摘要：“度”和“適度”是媒體對(duì)外宣傳報(bào)道應(yīng)遵循的基本原則，“度”是指對(duì)外宣傳報(bào)道中應(yīng)堅(jiān)持的基本原則，“適度”是指對(duì)外宣傳報(bào)道中應(yīng)把握的意識(shí)形態(tài)。對(duì)“度”和“適度”的恰當(dāng)把握對(duì)于展示我國的文化底蘊(yùn)和意識(shí)形態(tài)尤為重要。媒體作為信息傳播的重要渠道，在對(duì)外宣傳報(bào)道中應(yīng)注重保護(hù)本國利益，展示我國良好的精神面貌，并遵循報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性、全面性等基本原則，讓外國受眾對(duì)我國形象產(chǎn)生新的認(rèn)知。

文章采用案例分析法、文獻(xiàn)研究法，探討“度”和“適度”的基本概念、基本內(nèi)涵，結(jié)合案例，分析媒體對(duì)外宣傳報(bào)道中堅(jiān)持“度”和“適度”的基本方法，得出“度”是對(duì)外宣傳的標(biāo)尺、“適度”是對(duì)外宣傳原則的基本結(jié)果。同時(shí)，通過研究對(duì)外宣傳報(bào)道中“度”和“適度”缺失的現(xiàn)狀，提出對(duì)外宣傳報(bào)道中堅(jiān)持“度”和“適度”的措施。研究最終得出結(jié)論，認(rèn)為媒體在對(duì)外宣傳報(bào)道中，應(yīng)貫徹落實(shí)“適度”基本原則的同時(shí)，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，注重對(duì)外宣傳報(bào)道的輿論導(dǎo)向作用，展現(xiàn)中國的國際影響力。

關(guān)鍵詞：對(duì)外宣傳報(bào)道；“度”與“適度”；輿論導(dǎo)向；正面報(bào)道；價(jià)值宣傳

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）01-0039-03

一、引言

對(duì)外宣傳報(bào)道中的“度”和“適度”是媒體應(yīng)重點(diǎn)把握的重點(diǎn)之一。當(dāng)前，在全球化、國際化不斷深入的同時(shí)，國家國際形象的建立，取決于對(duì)外宣傳報(bào)道活動(dòng)的成效，媒體在以適度性為基本原則進(jìn)行宣傳報(bào)道的同時(shí)，也要致力于展現(xiàn)自身的公信力，注重宣傳報(bào)道內(nèi)容的輿論導(dǎo)向作用，使其成為中國溝通世界的橋梁。

二、對(duì)外宣傳報(bào)道中“度”與“適度”的解讀

（一）“度”的解讀

“度”是指媒體對(duì)外宣傳報(bào)道中應(yīng)貫徹落實(shí)的基本原則，即對(duì)宣傳內(nèi)容的把握?！岸取笔敲襟w對(duì)外宣傳報(bào)道的標(biāo)尺，即媒體對(duì)外宣傳應(yīng)滿足最低標(biāo)尺底線，進(jìn)行相關(guān)事件的報(bào)道和宣傳。其要求媒體在報(bào)道中應(yīng)展示我國意識(shí)形態(tài)的一元主導(dǎo)性和多樣性，承認(rèn)文化差異、尊重不同文化，避免對(duì)特定群體或個(gè)人產(chǎn)生歧視或偏見。在媒體進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，內(nèi)容的選擇應(yīng)具備敏感性和責(zé)任感，避免傷害公眾情感或引發(fā)不良的社會(huì)影響。媒體要慎重處理敏感話題，切實(shí)遵守相關(guān)法律法規(guī)和倫理規(guī)范[1]。

例如，大連人民廣播電臺(tái)將對(duì)外宣傳作為一項(xiàng)長(zhǎng)期性任務(wù)，根據(jù)受眾特點(diǎn)，合理劃分文化性內(nèi)容、政治性內(nèi)容、社會(huì)性內(nèi)容的宣傳比例。

又如，人民日?qǐng)?bào)在其海外版的板塊設(shè)置方面，為把握“度”的基本原則，將原本板塊中占比達(dá)60%的政治類新聞縮減至40%，將原本占比為30%的文化性、歷史性的內(nèi)容增加至50%，期望增強(qiáng)外國受眾對(duì)我國的認(rèn)同[2]。

（二）“適度”的解讀

對(duì)外宣傳報(bào)道中，“適度”是指貫徹落實(shí)“度”的原則的方法，即報(bào)道內(nèi)容的形式、方式等，從對(duì)外宣傳報(bào)道節(jié)目的策劃、采訪、編輯到最終的發(fā)布，都必須把握好分寸，避免負(fù)面消息對(duì)我國形象產(chǎn)生不利影響。就如何滿足“適度”對(duì)外宣傳報(bào)道的研究，應(yīng)重點(diǎn)對(duì)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式加以細(xì)致把握。

中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體均有報(bào)道任務(wù)，在對(duì)外宣傳報(bào)道中，“適度”要求堅(jiān)持正面內(nèi)容報(bào)道，堅(jiān)持輿論的導(dǎo)向作用，并在內(nèi)容上重點(diǎn)播發(fā)外國受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，這與對(duì)內(nèi)報(bào)道有所不同。報(bào)道內(nèi)容可包括中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、投資環(huán)境、文化底蘊(yùn)等，媒體在保持公正、客觀的前提下，做好內(nèi)容的優(yōu)化設(shè)計(jì)[3]。

此外，媒體在面對(duì)外國受眾的評(píng)論時(shí)，應(yīng)注重把控內(nèi)容的輿論導(dǎo)向，不迎合負(fù)面報(bào)道，不參與敏感話題，注重情感宣傳。例如，人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)容選擇上，圍繞國際友情講述真人真事，向外國受眾展示了中國溫情而有責(zé)任心的形象[4]。

三、對(duì)外宣傳報(bào)道中堅(jiān)持“度”與“適度”的措施

（一）堅(jiān)持對(duì)外宣傳報(bào)道的基本原則

媒體的對(duì)外宣傳報(bào)道在堅(jiān)持“度”與“適度”和諧統(tǒng)一的過程中，應(yīng)貫徹落實(shí)對(duì)外宣傳報(bào)道的基本原則，嚴(yán)格遵循黨和國家大政方針，在堅(jiān)持正面報(bào)道的同時(shí)，把握媒體宣傳的基本要點(diǎn)[5]。例如，在對(duì)外宣傳報(bào)道中，須確?；緝?nèi)容客觀公正，媒體應(yīng)以客觀、公正的態(tài)度，準(zhǔn)確無誤地報(bào)道事件，避免夸大或者歪曲事實(shí)，須追求報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性。與此同時(shí)，由于對(duì)外宣傳報(bào)道是國內(nèi)與國外之間的交流，因此媒體應(yīng)尊重文化差異，在跨文化的交流中，媒體應(yīng)充分尊重各國文化的多樣性，避免出現(xiàn)刻板印象和偏見。在報(bào)道中，媒體應(yīng)尊重所有人的權(quán)利，不能因性別、種族、宗教、國籍或社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的差異而有所偏見，從而充分展示我國的包容性。此外，由于媒體具有極大的社會(huì)影響力，所以在報(bào)道中應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任，尤其是在報(bào)道敏感問題時(shí)，要更加謹(jǐn)慎，應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)社會(huì)公眾，傳播正能量，為社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。在新聞報(bào)道中，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不侵犯他人的合法權(quán)益[6]。

（二）注重對(duì)外宣傳報(bào)道的輿論導(dǎo)向

對(duì)外宣傳報(bào)道是對(duì)我國理念、價(jià)值、文化、形象的宣傳，具有輿論引導(dǎo)的基本功能[7]。因此，對(duì)外宣傳報(bào)道中的評(píng)論部分應(yīng)該以正面、積極的態(tài)度來引導(dǎo)公眾的觀點(diǎn)和情緒。尤其是在涉及國家形象、文化交流、外交關(guān)系等重要問題時(shí)，對(duì)外宣傳報(bào)道更應(yīng)該弘揚(yáng)積極的價(jià)值觀，傳遞和平、友好的信息。對(duì)于涉及其他國家和文化的內(nèi)容，則應(yīng)該充分尊重其文化傳統(tǒng)和習(xí)俗，避免文化沖突。

在輿論導(dǎo)向中，對(duì)外宣傳報(bào)道也應(yīng)該體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任。媒體不僅是信息的傳播者，也是社會(huì)價(jià)值的塑造者，因此，媒體評(píng)論應(yīng)該積極引導(dǎo)公眾形成正確認(rèn)知，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

（三）注重對(duì)外宣傳報(bào)道的大國形象展示

在對(duì)外宣傳報(bào)道中，媒體是國家的喉舌，其所表達(dá)的內(nèi)容應(yīng)與國家的思想內(nèi)容保持一致，尤其是在堅(jiān)持“度”和“適度”平衡統(tǒng)一的過程中，應(yīng)注重對(duì)大國形象的展示[8]。

在對(duì)外宣傳報(bào)道內(nèi)容的選擇上，應(yīng)展示國家的文化底蘊(yùn)，即大國形象不僅僅代表物質(zhì)層面的強(qiáng)大，更包括文化的繁榮和多樣性。同時(shí)，媒體應(yīng)注重宣傳我國在發(fā)展中所取得的重要成就，積極報(bào)道國家在經(jīng)濟(jì)、科技、教育、環(huán)保等領(lǐng)域取得的重大成果和進(jìn)步，展示國家的綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α＠?，我國的核心價(jià)值觀念和歷經(jīng)5000年積淀發(fā)展的優(yōu)秀文化內(nèi)容，均可進(jìn)行宣傳。在國際事務(wù)相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道中，媒體也應(yīng)展示國家的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)大國的影響力。此外，媒體還應(yīng)展示我國人民正面形象，報(bào)道中國人民的勤勞、智慧、友善、創(chuàng)新等特質(zhì)，讓外國受眾對(duì)我國形成更深入的認(rèn)知[9]。例如，我國在對(duì)外宣傳報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)將“日本老人中川先生”作為主題，講述了中川先生作為日本遺孤，身在日本，心系中國的事件，從側(cè)面展示了我國的良好形象[10]。

（四）注重對(duì)外宣傳報(bào)道的文化價(jià)值傳播

媒體在對(duì)外宣傳報(bào)道過程中，應(yīng)注重我國文化的傳播，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、思想觀念等傳播到世界，讓世界了解和認(rèn)識(shí)中國。例如，人民日?qǐng)?bào)在對(duì)外宣傳報(bào)道中，深入挖掘歷史文化資源，講述我國民族歷史故事，取得了良好的傳播效果。此外，我國的思想價(jià)值觀是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，媒體也應(yīng)對(duì)其進(jìn)行深入研究，提煉出最具代表性的思想價(jià)值觀，并用易于理解的方式傳達(dá)給國際社會(huì)[11]。在傳播方式上，媒體應(yīng)采用多種形式和手段進(jìn)行傳播，如電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，讓更多人了解我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和思想價(jià)值。在宣傳報(bào)道中，媒體應(yīng)通過與海外媒體、機(jī)構(gòu)、個(gè)人等建立合作關(guān)系，擴(kuò)大我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、思想價(jià)值的國際影響力。針對(duì)我國官方機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織所舉辦的文化交流活動(dòng)，媒體對(duì)其進(jìn)行宣傳也能夠起到弘揚(yáng)中國文化價(jià)值理念的作用。

例如，在對(duì)外報(bào)道中，某省級(jí)媒體通過報(bào)道藝術(shù)展覽、學(xué)術(shù)研討、文化節(jié)等各種文化交流活動(dòng)，讓國際社會(huì)更直觀、更深入地了解到了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和思想價(jià)值[12]。

（五）建立對(duì)外宣傳報(bào)道的適度標(biāo)準(zhǔn)

在媒體對(duì)外宣傳報(bào)道中，適度標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建是至關(guān)重要的。一方面，適度標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助媒體保持公正、真實(shí)和客觀的報(bào)道立場(chǎng)，避免因偏見或誤解導(dǎo)致的信息歪曲現(xiàn)象，增強(qiáng)媒體的公信力和影響力。另一方面，適度標(biāo)準(zhǔn)為媒體提供了清晰的操作框架，使得報(bào)道工作更有序、更高效，同時(shí)有利于提升報(bào)道質(zhì)量。

在構(gòu)建適度標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，首先要確保內(nèi)容的公正性，即報(bào)道內(nèi)容需要公正、客觀，尊重事實(shí)，避免帶有個(gè)人或者機(jī)構(gòu)偏見[13]。

其次，要保證內(nèi)容的真實(shí)性，即基于真實(shí)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，不能捏造、歪曲或者夸大事實(shí)。報(bào)道內(nèi)容的完整性十分重要，需要全面反映事件的全貌，而不是片面或選擇性地展開報(bào)道。

再次，要注意報(bào)道的及時(shí)性，從而快速報(bào)道事件的最新進(jìn)展。

最后，語言的準(zhǔn)確性和格式的規(guī)范性也是適度標(biāo)準(zhǔn)的重要組成部分。對(duì)外宣傳報(bào)道的語言需要準(zhǔn)確、清晰，相關(guān)人員應(yīng)避免使用模糊、錯(cuò)誤或容易引起誤解的詞語，且報(bào)道格式需要加以規(guī)范，符合新聞報(bào)道的一般要求和特定領(lǐng)域的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在處理敏感話題時(shí)，媒體應(yīng)采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，避免引發(fā)不必要的爭(zhēng)議和沖突。同時(shí)，對(duì)于涉及其他國家和民族的報(bào)道內(nèi)容，需要充分尊重其文化傳統(tǒng)和習(xí)俗，以避免文化沖突[14]。

（六）堅(jiān)持內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

媒體在對(duì)外報(bào)道中，應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。

首先，媒體必須保證報(bào)道的內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、全面，符合新聞報(bào)道的基本規(guī)則。

其次，通過合理的篇章結(jié)構(gòu)、生動(dòng)的語言表達(dá)、豐富視聽材料等手段，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。不同內(nèi)容可能需要采用不同的報(bào)道形式表達(dá)[15]。例如，深度報(bào)道更適合運(yùn)用長(zhǎng)篇文章或紀(jì)錄片的形式，而熱點(diǎn)新聞的報(bào)道則可能需要采用快速、簡(jiǎn)潔的新聞快報(bào)。可見，媒體應(yīng)根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道形式，使之與內(nèi)容相匹配。

在對(duì)外宣傳報(bào)道中，媒體應(yīng)制定詳細(xì)的報(bào)道規(guī)范，包括明確不同類型的內(nèi)容采用何種形式、如何處理內(nèi)容與形式的關(guān)系等，以此指導(dǎo)新聞人員的報(bào)道工作。

四、結(jié)語

堅(jiān)持對(duì)外宣傳報(bào)道中“度”和“適度”的統(tǒng)一是媒體應(yīng)貫徹落實(shí)的基本內(nèi)容。媒體在通過對(duì)外宣傳報(bào)道，展示中國的社會(huì)變遷、文化素養(yǎng)的同時(shí)，要堅(jiān)持“度”與“適度”的基本原則，秉持客觀性、真實(shí)性的基本原則，把宣傳目標(biāo)指向目標(biāo)受眾，從而講好中國故事，傳播好中國聲音。

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作者簡(jiǎn)介 孫亭文，記者，中國新聞社新疆分社南疆支社社長(zhǎng)、新疆分社總編室副主任，研究方向：宣傳報(bào)道。