diào)研，多層次地創(chuàng)新發(fā)展，建立一條有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村要更多地吸引人才和投資商，推進文化產(chǎn)業(yè)的市場化，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。