王東

（黑龍江外國語學(xué)院 哈爾濱 150025）

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻成為人們喜愛的信息傳播方式之一。同時，黑龍江作為具有豐富紅色文化資源的地區(qū)，紅色文化短視頻的符號化傳播對于弘揚(yáng)紅色文化、塑造地域形象具有重要意義。因此，對黑龍江紅色文化短視頻符號化傳播進(jìn)行研究，也更有現(xiàn)實意義。

一、黑龍江紅色文化短視頻符號化傳播概述

（一）紅色文化短視頻的定義與特點

紅色文化短視頻是以紅色文化為主題或元素，通過短視頻形式進(jìn)行傳播的視頻內(nèi)容。其特點包括以下幾個方面：第一，具有豐富的歷史內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。紅色文化作為中國革命歷史和文化傳承的重要組成部分，具有較高的歷史價值和文化內(nèi)涵。紅色文化短視頻以此為主題或元素，具有深刻的歷史意義和文化魅力，能夠吸引受眾的關(guān)注和興趣。第二，傳播形式多樣。紅色文化短視頻具有多樣性和創(chuàng)新性，可以采用不同的傳播形式和技巧，如剪輯、配樂、字幕、特效等，使內(nèi)容更加生動、直觀、感性。第三，受眾群體廣泛。紅色文化短視頻通常以簡單易懂、輕松愉快的方式展示歷史文化故事，更適合年輕人和廣大網(wǎng)民的口味和閱讀習(xí)慣，能夠吸引不同年齡層次和職業(yè)背景的受眾。第四，價值觀引導(dǎo)和傳遞。紅色文化短視頻不僅僅是單純的娛樂，也是一種價值觀的傳遞和引導(dǎo)。短視頻通過對歷史人物、事件等的塑造和解讀，傳遞正面向上的價值觀，促進(jìn)文化認(rèn)同和社會向善。

（二）黑龍江紅色文化短視頻的生產(chǎn)與傳播情況

黑龍江紅色文化短視頻的生產(chǎn)與傳播情況呈現(xiàn)出積極向上的態(tài)勢。在生產(chǎn)方面，黑龍江紅色文化短視頻的制作團(tuán)隊不斷涌現(xiàn)，包括專業(yè)影視機(jī)構(gòu)、傳媒公司以及個人創(chuàng)作者。他們充分利用現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)新的表達(dá)方式，通過拍攝、剪輯和后期制作等技術(shù)手段，將豐富的紅色文化資源轉(zhuǎn)化為生動有趣的視頻內(nèi)容。在傳播方面，黑龍江紅色文化短視頻得到了廣泛關(guān)注和推廣。各大視頻平臺、社交媒體以及紅色旅游景點等渠道都成為了傳播的載體。同時，黑龍江當(dāng)?shù)卣布哟罅藢t色文化短視頻的支持力度，組織相關(guān)活動和比賽，以激發(fā)更多優(yōu)秀作品的創(chuàng)作和傳播。通過生產(chǎn)和傳播的不斷發(fā)展，黑龍江紅色文化短視頻在全國乃至國際范圍內(nèi)獲得了一定的影響力。通過生動的畫面和感人的故事，向觀眾展示了黑龍江豐富的紅色文化遺產(chǎn)，讓更多人了解、認(rèn)同和傳承紅色文化，同時也為黑龍江的旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和動力。

二、黑龍江紅色文化短視頻的符號化表達(dá)方式

（一）形象符號的運(yùn)用

紅色文化短視頻在符號化表達(dá)方面，廣泛運(yùn)用了形象符號，以豐富的意象呈現(xiàn)紅色文化的內(nèi)涵和精神。形象符號是通過圖像、視覺元素等方式來傳遞信息、表達(dá)情感或代表特定含義的符號。紅色文化短視頻通過特定的視覺元素和圖像處理手法，創(chuàng)造出富有感染力和辨識度的形象符號，進(jìn)一步深化了觀眾對紅色文化的認(rèn)知和體驗。在紅色文化短視頻中，常見的形象符號包括：紅旗、紅星、五星紅旗、毛澤東像章、黨徽等。這些符號具有鮮明的視覺效果和象征意義，能夠直觀地引發(fā)觀眾的共鳴和情感共振。同時，通過鏡頭語言、色彩搭配、剪輯技巧等手段，形象符號更加生動地展現(xiàn)了紅色文化的歷史、英雄、精神等方面。形象符號的運(yùn)用使紅色文化短視頻在短時間內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，增強(qiáng)了信息傳遞的效果，并使觀眾更容易理解和接受其中所傳遞的紅色文化價值觀?？傮w而言，紅色文化短視頻通過形象符號的運(yùn)用，創(chuàng)造了豐富多樣的視覺表達(dá)手法，以簡潔明快、直觀感人的方式展現(xiàn)紅色文化的內(nèi)涵，加深了觀眾對紅色文化的認(rèn)知和情感認(rèn)同。

（二）音樂符號的運(yùn)用

紅色文化短視頻在符號化表達(dá)方面，也廣泛運(yùn)用了音樂符號，通過特定的音樂元素和旋律來傳遞情感、激發(fā)共鳴，進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾對紅色文化的感知和理解。音樂符號是通過聲音、旋律等方式來傳遞信息、表達(dá)情感或代表特定意義的符號。紅色文化短視頻利用音樂符號的力量，巧妙地將紅色文化的精神內(nèi)涵與音樂相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特而具有感染力的音樂背景。在紅色文化短視頻中，常見的音樂符號包括：革命歌曲、紅色經(jīng)典曲目、軍旅進(jìn)行曲等。這些音樂符號以其獨特的旋律、節(jié)奏和情感張力，有效地渲染了紅色文化的英雄主義、堅定信仰和革命精神。音樂符號可以在短時間內(nèi)直擊觀眾的內(nèi)心，通過音樂的力量喚起情感共鳴，使觀眾更加深入地感受到紅色文化的力量和魅力。音樂符號的運(yùn)用使紅色文化短視頻具備了特定的情感氛圍和藝術(shù)表達(dá)方式，增強(qiáng)了觀眾對紅色文化的共鳴和情感認(rèn)同。它們不僅提供了音樂上的享受，也豐富了紅色文化短視頻的藝術(shù)層次，使作品更加生動、感人并具有深度。

（三）色彩符號的運(yùn)用

紅色文化短視頻在符號化表達(dá)方面，巧妙地運(yùn)用了色彩符號，通過特定的色彩選擇和搭配來傳遞情感、表達(dá)意義，進(jìn)一步豐富了觀眾對紅色文化的感知和體驗。色彩符號是通過特定的顏色所代表的意義和情感來傳遞信息和表達(dá)觀點的符號。在紅色文化短視頻中，常見的色彩符號當(dāng)然少不了鮮艷的紅色，也可能包括其他與紅色相輔相成的色彩。這些色彩符號以其強(qiáng)烈的視覺效果和象征意義，有效地傳達(dá)了紅色文化的熱情、奮斗、團(tuán)結(jié)和革命精神。紅色被廣泛應(yīng)用于紅色文化短視頻中，它代表著革命、熱血、英勇和奉獻(xiàn)等積極向上的價值觀。而與紅色相搭配的色彩如黃、金、白等則進(jìn)一步增強(qiáng)了畫面的對比度和視覺沖擊力，營造出莊重而具有紀(jì)念意義的氛圍。通過色彩符號的運(yùn)用，紅色文化短視頻能夠迅速吸引觀眾的注意力，傳遞出濃厚的紅色文化氛圍，讓觀眾在短時間內(nèi)深切感受到紅色文化的力量和魅力。色彩符號的細(xì)膩運(yùn)用也為紅色文化短視頻賦予了更多的情感表達(dá)和藝術(shù)性，使作品更加生動、鮮明并具有深度。

三、紅色文化短視頻符號化傳播的問題與挑戰(zhàn)

（一）版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容質(zhì)量管理不力

首先，由于是通過大眾創(chuàng)作的形式來傳播紅色文化，因此一些視頻創(chuàng)作者可能沒有足夠的知識產(chǎn)權(quán)意識，在使用部分素材時未經(jīng)授權(quán)或未注明來源，導(dǎo)致出現(xiàn)侵權(quán)和抄襲行為。這種情況下，版權(quán)保護(hù)機(jī)制存在盲區(qū)，傳播效果也會受到影響。其次，一些紅色文化短視頻在內(nèi)容質(zhì)量管理上存在欠缺。由于紅色文化具有特殊的歷史背景和文化內(nèi)涵，因此傳播它需要更嚴(yán)格的審查和管理，以免出現(xiàn)不恰當(dāng)?shù)难哉?、虛假信息或者誤導(dǎo)觀眾的情況。但是，在當(dāng)前信息爆炸的環(huán)境下，難以避免一些低質(zhì)量、垃圾內(nèi)容的出現(xiàn)，這也對紅色文化短視頻傳播的質(zhì)量造成了一定的損害。此外，紅色文化短視頻的符號化傳播還存在著一些技術(shù)性的問題。比如，視頻在上傳過程中可能會出現(xiàn)格式或質(zhì)量方面的問題，影響觀看體驗；在傳播過程中可能會受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制和地域差異，從而導(dǎo)致部分用戶無法正常觀看。這些技術(shù)性問題也需要得到更好的解決，以提高紅色文化短視頻的傳播效果和觀眾滿意度。

（二）平臺規(guī)范性不足，監(jiān)管機(jī)制建設(shè)不夠完善

首先，紅色文化短視頻的傳播平臺對于管理規(guī)范的要求還比較低。一些平臺缺乏有效的管理措施和審核機(jī)制，容易出現(xiàn)虛假信息、低俗內(nèi)容等問題，進(jìn)而影響公眾對紅色文化的認(rèn)知和理解。其次，紅色文化短視頻的監(jiān)管機(jī)制建設(shè)還不夠完善。傳播渠道的復(fù)雜性和動態(tài)性，使得監(jiān)管難度較大，一些平臺在管理過程中缺乏定時、定點、定人、定責(zé)的流程，致使監(jiān)管工作效果不理想。雖然有相關(guān)法律法規(guī)作為依據(jù)，但是在具體實施中仍面臨一些困難，如監(jiān)管力度不足、處罰方式不當(dāng)?shù)葐栴}。此外，一些紅色文化短視頻可能會觸犯相關(guān)法律法規(guī)，例如傳播涉黃、暴力、違法等內(nèi)容，使得平臺運(yùn)營的監(jiān)管工作面臨了更大的挑戰(zhàn)和壓力。因此，需要有更加深入、有效的管理機(jī)制來保障公眾利益，保護(hù)社會文化健康。

（三）意識形態(tài)導(dǎo)向亟待加強(qiáng)，存在信息安全風(fēng)險

首先，紅色文化短視頻的符號化傳播目的在于弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、宣傳中國特色社會主義思想。在傳播過程中，如果沒有充分把握好信息傳播的節(jié)奏和規(guī)律，則難以達(dá)到有效的傳播效果，反而可能會產(chǎn)生負(fù)面影響。其次，紅色文化短視頻逐漸成為了一個被攻擊和利用的對象，存在著信息安全風(fēng)險。一些不法分子可能會通過篡改、造假、脅迫等手段進(jìn)行對紅色文化短視頻的挑戰(zhàn)和攻擊，從而危害公眾的看法和心理，造成更加嚴(yán)重的社會后果。最后，紅色文化短視頻的傳播需要更加注重意識形態(tài)導(dǎo)向的加強(qiáng)。在符號化傳播過程中，很多視頻創(chuàng)作者往往忽略了對傳播內(nèi)容的思考和反思，缺乏對社會主義核心價值觀、中國特色社會主義的理解和認(rèn)識，從而影響了傳播效果。

四、紅色文化短視頻符號化傳播的發(fā)展對策

（一）加強(qiáng)合作與創(chuàng)新

紅色文化短視頻符號化傳播的發(fā)展應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)合作與創(chuàng)新，以推動這一領(lǐng)域的健康、可持續(xù)發(fā)展。具體而言，可以從以下幾個方面入手：首先，加強(qiáng)平臺合作與資源整合。各大紅色文化短視頻平臺應(yīng)建立合作機(jī)制，共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源，避免重復(fù)建設(shè)和信息碎片化。通過聯(lián)合舉辦活動、共同推廣、互相引流等方式，提高平臺的影響力和知名度。此外，與相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)合作，共同開展紅色文化教育和宣傳，形成合力，為紅色文化短視頻的符號化傳播提供更加穩(wěn)定和有力的支持。其次，鼓勵創(chuàng)新內(nèi)容和多樣化表達(dá)方式。創(chuàng)作者應(yīng)注重改革和創(chuàng)新，提供具有吸引力和感染力的紅色文化短視頻內(nèi)容?？梢赃\(yùn)用多媒體技術(shù)、互動設(shè)計、虛擬現(xiàn)實等手段，打造更具沉浸感和情感共鳴的觀看體驗。同時，注重多樣化的表達(dá)方式，讓紅色文化短視頻能夠適應(yīng)不同人群的需求和接受程度，提高傳播效果和影響力。此外，加強(qiáng)規(guī)范和監(jiān)管，確保內(nèi)容的質(zhì)量和安全。平臺應(yīng)建立健全的審核制度和用戶舉報機(jī)制，提高對紅色文化短視頻內(nèi)容的篩查和管理水平，杜絕低俗、虛假等不良內(nèi)容的傳播。同時，監(jiān)管部門也應(yīng)加大監(jiān)管力度，對違規(guī)行為進(jìn)行處罰，以規(guī)范紅色文化短視頻符號化傳播的秩序。

（二）完善法律法規(guī)與政策支持

紅色文化短視頻符號化傳播的發(fā)展，也需要完善法律法規(guī)與政策支持。當(dāng)前，我國已經(jīng)出臺了相關(guān)法律法規(guī)，如《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等，對紅色文化短視頻的符號化傳播進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范。此外，各地也相繼出臺了一系列支持紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如減免稅費(fèi)、金融扶持等，為紅色文化短視頻的發(fā)展提供了有力保障和支持。未來應(yīng)當(dāng)繼續(xù)完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對紅色文化短視頻內(nèi)容的審核和管理。同時，加大政策扶持力度，鼓勵各類機(jī)構(gòu)和企業(yè)投入到紅色文化短視頻的生產(chǎn)和傳播中。這些措施將有助于紅色文化短視頻的健康、可持續(xù)發(fā)展，推動紅色文化的傳承和弘揚(yáng)。

（三）加強(qiáng)紅色文化短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)

為了推動紅色文化短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)新能力，可以從以下幾個方面進(jìn)行努力：首先，加強(qiáng)教育培訓(xùn)。建立相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)制，提供專業(yè)的紅色文化短視頻創(chuàng)作技能培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容可以包括紅色文化知識、影視制作技術(shù)、劇本創(chuàng)作等方面的內(nèi)容，以提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作水平。同時，鼓勵在高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等設(shè)立相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)更多具備紅色文化短視頻創(chuàng)作能力的人才。其次，提供資源支持。政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)可以設(shè)立專項資金，用于支持紅色文化短視頻創(chuàng)作者的項目開發(fā)和制作。提供拍攝設(shè)備、后期制作軟件、場地租賃等資源支持，降低創(chuàng)作者的創(chuàng)作成本，鼓勵更多人參與到紅色文化短視頻的創(chuàng)作中來。同時，創(chuàng)造良好的創(chuàng)作環(huán)境和機(jī)會。建立紅色文化短視頻創(chuàng)作交流平臺，促進(jìn)創(chuàng)作者之間的交流與合作。舉辦紅色文化短視頻創(chuàng)作比賽、展覽和論壇等活動，為創(chuàng)作者提供展示作品的機(jī)會，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和積極性。

結(jié)語

結(jié)合黑龍江紅色文化短視頻符號化傳播的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，從表現(xiàn)形式上看，主要包括形象符號、音樂符號和色彩符號的運(yùn)用。同時在傳播實踐中，主要包括如下幾方面的問題，如版權(quán)保護(hù)不力，內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管力度有限，平臺不夠規(guī)范，意識形態(tài)缺乏良性的導(dǎo)向，而且也存在信息安全風(fēng)險。因此在未來的發(fā)展中，仍需進(jìn)一步加強(qiáng)合作與創(chuàng)新，并從法律政策的層面進(jìn)行切入不斷予以完善。此外，還需要重視紅色文化短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)。