肖霞 洪菲菲

摘要：新媒體給傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。對于傳統(tǒng)電視而言，新媒體的時效性成為電視欄目難以追趕的優(yōu)勢，短視頻、直播等內(nèi)容形式的演變?yōu)閭鹘y(tǒng)電視的入局帶來更多可能性，媒體深度融合成為傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型的主要方向，新聞編輯也在此過程中隨之轉(zhuǎn)變。文章采用文獻(xiàn)分析法，深度解析新聞編輯在融媒體時代的變與不變，力求探索新聞編輯在電視媒體中的轉(zhuǎn)型之路。真實(shí)始終是新聞的生命，新聞?wù)鎸?shí)是新聞編輯必須堅守的原則。隨著網(wǎng)絡(luò)信源呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，UGC內(nèi)容泛濫成災(zāi)，給新聞編輯采訪帶來了一些變化。首先，開放性的網(wǎng)絡(luò)平臺為個人發(fā)聲帶來了一定的便捷性，受眾不再是被動接受，而是主動參與到信息生產(chǎn)的各個流程之中，能夠選擇性閱讀、瀏覽新聞報道，所以新聞編輯需要結(jié)合受眾的偏好，滿足受眾的分眾化需求。其次，新聞編輯的思維需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，借用視聽元素打通受眾的感官體驗(yàn)，并用產(chǎn)品思維制作新聞內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)的力量擴(kuò)大輿論陣地。但是在此過程中要堅持“內(nèi)容為王”，始終堅守新聞工作者的初心。最后，新聞編輯可以制作多元化的新聞內(nèi)容，實(shí)時更新動態(tài)內(nèi)容以吸引受眾，用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）助推新聞的沉浸式報道，再基于短視頻形式制作豎版視頻，迎合新媒體的傳播特性。

關(guān)鍵詞：新聞編輯；新聞?wù)鎸?shí)；內(nèi)容呈現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)思維

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0113-03

課題項(xiàng)目：本論文為2019年度全國教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題“高?？蒲腥藛T科研數(shù)據(jù)共享意愿的質(zhì)性研究”成果，項(xiàng)目編號：EIA190501

要想使新聞內(nèi)容吸引受眾的注意力，就要求媒體在制作新聞時轉(zhuǎn)變原有的思維，真正將受眾放在思考的起點(diǎn)，但并不是一味迎合受眾而放棄新聞的根本追求，在形式變遷的背后，仍要堅信內(nèi)容與真實(shí)才是吸引受眾的關(guān)鍵因素。尤其是在新聞采訪、新聞編輯環(huán)節(jié)，更應(yīng)該堅守新聞?wù)鎸?shí)性原則。

一、新聞編輯的堅守：新聞?wù)鎸?shí)

新聞采訪中的新聞?wù)鎸?shí)包括“客觀真實(shí)”與“講述真實(shí)”，被采訪者的講述是否符合客觀事實(shí)取決于其能否以及愿不愿意進(jìn)行客觀性陳述[1]。面對眾多來自網(wǎng)絡(luò)媒體的信源，新聞編輯可以從以下四方面堅守新聞?wù)鎸?shí)。

（一）充足的采訪準(zhǔn)備：了解采訪對象，注意采訪細(xì)節(jié)

采訪前，記者須做好采訪準(zhǔn)備，了解采訪對象的背景情況，以便在采訪環(huán)節(jié)保持客觀中立的立場，而非被采訪對象把控。采訪時，記者應(yīng)巧用觀察法，注意采訪細(xì)節(jié)，用敏銳的目光捕捉采訪對象的言語、行為、微表情等[2]。此外還應(yīng)掌握提問技巧，擅用錯問法，注意其言語間是否存在邏輯矛盾，在采訪的過程中獲得再生性線索。

（二）三角定位法：獨(dú)立、可靠信源的交叉核證

三角定位法，即記者在為新聞事件尋找事實(shí)依據(jù)時，應(yīng)至少采訪三個熟識該事件而與事件本身相互獨(dú)立的可靠信源，且信源之間也相互獨(dú)立，不能有共同利益[3]。一個新聞點(diǎn)的成立需要三個獨(dú)立的信源作為支撐，在采訪環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)相互矛盾之處即可發(fā)現(xiàn)新的新聞線索，深入挖掘“講述真實(shí)”背后的真相，保證新聞?wù)鎸?shí)。

（三）自動事實(shí)核查：智能媒介技術(shù)與信息社會

智能媒體時代，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)成為新聞媒體工作者的智能助手，在采訪環(huán)節(jié)可以輔助完成數(shù)據(jù)監(jiān)測與信息檢索。新聞媒體應(yīng)擁抱智能技術(shù)，充分利用人機(jī)交互的優(yōu)勢，完成采訪后的自動事實(shí)核查，以確保采訪資料的真實(shí)準(zhǔn)確[4]。

（四）參與式新聞模式：變閉合式采訪為公開式采訪

齊格蒙特·鮑曼曾說，這是一個液態(tài)新聞業(yè)的時代，職業(yè)記者與大眾之間的身份界限變得模糊。參與式新聞，即普通公眾可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)參與到新聞生產(chǎn)傳播過程中[5]。在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，通過直播采訪等方式，變以往的閉合式采訪為公開式采訪，讓大眾參與到新聞采訪環(huán)節(jié)中，則可以凝結(jié)集體的智慧，及時發(fā)現(xiàn)采訪中的失實(shí)部分，將虛假信息止步于采訪環(huán)節(jié)。受眾看到的往往是剪輯好的采訪片段，無法參與到采訪環(huán)節(jié)，知情人士只能在事件報道過后進(jìn)行質(zhì)疑，無法及時在采訪過程發(fā)現(xiàn)問題并指出。

綜上所述，未來的新聞采訪中，新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)自身專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，在采訪全過程中時刻牢記新聞?wù)鎸?shí)的重要性。

二、新聞編輯的轉(zhuǎn)變：聚焦受眾

西方學(xué)者洛根曾說，新媒體的出現(xiàn)改變了傳播的方式，突出了傳播中的互動性因素[6]。當(dāng)下，受眾由被動變?yōu)橹鲃?，傳統(tǒng)的新聞報道與受眾之間的距離越來越遠(yuǎn)，導(dǎo)致受眾興趣缺失。因此，新聞報道的呈現(xiàn)應(yīng)借助技術(shù)和思維的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)用戶注意力的再度回歸。

（一）解決“供需錯配”問題

大數(shù)據(jù)和云計算是移動背景下融媒體生產(chǎn)的一大驅(qū)動力。新聞媒體應(yīng)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)，洞察用戶需求，提供更具個性化、定制化的內(nèi)容產(chǎn)品。傳統(tǒng)電視雖然存在時效性弱等問題，但新聞編輯可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺的聲量，結(jié)合大數(shù)據(jù)等技術(shù)，深度了解用戶需求及新聞風(fēng)向，及時對新聞報道作出進(jìn)一步的判斷，從而完善新聞評論的內(nèi)容，豐富新聞欄目的完整度[7]。同時，新聞編輯還可以抓住“場景”的價值，不僅要滿足用戶定制化的常規(guī)需求，還要滿足用戶場景化的隨機(jī)需求。因此在新聞報道的內(nèi)容創(chuàng)新層面，新聞編輯應(yīng)聚焦受眾的個性化需求，從而解決“供需錯配”的問題。

（二）以網(wǎng)絡(luò)媒體高時效滿足受眾需求

當(dāng)前，社交媒體已經(jīng)深入人們的生活，這種隨時隨地的熱點(diǎn)爆炸與全時效的新聞給傳統(tǒng)電視的用戶留存增加了難度。因此，傳統(tǒng)電視可以入駐微信公眾號、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，在新聞欄目播出前報道新聞內(nèi)容，以提高新聞報道的時效性[8]。與此同時，新聞編輯還可以借助人工智能機(jī)器人新聞寫作，實(shí)時發(fā)布新聞，盡可能滿足用戶對新鮮度的要求。例如，全國兩會期間，湖南電視臺廣播傳媒中心采用智能新聞寫作發(fā)布信息，推出新媒體圖文、海報等內(nèi)容產(chǎn)品，第一時間滿足受眾需求，再通過《湖南新聞聯(lián)播》《經(jīng)視新聞》等欄目報道全國兩會熱點(diǎn)。

（三）以故事性和互動性激發(fā)受眾興趣

自媒體、UGC的興起促進(jìn)了新聞內(nèi)容上的一次變革，使得新聞的生產(chǎn)權(quán)不再掌控在傳統(tǒng)媒體手中，因此傳統(tǒng)電視應(yīng)當(dāng)進(jìn)行新聞改革，加強(qiáng)非虛構(gòu)寫作，以新聞采訪中的真實(shí)故事提高傳統(tǒng)電視的競爭力[9]。此外，社交媒體的快速、及時在一定程度上吸引了受眾的注意力，但碎片化的新聞信息獲取并不能滿足受眾對新聞?wù)嫦嗟男枨蟆鹘y(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和獨(dú)家的采訪是獲勝的法寶，新聞編輯應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的根本邏輯，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘新聞背后的深意。值得一提的是，電視欄目也要重視和受眾的互動，通過二維碼、AR掃碼等形式豐富電視欄目的互動形式，及時吸收用戶的反饋，激發(fā)受眾興趣，留住更多電視欄目的受眾。

三、新聞編輯的創(chuàng)新：思維延展

（一）感官思維：視聽元素的合理張揚(yáng)

在網(wǎng)絡(luò)場域中，由于受眾對感官刺激的訴求和傳播新技術(shù)的勃興，視聽元素越來越成為新聞活動中的重要影響因素，視聽元素的強(qiáng)勢崛起促使新聞工作者必須具備感官思維，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視聽化表達(dá)，以提升新聞吸引力[10]。

（二）產(chǎn)品思維：新聞屬性的適當(dāng)延伸

隨著商業(yè)邏輯不斷入侵新聞領(lǐng)域，新聞產(chǎn)業(yè)的市場化趨勢越來越明顯。因此，新聞工作者要以產(chǎn)品思維來開展新聞活動。例如，人民日報在去年國慶期間與騰訊游戲推出的《家國夢》這一新聞產(chǎn)品，將新聞與游戲進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，拓展了新聞活動的邊界。

（三）品質(zhì)思維：“內(nèi)容為王”的專業(yè)堅守

在當(dāng)前內(nèi)容良莠不齊的新聞傳播生態(tài)中，新聞媒體不能一味迎合受眾，而應(yīng)理性引導(dǎo)。在“流量至上”的不正風(fēng)氣下，新聞媒體更應(yīng)堅守新聞專業(yè)主義的核心要義[11]。無論多媒體元素多豐富，智媒技術(shù)多發(fā)達(dá)，終究是為新聞內(nèi)容品質(zhì)服務(wù)的方式，唯有堅守“內(nèi)容為王”，才能以高質(zhì)量內(nèi)容實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）互聯(lián)網(wǎng)思維：傳播邏輯的底層革命

隨著5G技術(shù)的快速勃興，萬物互聯(lián)時代也悄然到來。當(dāng)紛繁復(fù)雜的信息服務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)，移動終端業(yè)成為當(dāng)下信息獲取的重要途徑時，場景、關(guān)系的連接成為互聯(lián)網(wǎng)思維的升級與核心邏輯，進(jìn)而成為移動互聯(lián)時代的新入口。互聯(lián)網(wǎng)思維始終是相較于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的底層邏輯變革，從新聞內(nèi)容到新聞產(chǎn)品的完全升級對于新聞工作者而言至關(guān)重要[12]。

四、新聞報道的呈現(xiàn)：內(nèi)容多元

（一）動態(tài)呈現(xiàn)：實(shí)時更新吸引受眾

技術(shù)的革新帶來了新聞呈現(xiàn)方式的改變。以往新聞更新存在時間的滯后性，這不僅會導(dǎo)致受眾失去興趣，還會出現(xiàn)對其信任度降低的問題。而在技術(shù)的幫助下，新聞的實(shí)時更新成為可能[13]。

（二）沉浸呈現(xiàn)：VR、AR助推新聞報道

虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域是一大變革，它能增強(qiáng)用戶閱讀新聞的沉浸感，使受眾身臨其境，對新聞有著更深層次的認(rèn)識。這種新聞呈現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)了人視覺聽覺觸覺的延伸，能夠更大程度地影響受眾對新聞的感知。例如，俄羅斯就在演播室實(shí)現(xiàn)了軍事戰(zhàn)場的立體展示，提升了受眾的關(guān)注度。

（三）互動呈現(xiàn)：用戶主導(dǎo)下的興趣提升

馬克·波斯特在《第二媒介時代》中認(rèn)為，第二媒介時代的主體建構(gòu)是通過模擬化實(shí)踐的互動性機(jī)制來實(shí)現(xiàn)的[14]。在當(dāng)前傳播環(huán)境中，“受眾”向“用戶”的身份轉(zhuǎn)變，使得新聞作品在產(chǎn)制過程中更加注重與用戶的互動，通過交互形式激發(fā)用戶創(chuàng)造力，為融媒體產(chǎn)品提供更具活力的內(nèi)容。強(qiáng)調(diào)互動傳播的新型傳播方式對新聞的呈現(xiàn)也提出了新的要求。以往的圖片、視頻和文字無法捕捉受眾的興趣，而互動技術(shù)的發(fā)展帶來了互動新聞和新聞游戲，用戶自由控制新聞的進(jìn)度，這種由受眾主導(dǎo)的新聞形式極大吸引了受眾的興趣。

（四）視覺呈現(xiàn)：基于豎屏化的形式改變

英國社會化視頻營銷機(jī)構(gòu)Unruly調(diào)查顯示，53%的調(diào)查對象表示看視頻時不得不將手機(jī)橫過來，同時34%的調(diào)查對象稱他們會將視頻鎖定到豎屏狀態(tài)。例如，人民日報推出的《一筆畫出70年》新聞作品，就顛覆了以往橫屏的生產(chǎn)邏輯，這樣的形式轉(zhuǎn)換更符合移動背景下用戶的豎屏需求[15]。

五、結(jié)語

新媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展正在重構(gòu)傳媒生產(chǎn)的整個流程，新聞報道作為其中的關(guān)鍵一環(huán)，其思維與內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新自然與正在變革的傳播環(huán)境密不可分。新聞工作者也應(yīng)及時調(diào)整策略，提升業(yè)務(wù)能力，以適應(yīng)變局，擺脫職業(yè)認(rèn)同危機(jī)。

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作者簡介 肖霞，編輯，研究方向：新聞編輯。 洪菲菲，研究方向：新聞采編。