摘要：文章以泉州廣播電視臺(tái)大型融媒體報(bào)道項(xiàng)目《走讀泉州》為例，對(duì)新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行分析，以期為新型融媒體節(jié)目建設(shè)及傳媒行業(yè)的發(fā)展提供助力。文章采用案例分析的方法，分析新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新的意義以及新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展背景，得出新型融媒體節(jié)目已成為傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新的重要方向，通過積極開拓新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，有助于傳媒行業(yè)的優(yōu)化建設(shè)的結(jié)論，進(jìn)而立足于上述分析，以泉州廣播電視臺(tái)大型融媒體報(bào)道項(xiàng)目《走讀泉州》為例，提出新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑：做好節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的精準(zhǔn)定位、強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、推進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)模式融合、積極拓展平臺(tái)功能、關(guān)注節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)的構(gòu)建、加強(qiáng)節(jié)目原創(chuàng)性建設(shè)等。研究結(jié)果表明，有效運(yùn)用上述創(chuàng)新發(fā)展路徑，可以讓新型融媒體節(jié)目獲得更好的制播效果，讓新型融媒體節(jié)目有更好的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：新型融媒體；節(jié)目創(chuàng)新；節(jié)目生產(chǎn)；《走讀泉州》；節(jié)目互動(dòng)

中圖分類號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）01-0119-04

一、引言

隨著科技的發(fā)展，新媒體異軍突起，媒體形態(tài)多元化，為傳媒行業(yè)發(fā)展注入了新的活力，新型融媒體節(jié)目進(jìn)入蓬勃的創(chuàng)新發(fā)展階段。在此過程中，立足于融媒體技術(shù)、融媒體節(jié)目領(lǐng)域的態(tài)勢(shì)，積極探索新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，可以找準(zhǔn)新型融媒體節(jié)目的優(yōu)化思路，由此科學(xué)、合理地推進(jìn)各項(xiàng)節(jié)目創(chuàng)新措施，持續(xù)提升新型融媒體節(jié)目的質(zhì)量。

二、新型融媒體節(jié)目概述

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展以及媒體形態(tài)的多元化，讓新型融媒體節(jié)目成為廣播電視領(lǐng)域創(chuàng)新的重要方向。新型融媒體節(jié)目以多樣性的節(jié)目形式、融合多種媒體平臺(tái)、豐富且具有深度的內(nèi)容、互動(dòng)性強(qiáng)及觀眾參與度高等特點(diǎn)，滿足廣大觀眾的需求，對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。從節(jié)目形式上來看，新型融媒體節(jié)目形式多樣，不但具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，還能滿足不同受眾群體差異化的需求。此外，不同媒體平臺(tái)的社交屬性也增強(qiáng)了觀眾的參與感和黏性，為節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)提供了更多的創(chuàng)意空間。從節(jié)目?jī)?nèi)容上來看，新型融媒體節(jié)目的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋時(shí)事、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域。節(jié)目?jī)?nèi)容不僅注重娛樂性，還注重思想性。通過深入挖掘和剖析社會(huì)熱點(diǎn)問題、傳播優(yōu)秀文化、引導(dǎo)公眾思考等，新型融媒體節(jié)目在滿足觀眾娛樂需求的同時(shí)，也積極履行媒體的社會(huì)責(zé)任，提升大眾的思想認(rèn)知和文化素養(yǎng)。

三、新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新的意義

從目前來看，新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新不僅是傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，還是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。在創(chuàng)新過程中，引入的新技術(shù)、新模式、新理念等有助于傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升傳媒行業(yè)的發(fā)展水平。在節(jié)目的創(chuàng)新過程中，為了豐富節(jié)目創(chuàng)新素材，需要不斷挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并結(jié)合現(xiàn)代元素，構(gòu)建節(jié)目創(chuàng)新思路，這有利于加強(qiáng)國(guó)民對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解，增強(qiáng)文化自信心，同時(shí)也能夠推動(dòng)中國(guó)文化的國(guó)際傳播，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力。此外，新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新，可以強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性和社交屬性，構(gòu)建出受眾廣泛的交流平臺(tái)，增進(jìn)友誼、增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力和向心力。由此可見，新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新對(duì)社會(huì)、行業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。

四、新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展背景

黨的二十大報(bào)告中提出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為一線基層，承載了深厚而豐富的歷史文化，具備多元而活躍的發(fā)展?jié)摿?，多年來一直是電視?jié)目的重點(diǎn)題材之一。在媒體深度融合、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的雙重背景之下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)內(nèi)容的新型融媒體節(jié)目逐漸增多，推動(dòng)講好鄉(xiāng)鎮(zhèn)故事的創(chuàng)新實(shí)踐。

2022年底，泉州廣播電視臺(tái)推出大型融媒體報(bào)道項(xiàng)目《走讀泉州》，打造“經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)”“華僑之鄉(xiāng)”“濱海小城”“生態(tài)小鎮(zhèn)”等系列內(nèi)容，運(yùn)用了短視頻、專題片、微直播、線下研學(xué)等多種形式，讓節(jié)目更加全面、真實(shí)、立體，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)的精神內(nèi)核與視覺形象得到了更好的呈現(xiàn)，充分發(fā)揮了新型融媒體節(jié)目的文化傳播效能。而在全國(guó)各地，越來越多的地方、機(jī)構(gòu)及個(gè)人開始嘗試探索更多的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，并提高了對(duì)融媒體宣傳語與深度創(chuàng)作的重視程度，推動(dòng)了新型融媒體節(jié)目朝特色化、深度化的方向創(chuàng)新發(fā)展[1]。

五、案例概述

文章以泉州廣播電視臺(tái)大型融媒體報(bào)道項(xiàng)目《走讀泉州》為例展開分析。通過多輪的篩選，《走讀泉州》從泉州的156個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中選取了代表性鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并立足于“綠色生態(tài)”“世遺”“海洋文化”等多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色定位與城市品牌優(yōu)勢(shì)，以各個(gè)代表性鄉(xiāng)鎮(zhèn)為題材，設(shè)計(jì)了5至6集相應(yīng)主題的節(jié)目，深挖鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化，呈現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)精神。

該節(jié)目通過連接文化原力、融合生產(chǎn)模式、拓展平臺(tái)功能等方式，打造了《走讀泉州》宣傳品牌，由此開拓了新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑。

六、新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

（一）做好節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的精準(zhǔn)定位

融媒體時(shí)代的到來讓新型融媒體節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，為傳媒領(lǐng)域注入了發(fā)展活力。融媒體的開放性，使得人人都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，導(dǎo)致新型融媒體節(jié)目的質(zhì)量存在良莠不齊的情況，同質(zhì)化問題也比較突出。為了保證新型融媒體節(jié)目的質(zhì)量，需要從發(fā)展定位入手，通過進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，賦予節(jié)目獨(dú)立的特質(zhì)，讓節(jié)目更具吸引力[2]。

為此，在創(chuàng)新發(fā)展過程中，須明確節(jié)目受眾群體特質(zhì)，并立足于受眾的需求，探索節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展定位，打造獨(dú)立化且特征鮮明的新型融媒體節(jié)目。在此過程中，應(yīng)凸顯節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化特點(diǎn)，從受眾感興趣的人、事出發(fā)，也要注重與地域文化的充分融合，保障節(jié)目定位具有文化特色、符合受眾需求。如此不僅能讓節(jié)目擺脫同質(zhì)化的困境，還便于后期宣傳工作的針對(duì)性開展，提升節(jié)目質(zhì)量。

在創(chuàng)新發(fā)展的定位上，融媒體節(jié)目《走讀泉州》立足于泉州的城市品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了差異化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)“畫像”，從本土化的角度對(duì)區(qū)域文化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)精神進(jìn)行深度挖掘，同時(shí)結(jié)合受眾需求，確立了“世遺”“海洋文化”“僑鄉(xiāng)”等多個(gè)標(biāo)簽，明確定位，形成特征鮮明的《走讀泉州》品牌，提升了新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展水平[3]。

（二）強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力。通過對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意融合，可以構(gòu)建出內(nèi)容更加新穎、更有吸引力的融媒體節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目高質(zhì)量的創(chuàng)新發(fā)展。在節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新上，可以將區(qū)域文化的共性作為立足點(diǎn)，發(fā)揮區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)，將時(shí)代精神、區(qū)域文化相結(jié)合，構(gòu)建出新的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓節(jié)目?jī)?nèi)容具有相應(yīng)的文化特色和文化深度，營(yíng)造特定氛圍，引起情感共鳴，使得受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新更加認(rèn)可。

在此過程中，要以內(nèi)容創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容得以與沉淀于城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的珍貴文化連接，構(gòu)建出多觸點(diǎn)傳播、輸出的內(nèi)容創(chuàng)新格局，提高節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。《走讀泉州》將城鄉(xiāng)文化共性作為原點(diǎn)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)、特色為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)時(shí)代精神與文化載體的深度融合，借此讓節(jié)目與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的珍貴文化原力相連接，呈現(xiàn)出新鮮有趣的風(fēng)土人情以及厚重的區(qū)域文化積淀。不僅實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外泉州人的“鄉(xiāng)愁共振”，還向外地觀眾展示了泉州的新形象，助力了泉州的外宣工作。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，要注意做好表達(dá)方式的設(shè)計(jì)，以契合當(dāng)前受眾的信息接收習(xí)慣，確保內(nèi)容主線清晰、表達(dá)直觀；要為內(nèi)容表達(dá)賦予文化韻味，讓內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，滿足受眾的審美和精神需求，以更好地推動(dòng)新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[4]。

（三）推進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)模式融合

積極推進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)模式融合，可以讓新型融媒體節(jié)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的創(chuàng)新，使得節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的道路能夠得到延伸，深入提高節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展水平。為此，在生產(chǎn)模式的構(gòu)建上，需要積極探索節(jié)目制播模式的升級(jí)，并有效利用傳播勢(shì)能，不斷擴(kuò)大節(jié)目的“朋友圈”，借此豐富節(jié)目的生產(chǎn)模式，擴(kuò)充節(jié)目體量，由此形成一個(gè)可推廣、可復(fù)制的節(jié)目創(chuàng)新生產(chǎn)模式，讓節(jié)目的創(chuàng)新生產(chǎn)鏈路得以有效延伸，放大節(jié)目的傳播勢(shì)能，保障新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的可持續(xù)性[5]。

《走讀泉州》的制播除了采用電視臺(tái)自制的模式外，一直在探索節(jié)目生產(chǎn)模式的升級(jí)，并積極運(yùn)用傳播勢(shì)能，不斷推進(jìn)節(jié)目“朋友圈”的擴(kuò)大。尤其是在2023年春節(jié)期間，節(jié)目生產(chǎn)模式更加豐富，體量也得到了擴(kuò)充，由此構(gòu)建出實(shí)踐驗(yàn)證有效，且可推廣、可復(fù)制、可創(chuàng)新的節(jié)目生產(chǎn)流程，即“鄉(xiāng)鎮(zhèn)名片+導(dǎo)讀人推介+‘僑故事+‘食在家鄉(xiāng)+多彩文旅+X”差異化節(jié)目生產(chǎn)流程，然后將其推廣到融媒體中心，這讓《走讀泉州》的生產(chǎn)鏈條得以進(jìn)一步延伸和拓展。在此過程中，可以考慮將虛擬演播室技術(shù)，引入新型融媒體節(jié)目生產(chǎn)模式的融合構(gòu)建中，并依托于此項(xiàng)技術(shù)，將實(shí)拍內(nèi)容與虛擬三維場(chǎng)景結(jié)合，由此獲得多樣化、生動(dòng)的節(jié)目演播效果，同時(shí)也能為受眾帶來新鮮感，強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新效果[6]。

此外，可以將節(jié)目的全媒體生產(chǎn)模式與新媒體生產(chǎn)模式相融合，構(gòu)建出“全媒體+新媒體”節(jié)目生產(chǎn)模式，立足于全媒體、多功能、全直播、流程化的節(jié)目生產(chǎn)理念，將通信、廣播電視、IT等技術(shù)，融入節(jié)目生產(chǎn)的創(chuàng)新中，促進(jìn)技術(shù)與藝術(shù)的深度融合，以構(gòu)建出形態(tài)靈活、包裝絢麗、形式新穎的新型融媒體節(jié)目，讓節(jié)目的創(chuàng)新制作獲得更好的效果，提升新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展水平。

從目前來看，考慮到視聽傳播模式的多樣化、多屏融合、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播已經(jīng)逐漸成為傳媒領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)，因此，在節(jié)目生產(chǎn)模式融合上，須積極引入各類高新的新媒體技術(shù)、融媒體技術(shù)，讓節(jié)目的制播更加符合現(xiàn)代化的傳媒領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，加快推進(jìn)新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[7]。

（四）積極拓展平臺(tái)功能

對(duì)于新型融媒體節(jié)目來說，多樣化、現(xiàn)代化的節(jié)目平臺(tái)是其關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。在節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展上，要充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從平臺(tái)功能入手，通過采取有效的創(chuàng)新措施，拓展平臺(tái)功能，實(shí)現(xiàn)節(jié)目屬性的破圈，為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間[8]。在節(jié)目創(chuàng)新過程中，有意識(shí)地增加一些功能性的內(nèi)容元素，讓節(jié)目突破自身固有的屬性，賦予節(jié)目平臺(tái)多維的功能，使節(jié)目的效能更加豐富[9]。

《走讀泉州》立足于泉州的城市發(fā)展，通過有意識(shí)地添加一些功能性的新聞內(nèi)容，構(gòu)建出“新聞+”的節(jié)目架構(gòu)，將節(jié)目作為載體，向外傳遞華僑鄉(xiāng)賢招商展示信息。同時(shí)，針對(duì)“海絲”僑商投資貿(mào)易大會(huì)等泉商、華僑、華人聚集的盛會(huì)進(jìn)行專門的企劃，營(yíng)造良好氛圍，借此幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成相關(guān)的招商項(xiàng)目，并獲得了資金扶持，由此突破節(jié)目固定、單一的文化宣傳屬性，賦予節(jié)目招商展示、招商合作聯(lián)系功能，讓節(jié)目平臺(tái)具備助力泉州現(xiàn)代化建設(shè)的效能，達(dá)到拓展平臺(tái)功能，屬性“破圈”的效果，提高節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展層次。

平臺(tái)功能的拓展需要立足于受眾需求、節(jié)目?jī)?nèi)容導(dǎo)向，提前根據(jù)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展定位，探索節(jié)目平臺(tái)功能多樣化的可行性和方向，再制定出科學(xué)、有效、可行的創(chuàng)新方案，最后結(jié)合實(shí)踐操作與優(yōu)化調(diào)整，摸索出一套適用的創(chuàng)新方法，讓節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展得到更好的成果，助力新型融媒體領(lǐng)域的優(yōu)化發(fā)展[10]。

（五）關(guān)注節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)的構(gòu)建

一般來說，在新型融媒體節(jié)目中，傳播者和接收者之間具有較為暢通和開放的交流渠道，這使得受眾的看法、意見可以得到有效的傳播，讓受眾更有參與感，增強(qiáng)了節(jié)目的受眾黏性[12]。為此，在創(chuàng)新發(fā)展過程中，也要有效利用新型融媒體節(jié)目在此方面的優(yōu)勢(shì)，并關(guān)注節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)的構(gòu)建，不斷探索新的方式和技術(shù)，構(gòu)建出多樣、新穎、豐富，受眾喜聞樂見的互動(dòng)模式，提高節(jié)目的受眾關(guān)注度，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展水平的提升。

《走讀泉州》中的永寧、東關(guān)、羅溪、西坪、馬甲篇系列視頻，通過將互聯(lián)網(wǎng)作為互動(dòng)平臺(tái)，“尊重老一輩華僑，贏得新一代僑心”等思想得到了廣泛的傳遞，并利用評(píng)論、彈幕等新興的互動(dòng)方式，收到了大量海內(nèi)外泉州同胞的回應(yīng)與反饋，極大地提升了節(jié)目的關(guān)注度[13]。

節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)可以通過有效地利用多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，并與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的彈幕互動(dòng)，讓受眾可以在觀看節(jié)目的同時(shí)，發(fā)表自己的看法，使節(jié)目更加貼近受眾，提高受眾參與感、體驗(yàn)感，吸引更多的年輕人關(guān)注和參與節(jié)目。在此過程中，還可以引入全民直播的互動(dòng)模式，利用直播平臺(tái)，讓觀眾可以在家中通過手機(jī)、電腦等終端觀看和參與直播，并與嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，同時(shí)也可以與其他觀眾進(jìn)行交流，以增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性，提高節(jié)目的關(guān)注度。

此外，隨著各類融媒體相關(guān)信息技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)作為一種新穎的互動(dòng)方式，已經(jīng)逐漸開始進(jìn)入人們的視野。這種互動(dòng)方式能讓觀眾更加身臨其境地參與到節(jié)目中，增強(qiáng)觀眾的沉浸感和參與感，為節(jié)目帶來更多的想象空間和創(chuàng)意。因此，可以嘗試探索構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)模式，推動(dòng)節(jié)目的現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展[14]。

（六）加強(qiáng)節(jié)目原創(chuàng)性建設(shè)

保證節(jié)目的原創(chuàng)性是實(shí)現(xiàn)新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，應(yīng)提高對(duì)節(jié)目原創(chuàng)性的重視程度，并從節(jié)目形式、內(nèi)容挖掘、品牌特色等方面入手，采取有效的創(chuàng)新措施，以構(gòu)建出高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目，加快推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[15]。

在節(jié)目原創(chuàng)性建設(shè)上，應(yīng)勇于嘗試新的表現(xiàn)手法，打破傳統(tǒng)框架，結(jié)合新技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式，為受眾帶來全新的視聽體驗(yàn)，由此在節(jié)目形式上突出節(jié)目的原創(chuàng)性。在此過程中，要注重對(duì)節(jié)目素材的深度挖掘，并重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、文化現(xiàn)象、人文關(guān)懷等議題，透過獨(dú)特的視角，讓受眾獲得新的認(rèn)識(shí)和思考，突出節(jié)目的差異化、個(gè)性化。

以《走讀泉州》中的石獅永寧篇為例，該篇取材于當(dāng)?shù)卮硇詤^(qū)域文化——“海之古鎮(zhèn)，千年衛(wèi)城”文化，并通過對(duì)該文化素材的深度挖掘，透視“古早味”與“網(wǎng)紅味”中蘊(yùn)含的鄉(xiāng)愁密碼。節(jié)目的創(chuàng)作需要認(rèn)識(shí)到品牌特色是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)特氣質(zhì)和風(fēng)格。

因此，應(yīng)當(dāng)深度挖掘節(jié)目的品牌價(jià)值，確立獨(dú)特的節(jié)目形象，從而提高觀眾的忠誠(chéng)度。就目前來看，受全球化趨勢(shì)的影響，國(guó)際視野逐漸成為增強(qiáng)節(jié)目原創(chuàng)性的重要元素之一。

七、結(jié)語

選用有效的發(fā)展路徑，助力新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，有助于傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)注重強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性、原創(chuàng)性，讓節(jié)目的質(zhì)量更高，由此滿足當(dāng)代各類受眾群體的需求，以充分發(fā)揮融媒體節(jié)目在思想引導(dǎo)、文化傳承等方面的效能，提升新型融媒體節(jié)目的發(fā)展水平。

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作者簡(jiǎn)介 郭奕臻，記者，研究方向：新聞學(xué)。