宋銳佳

（綏化廣播電視臺 黑龍江 152000）

近些年來，傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)開始注重新聞短視頻的制作和傳播，這進(jìn)一步加快了新聞信息的傳播速度。在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動下，目前我國的短視頻用戶數(shù)量非常大，在網(wǎng)民總數(shù)中的比例也在逐漸增加。與傳統(tǒng)媒體不同，短視頻可以將圖片、文本、聲音等多種元素融為一體，觸發(fā)觀眾多種感覺，有效傳遞和發(fā)布信息。短視頻在媒體融合時代已經(jīng)演化為一種關(guān)鍵性的信息傳播方式。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該注重采用短視頻進(jìn)行新聞傳播，這樣才能跟上時代的潮流，從而在日益激烈的競爭中獲得一定發(fā)展優(yōu)勢，同時才可以出品一批人民群眾喜聞樂見的新聞視頻節(jié)目。

一、融媒體盛行環(huán)境中的新聞短視頻

在媒介整合的大背景下，融媒體是以整合報紙、電視、廣播為中心手段，并結(jié)合吸收報紙、電視、廣播等信息媒介的共有特征，最后達(dá)到“資源匯聚、內(nèi)容協(xié)調(diào)、宣傳結(jié)合、利益一致”的一種新媒介。短視頻是時長一分鐘以內(nèi)，可以通過手機(jī)收看的短片，內(nèi)容豐富，制作精美。與一般的短視頻相比，新聞短視頻增加了新聞評論、新聞專題，包括了政治、經(jīng)濟(jì)等其他新聞?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，使得新聞短視頻傳播變得可行，隨著時代的變化，新聞短視頻越來越興盛。短視頻是將圖片、文字等多種要素有機(jī)地融合在一起，能夠提供更快速、更有效的資訊，以達(dá)到有效的傳播效果[1]。在經(jīng)濟(jì)全球化思維趨勢下，新聞內(nèi)容已經(jīng)成為了一種極具發(fā)展前景的產(chǎn)品，其發(fā)展趨勢正在不斷向好。當(dāng)前，即使短視頻的內(nèi)容大多聚焦于美食、旅游和電影等領(lǐng)域，但新聞類短視頻仍在引領(lǐng)新的發(fā)展方向，許多短視頻平臺之間都在這方面進(jìn)行激烈的競爭。

二、新聞短視頻的傳播優(yōu)勢

短視頻除了具有圖像和聲音之外，還包括圖標(biāo)、動畫、文字注釋等多種內(nèi)容，帶給用戶的信息呈現(xiàn)形式更加多樣化，使用體驗(yàn)也會進(jìn)一步優(yōu)化?，F(xiàn)階段用戶的閱讀需求非常分散，而短視頻正是一種能夠順應(yīng)閱讀習(xí)慣的信息傳播形式。新聞短視頻的時長極短，互動性強(qiáng)，在有限的時限內(nèi)，能夠很好地滿足用戶的碎片化閱讀需求，雖然只是短短的幾分鐘，卻包含了大量的信息，并且能夠準(zhǔn)確捕捉到新聞事件中的某些關(guān)鍵主題，從而使用戶在最短的時間內(nèi)了解事件的本質(zhì)，最終掌握和使用信息。與傳統(tǒng)的文字閱讀模式不同，短視頻能讓用戶獲取更多的資訊，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，減少了復(fù)雜冗長的過程，同時節(jié)省了觀眾的觀看時間，也便于相互轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽。

（一）能夠滿足不同使用者的需要

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的今天，人們能夠從傳統(tǒng)媒介、新媒介中獲取信息，在當(dāng)前情況下，用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)顯現(xiàn)出碎片化態(tài)勢。新聞短視頻因其短時、高效的特性，可以滿足人們在每個時刻和地點(diǎn)獲取新聞信息的需求，同時也符合當(dāng)下社會倡導(dǎo)的發(fā)展方向。與社會經(jīng)濟(jì)的飛速增長同步，人們對物質(zhì)生活的滿意度和對休閑的要求也越來越高，新聞短視頻在傳播娛樂信息領(lǐng)域也有能力取得一席之地，能夠有效滿足觀眾的娛樂需求。

（二）新型的節(jié)目形態(tài)，強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢

相對于現(xiàn)有的新聞節(jié)目，新聞短視頻在節(jié)目形式上具有很高的創(chuàng)意度，主動適應(yīng)受眾的碎片化閱讀方法，用通俗易懂的語言來傳達(dá)社會熱點(diǎn)新聞。比如，央視《主播說聯(lián)播》就是一個很受歡迎的社交平臺，挑選熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入的討論，制作出一段新聞短視頻，并且將其上傳到多個門戶網(wǎng)站，同時也有專門的留言區(qū)，讓觀看此視頻的網(wǎng)友們能夠各抒己見。此種獨(dú)具匠心的新聞節(jié)目形式，對新聞傳播行業(yè)來說是醍醐灌頂?shù)拇嬖?，并且在融合的媒介環(huán)境中受到了廣泛的關(guān)注，增加了在新聞傳播過程中與觀眾的交流，通過評論彈幕就可以看到觀眾的具體想法以及意見，對于問題和不足也能及時修正。

（三）促使新聞交互

傳統(tǒng)的電視媒體采取單向傳播方式，使得受眾被動接受新聞信息，形成受眾與電視媒體之間的交流隔閡。新聞短視頻的功能多樣，包括評論、分享、點(diǎn)贊等互動功能，是滿足受眾信息互動需求的最佳形式，對觀看短視頻的觀眾來說，不但可以發(fā)表自己的意見，而且可以通過多個平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，讓各個平臺的觀眾也能夠?qū)崟r互動[2]。

三、短視頻新聞傳播形式對傳統(tǒng)電視新聞的影響

短視頻的傳播，對電視新聞具有部分功能的替代影響。在過去，電視媒體擁有無可爭議的信息優(yōu)勢，普通民眾通常只能借助傳統(tǒng)媒介，如報紙和電視來獲取信息。然而伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)技術(shù)的快速進(jìn)步和普及，媒介載體逐漸多樣化，譬如手機(jī)微信、微博等線上平臺日益普及，對電視新聞的發(fā)展帶來了很大沖擊。隨著電視新聞節(jié)目日益“去中心化”，原有的信息優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。短視頻剪輯以及傳播由于其靈活性、及時性、服務(wù)速度快，因此受到廣大用戶的歡迎，這種影響與散播的成果，從某種程度上來說超過了當(dāng)前的電視媒介所達(dá)到的水平。與此同時，受眾群體的進(jìn)一步分類也是一個重大難題。短視頻對新聞節(jié)目的作用，也以受眾分類的形式展現(xiàn)，其將觀眾細(xì)分成各個年齡、階層和閱讀喜好的人群，然后開展個性化的信息推送，這樣可以使他們迅速獲得所關(guān)心的新聞。短視頻平臺具有高度互動性，觀眾有機(jī)會發(fā)表意見和交流，這是傳統(tǒng)媒體所缺乏的特性。

四、編排和創(chuàng)作新聞短視頻節(jié)目的有效策略

（一）遵循媒體結(jié)合發(fā)展思路，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式

電視新聞節(jié)目要向短視頻經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變，就必須著眼于市場，注重媒體結(jié)合發(fā)展過程中的細(xì)小變動，才能具備雄厚的實(shí)力在激烈競爭中存活。新聞短視頻需要緊跟融媒體發(fā)展的趨勢，不能拋棄其他媒介，要攜手合作，開拓新的發(fā)展空間和交流模式，更要積極主動地與新媒體進(jìn)行溝通，搶占先機(jī)。要以培育全媒體記者為核心，構(gòu)建一種適應(yīng)電視臺發(fā)展特征、新聞傳播需要，多層次、多終端、立體的媒體融合平臺，推動新聞短視頻節(jié)目的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的興起與發(fā)展，不但給人類生活帶來了巨大的變化，也給各行各業(yè)帶來了巨大的沖擊，如果新聞媒體的發(fā)展與時代脫節(jié)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維方式，則互聯(lián)網(wǎng)對新聞傳播的作用甚微，新聞媒體將在市場競爭中面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新聞短視頻是多種媒體的綜合體，它具有強(qiáng)大的交互性，而互聯(lián)網(wǎng)是新聞短視頻發(fā)展的基石和堅(jiān)實(shí)支持。所以在創(chuàng)作內(nèi)容時，創(chuàng)作者需要采用與網(wǎng)絡(luò)相符的思維，創(chuàng)造出與互聯(lián)網(wǎng)呼應(yīng)的氛圍，將更多的注意力集中在評論區(qū)，積極地將社交網(wǎng)絡(luò)鏈接起來，與廣大的網(wǎng)民進(jìn)行溝通，從而網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)媒體之間就可以建立起互動機(jī)制。

（二）對新聞和公眾輿論堅(jiān)持正向引導(dǎo)

在電視新聞節(jié)目的短視頻發(fā)展方向上，新聞報道應(yīng)該持續(xù)以積極的方式引導(dǎo)民意，從多個視角去挖掘新聞事件的深刻內(nèi)涵。電視新聞節(jié)目要運(yùn)用多角度的報道手段，對事件進(jìn)行詳盡的闡釋，對重要的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，對事件進(jìn)行全方位報道，以吸引觀眾，幫助觀眾更全面地知曉事件的原因、經(jīng)過、結(jié)果以及后續(xù)發(fā)展，同時激發(fā)他們進(jìn)行思考和交流。同時，需要應(yīng)對信息分散對受眾關(guān)注的干擾，以確保電視新聞具備更高的權(quán)威和可信度，強(qiáng)化媒體的積極導(dǎo)向。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目一般都是由專門的管理人員和報道隊(duì)伍組成，具有更高的話語權(quán)，群眾基礎(chǔ)牢固，在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時，必須積極擴(kuò)大和提升新聞報道的范圍和內(nèi)涵，并加強(qiáng)權(quán)威性的指導(dǎo)。[3]。

制作新聞短視頻必須保證內(nèi)容積極向上，所有的平臺都需要為凈化新聞短視頻環(huán)境而努力，比如封號違規(guī)用戶，并將其上報給互聯(lián)網(wǎng)部門管理者，要保證短視頻內(nèi)容的科學(xué)、健康，防止傳播不良信息，必須防止其產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，使新聞短視頻真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。在短視頻平臺日益發(fā)展時，也不能松懈對其內(nèi)容以及創(chuàng)作者的審查，同時也應(yīng)該注意知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)問題，相關(guān)部門要加大對新聞短視頻的管理力度，在新聞短視頻的發(fā)展上起到很好的監(jiān)管作用，為其打造良好的傳播環(huán)境。

（三）重點(diǎn)關(guān)注節(jié)目包裝創(chuàng)新與品質(zhì)改善

在電視新聞短視頻發(fā)展過程中，必須重視節(jié)目形式的創(chuàng)新包裝，提升新聞質(zhì)量，堅(jiān)守可持續(xù)的發(fā)展道路。只有勇于革新節(jié)目形式，才可以滿足眾多觀眾對新聞報道的強(qiáng)烈需求。在信息擴(kuò)散迅速、內(nèi)容多樣的媒介形勢中，必須從節(jié)目品質(zhì)、制作方式、制作觀念等方面進(jìn)行改善，并掌握節(jié)目的發(fā)展趨勢。借助現(xiàn)代信息化互聯(lián)網(wǎng)載體，提高電視新聞報道與觀眾的互動頻率，重視受眾的協(xié)助，確保能夠傳播激起群眾興趣、信息價值高的新聞。因此，電視新聞節(jié)目編輯人員必須扎根于社會基層，實(shí)行傳達(dá)社會信息的任務(wù)，準(zhǔn)確呈現(xiàn)大眾生活的變遷，宣揚(yáng)社會主義核心價值觀，新聞報道應(yīng)實(shí)事求是，不應(yīng)夸大其詞，在贏得觀眾喜愛的同時，還需要保證具備適量的思想觀念價值。電視新聞在用短視頻進(jìn)行新聞報道時，在聚焦國家總體經(jīng)濟(jì)政策的同時，也需要重視人民群眾的食品、住房、醫(yī)療、教育等實(shí)際問題，逐漸縮小電視節(jié)目與公眾的隔閡，提高公眾對新聞短視頻的興趣，此類電視新聞短視頻通過包裝創(chuàng)新以及內(nèi)容多樣性，就會容易吸引更多受眾。

（四）對新聞短視頻特征進(jìn)行分析

通過對網(wǎng)絡(luò)新聞短視頻的主題進(jìn)行分析，可以將其分為社會類、時事類、金融類和國際類。按照視頻的子分類，可以分為突發(fā)事件、民生教育、自然、公眾人物、奇聞軼事、知識傳播、輿論監(jiān)督等幾個方面。突發(fā)事件凸顯了事件的即時性，在各大新聞類中名列首位。當(dāng)制作一個網(wǎng)絡(luò)短視頻的時候，要注意新鮮性和真實(shí)性，可以利用簡便的手持拍攝設(shè)備進(jìn)行拍攝，突破時空的局限，實(shí)時地在網(wǎng)絡(luò)上對新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，確保新聞內(nèi)容時效性，否則新聞就會失去其原本的傳播價值。民生教育與人民群眾的日常生活有著緊密聯(lián)系，因此受眾也對相關(guān)新聞短視頻日益重視，當(dāng)創(chuàng)作者在網(wǎng)上制作短視頻的時候，應(yīng)該集中精力關(guān)注那些具有感動性的瞬間，并且要用貼近日常生活的內(nèi)容來吸引受眾，應(yīng)該關(guān)心人民群眾的生活，從服務(wù)人民的角度反思人類生存與發(fā)展，展現(xiàn)出新聞的價值。公眾意見監(jiān)督，就是揭露不公平和不文明的社會現(xiàn)象，當(dāng)創(chuàng)作者對網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行編輯時，不但要與現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系，激起人們的好奇心，同時還要注重樹立典型形象，宣傳正能量，營造一個安定、和諧的社會氛圍，通過公眾監(jiān)督可以增強(qiáng)受眾的認(rèn)知，促使受眾對有關(guān)行為、事件本質(zhì)、辨別對錯、正確價值觀進(jìn)行思考，并且形成對社會問題的理性認(rèn)識[4]。

（五）運(yùn)用科技手段強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析

在電視新聞短視頻制作過程中，必須對相關(guān)的資料、數(shù)據(jù)進(jìn)行更深層次挖掘，對其進(jìn)行科學(xué)的分析，以全面掌握受眾的收看習(xí)慣、新聞需求，并且為制作新聞短視頻提供數(shù)據(jù)資源。在平臺發(fā)布新聞短視頻之后，要注意點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，以及用戶對它的評價，并運(yùn)用相關(guān)的技術(shù)方法進(jìn)行分析。只有正確定位受眾群體的信息需求，才可以提高信息服務(wù)的個性化程度，擴(kuò)展新聞短視頻的傳播廣度，進(jìn)而使電視媒體行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。與此同時，在整個社會中，青年和老年群體占據(jù)很大的一部分，他們也有充足的時間觀看短視頻，如果短視頻平臺要求獲得較高的點(diǎn)擊率，那么就必須要確保短視頻種類多樣化，涵蓋各個層次的用戶，才能為新聞短視頻的發(fā)展開辟廣闊市場空間。

新聞短視頻以極快的速度在網(wǎng)絡(luò)上傳播，對新聞生產(chǎn)力的需求也越來越大，不但要快速生產(chǎn)，還要有一些不同的產(chǎn)品，為此必須對技術(shù)、設(shè)備進(jìn)行更新，以適應(yīng)時代的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的共享性提供了一個全面的信息采集與編輯平臺，為新聞生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)?，F(xiàn)場新聞記者可以利用全媒體平臺發(fā)送新聞事件的視頻、圖片和對話，多名編輯人員可以在平臺上進(jìn)行及時加工處理，并調(diào)用以往的新聞素材，剪輯形成新的素材，在編輯好之后進(jìn)行平臺的審核和運(yùn)用，從而使得新聞編輯生產(chǎn)更加便捷與高效。此外，可以引進(jìn)先進(jìn)的智能剪輯技術(shù)，能夠把資訊、影像資料進(jìn)行智能化剪輯，篩選有價值素材。同時，通過智能化剪輯技術(shù)，可以將不同風(fēng)格的視頻格式上傳到不同平臺，能夠迅速地提升編輯生產(chǎn)效率。當(dāng)創(chuàng)作者在使用時，可以快速高效地調(diào)用出來，同時因?yàn)榍捌诮?jīng)過校核，所以使用過程也會更加準(zhǔn)確高效[5]。

（六）注重專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

對于新聞短視頻，需要有專業(yè)的技術(shù)人才進(jìn)行拍攝、編輯、策劃和制作。一般而言，媒體行業(yè)的分工是非常細(xì)化的，很多崗位人員僅具有專業(yè)的技術(shù)，不會編輯生產(chǎn)短視頻，造成部分媒體的新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量較差。所以，就必須積極地引進(jìn)優(yōu)秀的人才，強(qiáng)化對記者和編輯人員的培訓(xùn)，使其掌握移動終端編輯與報道能力。要開展新聞記者和編輯專業(yè)培訓(xùn)，探索跨平臺編輯，這樣媒體人員之間就可以在新聞采集、編輯、策劃、制作、發(fā)布等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)合作。同時，還必須建立一套科學(xué)的薪酬體系，使得優(yōu)秀的新聞工作者實(shí)現(xiàn)晉升發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，要使電視新聞欄目長遠(yuǎn)發(fā)展下去，短視頻經(jīng)營是一項(xiàng)必走之路。聚焦于短視頻經(jīng)營，不是完全摒棄現(xiàn)有的運(yùn)作思路與工作方法，而是應(yīng)該基于原有的優(yōu)勢，在新媒體融合的大背景下，對短視頻運(yùn)營模式進(jìn)行積極的試驗(yàn)，以適應(yīng)媒體融合的時代大背景，注重內(nèi)容建設(shè)，提升品質(zhì)、提升效益，打造自身的特色，這樣才能在激烈競爭中不斷地提高自身優(yōu)勢。