杜力典

摘要：鄉(xiāng)村振興是一篇大文章，需要各類人才來共同書寫。如今，回歸鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)成為越來越多年輕人的新選擇，這些人心懷家鄉(xiāng)、熱愛故土，有激情、有夢想，把新技術、新理念注入傳統(tǒng)農業(yè)，把線上直播、網絡銷售等新業(yè)態(tài)引入鄉(xiāng)村，給家鄉(xiāng)注入了新的活力。因此，堅持馬克思主義新聞觀為指導，做好新時代下新農人的宣傳報道，從而營造助推鄉(xiāng)村振興的良好環(huán)境，形成共創(chuàng)鄉(xiāng)村振興的強大合力，是新聞媒體的責任，也對新聞工作者提出了新的挑戰(zhàn)和新的課題。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；新農人；馬克思主義新聞觀

2023年中央一號文件聚焦全面推進鄉(xiāng)村振興主題，錨定建設農業(yè)強國目標，立足當前，對鄉(xiāng)村振興年度性工作任務進行了部署。黨中央一直高度重視“三農”工作，“三農”報道也成為新聞工作者的重要工作內容。近年來，鄉(xiāng)村中涌現(xiàn)出一批頭腦靈活、辛勤打拼、會經營、善管理、帶領鄉(xiāng)親共同發(fā)展的新農人，在這個背景下，需要新聞工作者以馬克思主義新聞觀為指導，不斷挖掘優(yōu)秀新農人的典型做法和經驗，做好“三農”報道、講好中國“三農”故事。

厚植情懷，人才興農；鄉(xiāng)村振興，人才先行。習近平總書記在2022年12月23—24日的中央農村工作會議中提出，要“引進一批人才，有序引導大學畢業(yè)生到鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、農民工返鄉(xiāng)、企業(yè)家入鄉(xiāng)，幫助他們解決后顧之憂，讓其留得下、能創(chuàng)業(yè)”[1]。在談到建設農業(yè)強國時，習近平總書記強調，“人才是最寶貴的資源，是加快建設農業(yè)強國的基礎性、戰(zhàn)略性支撐。一些農村發(fā)展乏力，關鍵在于缺人才，缺發(fā)展引路人、產業(yè)帶頭人、政策明白人”[1]。鄉(xiāng)村振興是一篇大文章，需要各類人才來共同書寫，習近平總書記的論述指明了人才建設在加快建設農業(yè)強國中的重要意義，也為全方位推動鄉(xiāng)村人才振興指明了根本方向和基本遵循。

如今，回歸鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)成為越來越多年輕人的新選擇，從扎根農村的90后、95后大學生村干部，到立志把論文寫在田間地頭的科研工作者，從回歸故土的新型鄉(xiāng)村企業(yè)家，到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)從事電商直播的青年創(chuàng)業(yè)大軍，這些內心充滿理想、對家鄉(xiāng)充滿熱情、有干勁、有想法的新農人，依靠科技智慧和專業(yè)知識逐夢鄉(xiāng)村，拓展了鄉(xiāng)村產業(yè)，帶富了家鄉(xiāng)百姓，推動更多資金、技術、人才向鄉(xiāng)村匯聚，在助推農民合作社、家庭農場、農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)等新型農業(yè)經營主體蓬勃發(fā)展上起到了至關重要的作用，為農業(yè)現(xiàn)代化注入了新活力，成為助力鄉(xiāng)村振興的強大動力和關鍵因子。

筆者將結合拍攝制作過的《鄉(xiāng)村振興——向著夢想前進》系列報道，論述做好“三農”宣傳報道，看新農人如何逐夢鄉(xiāng)村振興。

1 聚焦新農人，傳播鄉(xiāng)村振興正能量

在鄉(xiāng)村振興大浪潮中，農村中涌現(xiàn)出一批頭腦靈活、辛勤打拼、會經營、善管理、帶領鄉(xiāng)親共同發(fā)展的致富帶頭人。他們心懷家鄉(xiāng)、熱愛故土，有激情、有夢想，把新技術、新理念注入傳統(tǒng)農業(yè)，把線上直播、網絡銷售等新業(yè)態(tài)引入鄉(xiāng)村，給家鄉(xiāng)注入了新的活力。他們分布在村村寨寨，根植于群眾之中，有一直堅守在基層的黨員、村干部、莊稼漢，更有從城市回到農村的農民工、大學生、退役軍人。無論他們是海外歸國的留學生、城市青年、高學歷人士或經營商業(yè)工業(yè)的成功人士，還是在外務工、參軍轉業(yè)回鄉(xiāng)的草根農民，雖然在出身、能力、經驗、閱歷等方面有著很大的差異，但他們對家鄉(xiāng)故土熾熱的情感，對傳統(tǒng)農業(yè)積極探索和突破的精神，對打造美麗和諧鄉(xiāng)村、帶領百姓共同致富、走向美好生活的目標是共同的。他們可能沒有詩人的浪漫，沒有明星的風采，但他們有堅定的信念，用勤勞和汗水去追求自己的夢想，在這個全新的時代，他們的身份被賦予了全新的意義，他們叫做“新農人”。

我國各省積極打造各縣市優(yōu)勢特色產業(yè)，深入推進“一村一品”示范村鎮(zhèn)創(chuàng)建工作，出臺了一系列返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)的扶持政策，農村獨特的資源稟賦和廣闊的發(fā)展空間催生出一批懂科技、會管理的網紅“田創(chuàng)客”、一批懂市場、善經營的“農業(yè)經理人”，他們當主播、辦民宿、發(fā)展特色種植養(yǎng)殖，拓展了鄉(xiāng)村產業(yè)，帶富了家鄉(xiāng)百姓，也推動更多資金、技術、人才向鄉(xiāng)村匯聚。

習近平總書記指出，人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎，因此在鄉(xiāng)村振興的宣傳報道中，要更多地聚焦那些引領新農民、發(fā)展新農村、托起新農業(yè)的生力軍，講述他們帶領家鄉(xiāng)百姓共同創(chuàng)業(yè)致富的故事，挖掘農村致富中的新亮點、新經驗，展現(xiàn)新農人勤勞致富的鄉(xiāng)村振興新圖景。

2 俯下身、沉下心，實踐中察實情、動真情

蹲下來才能看得到，俯下身才能看得清。習近平總書記一直在鼓勵新聞工作者深入基層、深入群眾，只有在實踐中才能增加見識、增進感情、增長才干，與人民群眾心氣相通、血肉相連，才能得到真正有價值的報道素材。在《鄉(xiāng)村振興——向著夢想前進》系列報道中，筆者深入農村，走進田間地頭，與鄉(xiāng)親們做朋友、聊心聲，通過深入走訪和調研，挖掘出了河北省13個縣市的15位優(yōu)秀新農人，用多方位、多角度拍攝，真實記錄他們的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)故事，塑造了多位有血有肉、生動的典型形象。

在《向著夢想前進——做直播的“小谷支書”》專題片中，講述了石家莊市靈壽縣團泊口村的黨支部書記小谷支書變身家鄉(xiāng)推薦官，1個月的時間幫村民直播銷售出幾千單、幾萬斤的中華壽桃，黑豬肉、蜂蜜、花椒、核桃等20多種土特產都通過電商平臺走出了大山，賣到各個城市，一年直播點贊量十幾萬人，年銷售額幾十萬元，用“小屏幕”打開了全國大市場。

在與小谷支書的深入交談中，筆者了解到，小谷支書之所以與電商結緣還要從一條路說起。團泊口村位于靈壽縣西北部太行深山區(qū)，毗鄰五岳寨、車谷砣、漫山花溪谷等景區(qū)，正南線旅游路穿村而過，在靈壽縣委縣政府的扶持下，村里發(fā)展起中華壽桃和中山貢菊的種植和休閑采摘。沿著觀光路，游客紛紛來團泊口村采摘鮮桃、賞菊買茶，可是好景不長，沒過幾年，由于旅游線路改道，來村里的游客越來越少，2019年，團泊口村的鮮桃開始陷入銷售困境，桃農們辛辛苦苦種了一年的桃，卻因為沒人買，爛在了地里。桃子賣不出去，村民們就掙不到錢，小谷支書看在眼里，急在心上，這時電商的快速發(fā)展給了他思路，在他的帶領下，2020年11月團泊口村成立了鄉(xiāng)里第一家電商直播基地。

作為村里的黨支部書記，小谷支書第一個帶頭，利用空閑時間，拍攝家鄉(xiāng)風土人情，給網友直播村里發(fā)生的大事小情，接地氣的內容讓小谷支書在網上的知名度越來越高。有了粉絲基礎，小谷書記白天處理完村內事務，晚上就開始直播推介村里的土特產，一播就是四五個小時。從最開始的記錄鄉(xiāng)村生活，到針對性地做內容輸出，小谷支書在摸索中找到了自身的創(chuàng)作風格，賬號運營也愈發(fā)得心應手。短短1個月時間，就幫村里賣出去了幾萬斤桃子，一下調動了村民們的積極性，大伙在小谷支書的帶領下，學著拍短視頻、開設直播間，把家鄉(xiāng)的美景、美食推薦給全國的粉絲，打開了山中特產的銷路，拓寬了增收渠道。

直播帶貨不僅拓寬了農產品的銷路，也“鏈接”到了更多的商機，在小谷支書的鏡頭下，越來越多的人認識了團泊口這個小山村，這讓小谷支書有了新的想法，結合獨具特色的太行風景，建設團泊口旅居小鎮(zhèn)，培養(yǎng)旅游主播，借助電商平臺，把農村打造成集觀光、采摘、休閑于一體的慢生活走廊，繪就鄉(xiāng)村振興的新畫卷。小谷支書愛唱歌，尤其愛唱《唱支山歌給黨聽》，筆者發(fā)現(xiàn)了這個細節(jié)，在專題片中巧妙地將小谷支書的歌聲作為結尾，讓小谷支書用歌聲唱出他對家鄉(xiāng)的熱愛、對帶領鄉(xiāng)親們奔向美好生活的堅定信念，唱出鄉(xiāng)村更好的明天。

在《向著夢想前進——女白領返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 電商助“梨”銷千萬》專題片中，講述了女白領北北辭職回到家鄉(xiāng)邢臺市威縣，創(chuàng)新當?shù)仉娚坦溎Ｊ剑瑑赡甓嗟臅r間，就已經幫家鄉(xiāng)梨農累計賣出去500多萬斤威縣鮮梨，每年的銷售額更是突破了千萬。

筆者采訪時，正值威縣鮮梨的采摘期，雖然忙碌，但梨農們仍掩蓋不住臉上開心的笑容，因為有了北北，梨又能賣出個好價錢。北北從小在邢臺威縣的沙柳寨村長大，大學畢業(yè)后在北京從事網絡運營，憑借著優(yōu)秀的工作能力，沒幾年就被提拔為公司的經理。2019年的一次回家探親，她看到好多梨農拿著饅頭排隊賣梨，經過打聽才得知，當年價格低，收購商也少，梨農怕回家吃飯的工夫就沒人收梨了，這讓北北觸動很大。看到老鄉(xiāng)們辛苦勞作卻得不到應有的回報，北北做出了個大膽的決定，辭職回鄉(xiāng)幫大伙賣梨。

威縣是有名的梨鄉(xiāng)，有著幾百年的種植歷史，全縣鮮梨種植面積10萬余畝，標準化梨園更是達到了

230個。主產區(qū)的優(yōu)勢給了北北很大信心，根據(jù)各類梨的品質口感和產量情況，她選擇重點推介爆潤香梨和秋月梨兩個品種，打造品牌，從電商供應鏈入手來打開梨的銷路。供應鏈看起來簡單，做起來卻非常復雜，涉及采收、設計、包裝、發(fā)貨等很多流程和環(huán)節(jié)，作為當?shù)氐谝粋€吃螃蟹的人，北北只能靠自己一點點去摸索。市場調研、配置設備，北北利用工作時積累的資源，與一些電商平臺達成了合作，終于建立了一套完善的電商供應鏈體系。為了保證梨的品質，她還與梨農們制定了嚴格的收購標準，源頭上把控好了質量，威縣梨憑借著脆甜多汁的特點，2020年在各大平臺一推出就受到了大家的認可和歡迎。經過三年的努力，與北北合作的電商平臺從開始的十幾家發(fā)展到了上百家，鮮梨的線上年銷售額更是突破了千萬，幾百戶梨農在北北的帶領下搭上了電商快車，實現(xiàn)致富增收。

在北北的帶動下，電商銷售在當?shù)匾呀洺蔀橐环N常態(tài)化的銷售手段，這不僅為有著幾百年種植歷史的威縣梨帶來了新一輪的產品外銷機遇，更大大提高了梨農的收入。北北看到了當?shù)仉娚坦準袌龅目瞻?，并準確把握了機遇，用滿腔熱血和不怕吃苦的精神，不斷助力家鄉(xiāng)梨業(yè)發(fā)展，讓當?shù)貎?yōu)質梨果裝進全國消費者的“果盤子”。

除了小谷支書、北北，筆者還認識、采訪了許多優(yōu)秀的新農人，有憑一己之力讓家鄉(xiāng)漁業(yè)起死回生的返鄉(xiāng)女老師，有通過直播介紹家鄉(xiāng)風土人情、促進鄉(xiāng)村游的網紅夫妻，有不斷創(chuàng)新、種出長在碗里的荷花的跨界荷花大王……他們傳遞的正能量和經驗做法，不僅感動著觀眾，也引導、鼓勵著同樣有夢想的農村創(chuàng)業(yè)者，助推新農人隊伍的成長和壯大。

3 在創(chuàng)新中發(fā)展，推進媒體融合

如今，萬物互聯(lián)、萬物皆媒時代正在到來，“詩文隨世運，無日不趨新”，時代的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興工作報道提出了更高要求。在黨的二十大上，習近平總書記強調了“要加強全媒體傳播體系建設”[2]。新聞媒體工作者在提高政治站位、創(chuàng)新傳播內容、貼近鄉(xiāng)土民情等方面發(fā)揮好媒體輿論的積極引導和規(guī)范作用的同時，還要充分學習運用新技術、創(chuàng)新傳播方式，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在新聞內容與形式載體上不斷創(chuàng)新，推出讓人民大眾喜聞樂見的新聞故事，實現(xiàn)農民主體的認同自覺，從而精準助力鄉(xiāng)村振興[3]。

如今，新媒體在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，除了傳統(tǒng)的電視播出形式，《鄉(xiāng)村振興——向著夢想前進》系列報道利用即時客戶端、微信公眾號、短視頻平臺互動性、即時性、趣味性強的特點，突出重點、挖掘亮點、截取看點，通過生動的視頻、豐富的圖片、接地氣的文字，配以短視頻剪輯軟件豐富的特技效果、背景配樂、貼圖等，創(chuàng)新剪輯形式和手段，豐富媒體宣傳渠道和載體，電視、移動端、平面媒體融合發(fā)展，才能把鄉(xiāng)村振興事業(yè)中涌現(xiàn)出的創(chuàng)業(yè)故事、正能量的新“三農”人物用最鮮活、最靈動的形式報道出來，樹立典型，提高大眾對于新農人的認識、對于新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的關注，從而推出有思想、有溫度、有高度、有鄉(xiāng)土氣息的融媒體作品。

4 結語

馬克思主義新聞觀是一個開放、動態(tài)、發(fā)展的思想體系，隨著時代的發(fā)展和實踐的深入，馬克思主義新聞觀也在不斷更新和發(fā)展。習近平總書記提出的“48字”職責使命和“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”的要求，是新時代條件下馬克思主義新聞觀總綱。作為新時代“三農”媒體人，學懂、弄通、做實馬克思主義新聞觀，是做好黨和人民信賴的新聞工作者的基本要求。在鄉(xiāng)村振興報道中，只有沉下心、俯下身，走進基層，用眼去看、用腳去走、用心去感受，才能挖掘出那些用一生的熱情與堅持助力鄉(xiāng)村振興的新農人，他們可能微不足道，可能平凡無華，可能低調樸實，但卻在自己擅長的農業(yè)領域從事著轟轟烈烈的事業(yè)，他們用新理念、新方法、新技術帶領鄉(xiāng)親們闖出了一番新天地，逐夢鄉(xiāng)村振興。依靠人民，書寫真情，創(chuàng)新發(fā)展，才能做好新農人的宣傳報道，講好新時代的中國“三農”故事。

參考文獻

[1] 心怡.錨定建設農業(yè)強國目標 一季度農業(yè)農村經濟運行平穩(wěn)——國新辦舉行一季度農業(yè)農村經濟運行情況新聞發(fā)布會[J].中國食品，2023（9）：30-39.

[2] 佚名.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而團結奮斗 中國共產黨第二十次全國代表大會在京開幕 習近平代表第十九屆中央委員會向大會作報告[J].中國質量萬里行，2022（10）：4-9.

[3] 王在全，黃鐘鋇.發(fā)揮好媒體在鄉(xiāng)村振興中的支撐作用[J].人民論壇，2021（17）：67-69.