黃子軒

（貴州大學(xué) 貴陽 550025）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的形式和手段也越來越多，新媒體環(huán)境下，新聞傳播的形式發(fā)生了巨大的變化，在這樣的環(huán)境下，人們對新聞內(nèi)容、形式、渠道等提出了更高的要求。本文主要分析新媒體環(huán)境下新聞傳播存在的問題和應(yīng)用策略，通過新媒體技術(shù)手段對傳統(tǒng)媒體的新聞進(jìn)行傳播和創(chuàng)新，有效解決傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容單調(diào)、形式單一等問題，同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)共贏，研究成果將有助于新聞傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展提供理論支持和依據(jù)。

一、傳統(tǒng)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體是指通過報(bào)紙、電視等方式進(jìn)行傳播新聞信息的一種媒體形式，傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容一般是針對國家或地區(qū)發(fā)生的重大事件或者突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道。

隨著時(shí)代的發(fā)展，自1970年全球步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開始，互聯(lián)網(wǎng)便憑借自身的便捷等優(yōu)勢，快速俘獲眾多用戶的芳心，而我國真正意義上進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)元年便是1994年中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)（NCFC）通過美國Sprint公司接入互聯(lián)網(wǎng)，這也標(biāo)志著我國正式全功能進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)；之后隨著搜狐、騰訊等公司的上市和發(fā)展，微信、QQ、微博等軟件的問世，更是讓中國網(wǎng)民搭上時(shí)代的便車，感受到了互聯(lián)網(wǎng)給生活帶來的便利。而新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得人們獲得新聞信息的方式越來越多，同時(shí)，也能夠在互聯(lián)網(wǎng)上對自己感興趣的信息進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要途徑。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，具有傳播速度快、信息量大、可實(shí)現(xiàn)雙向互動、不受時(shí)間和空間限制等優(yōu)點(diǎn)。

（二）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞傳播存在的問題

新聞是有溫度的，文字是有力量的，新聞行業(yè)的從業(yè)者是時(shí)代的弄潮兒，是站在時(shí)代潮頭用紙筆書寫歷史的人。因此無論在任何時(shí)代，新聞傳播的內(nèi)容都應(yīng)該具有一定的價(jià)值和意義。但是在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的內(nèi)容不再是單一的文字或者視頻，而是一種綜合性的傳播，各種新聞內(nèi)容都在新媒體技術(shù)平臺上傳播具有一定的廣泛性。比如現(xiàn)在很多人通過手機(jī)就可以及時(shí)了解到國際國內(nèi)發(fā)生的一些事情，還有很多人通過網(wǎng)絡(luò)觀看到一些時(shí)事熱點(diǎn)事件，這些都是新媒體環(huán)境下新聞傳播的內(nèi)容。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，人們也可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的觀點(diǎn)和看法，而不需要通過傳統(tǒng)新聞媒體向公眾傳播。在傳統(tǒng)媒體的固定模式下，新聞的采編往往有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和流程，這也就導(dǎo)致新聞受眾比較單一，無法大規(guī)模地進(jìn)行新聞報(bào)道。而傳統(tǒng)的新聞采編模式對于新聞的內(nèi)容方向、話題選擇以及報(bào)道范圍都有著一定的限制，因此新聞受眾對于傳統(tǒng)新聞的興趣以及個(gè)人需求都沒法得到全面的滿足。與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體在管理政策、工作體制、傳輸服務(wù)形式上出現(xiàn)的許多問題也讓新聞受眾在接受信息方面往往處在比較被動的狀態(tài)下，各級別的電視臺在新聞傳播方面也出現(xiàn)了明顯的單向性的問題。在新媒體快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式很難在快時(shí)代發(fā)展的今天與受眾產(chǎn)生共鳴，單向傳播形式也很難適應(yīng)，久而久之人們便將目光轉(zhuǎn)移到了可以自由表達(dá)言論、抒發(fā)意見、輕松自主獲得信息的新型媒體上，傳統(tǒng)媒體中，新聞報(bào)道的方向通常會選擇一些具有較高新聞價(jià)值或公眾關(guān)注度較高的事件，從而忽略了一些其他領(lǐng)域的新聞事件，這使得新聞受眾接受獲取到的信息局限于社會熱點(diǎn)新聞以及少數(shù)特定領(lǐng)域的新聞，缺少多樣性和廣度，這就對新聞媒體提出了更高的要求，這也是新聞媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)新聞傳播方式的創(chuàng)新

新聞傳播作為一種特殊的社會信息傳播形式，在新聞傳播過程中，需要關(guān)注多方面因素，例如新聞內(nèi)容、媒體形式、信息渠道等。新媒體環(huán)境下，因具有時(shí)效性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、傳播方式多元化等特征，使得新聞傳播的內(nèi)容、形式以及渠道等都發(fā)生了很大的變化，人們對新聞傳播的要求也越來越高，傳統(tǒng)的新聞傳播已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展需要。因此，要在新媒體環(huán)境下對新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，一方面要從新聞內(nèi)容入手，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，滿足人們的信息需求，另一方面要通過新媒體技術(shù)手段對新聞進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。因此，在新媒體環(huán)境下，我們要根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢，不斷對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而提升新聞傳播的效果。

（一）借助新媒體平臺

利用社交媒體、博客微信公眾號、抖音等新媒體平臺發(fā)布新聞，可以擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效率，同時(shí)，這些平臺也提供了與讀者互動的功能，如評論、點(diǎn)贊、分享等，可以更好地了解讀者的反饋和需求。

（二）創(chuàng)新報(bào)道方式

采用多種報(bào)道方式，如視頻新聞、直播新聞、圖片新聞等，以滿足不同讀者的需求。同時(shí)，可以根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，采用深度報(bào)道、系列報(bào)道、調(diào)查報(bào)道等方式，提高新聞的質(zhì)量和影響力。

（三）強(qiáng)化互動性

在新聞傳播過程中，加強(qiáng)與讀者的互動，如開展線上問答、投票、抽獎等活動，吸引讀者參與新聞傳播過程同時(shí)，可以設(shè)置專題討論區(qū)、評論區(qū)等鼓勵讀者發(fā)表觀點(diǎn)和意見，提高新聞傳播的互動性和參與度。

（四）注重時(shí)效性

在新聞傳播中注重時(shí)效性及時(shí)報(bào)道最新事件和進(jìn)展，以滿足讀者的需求。同時(shí)，可以利用新媒體平臺的優(yōu)勢，采用實(shí)時(shí)更新、推送等功能，提高新聞傳播的時(shí)效性和針對性。

（五）整合資源

整合各種媒體資源，如報(bào)紙電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí)，可以與其他機(jī)構(gòu)、企業(yè)等合作，共同開展新聞傳播活動，提高新聞傳播的影響力和覆蓋面。

三、新媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

新媒體技術(shù)下，隨著5G、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)，突破了傳統(tǒng)媒體傳播限制，增加了與受眾互動交流的特征，信息發(fā)布更加及時(shí)。從傳播主體、傳播方式、傳播載體等方面來看，新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體秩序的影響很大。

（一）新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的便捷使得任何一個(gè)用戶都可以輕松地成為一篇新聞報(bào)道的發(fā)布者，在方便大眾了解更多世間百態(tài)的同時(shí)也逐漸導(dǎo)致新聞的來源開始變得異常多樣。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下活躍著各種各樣的新媒體新聞創(chuàng)作人員，這便使得普通百姓通過各種渠道、了解各種新聞的同時(shí)不乏出現(xiàn)了一些思考：如果任何人都可以輕松成為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一篇新聞報(bào)道的發(fā)布者，那么新聞的真實(shí)性究竟怎樣才能得到保證呢？其實(shí)普通百姓發(fā)出這樣的疑問是有跡可循的，由于新聞發(fā)布者的不專業(yè)性和不確定性導(dǎo)致現(xiàn)如今新聞媒體整體正處在一個(gè)大染缸中，行業(yè)生存環(huán)境也從而變得越來越復(fù)雜，在失去傳統(tǒng)媒體對于新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性后，在爭奪點(diǎn)擊、流量和廣告收入的壓力下，某些媒體可能會選擇發(fā)布夸張或不實(shí)的新聞以吸引眼球。這種基于收益的動機(jī)便會損害大眾新聞的真實(shí)性和公信力。而新聞在社交媒體上的傳播速度極快，一條信息可以在短時(shí)間內(nèi)傳播到數(shù)百萬人，這樣的速度往往意味著會有了解新聞的群眾會受到錯誤或假新聞的荼毒。因此在新媒體技術(shù)下雖然提高了新聞的多樣性，同樣也意味著新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性無法像傳統(tǒng)媒體發(fā)布那樣經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和審查。另外媒體外部的社會環(huán)境也在瞬息萬變，社會發(fā)展和進(jìn)步的過程中不可缺少的一定是一些問題和矛盾等，這些普遍會涉及到大眾最根本的切身利益，因此普通百姓們非常迫切地需要了解這類新聞的內(nèi)容和實(shí)時(shí)進(jìn)展以及最終的結(jié)果。對于出現(xiàn)的此類問題，如果想徹底解決還需要各方共同的努力。新聞機(jī)構(gòu)需要堅(jiān)守新聞倫理，確保新聞的真實(shí)性；而接收新聞信息的公眾需要提高媒介素養(yǎng)，學(xué)會辨別真假新聞；同時(shí)，技術(shù)平臺也應(yīng)負(fù)起社會責(zé)任，打擊假新聞的傳播，提高真實(shí)、有價(jià)值的新聞的可見度。

（二）媒體經(jīng)濟(jì)模式的變革

傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙和電視，長期以來通過依賴廣告進(jìn)行財(cái)政收入。但隨著數(shù)字廣告的崛起，廣告收入逐漸轉(zhuǎn)移到在線社交媒體平臺，如微博、抖音、小紅書等，傳統(tǒng)的廣告模式在新媒體環(huán)境中也因此受到了用戶們的忽視，為此，很多品牌轉(zhuǎn)向內(nèi)容營銷和原生廣告，與媒體合作創(chuàng)作與其品牌相關(guān)的內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)移迫使傳統(tǒng)媒體尋找其他的收入來源，或者加大對線上平臺的投資。為了最大化收入，很多媒體開始跨平臺運(yùn)營，結(jié)合文字、音頻、視頻和直播等多種形式。這種整合模式可以吸引更廣泛的受眾，同時(shí)為廣告商提供更多的廣告機(jī)會。不過在這種模式為媒體帶來了新的廣告收入的同時(shí)，也帶來了關(guān)于內(nèi)容獨(dú)立性和真實(shí)性的倫理挑戰(zhàn)。

總的來說，新媒體時(shí)代迫使媒體重新考慮其經(jīng)濟(jì)模式，并尋找與時(shí)俱進(jìn)的方式來維持和增加收入。這既為媒體帶來了機(jī)會，也帶來了挑戰(zhàn)，特別是在保持內(nèi)容質(zhì)量和公信力的同時(shí)尋求經(jīng)濟(jì)效益。

（三）媒體傳播出現(xiàn)“信息繭房”現(xiàn)象

在世界每個(gè)角落每天發(fā)生的事件要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一家媒體機(jī)構(gòu)能夠報(bào)道出來的新聞數(shù)量。因此，在24小時(shí)新聞周期和社交媒體的推動下，新聞機(jī)構(gòu)必須要慎重選擇和過濾他們認(rèn)為“重要”的新聞進(jìn)行報(bào)道從而抓住大眾的眼球，因此每一家新聞機(jī)構(gòu)都會面臨著快速發(fā)布新聞的壓力。這可能會導(dǎo)致某些新聞事件和社會輿論觀點(diǎn)被忽視以及邊緣化，甚至這會導(dǎo)致報(bào)道不夠深入、核實(shí)不足或出現(xiàn)錯誤，最終讓受眾對于新聞的吸納和理解出現(xiàn)偏見和片面性。此外許多的新聞機(jī)構(gòu)會因?yàn)槠扔谟膲毫Γ瑥亩テ蛴趫?bào)道能夠吸引觀眾和點(diǎn)擊量的新聞，而非具有深度和公共價(jià)值的新聞。而為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，由于商業(yè)和資源壓力，某些媒體可能會減少對公共新聞和深度報(bào)道的投資，這可能會削弱新聞的公共功能。為了吸引受眾或簡化復(fù)雜的事件，新聞機(jī)構(gòu)有時(shí)可能會過度簡化報(bào)道，或采用特定的框架來呈現(xiàn)新聞。在算法驅(qū)動的新媒體平臺上，用戶可能只看到與其現(xiàn)有觀點(diǎn)和興趣相符的新聞，這限制了他們接觸到多樣化和不同觀點(diǎn)的機(jī)會。

但無論如何，新聞的傳播作為當(dāng)代人了解世界的主要方式在現(xiàn)代社會中起到了十分關(guān)鍵的作用，但它也存在一系列的局限性和挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些局限性，新聞機(jī)構(gòu)、記者和公眾都需要持續(xù)地進(jìn)行自我反思和批判性思考。

（四）新聞傳播的社會責(zé)任

伴隨著新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、法律現(xiàn)實(shí)情況等因素的演變，傳統(tǒng)社會責(zé)任理論也發(fā)生了新的嬗變。新聞的主要目的是服務(wù)公眾，而不是追求商業(yè)利益或滿足特定的政治和社會利益集團(tuán)。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)確保其報(bào)道對社會有積極的價(jià)值。但現(xiàn)如今新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息由生產(chǎn)到傳播是一個(gè)復(fù)雜的過程，媒體組織、傳播平臺、相關(guān)從業(yè)者、政府機(jī)構(gòu)、資本力量、新媒體用戶等等都參與其中，各個(gè)主體既不能置身度外也不可免除責(zé)任，新聞機(jī)構(gòu)和記者應(yīng)遵循行業(yè)倫理和職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，如保護(hù)消息來源的匿名性、避免利益沖突、確保公正報(bào)道等，此外自媒體用戶作為規(guī)模龐大的網(wǎng)民的重要部分，對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的各主要流程產(chǎn)生重要影響，負(fù)有重要責(zé)任，也應(yīng)該受到高度重視。

結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的方式也發(fā)生了巨大的變化，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想保持在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，就要不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，并與新媒體相融合，打破傳統(tǒng)媒體的局限性。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展固然在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但從另一角度出發(fā)也是在為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和變革帶來更大的機(jī)遇。因此，當(dāng)今時(shí)代傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面不斷創(chuàng)新、變革，將新聞傳播和新媒體相融合，使其能夠與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連，另外，還可以將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)共贏。對于以上問題，可以考慮從兩個(gè)角度進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，一是在各高校盡可能招募專業(yè)相關(guān)畢業(yè)生，眾多高校均有開設(shè)新聞專業(yè)、播音專業(yè)、新媒體專業(yè)以及傳播學(xué)專業(yè)，而這些人才也真是現(xiàn)如今傳媒行業(yè)所需的新鮮血液，因此各高校為致力于我國新聞媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，每年畢業(yè)季都會不斷向社會輸出大量的相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)入新聞行業(yè)進(jìn)行更深度的學(xué)習(xí)和工作，這也推動了傳統(tǒng)媒體與部分高校進(jìn)行深入的合作，將優(yōu)秀的學(xué)子引入新聞行業(yè)；或者是直接與相關(guān)高校合作，進(jìn)行定向培養(yǎng)專業(yè)人才輸送，學(xué)生們在畢業(yè)季也不再面臨就業(yè)帶來的困擾，而是直接進(jìn)入媒體中心進(jìn)行學(xué)習(xí)；同時(shí)，也可以直接招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才，從而更好地滿足傳媒行業(yè)的新聞傳播工作需求。二是為了確保新聞傳播從業(yè)者擁有過硬的專業(yè)能力和扎實(shí)的素養(yǎng)，還需要對現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)。而這一類定期培訓(xùn)，即根據(jù)傳媒中心工作需要，每年選擇一定數(shù)量的人員參與專業(yè)知識培訓(xùn)活動，保證工作人員可以了解和應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)；或者是在出現(xiàn)新的新聞傳播方式以及技能時(shí)，組織工作人員進(jìn)行相關(guān)技能的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)傳播知識，打好基礎(chǔ)，這樣才能在進(jìn)行實(shí)際工作時(shí)將自己的能力發(fā)揮到更好，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式，增強(qiáng)自身新聞的吸引力，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?！白専o力者有力，讓有力者前行”，無論是在哪一個(gè)時(shí)代、通過什么手段進(jìn)行新聞傳播，我們都要知道，傳媒是社會的良知、人類的道義，聚焦時(shí)政熱點(diǎn)，傾聽百姓聲音。不過媒體融合無論是什么樣的模式，最終目的都是要創(chuàng)造用戶價(jià)值，讓用戶感受到傳播內(nèi)容的便捷性、及時(shí)性、真實(shí)性和趣味性?！皶鴮懓駱邮论E，唱響奮進(jìn)凱歌，推進(jìn)全社會見賢思齊、崇尚英雄、爭做先鋒，廣大新聞工作者永遠(yuǎn)在路上”，總而言之，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播需要不斷創(chuàng)新才能更好地為人們服務(wù)新聞傳播承擔(dān)著重要的社會責(zé)任，在追求商業(yè)成功和滿足公眾需求的同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)和記者都應(yīng)當(dāng)不忘初心，堅(jiān)守新聞的核心價(jià)值和社會使命。