賈志葉

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué) 甘肅 730030）

一、新媒體背景下電視新聞傳播影響力分析

在新媒體時(shí)代，電視新聞對(duì)全社會(huì)的導(dǎo)向作用是非常顯著的，所以，我們有必要把對(duì)中國(guó)電視新聞的影響力認(rèn)知提高到一個(gè)新的水平，從而為推動(dòng)新時(shí)期的中國(guó)新聞事業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。從電視新聞的角度來(lái)看，它的傳播效果主要體現(xiàn)在受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度、共鳴的程度、產(chǎn)生的影響和對(duì)民眾的積極導(dǎo)向等方面。在新媒介條件下，確保電視新聞的真實(shí)性是提高其影響力的根本。面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，電視傳媒應(yīng)該積極地走在輿情的前端。在內(nèi)部，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大眾的正面、積極的引導(dǎo)，充分發(fā)揮電視媒介的權(quán)威性，提高其傳播的影響力。

對(duì)外，我們要向世界展示中國(guó)形象、傳遞中國(guó)聲音，增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的影響力。在此基礎(chǔ)上，電視媒體要制定正確的市場(chǎng)策略，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，明確目的，這是拓展電視新聞?dòng)绊懥Φ闹匾緩健?/p>

二、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的問(wèn)題與困境

（一）傳播理念陳舊，難以滿足需求

在新媒體興起之前，如電視和廣播這樣的傳統(tǒng)媒體曾是大眾主要的信息獲取途徑。伴隨著科技的持續(xù)進(jìn)步，新媒體在傳媒界的應(yīng)用日益普及，人們獲取新聞資訊的途徑也變得更為豐富，這導(dǎo)致電視新聞的重要性逐步下降。在新媒體的大背景之下，媒體整合的步伐日益加速，各式各樣的新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn),這些新媒體技術(shù)為新媒體新聞的傳播提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，電視新聞需要以此為契機(jī)進(jìn)行重塑，實(shí)現(xiàn)電視新聞的改革和創(chuàng)新。然而，部分傳統(tǒng)媒體工作者未能及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，不重視新媒體技術(shù)，對(duì)于新媒體技術(shù)應(yīng)用能力比較弱，很難充分地利用好相關(guān)的設(shè)備以及軟件等，這些都在某種程度上阻礙著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。

（二）傳播環(huán)節(jié)復(fù)雜，新聞時(shí)效性差

新聞的本質(zhì)就是客觀報(bào)道新近發(fā)生的新聞事件，它的基本功能就是對(duì)事實(shí)進(jìn)行公正和及時(shí)的報(bào)道，使人們能夠在第一時(shí)間知道事情的真相。電視新聞的傳播以傳統(tǒng)媒介平臺(tái)為主，其內(nèi)容編排、生產(chǎn)過(guò)程較多，而傳統(tǒng)媒介又具有單向傳播的特征，這導(dǎo)致電視新聞信息的傳播具有延時(shí)性。

從電視新聞的制作過(guò)程來(lái)看，其要經(jīng)過(guò)對(duì)新聞事件的審核、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的采集、后期文本的創(chuàng)作、專題欄目的編輯等多個(gè)步驟，這在很大程度上削弱了其時(shí)效性。另外，為確保電視新聞內(nèi)容的真實(shí)性，新聞制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須經(jīng)過(guò)工作人員的嚴(yán)格審查。在這一審查過(guò)程中，用戶很有可能已經(jīng)從其他渠道獲取了新聞的相關(guān)信息；因此，如果不對(duì)這些信息進(jìn)行處理或修改，就會(huì)使電視新聞失去應(yīng)有的公信力，削弱電視新聞的權(quán)威性。從另一個(gè)角度來(lái)看，以電視為代表的傳統(tǒng)媒介，其傳播的線性特征，也就是電視新聞要按一定的次序進(jìn)行，這與新聞?wù)嫦嗟臅r(shí)效性、新聞的重要程度相脫離，從而削弱了其時(shí)效性。

（三）內(nèi)容承載量受限，缺乏深度新聞

電視作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要載體，它要求在有限的時(shí)間段里，盡可能地報(bào)道最多的新聞，才能充分發(fā)揮其傳播信息的功能。所以，電視新聞報(bào)道更多的是注重新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地域和過(guò)程等新聞元素，而忽略了新聞中所體現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，造成了新聞報(bào)道的表層化，缺少對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深入報(bào)道。

深度報(bào)道在新聞傳播中是至關(guān)重要的，它旨在通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象中所蘊(yùn)含的因果聯(lián)系進(jìn)行深層次的探究，從而揭示出事物的本質(zhì)與意義，剖析出事物的真實(shí)面目，引起人們對(duì)事物本質(zhì)元素的反思。但在現(xiàn)實(shí)生活中，人們往往重?cái)?shù)量，而忽視了其深層次的意義。有些重要的社會(huì)新聞事件經(jīng)常以一種簡(jiǎn)潔、明確的方式呈現(xiàn)出來(lái)，在使用者尚未對(duì)事件有清楚的了解時(shí)，電視新聞就開(kāi)始關(guān)注下一個(gè)事件。這種時(shí)間間隔拉長(zhǎng)、信息量增加的傳播過(guò)程，使得電視新聞呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容逐漸變得淺薄，其深度和廣度難以體現(xiàn)。

（四）新聞呈現(xiàn)形式單一，阻礙信息獲取

電視新聞報(bào)道的內(nèi)容較為單一，因此極易造成受眾的審美疲勞，影響受眾對(duì)新聞內(nèi)容的獲取。電視新聞在播放圖片和聲音的同時(shí)，把人們的視聽(tīng)相融合，通過(guò)對(duì)用戶的感官刺激，增強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的感受與思考。盡管這是廣播媒介的發(fā)展與革新，但其傳播模式仍有其固有的缺陷。比如，在電視新聞中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“現(xiàn)場(chǎng)”與“畫(huà)外”的組合，讓使用者在不同的時(shí)間里，只能體驗(yàn)一種新聞報(bào)道方式，這種同質(zhì)化的新聞報(bào)道方式和內(nèi)容，讓用戶逐漸喪失了對(duì)電視新聞的興趣。

從另一角度來(lái)看，在新媒介的飛速發(fā)展下，社會(huì)化媒體以其便捷、快捷、多元化的傳播方式，正逐步成為一種主要的新聞信息傳播方式，給電視新聞帶來(lái)了極大的影響。這就使得電視新聞在傳播和創(chuàng)新上面臨著兩難的境地。

（五）新聞傳播特征單向，缺乏公眾互動(dòng)

電視新聞的主要特征是向公眾進(jìn)行單方面新聞信息的傳遞，缺乏與用戶的互動(dòng)，這就造成了受眾在獲得新聞的過(guò)程中，無(wú)法就新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行及時(shí)的交流，因此，電視新聞與受眾之間總是存在著一定的距離，這不利于電視新聞的創(chuàng)新與融合。

美國(guó)傳播學(xué)家施拉姆把信息反饋理論引入到他的溝通模式中，他把信息的傳遞看作是一個(gè)雙方都參與并協(xié)同處理的雙向循環(huán)過(guò)程。然而，由于受到傳統(tǒng)媒體的制約，我國(guó)的電視新聞還停留在單向傳播的狀態(tài)，缺少互動(dòng)機(jī)制，導(dǎo)致其改革和創(chuàng)新的方向不夠清晰，發(fā)展陷入停滯。因?yàn)殡娨晜髅骄哂袉蜗騻鞑サ奶匦裕措娨暶襟w總是處在發(fā)送者的位置上，信息的不斷單向傳輸，使得發(fā)送者和接受者之間的信息接收均衡被破壞。這就使得觀眾在收看節(jié)目時(shí)觀感較差，從而使電視新聞對(duì)觀眾的吸引力不斷降低。另外，作為接收者的使用者，會(huì)不斷地接收到新聞信息，卻無(wú)法及時(shí)地與其他受眾進(jìn)行交流，長(zhǎng)此以往，就會(huì)出現(xiàn)逃離和逆反的心態(tài)。

三、新媒體時(shí)代提升電視新聞傳播力的策略

（一）創(chuàng)新傳播理念，采用新媒體傳播方式

在新媒介環(huán)境中，意識(shí)形態(tài)是決定電視新聞傳播成敗的關(guān)鍵。移動(dòng)終端在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，為新媒體的發(fā)展提供了諸多機(jī)會(huì)。大眾獲得新聞資訊的途徑，已由傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)移到移動(dòng)電話。基于這一點(diǎn)，電視記者必須對(duì)其傳播理念進(jìn)行持續(xù)的革新，在堅(jiān)持傳統(tǒng)的做法基礎(chǔ)上，擴(kuò)大電視新聞的傳播平臺(tái)，并根據(jù)新媒介的發(fā)展規(guī)律，對(duì)電視新聞的編輯和工作程序進(jìn)行優(yōu)化。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，必須根據(jù)媒介的傳播和發(fā)展特征，進(jìn)行節(jié)目編排，提高其吸引力，培育自己的網(wǎng)絡(luò)思維。其中，最關(guān)鍵的是要積極實(shí)踐新媒體的傳播理念，做好全媒介傳播梯隊(duì)的建設(shè)。例如，通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)的開(kāi)放，動(dòng)員民眾參與到電視新聞的寫(xiě)作和編輯工作中來(lái)，增強(qiáng)民眾的介入感，增加民眾的選擇，拓寬電視節(jié)目的受眾群，增強(qiáng)其影響力。

（二）打造矩陣式全媒體平臺(tái)，增強(qiáng)傳播時(shí)效

電視是一種單向傳播的傳統(tǒng)媒介，它的編輯程序與機(jī)制比較復(fù)雜，造成了信息的時(shí)效性不強(qiáng)。電視新聞要充分發(fā)揮新媒體傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新聞傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)上的新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)展示與傳輸，降低由于采編過(guò)程繁瑣所帶來(lái)的信息延時(shí)。

電視新聞采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)重要事件的實(shí)時(shí)報(bào)道，并將實(shí)況與網(wǎng)絡(luò)直播有機(jī)地融合在一起，讓人民群眾對(duì)新聞的內(nèi)容有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。例如央視新聞臺(tái)的《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，對(duì)全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行即時(shí)、全方位的報(bào)道，加強(qiáng)了兩會(huì)的宣傳力度；還可以與微博、微信、客戶端等不同的社交媒體渠道相結(jié)合，建立起一套對(duì)各類新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)報(bào)道的信息傳播矩陣。央視新聞臺(tái)除了在自己的微博上進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播之外，還在自己的微博上開(kāi)了一個(gè)直播間。利用微博的媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)“同屏互動(dòng)”。通過(guò)將大量主流媒體和新興媒體進(jìn)行融合，借助新技術(shù)手段傳播新聞內(nèi)容，提高傳播媒體與用戶之間的適應(yīng)性。

（三）深挖電視新聞價(jià)值，傳遞深度新聞

隨著新媒體的飛速發(fā)展，信息的傳播也變得更加迅速，為有效地防止電視媒介內(nèi)容的同質(zhì)性，減少那些為了刺激觀眾而編寫(xiě)的一些內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)、態(tài)度偏激、措辭花哨等引人注目的新聞內(nèi)容輸出和報(bào)道，嚴(yán)重?fù)p害了電視新聞在大眾心目中的形象。

在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，要把握好新聞的內(nèi)容和內(nèi)容的傳達(dá)方式，而不能完全顛倒過(guò)來(lái)。要始終保持對(duì)電視新聞的深刻和有價(jià)值的報(bào)道，把新聞的價(jià)值擺在第一位，激發(fā)讀者的獨(dú)立思考能力。首先，站在新媒介的視角下，電視新聞的編輯和記者們要更好地意識(shí)到電視新聞的價(jià)值，發(fā)掘其傳播的重要意義，總是用正確的視角、專業(yè)的精神和道德的素養(yǎng)去報(bào)道新聞，而不是為了博取觀眾的注意力而扭曲事實(shí)。其次，當(dāng)人們?cè)趥鞑ル娨曅侣剷r(shí)，也要注意新聞的真實(shí)性，要知道事情發(fā)生的緣由，深挖受眾的需求，讓新聞受眾能夠先了解事情的真相，在情感上引起觀眾的共鳴，以此提高電視新聞的傳播效果。

（四）運(yùn)用智媒手段，豐富新聞表現(xiàn)形式

電視新聞可以利用智能媒體表現(xiàn)新聞內(nèi)容，利用數(shù)字媒體技術(shù)改進(jìn)電視新聞的傳播方式，實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。直播作為一種最主要的新聞傳播方式，在目前的條件下，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用，為4 K多通道直播提供充足的支撐，使得4 K視頻具有更大的靈活性，有利于高效率地制作4 K視頻，創(chuàng)造出真正的高清晰度、多角度的畫(huà)面。在傳播手段上，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”，將電視平臺(tái)和新媒介平臺(tái)緊密結(jié)合，促進(jìn)電視新聞和新媒體平臺(tái)在內(nèi)容、渠道、管理等多個(gè)層面的深度結(jié)合，建立一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全媒體生態(tài)圈，比如2019“兩會(huì)”，央視通過(guò)引入新型的多媒體技術(shù)，增大了信息的傳送能力，提高了信息的傳送速度，給觀眾帶來(lái)了良好的延遲體驗(yàn)，極大地增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)直播的影響力。尤其是在央視新聞節(jié)目中，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道，豐富了新聞的傳播手段，使得現(xiàn)場(chǎng)直播變得更為流暢。再次，利用自身的資源，通過(guò)掃碼參與、現(xiàn)場(chǎng)連線等方式，對(duì)觀眾的各類問(wèn)題進(jìn)行即時(shí)解答，以此來(lái)獲得觀眾的認(rèn)同。在各種平臺(tái)的支持下，觀眾能夠發(fā)表他們對(duì)新聞的看法。節(jié)目組還能得到觀眾的反饋，并能按照觀眾的需要，對(duì)節(jié)目進(jìn)行持續(xù)的改善和優(yōu)化，提高新聞的傳播積極性。

（五）借助網(wǎng)絡(luò)渠道，強(qiáng)化溝通與互動(dòng)

電視這一傳統(tǒng)媒介，具有單向傳播的特點(diǎn)。大部分民眾僅是被動(dòng)地接受資訊，互動(dòng)的途徑以電話和信件為主，互動(dòng)的層面和影響力都很小，基本可以忽略。在新媒體時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，有了大量的網(wǎng)絡(luò)渠道和多媒體渠道，電視新聞可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道進(jìn)行更好地傳播。與此同時(shí)，也要注重大眾的情緒需要，增強(qiáng)與大眾的交流和互動(dòng)，激發(fā)他們觀看電視新聞的熱情。要提高受眾與受眾之間的交流互動(dòng)，應(yīng)根據(jù)各自的特點(diǎn)，采取多種途徑。

一方面，在播出的時(shí)候，電視新聞能夠通過(guò)新媒體工具和用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，讓他們能夠及時(shí)地獲得關(guān)于新聞事件的反饋，在和用戶進(jìn)行交流的過(guò)程中，增強(qiáng)了他們的介入感，讓他們的收看興趣變得更加強(qiáng)烈。而電視新聞則可以在社會(huì)媒體上發(fā)起對(duì)有關(guān)的新聞主題的討論，例如“微博超話”“抖音熱榜”等，以便及時(shí)接收公眾對(duì)話題的看法和意見(jiàn)來(lái)創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容和類型。另外，在社會(huì)媒體平臺(tái)中，電視新聞還能創(chuàng)造出與之相關(guān)聯(lián)的新聞主題，并能實(shí)時(shí)地接受用戶對(duì)這一主題的評(píng)論與反饋，從而對(duì)電視新聞的內(nèi)容與方式進(jìn)行更新。以央視新聞為例，它的官方微博就是一個(gè)例子，其在微博超話開(kāi)辟了“一帶一路國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式”主題，通過(guò)與網(wǎng)民一起討論當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)電視媒介的內(nèi)容選取進(jìn)行引導(dǎo)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代只有順應(yīng)新媒介發(fā)展的潮流才能真正做到媒介融合。在運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播工作的前提下，創(chuàng)新新聞傳播的方式與途徑，拉近電視新聞與群眾的距離，讓電視新聞的內(nèi)容更貼近群眾，更好地滿足群眾對(duì)電視新聞的需要，增強(qiáng)自身的影響力。在今后的發(fā)展過(guò)程中，電視新聞媒介必須與新媒體進(jìn)行全面的整合，對(duì)新媒體的傳播方法和技能進(jìn)行深度的探討，并根據(jù)自身的實(shí)際狀況，使新聞傳播具有特色和個(gè)性化的發(fā)展，這樣才能吸引到更多的觀眾，使電視新聞的傳播力得到進(jìn)一步的提高，為電視新聞產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。