摘要：新媒體時代，報紙面臨發(fā)展困境，在報紙版面有限、新聞內(nèi)容同質(zhì)化的背景下，具有獨特人文定位、情感關(guān)聯(lián)的報紙副刊該如何打造特色內(nèi)容吸引受眾，成為媒體領(lǐng)域和傳播生態(tài)中的熱點話題。本研究深入探討媒體傳播生態(tài)中，報紙副刊如何找準自己的特色定位、把握受眾深層次需求的問題，旨在探索提高報紙副刊品質(zhì)和價值的有效方法，研究具有特色性內(nèi)容的報紙副刊在擴大讀者群體、促進閱讀習(xí)慣養(yǎng)成和提升報紙品牌知名度等方面的作用，為報紙副刊的發(fā)展提供新的思路和策略。本研究采用案例分析、調(diào)查研究等方法，通過對金陵晚報品牌副刊《雨花石》的具體分析、經(jīng)驗總結(jié)和梳理歸納，分析了新媒體時代報紙副刊面臨的困境與挑戰(zhàn)，對報紙副刊打造特色內(nèi)容提出了五點建議，即書寫大時代、打造煙火氣、深耕地域文化、傳遞正能量、提倡慢思考。研究結(jié)果揭示了報紙副刊的特色化內(nèi)容可以提高閱讀吸引力和影響力，在新媒體時代能夠有效增強報紙的核心競爭力，進一步提高讀者的參與度和忠誠度，為打造報紙的品牌價值作出積極貢獻。同時本研究論證了新媒體手段缺失對于傳統(tǒng)報紙副刊的不利影響，建議通過加強編輯團隊轉(zhuǎn)型和新媒體技術(shù)的運用，積極發(fā)揮新媒體平臺的作用，打通線上線下渠道，加強與讀者的互動交流等方式，打開報紙副刊發(fā)展新格局。

關(guān)鍵詞：新媒體；報紙；副刊；特色定位；地域文化

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0094-03

一、前言

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，報紙副刊面臨著激烈的競爭，傳統(tǒng)的副刊內(nèi)容已經(jīng)難以滿足讀者的需求，需要通過打造特色化內(nèi)容來增強其吸引力和影響力。

過去，副刊更多是作為新聞主陣地的一種補充和延伸，但新媒體時代，大量同質(zhì)化信息的即時和碎片化傳播，使得受眾產(chǎn)生審美疲勞，可遇而不可求的獨家新聞成為稀缺資源，且難以持續(xù)高效產(chǎn)出，導(dǎo)致新聞同質(zhì)化嚴重，新聞媒體的核心競爭力大幅下降。在這樣的背景下，副刊的作用進一步凸顯。

針對新媒體時代，副刊內(nèi)容如何凸顯特色的問題，筆者基于長期從事的報紙副刊編稿和運作工作，淺談一些心得。

二、對報紙副刊打造特色內(nèi)容的五點建議

傳統(tǒng)的報紙副刊往往內(nèi)容單一，難以滿足讀者需求。通過內(nèi)容創(chuàng)新和個性化打造，副刊特色更加鮮明。對此，筆者提出以下五點建議。

（一）書寫大時代，做與時俱進的時代表達者

文化副刊始終擔(dān)負著傳播新思想、傳遞新信息、啟發(fā)新思考的文化使命[1]。黨的二十大報告提出，要“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”。新媒體時代的報紙副刊作品，要矢志講好中國故事，做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代表達者，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，書寫大時代，弘揚主旋律，為人民抒情，為時代放歌。

副刊作品也應(yīng)具備新聞屬性，在選材上應(yīng)緊跟時事熱點，與重大主題相結(jié)合，不能停留在空中樓閣，要具備思想深度，把創(chuàng)作觸角伸得更遠更深，引起讀者更深層次的共鳴和思考。

文學(xué)副刊應(yīng)當(dāng)時刻保持對重大政策、焦點事件的高度敏感性[2]。以金陵晚報副刊《雨花石》版為例，在重大主題節(jié)點和時政熱點與副刊結(jié)合方面，《雨花石》版進行了很多探索。2022年冬奧會期間，副刊編輯提前策劃，以“關(guān)注冬奧，全民健身”為主題，選擇優(yōu)秀作品整版專題呈現(xiàn)，無論是描寫參與冰雪運動的經(jīng)歷，還是對冬奧盛會的熱切關(guān)注，或是贊揚運動健兒為國爭光精神的詩歌，都成為時事新聞的豐富補充，用副刊獨特的版面語言和情感語言，深入傳播了冬奧會的重大主題，也從中體現(xiàn)了媒體人的作為與擔(dān)當(dāng)。

支教、援藏、守衛(wèi)邊疆海島、公益志愿者、社區(qū)熱心人等都是《雨花石》版上常見的主題，題材緊扣時代脈搏，書寫人民群像，彰顯時代背景下人民群眾的力量，展現(xiàn)積極昂揚的社會風(fēng)貌。

（二）俯下身來接地氣，打造人情味與煙火氣

僅限于純文學(xué)的副刊已經(jīng)不能滿足媒體發(fā)展與讀者不斷升級的需求，它必須具有濃厚的時代感和鮮活的生活氣息[3]。

新媒體時代，報紙受眾以中老年人為主，副刊選稿如果太過文藝或者傾向于純文學(xué)性，難免“曲高和寡”。在媒體融合的背景下，報紙副刊從業(yè)者應(yīng)從民生意識、大眾視角著手，致力于書寫貼近民眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，改變受眾對于報紙副刊不接地氣的印象[4]。所以筆者認為，副刊選稿要接地氣，要能夠真實反映老百姓的日常生活和喜怒哀樂，只有貼近百姓日常，致力于激發(fā)內(nèi)心深處的情感共鳴，才更易引起讀者共情，產(chǎn)生同頻共振的效果，讓副刊內(nèi)容真正走進讀者心里，讓讀者不再是遠距離的旁觀者，或只是單純的文字欣賞者。

仍以《雨花石》副刊為例，其定位是生活化、接地氣、具有濃郁煙火氣息的報紙副刊，選稿多涉及柴米油鹽、生活百態(tài)、喜怒哀樂……稿件中親切平凡的日常，形形色色的人物故事等，讀來生動可親、熟悉溫暖，折射了社會生活，十分接地氣。這些充滿人間煙火氣的故事，具有濃濃的人情味，讓讀者天然產(chǎn)生親切感與陪伴感，從而有利于增強受眾黏性與忠誠度。

（三）深耕地域文化，打造本土文化的亮眼名片

文化味，是報紙副刊不可或缺的要素，副刊的可讀性、趣味性、文化性、知識性往往成為吸引讀者的關(guān)鍵[5]。

如果副刊內(nèi)容只是停留在家長里短，難免淺薄，真正讓報紙副刊歷久彌新、留住讀者的是文化積淀與傳承。要讓副刊在快節(jié)奏的社會中始終保持耐人咀嚼的品位，在堅守客觀歷史和人文價值的同時實現(xiàn)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚[6]。

其中，地域文化是報紙副刊需要深耕的重要陣地。傳播地域文化，弘揚傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了報紙作為大眾媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)[7]。以《雨花石》版為例，《雨花石》版設(shè)置了《品讀賞心》《走遍金陵》等精品欄目，扎根南京的悠久歷史和豐富的人文積淀，挖掘濃厚的文化風(fēng)味，為讀者提供了一個文化沙龍，品讀妙談，尋味金陵。比如老南京的歷史記憶、歷史典故，老南京人的文化風(fēng)俗和民間習(xí)俗，南京城各個角落的古跡探訪、古都新貌等。

如《雨花石》版刊登的《游秦淮》等，如寫南京的老村鎮(zhèn)、老街巷的歷史遺跡和文化起源，如每逢二十四節(jié)氣日，《雨花石》版都會推出節(jié)氣專欄，刊登解讀節(jié)氣民俗的名家作品，深受讀者歡迎。如寫老南京民俗的《回憶醬菜園》《南京的老地名》等，既讓南京讀者倍感親切，又讓外地讀者對南京的地域文化有了更深層次的了解。

這些扎根老南京本土文化的內(nèi)容深受讀者歡迎與好評，也將本地副刊和別地副刊區(qū)別開來，深挖地域文化特色，有利于強化選稿的文化包容性，讓副刊的文化底色更加鮮明、亮眼。

（四）傳遞正能量，贊美溫暖大愛

副刊要有溫度，要積極傳遞正能量，書寫人間大愛，將暖心故事進行到底，摒棄無病呻吟式的無聊宣泄，弘揚真善美，讓報紙副刊富有重量、富有熱量、富有社會責(zé)任感。

閱讀富有正能量的文學(xué)作品，不僅可以讓作者的情緒得到釋放，也可以引發(fā)讀者共鳴[8]。《雨花石》版一直貫徹這樣的選稿思路，致力于在方寸之間充分呈現(xiàn)人間真情，為讀者打造一個溫暖的精神家園。只有打動人心、觸動心靈的副刊作品，才能令讀者感同身受，獲得難以替代的閱讀體驗。

新媒體時代，報紙副刊要牢牢抓住讀者的心理需求、情感需求，并及時給予回應(yīng)，搭建有效的情感鏈接[9]。為此，華麗的文筆、繁雜的技巧都顯得不再重要，用樸實無華的文字傳遞動人情感的作品成為首選。在《雨花石》版經(jīng)?？梢钥吹胶芏唷靶∪宋铩?，外賣小哥、小區(qū)保安、賣菜老人、理發(fā)師……這些生活中最平凡的人在《雨花石》版上卻熠熠生輝，作者們用最動情的文字描繪出有他們參與的暖心瞬間，不遺余力地宣傳凡人善舉，記錄寶貴的人格閃光點，傳遞人間的善意與溫暖。該人物專欄非常受讀者歡迎，投稿量巨大。事實證明，弘揚正能量、傳遞真善美的精神內(nèi)核，能夠給予報紙副刊永恒的生命力，而宣傳人間大愛，弘揚社會主義核心價值觀，是報紙副刊能夠源源不斷滋養(yǎng)讀者的動力源泉。

（五）以“慢”制動，“慢”中有味有深度

報紙副刊要不畏新媒體的快節(jié)奏，奉行以“慢”制動，“慢”中有味有深度。新媒體時代，“快”的背后對應(yīng)的是粗糙與浮躁，未經(jīng)精雕細琢、未經(jīng)思考沉淀，往往難以達到令人回味無窮的效果。報紙副刊要以“慢”制快，但“慢”的核心，是能夠留人的韻味。

新媒體時代，幾秒鐘、幾分鐘刷新一次的海量信息中充斥同質(zhì)化和低質(zhì)量信息，帶給受眾的是重復(fù)性、疲勞性、快餐式的閱讀體驗，一些受眾開始回歸傳統(tǒng)閱讀模式，渴望尋求傳統(tǒng)的細嚼慢咽式的閱讀樂趣和閱讀感受，這種感受需要沉淀、慢火淬金，而這種“慢”，恰恰是報紙副刊的優(yōu)勢所在。

報紙副刊的慢屬性，不應(yīng)簡單解讀為慢節(jié)奏，而應(yīng)是更深層次的慢思考。以《雨花石》版為例，《雨花石》版開設(shè)的《談天說地》《聊點感悟》《有種心境》等欄目，都是以刊登思考感悟類散文為主，讓文字“慢”下來，引導(dǎo)受眾深入思考，探討人生哲理，記錄感悟心得，凝練思緒精華，帶給受眾的是更有韻味、更令人回味與發(fā)人深思的閱讀體驗。這樣的“慢文字”能夠洗禮和沉淀受眾的精神世界，讓厭棄了快節(jié)奏生活且對速食式和爆炸式信息心生厭倦的受眾，重新通過副刊豐富心靈世界，找到精神歸屬，獲得精神養(yǎng)料。

三、積極運用新媒體手段

新媒體時代，副刊編輯要積極轉(zhuǎn)型，不僅是技術(shù)手段，更要從思想上與新媒體融合。另外，培養(yǎng)副刊人才也迫在眉睫。新媒體時代副刊編輯要有小說、詩歌、報告文學(xué)、評論、理論等的寫作和鑒賞能力[10]，同時要全面了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、歷史文化、名勝古跡等，通過文字、攝影等得到多元化的素材[11]。要擴大報紙副刊的讀者群體，通過多樣化的內(nèi)容和形式來吸引不同層次的讀者，要積極利用新媒體平臺，如微信公眾號、短視頻APP等發(fā)布內(nèi)容信息，以方便讀者獲取副刊內(nèi)容。副刊也可以嘗試可視化表達，用講故事的方法加工內(nèi)容[12]。

新媒體時代，副刊編輯要與時俱進，靈活運用瀑布流、大數(shù)據(jù)等技術(shù)[13]，利用新媒體平臺和技術(shù)手段，把報紙文學(xué)副刊辦“活”，在更廣闊的天地接受讀者的品評，同時提高發(fā)布在新媒體平臺的副刊內(nèi)容的點擊率[14]。

同時，報紙副刊應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，迎合讀者喜好，適當(dāng)拓寬互動途徑[15]。包括舉辦讀者交流會、讀書分享會、征文活動等，增加與讀者的互動交流，打通線上線下渠道，適應(yīng)新媒體時代的特性。

四、結(jié)語

新媒體時代，報紙副刊要堅守文化陣地，選取反映時代聲音、具有人情味與煙火氣、弘揚正能量的副刊作品，抓住時代熱點，立足本土文化，打造個性化副刊品牌，積極運用新媒體手段，線上線下融合運作，提高報紙副刊的吸引力和影響力，助力傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展。

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[15] 陳黎黎.媒體融合后報紙副刊發(fā)展路徑思考[J].中國地市報人，2022（8）：92-93.

作者簡介 姚媛媛，編輯，南京報業(yè)傳媒集團報紙編輯部主任助理，研究方向：報紙副刊。