摘要：文章旨在深入研究數(shù)字化時代共建“一帶一路”國際傳播的特點，并提出提升其輿論影響力的策略。文章全面分析了數(shù)字化時代國際傳播特點對共建“一帶一路”傳播的影響，整合相關(guān)文獻(xiàn)，探討應(yīng)對這些特點的有效策略。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化時代國際傳播的特點導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的主要受眾范圍逐漸縮小，而數(shù)字平臺特別是社交媒體平臺，成為信息獲取、生產(chǎn)和傳播的關(guān)鍵場所。文章認(rèn)為，共建“一帶一路”的國際傳播在取得積極效果的同時，也面臨外部環(huán)境和傳播能力挑戰(zhàn)，包括來自反華勢力的負(fù)面渲染和傳播途徑的僵化。為了強(qiáng)化共建“一帶一路”的國際傳播，本研究提出一系列策略：首先，加速數(shù)字化時代國際傳播基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；其次，豐富國際傳播主體，構(gòu)建更多元和具有代表性的傳播力量；最后，豐富和完善數(shù)字傳播話語體系，使其更具說服力和吸引力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時代；“一帶一路”；國際傳播；傳播特點；輿論影響力；中國文化

中圖分類號：G206；F125 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0042-04

今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。該倡議因順應(yīng)時代要求和各國加快發(fā)展的愿望而得到了國際社會廣泛而熱烈的響應(yīng)，為共建國家?guī)砹藢崒嵲谠诘睦?。它推動了政策對話、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)、貿(mào)易暢通、金融合作和文化交流，取得了許多可見的成果[1]。盡管如此，在國際上仍存在一些對共建“一帶一路”的誤解和錯誤解讀，由此誤導(dǎo)國際輿論。

一、數(shù)字化時代國際傳播的特點

跨國傳播不僅代表著信息的全球傳遞，其使命還在于塑造國家形象，并深刻影響國際舞臺對這些國度的理解[2]?？萍嫉牟粩喟l(fā)展以及數(shù)字技術(shù)的廣泛運用正在引領(lǐng)國際傳播進(jìn)入數(shù)字化時代，而這一階段的特質(zhì)主要彰顯在以下幾個層面。

（一）數(shù)字化變革使國際傳播的主體更加多元

數(shù)字化創(chuàng)新促使國際傳播主體變得多元化。傳統(tǒng)的國際傳播模式一般由政府、跨國媒體、國際機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，信息敘述受國家控制，依賴傳統(tǒng)媒體如電視和廣播。隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，國際傳播經(jīng)歷了多樣性的變革[3]。新的參與者加入，信息生成和傳播變得更加復(fù)雜。不僅政府等宏觀主體扮演著重要角色，個體在傳播中也發(fā)揮著作用。數(shù)字和社交媒體使個人擁有了信息傳遞的機(jī)會，不遜于政府和媒體。無論是個人、民間組織、“輿論領(lǐng)袖”還是專家，他們在國際傳播中均發(fā)揮著重要作用。信息傳播進(jìn)入人機(jī)協(xié)作時代，新興技術(shù)如社交機(jī)器人成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，傳播渠道更豐富更多元。國際傳播趨向去中心化、扁平化和平臺化，創(chuàng)造了更多可能性，促進(jìn)各國之間的互動和交流更廣泛。

（二）國際傳播渠道日益擴(kuò)展

1.傳統(tǒng)媒體的角色。傳統(tǒng)媒體在國際傳播中仍然發(fā)揮著一定的作用，盡管其主要受眾范圍逐漸縮小。這一現(xiàn)象部分源于數(shù)字化時代的迅速發(fā)展，使新媒體逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位[4]。盡管如此，傳統(tǒng)媒體仍在國際傳播中擔(dān)任著重要的角色，特別是在傳播政府決策政策和重大國際合作項目方面。

2.數(shù)字平臺與社交媒體嶄露頭角。隨著數(shù)字化時代的來臨，數(shù)字平臺尤其是社交媒體平臺，在國際傳播中扮演著愈加重要的角色。這些平臺為全球用戶提供了信息獲取、生產(chǎn)和傳播的關(guān)鍵場所。社交媒體如Facebook、Twitter、Instagram等已成為國際社會熱門的信息分享和交流平臺[5]。這些平臺的普及不僅為個人提供了傳播的機(jī)會和手段，還為各國政府提供了引導(dǎo)和影響國際輿論的新途徑。

3.互聯(lián)網(wǎng)公司嶄露頭角。在數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)公司嶄露頭角，成為新媒體傳播的領(lǐng)軍者[6]。如谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜等擁有強(qiáng)大的信息獲取和傳播平臺，影響著全球信息的流向。它們通過搜索引擎、社交媒體、視頻分享等渠道，主導(dǎo)著國際傳播中的信息采集、檢索和呈現(xiàn)。這些互聯(lián)網(wǎng)公司的巨大影響力意味著它們不僅在信息傳播中發(fā)揮關(guān)鍵作用，還能夠塑造話語權(quán)，影響政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化等各領(lǐng)域。

（三）國際傳播的內(nèi)容日益多元化、個性化、碎片化

1.傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的差異。傳統(tǒng)媒體通常強(qiáng)調(diào)信息的權(quán)威性、系統(tǒng)性、邏輯性和完整性，其報道通常經(jīng)過深入的采訪及認(rèn)真的編輯和審校，以確保信息的準(zhǔn)確性和可信度。然而，隨著數(shù)字化時代的到來，社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等迅速崛起，帶來了多媒體內(nèi)容的浪潮[7]。與傳統(tǒng)媒體不同，數(shù)字媒體的內(nèi)容更加多樣，突出了視覺和聲音的元素，更具生動性和互動性。

2.多元化的傳播主體。數(shù)字化時代的國際傳播不再受限于傳統(tǒng)媒體，多元化的傳播主體涌現(xiàn)出來。普通個人、博主、網(wǎng)絡(luò)紅人、民間組織等各類非官方傳播主體開始在國際傳播中扮演重要角色。這一系列傳播主體呈現(xiàn)了多樣的創(chuàng)作觀點，使內(nèi)容更生動、更簡練，同時也更具碎片化的特性。他們的傳播內(nèi)容通常強(qiáng)調(diào)個人視角和情感化的表達(dá)，以及貼近生活的細(xì)節(jié)，更具吸引力。

3.個性化和碎片化的內(nèi)容。在數(shù)字化時代，普通人得以在數(shù)字媒體平臺上創(chuàng)作并分享生活化、娛樂化的內(nèi)容。通過社交媒體發(fā)布的短視頻、圖片、文字等碎片化內(nèi)容更容易引發(fā)受眾的共鳴[8]。此外，直播平臺也使個體能夠?qū)崟r分享各種主題的內(nèi)容，與觀眾互動，建立更加緊密的聯(lián)系。這種個性化和碎片化的內(nèi)容吸引了廣大受眾，因此在國際傳播中具有重要價值。

（四）國際傳播強(qiáng)調(diào)即時性、互動性和情感性

1.即時性與全球性傳播。數(shù)字化時代使信息能夠瞬間傳遍全球，即時性成為國際傳播的鮮明特點。相較于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實時的新聞報道、信息傳遞，且覆蓋全球受眾。社交媒體平臺以及實時通信工具，使人們能夠立刻獲取來自世界各地的信息和不同觀點。國際傳播的速度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體，而共建“一帶一路”相關(guān)信息能夠以更加快速和廣泛的方式傳播到全球各地。

2.強(qiáng)調(diào)互動性。信息傳播的國際化和網(wǎng)絡(luò)化鼓勵更廣泛的互聯(lián)和交流。數(shù)字化時代的國際傳播更加強(qiáng)調(diào)互動，參與者可以在傳播中進(jìn)行評論、點贊、討論等，各種形式的互動交流促進(jìn)了更廣泛的信息傳播[9]。社交媒體平臺允許受眾表達(dá)自己的觀點、分享個人經(jīng)驗以及互相交流。這種互動性使國際傳播更加靈活，更容易滿足受眾的需求和興趣。

3.情感性的共鳴。情感也成為國際傳播的一部分。人們不僅共享信息，還分享情感，情緒和情感的共鳴變得更加重要。在數(shù)字媒體上，情感化的內(nèi)容更容易引發(fā)受眾的情感共鳴。觀眾更容易與內(nèi)容產(chǎn)生情感聯(lián)系，這種情感聯(lián)系可以促進(jìn)信息傳播的深入和傳播范圍的擴(kuò)大[10]。當(dāng)共建“一帶一路”的信息能夠觸動人們的情感，引發(fā)情感共鳴時，將更有可能引起國際社會的廣泛關(guān)注和討論。

二、共建“一帶一路”國際傳播的成就與面臨的困境

十年來，共建“一帶一路”在國際傳播領(lǐng)域已經(jīng)取得了較好的成績?！耙粠б宦贰背h被認(rèn)為是我國向國際社會提供的重要公共產(chǎn)品，已經(jīng)成為我國特有話語和獨特標(biāo)志的鮮明代表。國際社會廣泛關(guān)注共建“一帶一路”的全球傳播，推動了構(gòu)建人類命運共同體和合作共贏觀念的傳播，凸顯了我國負(fù)責(zé)任的大國形象。

（一）共建“一帶一路”已經(jīng)成為我國顯著的特色和話語

自習(xí)近平主席提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”倡議以來，這一構(gòu)想迅速在全球引起了廣泛矚目，演變成加強(qiáng)國際協(xié)作和促進(jìn)共同發(fā)展的重要橋梁[11]。它不僅在國際社會中引發(fā)廣泛關(guān)注，也在國際輿論中占據(jù)重要地位，甚至被寫入了聯(lián)合國大會和聯(lián)合國安理會的重大決定中，凸顯國際社會對共建“一帶一路”的廣泛認(rèn)可。此外，學(xué)界也廣泛研究共建“一帶一路”，并有大量書籍和論文涉及該主題，體現(xiàn)了學(xué)界的濃厚興趣。

（二）共商共建共享原則和互利共贏理念已然成為共建“一帶一路”國家廣泛認(rèn)可的普遍原則

在“一帶一路”的建設(shè)過程中，我國堅守共商共建共享原則，提倡平等、開放、包容和透明的協(xié)作模式，這些原則已經(jīng)成為各國深化合作的關(guān)鍵指導(dǎo)思想。截至2023年6月，我國已與152個國家和32個國際組織簽署了200多份共建“一帶一路”合作文件，推動國際合作不斷擴(kuò)展深入[12]。

（三）互聯(lián)互通已成為共建“一帶一路”的核心理念

這一倡議強(qiáng)調(diào)各領(lǐng)域的相互聯(lián)結(jié)，包括政策協(xié)調(diào)、基礎(chǔ)設(shè)施互通、貿(mào)易暢通、資金融通以及人民心靈相通?；ヂ?lián)互通不僅包括地理上的互聯(lián)，還包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會領(lǐng)域的交流?！耙粠б宦贰钡膶嶋H建設(shè)成就也為互聯(lián)互通提供了可見的證據(jù)，包括陸地和海上交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，如鐵路、油氣管道、跨國大橋等。

（四）共建“一帶一路”為我國的國際傳播提供了機(jī)會，增強(qiáng)了我國的國際影響力

“一帶一路”的建設(shè)涉及多個領(lǐng)域的合作，從基礎(chǔ)設(shè)施到文化，呈現(xiàn)出多樣性。同時，關(guān)于共建“一帶一路”的報道也呈現(xiàn)了我國多方面的特點，有助于展示我國的全貌。例如，“一帶一路”起源于古代的絲綢之路，富含豐富的歷史和文化內(nèi)涵，不僅重溫了我國的文明歷史，還凸顯了文化和技術(shù)合作的重要性。此外，共建“一帶一路”增強(qiáng)了我國在東南亞等地區(qū)的影響力[13]。

然而，國際環(huán)境和自身傳播能力也對共建“一帶一路”的國際傳播提出了挑戰(zhàn)。國際傳播環(huán)境隨著全球政治、經(jīng)濟(jì)和文化的不斷變化而變得更加復(fù)雜。歷來，國際傳播格局一直由西方主導(dǎo)，我國的話語影響力相對來說并不突出。與此同時，一些反對中國的國際力量經(jīng)常在傳播共建“一帶一路”時帶有偏見，貼上負(fù)面的標(biāo)簽[14]。有的國家把所謂的“債務(wù)陷阱”等負(fù)面概念貼在共建“一帶一路”上，試圖誤導(dǎo)國際輿論。國際環(huán)境的復(fù)雜性使得我國在國際傳播時需要更加努力，以打破傳統(tǒng)傳播格局，爭取更多的國際理解和支持。

我國的國際傳播能力需進(jìn)一步提升，包括傳播多樣性、信息客觀性和傳播效果。首先，現(xiàn)有共建“一帶一路”傳播途徑較為單一，主要依賴官方媒體。為更廣泛傳播我國聲音，可以探索更多傳播途徑，如社交媒體、在線論壇、國際學(xué)術(shù)期刊等，以擴(kuò)大國際覆蓋面。其次，積極參與國際輿論塑造，促進(jìn)客觀認(rèn)知，通過國際合作、學(xué)術(shù)研究和交流實現(xiàn)。最后，不斷改進(jìn)傳播策略，增強(qiáng)傳播效果。這包括深入了解國際受眾需求，采用吸引人且互動性強(qiáng)的內(nèi)容，確保信息準(zhǔn)確可信，避免不實信息傳播。

在面對國際傳播的挑戰(zhàn)時，我國應(yīng)采取更加積極的措施，以不斷提升國際傳播的能力和影響力。這將有助于更好地傳播共建“一帶一路”的理念和成果，同時在國際社會中樹立更為積極的形象，取得更多的合作和支持。通過不懈努力，共建“一帶一路”的國際傳播將更好地適應(yīng)數(shù)字化時代的需求，實現(xiàn)更廣泛、精準(zhǔn)、有效的傳播。

三、數(shù)字化時代共建“一帶一路”國際傳播的路徑

共建“一帶一路”的國際傳播，應(yīng)當(dāng)遵循數(shù)字化時代的傳播特點和原則，須在傳播設(shè)施、傳播參與者、內(nèi)容生成、傳媒平臺，以及人才培育等層面加大投入，以實現(xiàn)更普及、更精確、更高效的傳播。

（一）加快數(shù)字化時代國際傳播基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

在數(shù)字化時代，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要，包括傳播平臺、數(shù)據(jù)資源和人工智能的建設(shè)。傳播平臺在信息的創(chuàng)建、傳遞、接收和用戶互動中扮演重要角色，深刻影響信息流動。數(shù)據(jù)資源是國際傳播的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)處理后產(chǎn)生信息?，F(xiàn)今，平臺具備實時存儲和處理信息的能力，提高了全球傳播的便利性。因此，各國都在制定政策，規(guī)范平臺的運營和數(shù)據(jù)的應(yīng)用，包括數(shù)據(jù)的保護(hù)和隱私的維護(hù)等。人工智能等高科技也是基礎(chǔ)設(shè)施中不可或缺的一部分，可提供更準(zhǔn)確和便捷的工具，但需要謹(jǐn)慎處理潛在風(fēng)險，以確保國家信息安全。我國需要不斷改進(jìn)，在這些領(lǐng)域建立全面、多樣的多模傳播系統(tǒng)，提高國際化水平和擴(kuò)大覆蓋范圍。

（二）拓展共建“一帶一路”的國際傳播參與主體

國家領(lǐng)袖、政府官員以及官方媒體在設(shè)定議題、權(quán)威宣傳以及國家級傳播中扮演關(guān)鍵角色。然而，也需積極擴(kuò)大傳播參與主體，以更好地滿足不同領(lǐng)域、不同人群以及不同社交平臺上受眾的需求，特別是社交媒體用戶。社交媒體用戶數(shù)量和關(guān)注我國話題的“意見領(lǐng)袖”的活躍程度將影響我國話題的傳播方式。如果這兩方面資源有限，有關(guān)我國的話題在平臺上通常呈現(xiàn)為消息報道、事件報道以及單向評論，這些報道往往呈現(xiàn)負(fù)面色彩[15]。因此，未來需擴(kuò)展我國用戶在知名國際社交平臺上的規(guī)模，以提高用戶的存在度和可識別性，從而改變我國在國際社交平臺上的不利新聞形象。此外，學(xué)術(shù)界還應(yīng)積極參與與共建“一帶一路”有關(guān)的國際交流活動，并在具有廣泛影響力的國際學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表相關(guān)研究成果，以提升學(xué)術(shù)傳播實力和學(xué)術(shù)話語權(quán)。

（三）建立、拓展和完備共建“一帶一路”的數(shù)字傳播話語體系

在數(shù)字化時代，構(gòu)建一個多樣化、富有個性、易于接受的數(shù)字傳播話語體系對共建“一帶一路”的國際傳播至關(guān)重要。我國政府、企業(yè)、媒體、組織和個體等傳播主體應(yīng)展開緊密的合作，借助社交媒體平臺，全面展示共建“一帶一路”的民生項目信息。這一舉措可將共建“一帶一路”的信息滲透到人們的日常生活中，以潤物細(xì)無聲的方式提升國際受眾的認(rèn)知和理解。

首先，傳播主體應(yīng)通過數(shù)字化媒體傳播容易理解和記憶的共建“一帶一路”故事。這些故事可以是項目背后的努力和成就、國際間友好合作的成功案例，也可以是民眾受益的具體經(jīng)歷。這些故事應(yīng)以生動、情感豐富的方式呈現(xiàn)，引發(fā)國際受眾的共鳴。其次，傳播主體可以微觀的視角展示與受眾相關(guān)的話題。這種切入點可以包括項目中的個人故事、項目對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的影響，以及國際間的文化和人際交流。通過在數(shù)字平臺上分享這些細(xì)節(jié)和故事，我國可以更具體地介紹共建“一帶一路”，并增強(qiáng)共情傳播的效果。

（四）巧妙敘述我國文化傳承，以深化國際社群對我國的洞察與接納

作為古絲綢之路的當(dāng)代演繹，共建“一帶一路”蘊(yùn)含著我國深厚文化資源、特有思維方式和獨特行為特質(zhì)。透過國際傳播，我國有機(jī)會傳播古絲綢之路的精髓，呈現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的吸引力，弘揚(yáng)其中蘊(yùn)涵的深刻哲學(xué)和價值觀?？梢赃\用各種藝術(shù)表達(dá)，如電影、音樂、繪畫、舞蹈等，構(gòu)筑多元網(wǎng)絡(luò)文化互動，與共建國家促進(jìn)文化互鑒，提取并展示各自文化中蘊(yùn)涵的共通價值，以更好地促進(jìn)文明交流，提升國際社群對我國的了解與認(rèn)同。

首先，國際傳播可以多元化的方式宣傳我國傳統(tǒng)文化。通過各種藝術(shù)形式，可以展示我國傳統(tǒng)文化的魅力和社會主義先進(jìn)文化的風(fēng)采。這些文化元素可以為國際受眾提供更深入的理解，促進(jìn)文明互鑒，同時將相通的文化內(nèi)核融入共建“一帶一路”共同敘事。其次，通過國際傳播，可以強(qiáng)調(diào)我國文化蘊(yùn)含的全人類共同價值，包括和平、合作、共贏等價值觀。通過傳達(dá)這些價值觀，國際社會能夠更好地理解我國的文化和行為方式，提高國際社會對我國的認(rèn)知。

四、結(jié)語

數(shù)字化時代的國際傳播為共建“一帶一路”提供了更廣泛的傳播途徑，但也伴隨著風(fēng)險和挑戰(zhàn)。通過多元化傳播主體、利用數(shù)字媒體優(yōu)勢、強(qiáng)化文化交流等策略，我國可以提升共建“一帶一路”在國際社會的輿論影響力，實現(xiàn)更好的國際傳播效果。這些策略的實施將有助于提升我國的國際形象，推動共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介 王晨昱，研究方向：國際傳播、國際輿論、區(qū)域國別。