江鈺涵，楊嵋

（西南大學(xué)蠶桑紡織與生物質(zhì)科學(xué)學(xué)院，重慶 400715）

0 引言

上海美術(shù)電影制片廠是中國擁有最多IP的動畫企業(yè)，創(chuàng)作了如《神筆》《大鬧天宮》《舒克和貝塔》等眾多知名動畫作品。在國潮崛起的趨勢下，其經(jīng)典動畫IP乘國潮之風(fēng)，相互促進(jìn)，互相成就。本文分析上海美影廠經(jīng)典動畫IP與國潮服裝的關(guān)系，探究經(jīng)典動畫IP在國潮服裝中的應(yīng)用價值。這是對國產(chǎn)經(jīng)典動畫的肯定與支持，對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化與發(fā)展。

1 上海美影廠經(jīng)典動畫IP

1.1 上海美影廠的歷史和發(fā)展

上海美影廠即上海美術(shù)電影制片廠，是我國成立最早、片庫量豐富、知識產(chǎn)權(quán)眾多的國有動畫企業(yè)。作為中國動畫產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)，自1957年創(chuàng)立以來，上海美影廠成立了木偶動畫、剪紙動畫、水墨動畫等多個動畫部門，創(chuàng)作了《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L》等500多部伴隨了幾代人成長的作品，并獲得了500多項(xiàng)國內(nèi)外大獎，贏得了“中國學(xué)派”的美譽(yù)，展現(xiàn)了中國動畫的魅力和影響力。

1.2 上海美影廠經(jīng)典動畫IP定義

上海美影廠經(jīng)典動畫是指上海美影廠在2000年以前具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的，原版豆瓣評分7.5分以上的優(yōu)秀動畫作品[1-2]，其中包括《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》《天書奇譚》等，如圖1、圖2、圖3。這些作品以中國獨(dú)有的價值體系、文化傳統(tǒng)、藝術(shù)語言成就了中國動畫的經(jīng)典，是中華動畫藝術(shù)的瑰寶。

圖1 《葫蘆兄弟》①Fig.1 Calabash Brothers

圖2 《大鬧天宮》②Fig.2 The Monkey King

圖3 《天書奇譚》③Fig.3 The Legend of Sealed Book

IP是intellectual property的縮寫，字面意思是知識產(chǎn)權(quán)。上海美影廠經(jīng)典動畫IP則指上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動畫的著作版權(quán)。在當(dāng)下，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，IP的定義不僅局限在內(nèi)容符號這單一層面，而是逐漸泛化，在文化認(rèn)同、情感態(tài)度等方面逐漸延伸。因此，上海美影廠經(jīng)典動畫IP的應(yīng)用，要想長期并深入的吸引受眾，不僅需要依賴其中的文化、藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)屬性，還需滿足受眾情感體驗(yàn)，鏈接受眾情感，增加IP的附加價值[3]。

1.3 上海美影廠經(jīng)典動畫IP特點(diǎn)

1.3.1 民族性

上海美影廠經(jīng)典動畫IP從中國傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，展現(xiàn)中華民族的民族性。上海美影廠一直是動畫電影領(lǐng)域“中國學(xué)派”理念的始創(chuàng)者和自覺踐行者[4]，其第一任廠長特偉就曾提出“敲喜劇風(fēng)格之門，探民族形式之路”的口號。從20世紀(jì)50年代起，上海美影廠一直沿著具有中國特色的民族化道路大膽探索，不論是在文本、配樂、色彩、形象塑造這些藝術(shù)表達(dá)上，還是在精神與情感內(nèi)核上，都將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫穿于經(jīng)典作品的始終。如動畫《哪吒鬧?！?，美影廠在傳統(tǒng)神話題材的基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容上的改編創(chuàng)新，講述深入人心的中國故事；在配樂上，用中國傳統(tǒng)樂器二胡和琵琶，奏響空靈悠揚(yáng)的國風(fēng)曲樂；在色彩上，借鑒了中國傳統(tǒng)壁畫中的配色，呈現(xiàn)質(zhì)樸靈秀的色彩風(fēng)格；在形象塑造上，減少神性、渲染人性，展現(xiàn)了機(jī)智勇敢的中國精神。上海美影廠經(jīng)典動畫IP的民族性，不僅使觀者與其產(chǎn)生情感共鳴，還傳遞中國傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。

1.3.2 世界性

上海美影廠經(jīng)典動畫IP的世界性在于“走出去”與“引進(jìn)來”的合理結(jié)合。一方面，美影廠將民族文化推向世界，給世界講好中國故事，展現(xiàn)中華文化。《神筆》《三個和尚》《大鬧天宮》《山水情》等作品以中國傳統(tǒng)題材再造經(jīng)典動畫，在國際上屢獲大獎，弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。另一方面，美影廠立足本民族文化，同時吸收外來優(yōu)秀文化。上海美影廠不僅學(xué)習(xí)國外優(yōu)良的動畫制作技術(shù)，更辨證地吸收其優(yōu)秀動畫創(chuàng)作理念，開始了娛樂性、喜劇性與商業(yè)性的嘗試[5]。

1.3.3 創(chuàng)新性

上海美影廠經(jīng)典動畫IP的創(chuàng)新性主要是指其在文化、藝術(shù)、商業(yè)等領(lǐng)域的不斷突破與推陳出新。文化領(lǐng)域上，它以動畫形式啟發(fā)觀眾，予人思考，引人共鳴，同時傳遞正確的價值觀，給觀者以潛移默化的影響。藝術(shù)領(lǐng)域上，一方面，它堅(jiān)持初心，運(yùn)用獨(dú)具中國特色的藝術(shù)形式、曲樂旋律等進(jìn)行創(chuàng)作；另一方面，它古為今用、推陳出新，在守正創(chuàng)新中傳承中華傳統(tǒng)藝術(shù)，為觀眾帶來了極致的藝術(shù)體驗(yàn)。商業(yè)領(lǐng)域上，它通過授權(quán)、翻拍和衍生等方式實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)作，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，為中國動畫的蓬勃發(fā)展注入綿延不斷的動力。

1.3.4 多樣性

上海美影廠經(jīng)典動畫IP植根于中國傳統(tǒng)文化沃土，呈百花齊放之態(tài)，彰顯了中華傳統(tǒng)文化的多樣性。以動畫IP中的視覺藝術(shù)為例，在動畫《天書奇譚》中應(yīng)用了戲劇臉譜藝術(shù)，在動畫《大鬧天宮》中應(yīng)用了水墨藝術(shù)，在動畫《漁童》中應(yīng)用了傳統(tǒng)年畫和剪紙藝術(shù)……上海美影廠的經(jīng)典動畫IP展現(xiàn)出統(tǒng)一又多元的文化內(nèi)涵，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，也為中國動畫產(chǎn)業(yè)的繁榮與傳統(tǒng)文化的活化做出了巨大的貢獻(xiàn)。

1.3.5 啟發(fā)性

上海美影廠經(jīng)典動畫IP的啟發(fā)性，一方面，體現(xiàn)在借助具有象征意義的故事展現(xiàn)深刻的主題，發(fā)人深省，予人啟迪。它旨在通過富有想象力和感染力的故事情節(jié)，激發(fā)觀眾的探索欲望和思維能力，使觀眾在欣賞動畫的同時產(chǎn)生思想的共鳴。另一方面，上海美影廠經(jīng)典動畫IP寓教于樂，用動畫闡述人生道理，激發(fā)正能量。如《大鬧天宮》中的孫悟空被賦予勇敢、智慧、堅(jiān)韌的品質(zhì)，為觀眾樹立學(xué)習(xí)的榜樣；《葫蘆兄弟》以親情與團(tuán)結(jié)為立意，在救爺爺?shù)倪^程中，葫蘆兄弟的互相支持、互相鼓勵，團(tuán)結(jié)一致，凸顯了親情給予人的力量。

1.4 經(jīng)典動畫IP的市場價值與影響力

上海美影廠經(jīng)典動畫IP作為幾代人的童年記憶，深入人心，富有市場價值。近年來，上海美影廠植根中華文化，通過授權(quán)、翻拍和衍生，重啟老IP。這一舉措成功吸引了更多的消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場影響力。2020年，上海美影廠聯(lián)合京東電商平臺，將《九色鹿》《大鬧天宮》等經(jīng)典動畫IP與百雀羚、歐詩漫等眾多中國品牌跨界聯(lián)動，掀起“國潮熱”，如圖4；2022年，動畫電影《我們的冬奧》，集結(jié)黑貓警長、哪吒、孫悟空等上海美影廠經(jīng)典動畫角色，共同為冬奧助力，發(fā)揚(yáng)中華體育精神，如圖5；2023年，在動畫市場上表現(xiàn)不俗的動畫短片集《中國奇譚》，其中第二話《鵝鵝鵝》向上海美影廠經(jīng)典動畫《天書奇譚》致敬，展現(xiàn)了經(jīng)典動畫的持久影響力，如圖6。因此，對上海美影廠經(jīng)典動畫IP的活化與創(chuàng)新，可以滿足消費(fèi)者對文化和藝術(shù)的個性化追求，提高產(chǎn)品的附加價值，并吸引更多不同年齡段的消費(fèi)者，開拓更廣闊的市場空間。

圖4 上海美影廠與京東電商平臺跨界聯(lián)動④Fig.4 The cross-industry collaboration between Shanghai Animation Film Studio and the JD.com e-commerce platform

圖5 《我們的冬奧》⑤Fig.5 Me and My Winter Games

圖6 《中國奇譚》第二話，《鵝鵝鵝》⑥Fig.6 Goose Mountain,the second episode ofYao-Chinese Folktales

2 國潮服裝的定義與發(fā)展

國潮服裝是指中國原創(chuàng)潮牌服裝，一方面，它以服裝傳達(dá)了中國設(shè)計(jì)師和中國品牌的思想、風(fēng)格與生活態(tài)度；另一方面，它運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素或復(fù)古元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴[6]。在國家政策支持下，傳統(tǒng)文化復(fù)興，民眾的民族自豪感與歸屬感也益發(fā)投射到對國潮文化的偏愛上。從2018年起，國潮逐漸成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨向，國潮服裝也進(jìn)入了高速發(fā)展階段。而國潮與國產(chǎn)經(jīng)典動畫皆具傳統(tǒng)韻味與東方美學(xué)，兩者結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)下服裝行業(yè)的現(xiàn)象級事件。

3 國潮服裝與經(jīng)典動畫IP的適配性

上海美影廠經(jīng)典動畫IP與國潮服裝結(jié)合的高適配性體現(xiàn)在以下三個層面。首先，國潮服裝和上海美影廠經(jīng)典動畫IP均植根于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。國潮文化是對東方美學(xué)的傳承創(chuàng)新，而上海美影廠經(jīng)典動畫IP是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動畫化呈現(xiàn)，兩者在文化內(nèi)涵層面重合。其次，國潮服裝與上海美影廠經(jīng)典動畫IP皆為傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。國潮服裝不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，更是對現(xiàn)代審美趨勢的回應(yīng)。而上海美影廠經(jīng)典動畫在保留傳統(tǒng)文化元素的同時，也融入了現(xiàn)代的文化內(nèi)涵與審美元素，使作品更符合當(dāng)代觀眾的審美。再次，國潮服裝受眾與上海美影廠經(jīng)典動畫IP的受眾群體重疊。國潮服裝主要受眾為民族自豪感強(qiáng)、富有個性，且有一定消費(fèi)能力的80、90、00后，這與上海美影廠經(jīng)典動畫IP的主要受眾群體有覆蓋重疊，使兩者結(jié)合發(fā)展有了受眾基礎(chǔ)。因此，上海美影廠經(jīng)典動畫IP與國潮服裝的有效結(jié)合，不僅利于構(gòu)建穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，也滿足了消費(fèi)者的審美需求，還推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與經(jīng)典動畫的活化與創(chuàng)新。

4 經(jīng)典動畫IP在國潮服裝中的應(yīng)用現(xiàn)狀

現(xiàn)今，國潮服裝與上海美影廠經(jīng)典動畫IP的融合已成為熱門現(xiàn)象。近年來，海瀾之家、巴拉巴拉、UNIFREE、凱樂石等中國服裝品牌與上海美影廠經(jīng)典動畫IP進(jìn)行聯(lián)動，將傳統(tǒng)美學(xué)與經(jīng)典動畫融于潮流服裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)了國潮風(fēng)尚。如品牌UNIFREE聯(lián)名動畫《哪吒鬧?！?，以動畫結(jié)合賽博朋克風(fēng)格，極具個性與趣味性，如圖7；品牌DOUBLOVE將《舒克和貝塔》的經(jīng)典卡通形象應(yīng)用到毛衣設(shè)計(jì)中，配色復(fù)古，時尚又亮眼，如圖8。

圖7 UNIFREE聯(lián)名《哪吒鬧?！发逨ig.7 Collaboration ofUNIFREE with Prince Nezha's Triumph Against Dragon King

圖8 DOUBLOVE聯(lián)名《舒克和貝塔》⑧Fig.8 Collaboration of DOUBLOVE with Shuke and Beita

綜上所述，上海美影廠經(jīng)典動畫IP與國潮服裝的跨界合作呈不可阻擋之勢，為消費(fèi)者提供了多樣化的潮流服裝選擇。其不僅為服裝行業(yè)注入了新的活力，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

5 經(jīng)典動畫IP在國潮服裝中的應(yīng)用價值

上海美影廠經(jīng)典動畫IP在國潮服裝中的應(yīng)用價值主要體現(xiàn)在以下三個方面。

5.1 文化傳承與創(chuàng)新的平衡

上海美影廠經(jīng)典動畫IP與國潮服裝相結(jié)合的文化價值，主要在于傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化與活化創(chuàng)新經(jīng)典動畫兩個方面。在傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，上海美影廠經(jīng)典動畫IP與國潮服裝皆依托中國傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的豐富資源進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造，兩者內(nèi)核相似，因此，兩者相結(jié)合則是在經(jīng)典上成就經(jīng)典；在活化創(chuàng)新經(jīng)典動畫方面，凝練經(jīng)典動畫IP內(nèi)容，將國潮服裝作為聯(lián)結(jié)經(jīng)典與流行的橋梁，創(chuàng)新經(jīng)典藝術(shù)。因此，上海美影廠經(jīng)典動畫IP與國潮服裝相結(jié)合，是文化自信的彰顯，也能改善傳統(tǒng)文化與當(dāng)下人們社會生活與精神生活日漸疏離的現(xiàn)狀，使受眾親近并支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

5.2 東方美學(xué)與時尚的融合

對于汲取中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)精粹的上海美影廠經(jīng)典動畫IP國潮服裝而言，其審美價值主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，傳遞東方美學(xué)，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的審美意趣；另一方面，融入現(xiàn)代潮流元素，在滿足日常化著裝需求的基礎(chǔ)上迎合受眾的審美需求，展現(xiàn)個性化與時尚感。在倡導(dǎo)文化自信、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的今天，民眾審美逐漸轉(zhuǎn)移到對中華文化的偏愛上，這種審美偏好的生成，彰顯了文化自信。

5.3 產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展的推進(jìn)

將上海美影廠經(jīng)典動畫IP應(yīng)用于國潮服裝中，其經(jīng)濟(jì)價值在于以聯(lián)動的形式助推國潮服裝品牌與動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如國潮童裝品牌巴拉巴拉合作經(jīng)典動畫IP《大鬧天宮》，多次進(jìn)行聯(lián)名服裝的發(fā)售，銷量可觀，京東旗艦店產(chǎn)品好評率高達(dá)98%。這不僅順應(yīng)了服裝時尚發(fā)展的潮流，把“老動畫”帶進(jìn)新時代，也反應(yīng)了消費(fèi)者對經(jīng)典動畫IP國潮服裝的高度認(rèn)可。因此，國潮服裝可以通過IP提升其產(chǎn)品附加值，提高該國潮品牌的競爭力和曝光度，吸引消費(fèi)者。同時，利用品牌之間相互借力，以國潮服裝帶動經(jīng)典動畫活化、年輕化，促進(jìn)動畫企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏，產(chǎn)生“1＋1＞2”的效果。

綜上所述，上海美影廠經(jīng)典動畫IP與國潮服裝的結(jié)合，無疑為國潮服裝品牌和動畫產(chǎn)業(yè)的前行注入了新的動力。這種跨界合作，既有助于提升品牌形象，帶來新穎的設(shè)計(jì)理念，還能吸引消費(fèi)群體，為國潮服裝品牌和動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會。

6 結(jié)語

國產(chǎn)經(jīng)典動畫IP與潮流品牌碰撞已經(jīng)成為當(dāng)下服裝行業(yè)的現(xiàn)象級事件。在國潮崛起、弘揚(yáng)文化自信的趨勢下，上海美影廠經(jīng)典動畫IP國潮服裝發(fā)展勢在必行。對上海美影廠經(jīng)典動畫IP在國潮服裝中的應(yīng)用進(jìn)行分析研究，有利于使動畫IP從銀幕中的經(jīng)典走進(jìn)現(xiàn)實(shí)潮流，在提高國潮服裝創(chuàng)意性，豐富國潮服裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的同時，傳承與發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

注釋：

①圖片來源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=18

②圖片來源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=17

③圖片來源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=21

④圖片來源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=17

⑤圖片來源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=89

⑥圖片來源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=117

⑦圖片來源：https://www.jianshu.com/p/6db03ad740d3

⑧圖片來源：https://www.163.com/dy/article/EV5BEB2U05390TQD.html