摘要：電視新聞與社交媒體融合的縱深發(fā)展標(biāo)志著信息傳播領(lǐng)域的深刻變革，話題傳播與觀眾參與也成為傳播學(xué)領(lǐng)域的焦點(diǎn)，這兩種因素直接影響著信息如何在社交媒體上傳播以及觀眾如何參與其中。因此，文章深入探討電視新聞與社交媒體融合時(shí)代下的話題傳播與觀眾參與。采用文獻(xiàn)綜述與分析方法，揭示社交媒體對(duì)信息傳播和用戶互動(dòng)的深刻影響。首先，通過對(duì)話題傳播特征與模式的詳細(xì)敘述，描繪社交媒體平臺(tái)上信息流動(dòng)的新格局。在分析話題傳播的影響因素時(shí)，深入挖掘內(nèi)容質(zhì)量、用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)算法等多方面的因素，為理解社交媒體中信息傳播的機(jī)制提供了全面的視角。其次，對(duì)觀眾參與的類型與層次進(jìn)行詳細(xì)敘述后，進(jìn)一步探討觀眾參與的驅(qū)動(dòng)因素，包括情感共鳴、社會(huì)影響力、個(gè)體需求等多方面因素，以揭示用戶在社交媒體上積極參與的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，這一分析有助于深刻理解用戶行為背后的心理和社會(huì)因素，為更好地引導(dǎo)用戶參與社交媒體信息傳播提供理論依據(jù)。最后，文章總結(jié)電視新聞與社交媒體融合下，話題傳播與觀眾參與的特點(diǎn)，旨在為研究電視新聞與社交媒體融合下的話題傳播與觀眾參與提供全面的理論支持，深化對(duì)社交媒體傳播機(jī)制的理解，為有效引導(dǎo)和管理信息傳播提供一定的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：電視新聞；社交媒體；話題傳播；觀眾參與；融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）01-0123-03

一、引言

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)接收模式中解放出來，轉(zhuǎn)向了更為開放、交互性強(qiáng)的社交媒體平臺(tái)，這一媒體轉(zhuǎn)型不僅改變了信息傳播的速度和路徑，還重新定義了話題在社會(huì)中的傳播方式。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息傳播主要依賴編輯和傳媒機(jī)構(gòu)的選擇，而社交媒體時(shí)代的到來使每個(gè)個(gè)體都有了成為信息傳播者的潛力。這種去中心化的傳播模式使得話題可以在瞬息從一個(gè)端點(diǎn)傳播到另一個(gè)端點(diǎn)，形成信息爆發(fā)和傳播風(fēng)暴。與此同時(shí)，觀眾不再是簡單的信息接收者，而是積極參與話題傳播的關(guān)鍵推動(dòng)者之一。社交媒體平臺(tái)上的用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式表達(dá)對(duì)特定話題的態(tài)度，形成多元化的觀點(diǎn)交匯。

二、電視新聞與社交媒體融合下的話題傳播

（一）話題傳播的特征與模式

電視新聞與社交媒體融合下的話題傳播呈現(xiàn)出一系列獨(dú)有的特征與模式，這些特征與模式共同塑造了信息在數(shù)字化社交平臺(tái)上的傳播方式。電視新聞與社交媒體融合下的平臺(tái)以其快速的信息傳播速度而著稱，使得話題傳播變得即時(shí)且實(shí)時(shí)。用戶可以迅速獲取并分享新鮮事物，推動(dòng)信息在社交網(wǎng)絡(luò)中快速傳播。實(shí)時(shí)性的特征使得社交媒體成為事件迅速發(fā)酵、討論的平臺(tái)；與傳統(tǒng)媒體受限于少數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)的選擇不同，社交媒體的去中心化特征使得任何用戶都有可能成為信息的傳播者，這種多樣化的傳播源頭使得話題傳播更加豐富和多元，不再受限于傳統(tǒng)權(quán)威的單一視角[1-3]；社交媒體時(shí)代，用戶不僅是信息的消費(fèi)者，還是信息的創(chuàng)造者。用戶生成的內(nèi)容通過發(fā)布圖片、文字、視頻等形式，積極參與話題的傳播過程，使得話題傳播更個(gè)性化[4]。

（二）話題傳播的模式

一方面，電視新聞與社交媒體融合下的話題傳播常常呈現(xiàn)出瀑布式的傳播模式。一個(gè)用戶發(fā)布的內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)得到大量的點(diǎn)贊和分享，然后迅速傳播到更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)中，形成信息的瀑布流式傳遞。另一方面，話題傳播往往受到群體效應(yīng)的影響，當(dāng)一個(gè)用戶開始討論某一話題時(shí)，其社交網(wǎng)絡(luò)中的其他用戶也容易加入討論，形成網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)，使得話題傳播呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的趨勢。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)通常通過算法來推送熱門話題，這種趨勢推動(dòng)的模式使得一些特定的話題更容易在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，用戶更容易接觸到熱門話題，從而參與到相關(guān)討論中[5-7]。此外，電視新聞與社交媒體融合下，用戶的社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)各異，導(dǎo)致同一話題在不同用戶群體中的傳播路徑迥異。這種個(gè)性化傳播路徑增強(qiáng)了話題在社交媒體上的復(fù)雜性，需要更細(xì)致的分析才能理解其傳播規(guī)律。這些特征與模式共同構(gòu)成了新型的話題傳播生態(tài)系統(tǒng)，深刻影響著信息在數(shù)字社交平臺(tái)上的傳播路徑與效果。對(duì)這些特征與模式的深入理解有助于更好地把握社交媒體中話題傳播的本質(zhì)，為進(jìn)一步研究社交媒體傳播機(jī)制提供基礎(chǔ)。

（三）話題傳播的影響因素

話題傳播在電視新聞與社交媒體融合下受到多方面因素的共同影響，這些因素交織在一起，塑造了數(shù)字社交平臺(tái)的傳播格局。首先，內(nèi)容質(zhì)量是影響話題傳播的核心因素之一。高質(zhì)量的內(nèi)容更容易引起用戶的關(guān)注和共鳴，從而激發(fā)用戶參與話題討論的積極性。內(nèi)容的新穎性、有趣性、實(shí)用性等特質(zhì)將直接影響用戶是否選擇分享、評(píng)論或點(diǎn)贊，進(jìn)而影響話題在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播程度[8-9]。其次，用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也在很大程度上塑造著話題傳播的軌跡。社交媒體上的用戶通常構(gòu)建了復(fù)雜而緊密的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這些關(guān)系對(duì)話題傳播具有傳遞性和傳染性[10-11]。當(dāng)一個(gè)用戶在其關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布某一話題時(shí)，其朋友、粉絲等聯(lián)系緊密的用戶更有可能參與到相關(guān)討論中，形成連鎖反應(yīng)。

此外，平臺(tái)算法對(duì)話題傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。社交媒體平臺(tái)通過算法來篩選、推送用戶可能感興趣的內(nèi)容，從而影響用戶在社交媒體上接觸到的話題。熱門話題、與用戶興趣相關(guān)的內(nèi)容更容易被平臺(tái)推送，進(jìn)而在用戶中間產(chǎn)生更大的傳播效應(yīng)。情感因素也是影響話題傳播的關(guān)鍵因素之一。用戶更傾向于分享能引起強(qiáng)烈情感共鳴的內(nèi)容，無論是憤怒、悲傷，還是驚喜、愉悅。另外，社會(huì)影響力也在話題傳播中發(fā)揮重要作用。一些具有較高社會(huì)影響力的用戶，如社交名人、專業(yè)意見領(lǐng)袖，其參與和推動(dòng)某一話題的行為會(huì)在社交媒體上產(chǎn)生更為顯著的影響[12-13]。最后，個(gè)體需求是影響話題傳播的個(gè)性化因素。不同用戶對(duì)信息的需求和興趣存在差異，因此個(gè)體化的推送和定制化的內(nèi)容更容易引起用戶的關(guān)注和參與。社交媒體平臺(tái)通過分析用戶的行為和興趣，更好地滿足用戶的個(gè)體需求，從而推動(dòng)相關(guān)話題的傳播。這些影響因素相互交織，共同作用于話題傳播的全過程。在社交媒體時(shí)代，了解并把握這些因素對(duì)于理解話題傳播的機(jī)制，以及為有效引導(dǎo)和管理社交媒體中的信息傳播提供了重要的參考依據(jù)。

三、電視新聞與社交媒體融合下的觀眾參與

（一）觀眾參與的類型與層次

電視新聞與社交媒體融合下，觀眾參與呈現(xiàn)出多層次、多類型的特征，這種多元化的參與形式在社交網(wǎng)絡(luò)中形成了豐富而復(fù)雜的交互模式。

第一，被動(dòng)觀眾參與是觀眾在社交媒體上常見的一種形式。這類參與主要表現(xiàn)為信息的消費(fèi)，包括閱讀他人發(fā)布的內(nèi)容、觀看視頻、瀏覽圖片等。被動(dòng)參與者在社交媒體上扮演著信息接收者的角色，通過瀏覽他人的內(nèi)容來獲取信息，但并不積極地參與到討論或傳播中。

第二，互動(dòng)性參與是觀眾在社交媒體上更為積極的一種形式。這種參與形式包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)行為，觀眾通過這些方式表達(dá)對(duì)特定內(nèi)容的態(tài)度、看法或情感?；?dòng)性參與使得觀眾能夠更直接地參與到話題的傳播過程中，增加了信息的傳遞深度和廣度。

第三，在社交媒體時(shí)代，創(chuàng)造性的觀眾參與也逐漸成為一種顯著的形式。用戶通過發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)作影片、設(shè)計(jì)圖片等方式，積極地參與到社交媒體的內(nèi)容創(chuàng)作中。這種創(chuàng)造性的觀眾參與形式不僅展示了用戶的創(chuàng)造力，還為社交媒體平臺(tái)帶來了更為豐富和多樣化的內(nèi)容。在更高層次上，社群參與成為觀眾在社交媒體上深度參與的一種形式。用戶加入特定興趣或主題的社交群體，參與群組內(nèi)的討論、活動(dòng)等，形成更為緊密的社交網(wǎng)絡(luò)。社群參與不僅是信息傳播的一種方式，還使用戶之間形成更為緊密的關(guān)系。

第四，社會(huì)運(yùn)動(dòng)參與體現(xiàn)了觀眾在社交媒體上更高層次的參與形式。社交媒體成為社會(huì)運(yùn)動(dòng)的重要平臺(tái)，觀眾通過在社交媒體上發(fā)起、參與社會(huì)運(yùn)動(dòng)，表達(dá)對(duì)社會(huì)問題的關(guān)切，并通過信息傳播和集體行動(dòng)來推動(dòng)社會(huì)變革。這些觀眾參與的類型和層次相互交織，形成社交媒體上復(fù)雜而豐富的參與模式。這樣多元的觀眾參與形式使得社交媒體成為一個(gè)充滿活力和多樣性的信息生態(tài)系統(tǒng)，也為信息的傳播和社交網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建提供了更廣闊的空間。

（二）觀眾參與的驅(qū)動(dòng)因素

一方面，情感共鳴是觀眾參與的重要驅(qū)動(dòng)因素之一。當(dāng)觀眾在社交媒體上看到與自己情感相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，他們更有可能產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而積極參與到話題討論中。這種情感共鳴可能包括對(duì)于喜悅、憤怒、悲傷等情感的共感，使得觀眾更愿意表達(dá)自己的看法和情感。另一方面，社會(huì)影響力對(duì)觀眾參與產(chǎn)生顯著影響。一些社交媒體用戶擁有較高的社會(huì)影響力，如社交名人、專業(yè)意見領(lǐng)袖等，他們的參與往往能夠引導(dǎo)更多的用戶參與到相關(guān)話題中。觀眾可能被這些具有影響力的用戶所啟發(fā)，認(rèn)同他們的觀點(diǎn)，從而參與到相關(guān)討論中。

在個(gè)體層面，個(gè)體需求也是觀眾參與的關(guān)鍵因素。觀眾在社交媒體上參與的行為通常與滿足個(gè)體需求有關(guān)，包括但不限于獲得信息、建立社交關(guān)系、表達(dá)自我、獲取認(rèn)同等。社交媒體平臺(tái)通過滿足這些個(gè)體需求，激發(fā)用戶的參與積極性。參與動(dòng)機(jī)也是觀眾參與的重要因素之一。觀眾可能被不同的動(dòng)機(jī)驅(qū)使，包括獲取社交獎(jiǎng)勵(lì)、獲取知識(shí)、滿足好奇心、提升社會(huì)地位等[14]。這些動(dòng)機(jī)影響著觀眾選擇參與的內(nèi)容和方式，塑造了其在社交媒體上的參與行為。另外，社交認(rèn)同也是觀眾參與的重要驅(qū)動(dòng)因素。社交媒體上的用戶往往通過參與話題討論來構(gòu)建和強(qiáng)化自己的社交認(rèn)同感。在社交群體中參與討論，表達(dá)特定的觀點(diǎn)或態(tài)度，有助于觀眾與他人建立共鳴，形成社交關(guān)系。

同時(shí)，平臺(tái)算法在驅(qū)動(dòng)觀眾參與方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。社交媒體平臺(tái)通過推送個(gè)性化、相關(guān)性明顯的內(nèi)容，激發(fā)用戶參與。算法的運(yùn)作直接影響著用戶接觸到的信息，引導(dǎo)用戶更有可能參與到與其興趣相關(guān)的話題中[15]。這些驅(qū)動(dòng)因素相互交織，共同影響著觀眾在社交媒體上的參與程度和方式。深入理解這些因素有助于揭示社交媒體時(shí)代觀眾行為的本質(zhì)，為更有效地引導(dǎo)和管理社交媒體上的信息傳播提供了理論基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

在電視新聞與社交媒體時(shí)代，話題傳播和觀眾參與的動(dòng)態(tài)交互呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性和活力。通過對(duì)話題傳播和觀眾參與的深入分析，可以看到社交媒體不僅改變了信息傳播的速度和路徑，還重新定義了用戶與內(nèi)容之間的互動(dòng)模式。在這個(gè)新興的傳播環(huán)境中，觀眾不再是簡單的信息接收者，而是信息的創(chuàng)造者、傳播者和共同參與者。電視新聞與社交媒體融合時(shí)代賦予了每個(gè)個(gè)體更大的話語權(quán)，使得信息傳播更為多元化。然而，同時(shí)也出現(xiàn)一系列挑戰(zhàn)，包括信息過載、謠言傳播等問題，需要大眾在理論和實(shí)踐層面不斷創(chuàng)新，以更好地應(yīng)對(duì)社交媒體時(shí)代的傳播挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 莊瀟.數(shù)字媒體時(shí)代觀眾參與互動(dòng)劇的價(jià)值思考[J].美與時(shí)代，2023（1）：119-122.

[2] 鄭思婷.共享注意力感知與直播觀眾參與度的關(guān)系探究：以2022年4月21日劉畊宏直播為例[J].傳媒論壇，2022，5（20）：35-38.

[3] 王款，唐沛.媒體融合時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新策略[J].傳媒，2022（18）：41-43.

[4] 王筱莉，張靜，趙來軍，等.基于改進(jìn)SEIR模型的微博輿情衍生話題傳播研究[J].信息資源管理學(xué)報(bào)，2022，12（4）：95-104，120.

[5] 孟瑤.觀眾參與vlog互動(dòng)與旅游地感知形象的關(guān)系研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2022.

[6] 黃建一.社交網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題傳播分析和預(yù)測[D].北京：北京科技大學(xué)，2019.

[7] 夏一雪.網(wǎng)絡(luò)話題傳播規(guī)律建模與預(yù)測問題研究[J].現(xiàn)代情報(bào)，2019，39（4）：3-12.

[8] 楊帆.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析[J].中國商論，2016（16）：10-11.

[9] 丁學(xué)君.基于SCIR的微博輿情話題傳播模型研究[J].計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用，2015，51（8）：20-26，78.

[10] 陳福集，胡改麗.網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)話題傳播模式研究[J].情報(bào)雜志，2014，33（1）：97-101，156.

[11] 王玨.電視新聞媒體的社交之道：來自BBC的經(jīng)驗(yàn)[J].電視研究，2013（11）：78-80.

[12] 付曉光，陳妍凌.“電視新聞”如何用好社交媒體：以“央視新聞”微博的融合實(shí)踐為例[J].新聞與寫作，2013（6）：53-55.

[13] 龐勝楠.電視媒體與社交媒體互動(dòng)研究[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2013.

[14] 范建國.互動(dòng)式電視節(jié)目與觀眾參與意識(shí)[J].電視研究，2004（8）：44-46.

[15] 錢振英.媒介融合背景下廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新[J].記者觀察，2023（21）：60-62.

作者簡介 張建國，記者，研究方向：編導(dǎo)。