摘要：近年來，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，數(shù)字出版已成為出版領(lǐng)域的主流趨勢(shì)，在出版界占據(jù)舉足輕重的地位，受此影響，出版社受到巨大沖擊。數(shù)字出版時(shí)代的到來，在為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨更多新的挑戰(zhàn)，迎來新的問題，傳統(tǒng)出版行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新勢(shì)在必行?；诖?，出版社編輯應(yīng)當(dāng)如何與時(shí)相偶、揆情審勢(shì)、革故鼎新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，謀求多元化發(fā)展，成為決定其職業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。文章采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，從技術(shù)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、角色轉(zhuǎn)型、能力轉(zhuǎn)型、意識(shí)轉(zhuǎn)型、運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型等視角切入，分析數(shù)字出版時(shí)代出版社編輯轉(zhuǎn)型的具體策略。文章認(rèn)為，身處數(shù)字出版時(shí)代，出版社編輯只有積極適應(yīng)新變革、不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、全力掌握新技術(shù)，方能適應(yīng)新的市場(chǎng)行情和技術(shù)環(huán)境，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容。文章提出，數(shù)字出版時(shí)代的出版社編輯人員應(yīng)成為更專業(yè)的數(shù)字出版技術(shù)人才、與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃者、作者與讀者之間的溝通橋梁、獨(dú)當(dāng)一面的數(shù)字出版編輯、讓萬千讀者滿意的服務(wù)者、融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者的建議。文章旨在引導(dǎo)廣大出版社編輯立足新形勢(shì)、直面新挑戰(zhàn)、緊抓新機(jī)遇、探尋新突破、謀求新發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新轉(zhuǎn)型，成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的新時(shí)代新編輯。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；出版社；編輯；轉(zhuǎn)型；策略

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）02-0231-03

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，行業(yè)在變革，技術(shù)在創(chuàng)新，數(shù)字出版時(shí)代對(duì)出版社編輯提出了更高的要求。面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)峻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，出版社編輯轉(zhuǎn)型迫在眉睫且任重道遠(yuǎn)。在此背景下，編輯應(yīng)重新找準(zhǔn)發(fā)展方向，積極探尋新的突破，走創(chuàng)新發(fā)展之路，全力打造精品出版物，以期逐漸形成人無我有、人有我優(yōu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯自身特色。

一、技術(shù)轉(zhuǎn)型：成為更專業(yè)的數(shù)字出版技術(shù)人才

數(shù)字出版時(shí)代，編輯人員除了要繼續(xù)精進(jìn)傳統(tǒng)編輯技能外，還要洞悉數(shù)字出版的詳細(xì)流程與所需工具，掌握各種前沿技術(shù)手段，以適應(yīng)數(shù)字化出版的嚴(yán)格要求。比如常用的數(shù)字排版工具，如Adobe InDesign、QuarkXPress，可用來設(shè)計(jì)和制作電子書、數(shù)字雜志等數(shù)字出版物，編輯要積極學(xué)習(xí)和熟練使用這些軟件，進(jìn)而高效開展頁(yè)面設(shè)計(jì)、文字排版和插圖處理等工作；可以利用內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）管理和發(fā)布數(shù)字內(nèi)容，編輯可以借助CMS來組織和管理出版內(nèi)容，當(dāng)前常用的包括WordPress、Drupal等，可用于管理書籍、雜志、新聞等多元類型的數(shù)字內(nèi)容；常見的數(shù)字閱讀平臺(tái)，如Kindle、AppleiBooks等也是需要關(guān)注的，由于這些平臺(tái)格式與技術(shù)要求各不相同，編輯需要明確不同平臺(tái)的發(fā)布規(guī)范和流程，以確保在各個(gè)平臺(tái)準(zhǔn)確展示相應(yīng)內(nèi)容；學(xué)會(huì)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，如Google Analytics、Adobe Analytics等，以更全面地把握讀者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)與內(nèi)容表現(xiàn)，基于對(duì)相應(yīng)數(shù)據(jù)的分析，更好地了解讀者訴求，優(yōu)化內(nèi)容和營(yíng)銷策略[1]。編輯人員可以通過自學(xué)、參加培訓(xùn)課程或在線學(xué)習(xí)等方式不斷提升自身數(shù)字出版技能。此外，還要保持同其他同行、技術(shù)專家、數(shù)字出版機(jī)構(gòu)等的密切合作，積極參與行業(yè)交流和研討會(huì)，進(jìn)而獲得寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

二、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型：成為與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃者

對(duì)于出版社編輯而言，重視數(shù)據(jù)分析、了解市場(chǎng)趨勢(shì)是新形勢(shì)下做好編輯工作的先決條件。編輯應(yīng)學(xué)會(huì)分析讀者的需求，了解市場(chǎng)趨勢(shì)和讀者閱讀習(xí)慣的變化，從而更精準(zhǔn)地把握內(nèi)容策劃要點(diǎn)和出版方向[2]。

在實(shí)際工作中，首先要高效利用數(shù)據(jù)分析工具，如Google Analytics等，深入了解讀者的行為模式、興趣偏好和閱讀習(xí)慣。通過分析數(shù)據(jù)，獲得讀者對(duì)不同類型、主題和格式的喜好，從而指導(dǎo)出版方向和內(nèi)容策劃。其次要密切關(guān)注出版行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)趨勢(shì)。比如積極參與行業(yè)交流，參加出版研討會(huì)，閱讀行業(yè)報(bào)告和分析材料，并關(guān)注時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)，這些信息可以幫助編輯把握市場(chǎng)需求，進(jìn)而優(yōu)化調(diào)整出版策略[3]。最后要開展定量或定性的市場(chǎng)調(diào)研，依靠問卷調(diào)查、用戶反饋等途徑，收集讀者對(duì)出版內(nèi)容的反饋和建議，了解他們的閱讀需求、偏好與期望，從而調(diào)整編輯策略，提供更符合讀者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[4]。除了上面提及的數(shù)據(jù)分析工具和市場(chǎng)調(diào)研手段外，編輯還可以綜合各種數(shù)據(jù)來源，包括銷售數(shù)據(jù)、圖書排行榜、社交媒體洞察、專業(yè)報(bào)告等，在綜合分析這些信息的基礎(chǔ)上，更全面地把握讀者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。

三、角色轉(zhuǎn)型：成為作者與讀者之間的溝通橋梁

數(shù)字出版時(shí)代，出版社編輯的角色已悄然發(fā)生變化，不再局限于傳統(tǒng)意義上的“提筆書寫”層面，出版社編輯應(yīng)與作者和讀者建立更緊密、融洽的互動(dòng)關(guān)系。編輯應(yīng)主動(dòng)參與討論、交流，積極收集反饋和建議，與作者一起打磨作品，更好地適應(yīng)讀者需求。在與作者互動(dòng)方面，編輯可以多與作者互動(dòng)，共同探討作品的主題、結(jié)構(gòu)、語言等內(nèi)容，幫助作者優(yōu)化作品內(nèi)容質(zhì)量，提高內(nèi)容的可讀性，并給予作者專業(yè)的建議與反饋，幫助作者深入打磨作品，使之更符合目標(biāo)讀者的口味[5]。在與讀者互動(dòng)方面，編輯應(yīng)繼續(xù)拓展同讀者保持聯(lián)系的渠道，通過社交媒體、在線論壇、讀者反饋等方式，廣泛搜尋讀者的反饋和建議，洞悉他們的喜好和期望，從而更好地調(diào)整出版方向、優(yōu)化出版內(nèi)容。編輯應(yīng)主動(dòng)回應(yīng)讀者的問題和關(guān)注點(diǎn)，提供更多的背景信息和解讀參考，深化讀者對(duì)作品的理解。此外，依托數(shù)字出版平臺(tái)，還能提高讀者的參與度，如舉辦線上問答、線上討論會(huì)、讀者投稿等活動(dòng)，直接與讀者互動(dòng)[6]?？傊蔀樽髡吲c讀者之間的溝通橋梁是新時(shí)代編輯的重要任務(wù)，積極融洽的互動(dòng)有助于拉近作者與讀者的距離，增強(qiáng)作者的歸屬感和提高讀者的忠誠(chéng)度，為推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展和創(chuàng)新添磚加瓦。

四、能力轉(zhuǎn)型：成為獨(dú)當(dāng)一面的數(shù)字出版編輯

信息技術(shù)一日千里，出版行業(yè)不斷變革，編輯人員必須與時(shí)相偶，不斷強(qiáng)化自身的思維方式與能力素養(yǎng)，以便更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字出版形勢(shì)下的新挑戰(zhàn)。從思維方式層面而言，信息化時(shí)代，編輯需要更加注重讀者服務(wù)，深層次挖掘讀者的興趣與需求，傾聽讀者的聲音，并為其提供針對(duì)性的增值服務(wù)，保持良好的客戶關(guān)系[7]。同時(shí)，盡快轉(zhuǎn)變固化的出版思維，以融合出版思維武裝頭腦。這意味著編輯不能再停留于簡(jiǎn)單的印刷出版層面，而應(yīng)結(jié)合多種數(shù)字化媒體與工具，優(yōu)化處理出版內(nèi)容，其中包括將晦澀的文字內(nèi)容同圖片、影音等多元形式有機(jī)結(jié)合，以兼具多元化與趣味性的方式更直觀、新穎地呈現(xiàn)出版內(nèi)容，更好地適應(yīng)不同讀者的閱讀訴求，以此達(dá)成融合出版目標(biāo)。從能力發(fā)展層面而言，數(shù)字出版不僅涉及多媒體內(nèi)容的創(chuàng)作，還囊括互動(dòng)和在線出版形式，如電子書、互動(dòng)應(yīng)用等，掌握這些形式的特點(diǎn)和技術(shù)要求，可以幫助編輯更好地創(chuàng)作適合此類平臺(tái)的內(nèi)容和體驗(yàn)[8]。 此外，在數(shù)字出版技術(shù)不斷更新的背景下，編輯要持續(xù)關(guān)注和學(xué)習(xí)新的數(shù)字化編輯技術(shù)，參加相關(guān)的培訓(xùn)課程、工作坊，深化與同行交流和分享經(jīng)驗(yàn)，在耳濡目染中提升自己的數(shù)字化編輯能力。

五、意識(shí)轉(zhuǎn)型：成為讓萬千讀者滿意的服務(wù)者

首先，服務(wù)意識(shí)轉(zhuǎn)型。所謂“得讀者者得天下”，不管是何種類型的出版物，要想成功，最關(guān)鍵之處在于吸引并匯聚讀者，出版社存在的終極目的也在于為讀者服務(wù)，因而，開展編輯工作時(shí)，要將“以讀者為本”放在首位。編輯不僅要始終留意讀者的訴求變化情況，還要基于讀者反饋適時(shí)調(diào)度、完善設(shè)計(jì)，深耕易耨，致力于頁(yè)面設(shè)計(jì)與內(nèi)容編輯的優(yōu)化創(chuàng)新。長(zhǎng)此以往，方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字出版時(shí)代保留現(xiàn)有讀者、吸引新進(jìn)讀者[9]。

其次，職業(yè)意識(shí)轉(zhuǎn)型。出版社編輯的職業(yè)意識(shí)可以概括為精益求精、慮周藻密。編輯本身是一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)性、周密性的工作，任何一個(gè)細(xì)小的失誤皆可能導(dǎo)致無法估量的損失，工作中一定要摒棄想當(dāng)然的思維模式[10]。不能心存僥幸、粗心浮氣，對(duì)于眼前的版面，要如同身臨戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)士一般聚精會(huì)神，彰顯一毫不茍、精雕細(xì)琢、兢兢業(yè)業(yè)的編輯精神。遇到拿不準(zhǔn)的地方要精雕細(xì)琢，力求不忽視每一處細(xì)節(jié)、不漏查每一個(gè)疑點(diǎn)。

最后，創(chuàng)新意識(shí)轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版時(shí)代對(duì)于編輯的創(chuàng)新創(chuàng)意能力提出了更高要求，編輯應(yīng)不斷迸發(fā)創(chuàng)新思維，積極應(yīng)用新的出版模式和內(nèi)容形式，可以嘗試數(shù)字漫畫、交互式故事等新興的出版形式，滿足讀者求新求奇的需求。在與作者合作的過程中，也要充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，比如可以嘗試新穎的故事形式、實(shí)驗(yàn)性的插圖或其他創(chuàng)新性的內(nèi)容，同作者一起探索數(shù)字出版的更多可能，致力于開拓新的創(chuàng)作領(lǐng)域[11]。

六、運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型：成為融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和社交媒體運(yùn)營(yíng)在數(shù)字出版中扮演著不可或缺的角色，出版社編輯應(yīng)發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字出版領(lǐng)域提高作品的曝光度和知名度，吸引更多的讀者關(guān)注和參與。具體要點(diǎn)如下：

其一，定位目標(biāo)讀者群。明確出版物的目標(biāo)讀者群，并了解他們的興趣、需求和行為習(xí)慣，以便制定更有針對(duì)性的推廣策略，并選擇適宜的社交媒體平臺(tái)和內(nèi)容形式，以吸引目標(biāo)讀者的關(guān)注和參與[12]。

其二，創(chuàng)建讀者社群。建立和維護(hù)良好的讀者關(guān)系非常重要，積極回應(yīng)讀者的評(píng)論和提問，提供有價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)行有效的互動(dòng)，大力組織線上或線下讀者活動(dòng)，有利于增強(qiáng)讀者黏性，將讀者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲和推廣大使。

其三，合作和跨銷渠道宣傳。深化同其他出版社、作者、書店、媒體等多元主體的合作，共同推廣和宣傳作品。通過跨銷渠道的協(xié)同營(yíng)銷，擴(kuò)大輻射范圍、拓展讀者群體，提高數(shù)字出版的曝光度和市場(chǎng)占有率[13]。

其四，打造良好的品牌形象。在網(wǎng)絡(luò)上建立和維護(hù)出版社的品牌形象，確保內(nèi)容和形象的一致性，創(chuàng)建專業(yè)的網(wǎng)站或者社交媒體賬號(hào)，設(shè)置專屬的品牌標(biāo)識(shí)和信息，以便讀者能夠輕松地識(shí)別和找到出版社[14]。

其五，內(nèi)容營(yíng)銷和分享。依托抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)，定期發(fā)布出版社的新聞、成果、作者專訪等內(nèi)容，與讀者分享有價(jià)值的信息，確保內(nèi)容有趣、有用，以吸引讀者關(guān)注，促使讀者主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)[15]。

七、結(jié)語

數(shù)字出版時(shí)代，人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)、閱讀書籍的習(xí)慣與方式出現(xiàn)了較大轉(zhuǎn)變，這對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，推動(dòng)出版社編輯轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)務(wù)之急，相關(guān)人員對(duì)此必須引起充分重視。在此背景下，出版社編輯需要全力適應(yīng)新變革，扎實(shí)掌握新知識(shí)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，面對(duì)新的市場(chǎng)需求，出版社編輯只有持續(xù)提升自身的能力、積極適應(yīng)環(huán)境變化，才能更好地發(fā)揮作用，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容和服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介 王晶，編輯，研究方向：編輯。