陳麗娜

（盤錦市大洼區(qū)融媒體發(fā)展中心 遼寧 124200）

伴隨短視頻平臺(tái)的興起，短視頻成為大眾日常娛樂、社交分享的重要部分。短視頻數(shù)量短時(shí)間內(nèi)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，如何在眾多短視頻中獲得更多流量關(guān)注是視頻類網(wǎng)絡(luò)短視頻所面臨的重要挑戰(zhàn)，同時(shí)也是重要機(jī)遇。在流媒體時(shí)代，掌握了流量就掌握了引導(dǎo)社會(huì)輿論的能力，新聞媒體也就具備了更強(qiáng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。不僅能夠使新聞傳播更具影響力，還能夠?yàn)槿藗兞私馍鐣?huì)熱點(diǎn)提供更多的渠道，實(shí)現(xiàn)供需雙贏的良性循環(huán)。

一、新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻綜述

新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻可以拆分出兩個(gè)概念，新聞以及網(wǎng)絡(luò)短視頻。其中新聞是傳統(tǒng)概念，是指真實(shí)報(bào)道最新發(fā)生的事件。新聞是大眾了解社會(huì)的重要途徑，因此受眾廣泛且具備傳播屬性。好的新聞不僅在傳播范圍上更為廣泛，還應(yīng)具備一定深度。即在時(shí)事新聞發(fā)生后不僅讓大眾知曉事件內(nèi)容，還應(yīng)對(duì)事件進(jìn)行跟蹤、評(píng)論。引導(dǎo)群眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生更為深入的思考。而網(wǎng)絡(luò)短視頻是指時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘，可以在社交媒體或視頻平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布及互動(dòng)的視頻。

通過(guò)兩概念的結(jié)合，可以得出新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻是指以新聞為內(nèi)容、短視頻為形式、網(wǎng)絡(luò)為載體所呈現(xiàn)出的表現(xiàn)形態(tài)。新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)，是傳統(tǒng)新聞行業(yè)順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所作出的革新。相比于傳統(tǒng)電視新聞更加生動(dòng)形象、重點(diǎn)突出，更好地適應(yīng)了目前對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)缺乏耐心的受眾特點(diǎn)。通常新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘，觀眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，可以在多平臺(tái)同時(shí)發(fā)布。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展歷程及優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展歷程

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展可以歸納為三個(gè)階段：

第一階段是2011年－2014年的儲(chǔ)能期。2011年是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的轉(zhuǎn)折年，隨著移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)終端應(yīng)用類型不斷拓寬，短視頻平臺(tái)就在這一階段開始興起。但受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度的限制影響力有限。直到2013年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度提升，短視頻徹底引爆網(wǎng)絡(luò)。

第二階段是2014年－2015年的轉(zhuǎn)型期。智能手機(jī)的持有率增加，人們開始習(xí)慣利用短視頻的形式分享生活。展現(xiàn)人生百態(tài)的短視頻平臺(tái)吸引了大量的關(guān)注，任何人都可以利用移動(dòng)設(shè)備完成短視頻的拍攝、剪輯、上傳。

第三階段是2016年－2017年的發(fā)展期。在此期間，短視頻用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)六成的增長(zhǎng)。短視頻類型不斷細(xì)化，各種創(chuàng)新內(nèi)容層出不窮。各大傳統(tǒng)新聞平臺(tái)均開始發(fā)展網(wǎng)絡(luò)短視頻品牌，其中不乏優(yōu)秀的成功案例。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻在新聞行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)

1.整合新聞資源，增大傳播效率

在智能手機(jī)普及率極高的當(dāng)今，大多數(shù)人已習(xí)慣利用智能終端接收新聞。傳統(tǒng)新聞模式已不再符合受眾需求，新聞媒體只有利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才能夠獲得更大的傳播范圍。利用短視頻的方式能夠精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容、趣味化表達(dá)新聞內(nèi)容，更能滿足人們對(duì)獲取新聞信息的需求。并且傳統(tǒng)新聞所拍攝的視頻素材均可以二次加工利用成為短視頻，將素材的經(jīng)濟(jì)效益最大化。既能提高新聞傳播能力，又能加強(qiáng)新聞素材利用率。

2.形式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)短視頻在內(nèi)容表達(dá)的方式上可以突破傳統(tǒng)新聞的固定模式，采取更為新穎、更有吸引力的編排方式。方便素材獲取，只需要一部智能手機(jī)就能夠完成新聞拍攝、編輯工作。在選題和內(nèi)容編輯上也能參考觀眾的反饋意見，對(duì)新聞的受歡迎程度有較為直觀的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

3.重點(diǎn)突出，內(nèi)容簡(jiǎn)潔

受時(shí)長(zhǎng)影響，新聞?lì)惗桃曨l所包含內(nèi)容有限，方便受眾利用碎片化時(shí)間接收新聞信息。在新聞?lì)惗桃曨l之間競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，為了快速吸引受眾注意力、獲取更多曝光率，短視頻內(nèi)容更加密集、所蘊(yùn)含的信息量更大。

三、新聞?lì)惗桃曨l的編輯方法與創(chuàng)新路徑分析

（一）轉(zhuǎn)換新聞生產(chǎn)理念

1.以內(nèi)容質(zhì)量為本

首先，在內(nèi)容選擇上要與新聞受眾關(guān)系更加密切。由于新聞的傳播途徑不再是單項(xiàng)的由新聞媒體向普通群眾之間的傳播，而變成了任何人都可以上傳發(fā)布，受眾所面臨的新聞數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。因此為了在諸多新聞內(nèi)容中能夠吸引更多的觀眾，在新聞選題上要與群眾密切相關(guān)。從受眾出發(fā)，挖掘其興趣點(diǎn)所在，并針對(duì)受眾最關(guān)心的問題編輯新聞內(nèi)容。在編輯方式上增加真實(shí)性，可以通過(guò)隨機(jī)訪問等方式提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的代入感。媒體要從傳統(tǒng)的單向性思維轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)思維，以向受眾提供更方便的資訊獲取方式為內(nèi)容核心。

其次，拓寬新聞內(nèi)容的類型。一方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻不受傳統(tǒng)新聞節(jié)目主題的限制，可以既包含時(shí)事政治又包含社會(huì)民生、既嚴(yán)肅認(rèn)真又詼諧幽默，在內(nèi)容選擇和體例編排上具有極大的自由性。因此媒體從業(yè)者應(yīng)拓寬眼界，豐富自身新聞?lì)愋?，不被傳統(tǒng)新聞視野所局限。密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)短視頻的流行動(dòng)向，對(duì)內(nèi)容類型進(jìn)行更多的嘗試，挖掘能夠引爆互聯(lián)網(wǎng)流量的新類型。另一方面，傳統(tǒng)的新聞?lì)愋蛣?chuàng)新其表達(dá)方式。例如較為晦澀的政治、財(cái)經(jīng)等類型的新聞，可以通過(guò)趣味科普、關(guān)聯(lián)發(fā)散等手段提高觀眾的接受度。傳統(tǒng)新聞媒體可以不顧用戶喜好而進(jìn)行單向輸出，然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，這一模式顯然不再具有可行性。媒體必須將受眾觀感作為內(nèi)容類型選擇的重要考量因素，找到最能吸引流量關(guān)注的切入點(diǎn)。

2.創(chuàng)新內(nèi)容編輯模式

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶基數(shù)巨大，所產(chǎn)生的流量數(shù)量十分可觀。然而與之相對(duì)的是短視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻數(shù)量增長(zhǎng)速度快且良莠不齊。用戶所面臨的短視頻內(nèi)容太多，很容易就被其他內(nèi)容轉(zhuǎn)移注意力。新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻亦是如此，熱點(diǎn)新聞的播報(bào)需求高，各新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，若不保持新聞內(nèi)容編輯模式的創(chuàng)新則很難贏得行業(yè)中的立足之地。尤其是傳統(tǒng)新聞媒體在剛剛接觸網(wǎng)絡(luò)短視頻時(shí)還未轉(zhuǎn)換思維，難以獲得受眾認(rèn)可。如2018年對(duì)全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道中，許多采訪類短視頻的內(nèi)容甚至未經(jīng)編輯。過(guò)于追求真實(shí)性而忽略了趣味性和觀感體驗(yàn)，整體呈現(xiàn)出枯燥乏味的狀態(tài)，自然無(wú)法吸引流量。因此新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯應(yīng)體現(xiàn)出不同平臺(tái)間的差異化，通過(guò)不斷創(chuàng)新提高新聞媒體的社會(huì)影響力。筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下兩方面著手。

第一，注重標(biāo)題內(nèi)容的設(shè)計(jì)。標(biāo)題不僅包含標(biāo)題文字，同樣還包括文字上的封面圖片。標(biāo)題將影響受眾對(duì)新聞短視頻的第一印象，并最終決定是否點(diǎn)擊觀看詳細(xì)內(nèi)容，因此應(yīng)正視標(biāo)題的重要地位。好的標(biāo)題具有更好的引流效果，應(yīng)具備快速激發(fā)群眾好奇心、引發(fā)關(guān)注等特點(diǎn)。為此，標(biāo)題長(zhǎng)度在20字以內(nèi)為宜，方便受眾快速抓取重要信息。在內(nèi)容編排上要分析受眾心理模式，通過(guò)矛盾突出、細(xì)節(jié)描繪等方式激發(fā)受眾的觀看熱情?？蓞⒖纪ㄓ玫牧髁课记桑菏紫?，在標(biāo)題中加入數(shù)字，更能夠使觀眾對(duì)標(biāo)題內(nèi)容形成具象化感受，同時(shí)很好地突出了內(nèi)容重點(diǎn)。例如“不懈堅(jiān)持20年，終迎來(lái)沉冤得雪”，通過(guò)數(shù)字化時(shí)間觸動(dòng)受眾的內(nèi)心感受。其次，以新聞當(dāng)事人的對(duì)話作為標(biāo)題，例如在揭露外賣小哥真實(shí)工作環(huán)境的新聞中，以“出餐太慢，我被用戶破口大罵”為標(biāo)題內(nèi)容，更能夠激發(fā)受眾的同理心和代入感。同時(shí)對(duì)新聞中主要人物的形象進(jìn)行了極為生動(dòng)的側(cè)寫，使受眾對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性更加信服。最后，在標(biāo)題中應(yīng)善用標(biāo)點(diǎn)，尤其是感嘆號(hào)。感嘆號(hào)本身就具有強(qiáng)烈的情緒特征，受眾在看到感嘆號(hào)時(shí)會(huì)自動(dòng)被激發(fā)緊張情緒。如“震驚！每天都吃的東西居然是一級(jí)致癌物”。

第二，內(nèi)容的表現(xiàn)形式應(yīng)適應(yīng)移動(dòng)終端。目前智能手機(jī)已成為人們生活中的必需品，受眾也已習(xí)慣于利用移動(dòng)終端獲取新聞信息的形式。新聞?lì)惗桃曨l在設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式時(shí)應(yīng)充分適配移動(dòng)終端的播放特點(diǎn)，方便受眾利用碎片化的時(shí)間觀看。因此在時(shí)間長(zhǎng)度上多為1-1.5分鐘，便于用戶在通勤途中、工作間隙快速收取信息。同時(shí)為提高用戶在不同場(chǎng)景下的觀看體驗(yàn)，應(yīng)在短視頻中增加字幕、文字解說(shuō)等，方便用戶在不方便收聽聲音時(shí)觀看視頻。目前許多短視頻平臺(tái)支持互動(dòng)設(shè)置，新聞發(fā)布者可以在視頻關(guān)鍵內(nèi)容部分設(shè)置互動(dòng)投票，鼓勵(lì)觀眾參與到對(duì)新聞的討論之中。根據(jù)不同平臺(tái)的受眾的觀看習(xí)慣，選擇視頻的橫屏或豎屏播放。

3.精準(zhǔn)把握切入角度

新聞可按照內(nèi)容分為時(shí)事政治、金融財(cái)經(jīng)、社會(huì)民生等類型，這些類型還可繼續(xù)細(xì)分為民生教育、奇聞?shì)W事、政策熱點(diǎn)等。各類型的新聞內(nèi)容均具有其自身特點(diǎn)，在制作短視頻時(shí)也應(yīng)根據(jù)類型不同予以區(qū)分。例如對(duì)于突發(fā)事件，應(yīng)注重其時(shí)效性和真實(shí)性，對(duì)于畫面的精美程度和編排設(shè)計(jì)要求不高。為追求時(shí)效可以選擇便攜的手持拍攝設(shè)備及時(shí)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行記錄，減少編輯時(shí)間，盡快將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾視野之中。對(duì)于社會(huì)民生類的新聞，由于與受眾關(guān)系密切，本身就有更高的吸引力。在此類新聞的編輯中應(yīng)加入編輯者本身對(duì)事件的態(tài)度，從而引發(fā)觀眾表達(dá)自身觀點(diǎn)的熱情。切忌未經(jīng)考究就輕易作出評(píng)判，避免被受眾指責(zé)新聞媒體缺乏專業(yè)性和權(quán)威性。對(duì)于輿論監(jiān)督事件，應(yīng)重視真實(shí)性，嚴(yán)格考察新聞來(lái)源。新聞媒體應(yīng)謹(jǐn)記自身社會(huì)責(zé)任，在揭露社會(huì)存在的有違社會(huì)主義核心價(jià)值觀、缺乏公平公正的現(xiàn)象時(shí)，應(yīng)深挖事件的前因后果。近年來(lái)虛假新聞或惡意新聞對(duì)被報(bào)道人生活產(chǎn)生不可逆的巨大傷害的情況時(shí)有發(fā)生，新聞媒體應(yīng)堅(jiān)守底線，絕不可為吸引流量而故意宣傳假新聞。

4.建立內(nèi)容審核制度

雖然短視頻類型的新聞可以降低技術(shù)要求，但對(duì)內(nèi)容的要求絕不能放松。網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜且不可控，因此新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性尤為重要。為避免工作人員的失誤，應(yīng)建立完善的內(nèi)容審核體系。在新聞制作流程中增加審核流程，并指定專門或流動(dòng)審核人員對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二至三輪審核。對(duì)常見內(nèi)容問題進(jìn)行總結(jié)，并定期進(jìn)行人員培訓(xùn)，分享常見錯(cuò)誤情形，以整體減少人員失誤的發(fā)生[1]。

（二）善用編輯工具

新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻為了在多平臺(tái)同時(shí)投放，同一個(gè)新聞內(nèi)容需要制作諸多不同版本。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播極快，對(duì)新鮮事件的反應(yīng)速度要求更高。因此對(duì)新聞從業(yè)者的工作效率提出了新的要求。短視頻模式興起后，短視頻拍攝設(shè)備、制作工具也在不斷更新。根據(jù)實(shí)際情況選擇正確的工具能夠極大地增強(qiáng)工作效率、提高短視頻制作質(zhì)量。引進(jìn)云平臺(tái)技術(shù)，對(duì)往期新聞素材進(jìn)行云端儲(chǔ)存，在需要資源整合時(shí)可直接予以利用。利用智能剪輯軟件進(jìn)行視頻編輯，通過(guò)AI識(shí)別視頻內(nèi)容，并針對(duì)不同內(nèi)容改變剪輯方式。通過(guò)數(shù)字算法編輯視頻風(fēng)格模板，對(duì)同一素材快速生成適配不同平臺(tái)的風(fēng)格不同的短視頻[2]。

（三）堅(jiān)守新聞核心價(jià)值

1.良好展現(xiàn)新聞畫面

新聞?lì)惗桃曨l比其他短視頻更加正式，對(duì)視頻畫面的要求不應(yīng)一味降低。在畫面銜接上應(yīng)遵循基礎(chǔ)邏輯，不應(yīng)出現(xiàn)畫面前后無(wú)法銜接、無(wú)腦重復(fù)、畫面雜亂等情況。新聞畫面的展現(xiàn)應(yīng)更好地與新聞內(nèi)容相銜接，增加新聞信息密度，能夠在短時(shí)間內(nèi)為受眾展示精練、完整的新聞事件。而不是僅設(shè)計(jì)了吸引眼球的標(biāo)題，視頻內(nèi)容卻與標(biāo)題毫無(wú)關(guān)系[3]。

2.注重人性化表達(dá)

社會(huì)民生類新聞內(nèi)容貼近受眾生活，具有一定的人情味，更容易引發(fā)觀眾共情。在編輯此類新聞時(shí)，應(yīng)將其中的人性化內(nèi)容突出表達(dá)。突出新聞人物的真實(shí)情感和真實(shí)經(jīng)歷，避免增加搞笑、懸疑元素導(dǎo)致的畫蛇添足。利用真誠(chéng)的特性使受眾產(chǎn)生感性觸動(dòng)，以加強(qiáng)對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的認(rèn)同、對(duì)悲慘遭遇的同情、對(duì)美好品質(zhì)的贊揚(yáng)等等。在視頻編排的表現(xiàn)上應(yīng)突出感性，選擇暖色調(diào)畫面和煽情的背景音樂，設(shè)置遞進(jìn)的感情鋪墊和跌宕起伏的情節(jié)，使受眾具有更強(qiáng)的代入感。

3.強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷

在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下，新聞媒體同樣面臨著輿論的監(jiān)督。因此在特殊的新聞內(nèi)容中應(yīng)凸顯人文關(guān)懷，避免被受眾指責(zé)冷血、缺乏同情心。對(duì)具有血腥暴力的畫面予以特殊處理，減少觀眾不適感。對(duì)悲慘的新聞內(nèi)容切不可娛樂化。對(duì)于不愿在新聞中暴露長(zhǎng)相、真實(shí)姓名的人物要尊重其隱私，對(duì)相關(guān)內(nèi)容模糊化處理。謹(jǐn)慎處理新聞內(nèi)容，避免對(duì)新聞人物造成不良社會(huì)影響，甚至遭受網(wǎng)絡(luò)暴力的情況發(fā)生。

（四）構(gòu)建人才培養(yǎng)體系

對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體中的工作人員來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)熟悉的專業(yè)知識(shí)無(wú)法完全應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的策劃、拍攝、剪輯等工作。若想要更好地完成新聞短視頻的制作，必須要對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)。這一問題在傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中十分普遍，單靠工作人員的自驅(qū)力難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的學(xué)習(xí)效果。而組織集體學(xué)習(xí)更具有緊迫性和強(qiáng)制性，對(duì)知識(shí)的學(xué)習(xí)效果更好。因此應(yīng)組織新聞短視頻相關(guān)工作小組開展短視頻知識(shí)集中化培訓(xùn)。系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)后，工作人員不僅能夠在自身崗位上發(fā)揮專業(yè)知識(shí)，還能夠加強(qiáng)各工作環(huán)節(jié)之間的銜接。引進(jìn)新興的短視頻相關(guān)人才，在工作中發(fā)揮新的制作理念和技巧以激發(fā)原有工作人員的創(chuàng)新思路。為增強(qiáng)學(xué)習(xí)短視頻知識(shí)設(shè)置專項(xiàng)激勵(lì)，對(duì)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)予以漲薪、分紅等獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)其他人員的學(xué)習(xí)熱情。

結(jié)語(yǔ)

在短視頻爆發(fā)的時(shí)代浪潮下，新聞媒體行業(yè)面臨市場(chǎng)的洗牌重組。新聞媒體應(yīng)緊抓機(jī)遇、力爭(zhēng)上游，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之地。這就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，將短視頻這一類型的新聞作為工作重點(diǎn)，改善內(nèi)容編排、拓寬新聞?lì)愋?、?chuàng)新編輯模式、構(gòu)建人才體系，在視頻平臺(tái)上快速增加關(guān)注度和影響力，肩負(fù)好新時(shí)代下新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。