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        三星堆文創(chuàng)產品的數(shù)字化表達研究

        2024-03-28 13:46:49徐陽常偉廷
        藝術科技 2024年5期
        關鍵詞:中國化數(shù)字化

        徐陽 常偉廷

        摘要:目的:三星堆是歷史的證物,也是文化符號,承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神。文章對三星堆文創(chuàng)產品的數(shù)字化表達進行研究,目的是在保留其紋樣神韻的前提下對其進行創(chuàng)新設計,從現(xiàn)代人的審美角度出發(fā)和時尚潮流趨勢相結合,將三星堆紋樣這一傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代生活用品中,將創(chuàng)意產品與數(shù)字化相結合。方法:通過數(shù)字化設計增強文物的視覺表現(xiàn)力和感染力,以現(xiàn)代設計方法弘揚三星堆文化,激發(fā)創(chuàng)意產品市場的活力。結果:通過懷舊感的插畫風格,將三星堆文化元素細膩巧妙地融入包裝設計中,在體現(xiàn)產品品牌形態(tài)的同時彰顯中國深厚的傳統(tǒng)文化及人文特色。結論:文化自信在更廣泛、更深刻的數(shù)字化體驗中體現(xiàn)得淋漓盡致,也進一步增強了公眾對中華文化的認同感和自豪感。以人文情懷賦予三星堆生命,讓沒有生命的三星堆變得靈動,讓歷史在文字中栩栩如生,讓概念中的文化變得具體,讓中國人在遵循與堅守的傳統(tǒng)與品格中找到源頭和力量所在。只有用創(chuàng)新為文物賦能,才能讓文物在新時期有更鮮活的生命力,才能讓文物走進大眾視野,讓更多人感受到文物的獨特魅力和悠久的傳統(tǒng)文化,進而增強國人的民族自信。

        關鍵詞:三星堆文創(chuàng)產品;數(shù)字化;中國化

        中圖分類號:TB472 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2024)05-00-03

        1 三星堆文創(chuàng)產品研發(fā)現(xiàn)狀

        作為20世紀人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一,三星堆遺址歷史悠久,距今已有3000至5000年歷史,占地12平方千米,主要位于四川省廣漢市鴨子河南岸,是迄今為止我國西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的文化內涵最豐富、歷史最悠久、范圍最大的文化遺址。三星堆遺址最重要的文化意義在于揭示了長江流域的文明起源,中華文明的母體不僅包括黃河流域,還包括長江流域[1]。

        根據《博物館條例》,將旅游文創(chuàng)等產業(yè)與博物館聯(lián)合起來進行創(chuàng)新經營,展現(xiàn)藏品更具時代精神的文化特質,各地的文博機構都在此方面進行了大膽嘗試[2]。在文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展中,博物館成了一大熱門研發(fā)基地[3]。在博物館常務副館長眼中,三星堆文化價值的傳承離不開文創(chuàng)這一文化表達形式。朱家可認為,要想讓文物“活起來”,最有效的方式就是進行文化創(chuàng)作。迄今為止已經有20多家企業(yè)與三星堆博物館進行授權合作,生產的文創(chuàng)產品達300多種,包括體現(xiàn)三星堆元素的配飾、書簽、餅干、月餅等,受到了眾多消費者的青睞。

        目前,三星堆博物館線下文創(chuàng)商品店有4家,分別開在青銅館、購物中心、辦公區(qū)以及廣漢百倫廣場。最早開設的就是青銅館2樓的文創(chuàng)商店,其設施最為完善,產品種類也最為豐富。其他3家文創(chuàng)商店于2020年開設。購物中心的文創(chuàng)店是目前三星堆文創(chuàng)的重點商鋪,其中三星堆文創(chuàng)種類達300多件,是展現(xiàn)古蜀氛圍的主陣地。而百倫廣場的商店是第一家不需要前往博物館也能購物的文創(chuàng)商店,其首次將三星堆文創(chuàng)產品搬出博物館。

        調研三星堆博物館文創(chuàng)商店現(xiàn)狀后,分析和梳理其文創(chuàng)商品的功能和特點,可以將文創(chuàng)產品分為5類,分別是體驗型、食品型、紀念品型、仿品型以及出版物。其中出版物和仿品占比均只有10%,前者主要是與博物館文物相關的學術研究書籍,后者主要是與博物館著名藏品尺寸不同的仿品,僅用來觀賞且價格昂貴,受眾較少。數(shù)量最多的是藝術紀念品,占比達到75%,這些家居、配飾、服裝等文創(chuàng)產品與大眾生活息息相關(見表1),能夠滿足各個消費群體的需求,但其中的部分服裝類產品價格并不合理,難以受到消費者的喜愛。體驗型產品和食品型產品占比分別為2%和3%,之所以數(shù)量較少,在于這些產品只有長期關注博物館的消費者才有機會體驗,存在對消費人群和消費時間的限制。綜合來看,目前的三星堆文創(chuàng)開發(fā)還處于起步階段,在產品數(shù)量、種類方面,還有很長的路要走。特別是在文創(chuàng)元素的運用方面應該嘗試更多的方向,如私人定制文創(chuàng)、地區(qū)特色文創(chuàng)、新媒體文創(chuàng)等[4]。

        據研究,大部分人對三星堆文化及文創(chuàng)產品的了解停留在較淺層次,往往是瀏覽新聞熱點時看到一些考古發(fā)現(xiàn)的相關新聞,留下較為粗淺、簡單的印象。雖然可能部分人萌發(fā)想要進一步了解的欲望,但付諸實踐者較少。

        人們對三星堆文化科普平臺有一定的需求,因此本研究設計開發(fā)“三星堆文創(chuàng)產品”這一微信小程序,用于科普知識和宣傳文化。

        2 三星堆文創(chuàng)產品的數(shù)字化意義

        隨著數(shù)字化技術的不斷發(fā)展,三星堆博物館率先以觀賞性、實用價值與設計感強的新設計概念挑戰(zhàn)傳統(tǒng)創(chuàng)作形式,并結合數(shù)字圖書館的文化展示功能,將文創(chuàng)產業(yè)推上潮流前線。信息化時代,數(shù)字化產品大量涌現(xiàn)。在這樣的時代背景下,需要將文創(chuàng)產品和數(shù)字技術相結合,以提高創(chuàng)作的文化價值和科學附加值,更好地展現(xiàn)三星堆文化。“科技+文化”能夠為社會提供持續(xù)的生命力,因此必須緊跟時代潮流,用現(xiàn)代設計方法來弘揚三星堆文化,激發(fā)創(chuàng)意產品市場的活力。

        數(shù)字化體驗打破了三星堆的“圍墻”,拆掉了“冷門”專業(yè)的門檻,讓文物不再“高高在上”“遙不可及”。國內首個大型沉浸式云考古節(jié)目《三星堆奇幻之旅》中,虛擬與現(xiàn)實、物理與時空的邊界被打破,人們可以近距離觀賞文物的細節(jié)之美,悠久的文明不再是史書中泛黃、呆板的印跡,而是可觀可感可體驗的巨大震撼。文化自信在更廣泛、更深刻的數(shù)字化體驗中體現(xiàn)得淋漓盡致,也進一步增強了國人對中華文明的認同感和自豪感。三星堆再“上新”的數(shù)字化演繹,不僅滿足了人們對三星堆的好奇、對古蜀文明的仰望,還在延續(xù)文化血脈的基因中深深鐫刻下文化自信的印記。

        3 三星堆文創(chuàng)產品的數(shù)字化特征

        要借助數(shù)字技術更好地推廣三星堆文創(chuàng)產品,就要突破傳統(tǒng)的數(shù)字藝術結合界限,將體驗式設計和數(shù)字媒體相結合。在數(shù)字技術應用過程中,要不斷調整設計思維,從單一感官轉向多感官,從單向信息轉為交互設計,從二維轉向三維,從靜態(tài)轉向動態(tài)。

        三星堆文創(chuàng)產品數(shù)字化設計技術具備傳統(tǒng)技術沒有的優(yōu)勢:第一,數(shù)字化技術可以將相關設計定義構建成數(shù)字模型;第二,可以設計多種多樣的數(shù)字化模式,并實現(xiàn)設計質量的提高。這兩點優(yōu)勢是其他技術無法實現(xiàn)的。

        4 三星堆文創(chuàng)產品的數(shù)字化傳播途徑

        4.1 融合現(xiàn)代元素,賦予“三星堆”文化新生命

        當今社會,人們越來越喜歡接觸新鮮事物,在追尋潮流的同時,部分人也給傳統(tǒng)文化貼上“老土”“落后”的標簽。要使中華文化瑰寶重登世界舞臺,給人耳目一新的感覺,就必須考量現(xiàn)代人的審美追求,與現(xiàn)代文化相融合。在設計圖案時更多參考借鑒當下流行的配色及流行趨勢,在符合當今社會審美需求的同時大量保存原汁原味的三星堆文化,讓設計作品能緊隨時代潮流、符合受眾審美。通過懷舊感的插畫風格,將三星堆文化元素細膩巧妙地融入包裝設計中,在體現(xiàn)產品品牌形態(tài)的同時體現(xiàn)了中國深厚、悠遠的傳統(tǒng)文化及人文特色。

        4.2 使傳統(tǒng)文化日常化

        在三星堆文化推廣方面,應當注重傳統(tǒng)文化的平民化、大眾化,提取三星堆文化圖紋后將其應用在更廣泛的領域,延伸產業(yè)鏈,在宣傳文化的同時注重相關產品的使用性和價值性。例如,當前嘗試設計的一些杯具都融入了三星堆文化元素,以促進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

        4.3 加強對外合作

        中華傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深,具有很強的藝術影響力和感染力。將三星堆文化推向世界,讓更多的人知道并了解這一獨具魅力的文化,促進文化交流,不僅能有效傳承中華傳統(tǒng)文化,還能提升中華傳統(tǒng)文化的形象和地位。

        4.4 中國化與數(shù)字文創(chuàng)的融合

        將藝術作品與三星堆文化結合,在保留神秘、夸張、生動造型以及多元文化因素的基礎上,與現(xiàn)代流行元素相結合,使人們更能理解中華文化的博大精深。結合現(xiàn)代裝飾藝術的審美要求,將中國傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設計學相融合。首先,從三星堆紋樣的題材內容、結構組織形式、文化內涵等方面出發(fā),研究其特有的裝飾審美特征及裝飾風格。其次,分析三星堆紋樣創(chuàng)意在當今平面設計、文化日用品設計等現(xiàn)代設計領域的應用案例,總結和借鑒其設計手法。最后,研究三星堆紋樣在文創(chuàng)產品中的創(chuàng)新應用方法,從紋樣的設計創(chuàng)新、寓意的借用、紋樣使用的部位、紋樣在現(xiàn)代設計中應用的工藝表現(xiàn)手法及紋樣的色彩表現(xiàn)5個方面進行實踐性研究。最后,依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產、傳播和服務,從而推動數(shù)字化文創(chuàng)與中華傳統(tǒng)文化融合。

        中華文明的重要見證就是歷史文化遺址和文物,要想讓文物和古籍中的文字“活起來”,就要對傳統(tǒng)文化資源進行系統(tǒng)梳理。創(chuàng)新文創(chuàng)產品表達形式,融入豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生產生活中重新煥發(fā)生命活力。只有這樣,才能讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進入大眾生活、走向世界,提升我國文化的對外傳播能力。三星堆文化遺址廣受社會關注,其文物形象的對外傳播也讓大眾的文化自信達到了新的高度。創(chuàng)造性轉化文物形象,對文創(chuàng)產品進行創(chuàng)新研究,挖掘其潛力,相信三星堆文物形象可以在今后成為中華文化形象的一大特色[5]。

        5 結語

        歷史的車輪滾滾向前,文物就是車輪所留下的痕跡。通過文物,可以觸摸到古人的所思所想,體悟那些優(yōu)秀的價值理念和思想智慧,聆聽那亙古流傳的歷史故事,感受到傳統(tǒng)文化所蘊含的寶貴財富。在那些竹簡木牘之中,在那些青銅器皿之中,流淌的是中華文明的精神血脈。以文創(chuàng)形式傳播三星堆文化,對三星堆文創(chuàng)進行數(shù)字化、創(chuàng)新化設計,可以更好地讓大眾感受到三星堆背后悠久的文化歷史,近距離感受到文物所帶來的文化滋養(yǎng),進而增強文化自信,強化民族意識。文物所傳遞的情感不受時間限制,通過文創(chuàng)產品的數(shù)字化,可以讓人們近距離體會文物背后的情感,體悟其中的文化價值。對數(shù)字文創(chuàng)產品進行開發(fā)創(chuàng)作,才能讓更多的文物進入大眾生活。

        參考文獻:

        [1] 曹鐵娃,曹鐵錚,徐蘇斌.三星堆文化的中國文化基因及其當代表達[J].創(chuàng)意設計源,2022(3):36-42.

        [2] 吳長青.公眾考古的另一種載體:文創(chuàng)產品和文創(chuàng)思維[J].公眾考古學,2020(0):127-138.

        [3] 練春海,任欣.三星堆考古盲盒設計的經驗和啟示[J].創(chuàng)意與設計,2022(3):27-34.

        [4] 許蕾.三星堆博物館文創(chuàng)產品設計研究[D].成都:成都大學,2021.

        [5] 涂俊儀.“兩創(chuàng)”視域下文物形象的跨媒介創(chuàng)意表達與傳播:以三星堆文物為例[J].北京文化創(chuàng)意,2021(4):35-41.

        作者簡介:徐陽(2003—),女,遼寧大連人,本科在讀,研究方向:美術學(師范)油畫。

        常偉廷(1979—),男,吉林梅河口人,碩士,副教授,系本文通訊作者,研究方向:大型繪畫。

        基金項目:本論文為2022年度教育部大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“古蜀文明之三星堆數(shù)字藝術文創(chuàng)研發(fā)”成果,項目編號:202210165026

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