周祚山 韋書綺

摘 要：鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商正逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，并正向直播電商模式轉(zhuǎn)型。本文借助Citespace文獻(xiàn)計(jì)量工具，選取CNKI和中國(guó)知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)的CSSCI期刊和中文核心期刊中945篇相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)分析和可視化，探索農(nóng)產(chǎn)品直播電商研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。研究表明：當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商直播的有關(guān)研究正處于上升期，各研究人員和機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系有待加強(qiáng)；研究熱點(diǎn)涵蓋網(wǎng)絡(luò)直播、直播平臺(tái)、電商扶貧、農(nóng)業(yè)電商、新農(nóng)人等；研究趨勢(shì)朝“新農(nóng)人”、技術(shù)創(chuàng)新及質(zhì)量融合等方向發(fā)展。未來(lái)相關(guān)研究應(yīng)致力于不斷完善農(nóng)產(chǎn)品直播電商的理論框架，拓寬研究領(lǐng)域，并加強(qiáng)跨學(xué)科的研究合作，以推動(dòng)該領(lǐng)域的全面深入發(fā)展。

關(guān)鍵詞：直播電商；CiteSpace；知識(shí)圖譜；農(nóng)村電商；電商扶貧；新農(nóng)人

本文索引：周祚山，韋書綺.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2024（06）：-038.

中圖分類號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）03（b）--05

1 引言

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興深度融合背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革重要?jiǎng)恿Γ玫搅松鐣?huì)經(jīng)濟(jì)高度關(guān)注。2022年2月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦和發(fā)改委編制的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，農(nóng)村電商要打通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城渠道，以此推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代，滿足農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)需要[1]。僅從農(nóng)村電商發(fā)展歷程來(lái)看，電商服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已取得了顯著成效，成為強(qiáng)有力的抓手，極大助力了鄉(xiāng)村振興工作的開(kāi)展。

新形勢(shì)下，農(nóng)村電商緊跟時(shí)代發(fā)展，開(kāi)始向新媒體電商方向轉(zhuǎn)型。諸如直播電商、短視頻帶貨、社交電商等電商新模態(tài)，在廣大農(nóng)村地區(qū)呈現(xiàn)廣泛應(yīng)用、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，極大促進(jìn)了農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的轉(zhuǎn)變，特別是直播電商相較傳統(tǒng)銷售模式，有其強(qiáng)互動(dòng)性和高沉浸感優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)戶與消費(fèi)者的“距離”進(jìn)一步拉近，“看不見(jiàn)”的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品變成了“身臨其境”的直播畫面，產(chǎn)品真實(shí)狀態(tài)得到了更好展示。

后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)一方面呈現(xiàn)產(chǎn)能提升、規(guī)模擴(kuò)大和品質(zhì)優(yōu)化的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，另一方面存在供應(yīng)鏈生產(chǎn)與銷售脫節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品上行受阻及傳統(tǒng)流通模式效益低諸多現(xiàn)實(shí)困境[2]。在此背景下，為了更好分析國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品直播電商研究狀況，本文運(yùn)用知識(shí)圖譜分析軟件Citespace對(duì)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中2016—2022年相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析，探究農(nóng)產(chǎn)品直播電商的研究熱點(diǎn)及發(fā)展變化趨勢(shì)，為農(nóng)產(chǎn)品直播電商的研究和實(shí)踐提供了參考。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文以CNKI和中國(guó)知網(wǎng)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)的CSSCI期刊和中文核心期刊作為數(shù)據(jù)庫(kù)獲取文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，以“農(nóng)產(chǎn)品直播電商”為檢索主題詞執(zhí)行高級(jí)檢索，檢索條件為精確，檢索年限劃定為2016—2023年，得到初始檢索文獻(xiàn)945篇，對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行人工整理篩選，剔除會(huì)議論文、新聞報(bào)道、書評(píng)、卷首語(yǔ)、圖書等與主題不相符的相關(guān)文獻(xiàn)，得到381條有效文獻(xiàn)并將其導(dǎo)出為Refworks格式，文獻(xiàn)時(shí)間跨度為7年（2016—2023年），數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為2023年8月14日。

2.2 研究方法

Citespace是一款由國(guó)內(nèi)科學(xué)家陳超美博士研發(fā)而來(lái)的可呈現(xiàn)分析圖譜的軟件，在共引分析理論以及專業(yè)算法的基礎(chǔ)上，對(duì)選定的研究領(lǐng)域文獻(xiàn)集合進(jìn)行計(jì)量，以探求學(xué)科研究領(lǐng)域發(fā)展變化的重要途徑和知識(shí)拐點(diǎn)，并通過(guò)繪制可視化圖譜形成對(duì)學(xué)科發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力的分析和學(xué)科知識(shí)更新前沿的探測(cè)[3]。

本文借助CiteSpace（6.2R3）軟件進(jìn)行文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化分析，將導(dǎo)出的Refworks格式文件導(dǎo)入CiteSpace軟件，通過(guò)該軟件的CNKI格式轉(zhuǎn)換將文獻(xiàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可分析格式，分別對(duì)導(dǎo)出文獻(xiàn)的發(fā)文量、合作作者、研究機(jī)構(gòu)和關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，通過(guò)分析可視化圖譜來(lái)探尋農(nóng)產(chǎn)品直播電商研究領(lǐng)域演化路徑和發(fā)展前沿。

3 數(shù)據(jù)處理結(jié)果及其分析

3.1 發(fā)文量分析

本文運(yùn)用Excel軟件對(duì)界定范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)文量和年度分布進(jìn)行歸納統(tǒng)計(jì)和圖表制作（圖1），系統(tǒng)地分析該領(lǐng)域的研究歷程，從圖1可看出，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品直播電商研究歷程可分為緩慢萌芽期（2016—2019年）和爆發(fā)增長(zhǎng)期（2020—2022年）兩個(gè)時(shí)期。

圖1 2016—2023年農(nóng)產(chǎn)品直播電商文獻(xiàn)數(shù)量分布

（1）緩慢萌芽期。2016—2019年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域的研究處于萌芽期，該時(shí)期發(fā)文量極少，年均發(fā)文量?jī)H6.5篇，中國(guó)直播電商尚處于起步發(fā)展階段。2016年是直播電商元年，也是農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)軔之始，該領(lǐng)域開(kāi)始受到國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)注。這一時(shí)期直播電商應(yīng)用處于初始起步階段，相關(guān)理論研究還有待實(shí)踐應(yīng)用的進(jìn)一步實(shí)踐檢驗(yàn)與探索。

（2）爆發(fā)增長(zhǎng)期。2020—2022年，該時(shí)段研究熱度相對(duì)較高，發(fā)文量相較前一個(gè)時(shí)期增加顯著，最高達(dá)183篇，年均發(fā)文量128.7篇。2020年4月20日，習(xí)近平總書記在陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村直播間考察時(shí)表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的，體現(xiàn)出國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)直播電商的高度認(rèn)可與支持[4]，農(nóng)產(chǎn)品直播電商的研究也在該時(shí)段呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

3.2 合作作者共現(xiàn)圖譜分析

本文利用CiteSpace（6.2R3）軟件繪制作者網(wǎng)絡(luò)合作圖譜時(shí)，時(shí)間切片設(shè)置為1年，節(jié)點(diǎn)篩選方式選擇g-index，k=25，每個(gè)時(shí)間切片節(jié)點(diǎn)的篩選條件為g2≤k∑i≤gCi，k∈Z+，其他為默認(rèn)，得到農(nóng)產(chǎn)品直播電商合作作者共現(xiàn)圖譜（圖2）。由圖2可知，有節(jié)點(diǎn)N=148個(gè)，連線E=39條，網(wǎng)絡(luò)密度為Density=0.0036，每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一名學(xué)者，節(jié)點(diǎn)大小表示其發(fā)文量多少，節(jié)點(diǎn)和連線之間的顏色表示相應(yīng)作者研究成果出現(xiàn)頻率。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域研究者相對(duì)較多但作者間合作較少，且個(gè)人發(fā)文量普遍較少。

基于普賴斯定律的核心作者識(shí)別公式：

其中，nmax表示作者發(fā)表最多的論文數(shù)，m為最低發(fā)文數(shù)。

計(jì)算得出m≈3，表明發(fā)文數(shù)量在3篇及以上的作者是農(nóng)產(chǎn)品直播電商研究領(lǐng)域的主要作者[5]。根據(jù)普賴斯定律，某一研究領(lǐng)域50%以上的論文必須來(lái)自“核心作者群”，參照文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的統(tǒng)計(jì)，主要作者僅有兩人，論文有16篇，核心作者群體發(fā)文量約占論文總數(shù)的4%，未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，核心作者群尚未形成，未來(lái)核心作者群組應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)該領(lǐng)域的研究。

3.3 研究機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖譜分析

統(tǒng)計(jì)分析各機(jī)構(gòu)發(fā)文量，可以有效衡量研究機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程與研究成效[6]，研究機(jī)構(gòu)發(fā)文量一定程度上可以反映該研究機(jī)構(gòu)科研能力。繪制機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖譜時(shí)，時(shí)間切片設(shè)置為1年，節(jié)點(diǎn)篩選方式選擇g-index，k=25，每個(gè)時(shí)間切片節(jié)點(diǎn)的篩選條件為g2≤k∑i≤gCi，k∈Z+，其他為默認(rèn)，得到農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)文機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖譜（圖3）。在381篇文獻(xiàn)中，共有節(jié)點(diǎn)N=126，連線E=20，網(wǎng)絡(luò)密度為Density=0.0025，說(shuō)明各機(jī)構(gòu)間合作較弱，需加強(qiáng)各機(jī)構(gòu)間的學(xué)術(shù)交流，由表1可知，各機(jī)構(gòu)發(fā)文量普遍較少，未來(lái)各機(jī)構(gòu)在該領(lǐng)域的科研能力有待提高。

4 研究熱點(diǎn)可視化分析

4.1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

高頻次出現(xiàn)在某一領(lǐng)域的關(guān)鍵詞可反映出該領(lǐng)域的研究重點(diǎn)。本文在CiteSpace軟件中選擇“關(guān)鍵詞”為運(yùn)行節(jié)點(diǎn)類型，Top50為節(jié)點(diǎn)篩選方式，時(shí)間切片為1，其他參數(shù)為默認(rèn)設(shè)置來(lái)進(jìn)行中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品直播電商關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜的繪制（圖4）。由圖4可知，共有節(jié)點(diǎn)數(shù)N=224個(gè)，連線數(shù)E=595條，節(jié)點(diǎn)代表關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)半徑大小代表關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次，連線代表關(guān)鍵詞間的關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)密度為Density=0.238，這表明在農(nóng)產(chǎn)品直播電商研究領(lǐng)域的研究主題關(guān)聯(lián)緊密，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品、直播電商、鄉(xiāng)村振興、直播電商和農(nóng)村電商等方面的研究。其中，“農(nóng)產(chǎn)品”關(guān)注度最高，頻次為134，直播電商次之，頻次為77。

4.2 關(guān)鍵詞聚類圖譜

本文在關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜的設(shè)置參數(shù)不變的基礎(chǔ)上，選擇Label cluster with indexing terms進(jìn)行關(guān)鍵詞聚類圖譜繪制（圖5）。由圖5可知，有聚類12個(gè)，聚類標(biāo)簽越小表示該聚類包含的關(guān)鍵詞越多，分別有#0電商、#1直播電商、#2電子商務(wù)、#3農(nóng)村電商、#4直播電商、#5網(wǎng)絡(luò)直播、#6對(duì)策、#7電商平臺(tái)、#8農(nóng)業(yè)電商、#11質(zhì)量營(yíng)銷、#12電商價(jià)值鏈、#13農(nóng)產(chǎn)品電商物流、#14心理距離。在圖譜聚類基礎(chǔ)上，綜合考慮研究熱點(diǎn)和研究主體等因素，可發(fā)現(xiàn)目前學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品直播電商的相關(guān)研究主要集中在以下兩方面。

圖5 農(nóng)產(chǎn)品直播電商關(guān)鍵詞聚類圖譜

圖6 農(nóng)產(chǎn)品直播電商關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖

（1）直播電商助推農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，直播電商已經(jīng)是農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售渠道[7]。直播電商打破農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域限制，直播時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品實(shí)時(shí)展示介紹，與消費(fèi)者間互動(dòng)增多且黏性增加，為農(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷售渠道，同時(shí)是電商助農(nóng)的重要途徑之一。

（2）農(nóng)產(chǎn)品直播電商賦能鄉(xiāng)村振興。農(nóng)產(chǎn)品直播電商賦能鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力機(jī)制有兩方面[8]。一方面，近年來(lái)國(guó)家相繼出臺(tái)電商扶貧和電商助力鄉(xiāng)村振興的一系列政策，為農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)提供了良好的政策機(jī)遇；另一方面，農(nóng)村電商物流的發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、5G網(wǎng)絡(luò)的普及為農(nóng)產(chǎn)品直播電商賦能鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)有力的支持。

4.3 關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜

關(guān)鍵詞突現(xiàn)是指在短時(shí)間內(nèi)該關(guān)鍵詞的使用頻率驟增，可以反映在某一時(shí)期內(nèi)該領(lǐng)域研究趨勢(shì)與變化規(guī)律，動(dòng)態(tài)分析關(guān)鍵詞的突變性，能夠有效了解該領(lǐng)域，同時(shí)也為學(xué)者在該領(lǐng)域的研究方向提供了參考。本文通過(guò)對(duì)381篇文獻(xiàn)關(guān)鍵詞突出分析，突現(xiàn)時(shí)間最小單位設(shè)置為2，選取前13位影響力較強(qiáng)的突現(xiàn)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜的繪制。由圖5可知，突現(xiàn)強(qiáng)度排名前13的關(guān)鍵詞為：流量、網(wǎng)絡(luò)直播、直播平臺(tái)、電商扶貧、“網(wǎng)紅”、農(nóng)業(yè)電商、新農(nóng)人、新模式、生鮮電商、電商模式、互聯(lián)網(wǎng)、模式探究、扶貧模式，其中“流量”出現(xiàn)時(shí)間最早，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，是2016—2020年的持續(xù)研究熱點(diǎn)與前沿。

5 未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

5.1 “新農(nóng)人”思想發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播電商新態(tài)勢(shì)

本文綜合分析郭艷平，譚瑩（2016）的新農(nóng)人成長(zhǎng)的影響因素及政策路徑[9]研究；國(guó)甜甜、王慧（2023）基于SEM的新農(nóng)人農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)影響因素研究[10]等文獻(xiàn)，可看出新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品直播電商助農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，基于“新農(nóng)人”思想戰(zhàn)略，來(lái)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品直播電商的內(nèi)容和形式?！靶罗r(nóng)人”是一種新型職業(yè)農(nóng)民，多為從城市回流鄉(xiāng)村的年輕群體，不同于傳統(tǒng)農(nóng)民，他們思想活躍，基本具備新理念、新思維，對(duì)外部市場(chǎng)、需求、技術(shù)、機(jī)制等信息差小?！靶罗r(nóng)人”思想中：未來(lái)應(yīng)在農(nóng)產(chǎn)品直播電商中積極宣傳鄉(xiāng)村美好生態(tài)，在短視頻中精心打磨生活細(xì)節(jié)，更有張力地展現(xiàn)農(nóng)村良好的生態(tài)涵養(yǎng)，彰顯農(nóng)產(chǎn)品綠色、無(wú)公害特色，從而增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品直播電商的經(jīng)濟(jì)效益。

5.2 技術(shù)創(chuàng)新把握農(nóng)產(chǎn)品直播電商新機(jī)遇

技術(shù)創(chuàng)新一直是農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)話題，國(guó)內(nèi)學(xué)者也對(duì)其從不同研究視角展開(kāi)。綜合分析彭娟娟（2023）的直播助農(nóng)：鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧融合發(fā)展的農(nóng)村電商新模式研究[11]；徐超（2023）的數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能下電商直播助農(nóng)新業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀與對(duì)策分析[12]等文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略提出并在農(nóng)村電商領(lǐng)域深入實(shí)施以來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)及電商平臺(tái)紛紛布局農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品直播電商有關(guān)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞、突現(xiàn)詞和前沿研究領(lǐng)域中高頻文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品直播電商在技術(shù)層面應(yīng)重點(diǎn)放在直播電商平臺(tái)與數(shù)字鄉(xiāng)村銜接的有關(guān)理論、技術(shù)應(yīng)用及具體方式方法上，探索“數(shù)商興農(nóng)”的新應(yīng)用、新內(nèi)容等根本性問(wèn)題，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺(tái)的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如：以人工智能為核心驅(qū)動(dòng)發(fā)“數(shù)字人”虛擬直播助農(nóng)是農(nóng)產(chǎn)品直播電商未來(lái)發(fā)展的重要方向之一，“數(shù)字人”直播是在搭建好的多場(chǎng)景虛擬直播場(chǎng)域中，“數(shù)字人”主播代替真人主播進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、多場(chǎng)景實(shí)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品直播電商。

5.3 質(zhì)量融合農(nóng)產(chǎn)品直播電商新模式

本文進(jìn)行關(guān)鍵詞聚類圖譜與中國(guó)知網(wǎng)高頻文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品直播電商中，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)注度不斷提升，質(zhì)量營(yíng)銷將成為縮短買賣雙方心理距離的新?tīng)I(yíng)銷模式。2022年9月，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)了新修訂的《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》[13]，該法案要求確保農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到加工、倉(cāng)儲(chǔ)、消費(fèi)環(huán)節(jié)的全過(guò)程質(zhì)量監(jiān)管，即農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管、檢驗(yàn)將會(huì)以更加嚴(yán)格的發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分級(jí)與品控管理，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。未來(lái)質(zhì)量營(yíng)銷中，強(qiáng)化物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管系統(tǒng)中的應(yīng)用，特別是基于物聯(lián)網(wǎng)的信息感知設(shè)備，來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品識(shí)別、數(shù)據(jù)采集、定位、監(jiān)測(cè)等內(nèi)容的一體化、精準(zhǔn)化管理。同時(shí)，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品安全管理體系，健全農(nóng)產(chǎn)品全程監(jiān)督管理協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷全過(guò)程、全鏈條的科學(xué)監(jiān)管[14]。

6 研究動(dòng)態(tài)定量分析

本文通過(guò)檢索CNKI文獻(xiàn)總庫(kù)中2016—2023年發(fā)表的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品直播電商的研究論文，得到有效參考文獻(xiàn)381篇，借助CiteSpace軟件進(jìn)行參考文獻(xiàn)發(fā)文量、合作作者、關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜的可視化分析，對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域的發(fā)展和研究動(dòng)態(tài)定量分析。

6.1 發(fā)文量

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域研究文獻(xiàn)的發(fā)文量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升趨勢(shì)，并將農(nóng)產(chǎn)品直播電商的研究時(shí)段劃分為緩慢萌芽期（2016—2019年）與爆發(fā)增長(zhǎng)期（2020—2022年）兩個(gè)時(shí)期；其中爆發(fā)式增長(zhǎng)期，是基于近年來(lái)國(guó)內(nèi)直播電商的飛速發(fā)展背景，相關(guān)實(shí)踐應(yīng)用為理論研究提供了大量研究?jī)?nèi)容與方向?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著直播電商的模式固化、內(nèi)容普及，有關(guān)的研究熱點(diǎn)勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)向防直播內(nèi)容欺詐、破除“信息繭房”和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)公平發(fā)展等熱點(diǎn)問(wèn)題。

6.2 合作作者及研究機(jī)構(gòu)關(guān)系

農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域研究者相對(duì)較多但作者間合作較少，且個(gè)人發(fā)文量普遍較少，核心作者群體尚未形成，未來(lái)核心作者群組要加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域的研究；在研究機(jī)構(gòu)方面，以研究院與高校為主，以中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所為代表，各研究機(jī)構(gòu)間相對(duì)獨(dú)立，合作較少且發(fā)文量較少，未來(lái)各機(jī)構(gòu)在農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域的科研能力的提升空間大。基于農(nóng)產(chǎn)品直播電商的特殊性，有關(guān)的大型直播平臺(tái)、機(jī)構(gòu)，勢(shì)必也會(huì)成為研究農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展的主力軍。

6.3 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

農(nóng)產(chǎn)品、直播電商、鄉(xiāng)村振興、直播電商和農(nóng)村電商等是近年來(lái)的高頻關(guān)鍵詞，構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域的共同研究重點(diǎn)。從突現(xiàn)詞分析來(lái)看，流量、網(wǎng)絡(luò)直播、直播平臺(tái)、電商扶貧、網(wǎng)紅、農(nóng)業(yè)電商、新農(nóng)人等關(guān)鍵詞構(gòu)成了近年農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域的研究前沿。但農(nóng)產(chǎn)品直播電商內(nèi)容形式新，發(fā)展速度快，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公平、品牌化建設(shè)、防欺詐等新熱點(diǎn)內(nèi)容。

7 結(jié)語(yǔ)

本文綜合國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品直播電商關(guān)注熱點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域研究尚處于發(fā)展階段，有許多問(wèn)題亟待解決。從科研能力來(lái)看，該領(lǐng)域需要加強(qiáng)未來(lái)學(xué)者與國(guó)內(nèi)外學(xué)者的交流，加強(qiáng)未來(lái)研究機(jī)構(gòu)間的合作，提升科研能力，同時(shí)要注重政策建議與案例分享，立足實(shí)際情況和國(guó)家戰(zhàn)略需求，進(jìn)一步拓展研究范圍、深化課題，為促進(jìn)該領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究提供有力支持[15]。

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