黎云意

（上海市健康促進(jìn)中心《上海大眾衛(wèi)生報(bào)》 上海 200040）

在新興媒介浪潮沖擊之中，討論一種傳統(tǒng)媒介之優(yōu)勢似乎是過于陳舊的話題，但正如媒介環(huán)境學(xué)家尼爾?波茲曼在《娛樂至死》中警示的那樣，媒介技術(shù)的發(fā)展并不總是意味著進(jìn)步與美好，其間還帶來諸多不受控制的弊端。每個(gè)時(shí)代都并存著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，專業(yè)報(bào)紙作為針對特定行業(yè)、領(lǐng)域、讀者群體的經(jīng)典新聞媒介，對其核心優(yōu)勢的深入探析有助于穩(wěn)固傳統(tǒng)紙媒的影響力與話語權(quán)，并促使其在數(shù)字化轉(zhuǎn)向中煥發(fā)出新的生命力。

一、專業(yè)報(bào)紙生存現(xiàn)狀

21世紀(jì)伊始，美國新聞學(xué)教授菲利普?邁耶提出的“報(bào)紙消亡”觀點(diǎn)令全球新聞界震蕩。近三十年來，新聞出版業(yè)如邁耶的預(yù)言般遭遇寒冬，但其內(nèi)容結(jié)構(gòu)也在掙扎前行中發(fā)生變化。國家新聞出版署發(fā)布的《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2021年全國共出版1752種，比2020年下降3.2%，其中出版專業(yè)類報(bào)紙印數(shù)92.6萬億，增長1.6%，占報(bào)紙總印數(shù)的32.7%，較2020年提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。在新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w下滑的背景下，唯有專業(yè)報(bào)紙出版出現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增且所占比重繼續(xù)提高的現(xiàn)象?？梢?，專業(yè)報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙不容樂觀的發(fā)展大環(huán)境下，仍舊展現(xiàn)出獨(dú)特的生存智慧。

相關(guān)研究者指出，在全媒體背景下，報(bào)紙依舊屹立不倒的關(guān)鍵因素在于其核心資產(chǎn)——內(nèi)容以及內(nèi)容生產(chǎn)傳播過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。更有研究者一針見血地指出：“專業(yè)報(bào)紙與綜合類報(bào)紙最大區(qū)別就是內(nèi)容。報(bào)紙的競爭……到了比優(yōu)比專比特的新時(shí)期。”作為傳統(tǒng)媒介的經(jīng)典代表，報(bào)紙是媒介生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢，即基于內(nèi)容權(quán)威性、思想性和深入性的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。如今，報(bào)紙已不僅僅是可靠信息來源的承載物，更重要的是，報(bào)紙能夠通過確認(rèn)、評價(jià)、重構(gòu)來拓展信息的深度與廣度。專業(yè)報(bào)紙是高度類型化的報(bào)紙，作為聚焦特定行業(yè)、領(lǐng)域、讀者群體的新聞媒介，其語言與報(bào)道方式具有更高的專業(yè)性和深度。有研究者進(jìn)一步指出，專業(yè)報(bào)紙與其所處行業(yè)之命運(yùn)休戚與共，專業(yè)類報(bào)紙?jiān)谡Y源、行業(yè)資源、關(guān)聯(lián)資源等信息資源的掌握方面，有著其他媒介所不具備的先天優(yōu)越性，其可信度、權(quán)威性也是非專業(yè)媒介不可比擬的。因此，作為特定行業(yè)信息資源聚合基點(diǎn)的專業(yè)報(bào)紙，在呈現(xiàn)內(nèi)容的“優(yōu)、專、特”方面有著天然且無可取代的優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢又與專業(yè)報(bào)紙的核心特點(diǎn)緊密相連。

二、專業(yè)報(bào)紙的核心特點(diǎn)

專業(yè)報(bào)紙的核心特點(diǎn)是什么？一位新聞學(xué)研究者道出本質(zhì)：“健康科普類專業(yè)報(bào)紙與綜合類報(bào)紙不同，前者以追求醫(yī)療、衛(wèi)生、健康科學(xué)的信息傳播與知識普及為宗旨，而后者以新聞傳播為主體。”可見，專業(yè)報(bào)紙并非單純的新聞媒介，更獨(dú)特且重要的是，其承載著以通俗方式傳播對當(dāng)下人類社會產(chǎn)生重要影響的科學(xué)及人文知識的任務(wù)。何為知識？按照《辭海（第七版）》中的解釋，知識是“人類認(rèn)識的成果或結(jié)晶”，相當(dāng)于經(jīng)由人類理性認(rèn)識后深度加工而成的信息。在媒介發(fā)展史上，印刷機(jī)的發(fā)明為彌平社會精英與大眾之間的知識鴻溝提供關(guān)鍵助力，使知識的傳播得以更為迅速、便捷、廣泛。作為印刷時(shí)代的驕子，報(bào)紙起初只承擔(dān)傳遞通俗性新資訊的職責(zé)，直到20世紀(jì)初，科學(xué)記者的出現(xiàn)才為科學(xué)家與大眾的良性溝通搭建起了橋梁。根據(jù)歷史學(xué)家彼得?伯克的研究，這類記者通常擁有科學(xué)學(xué)位，通過從科學(xué)角度并加以淺顯易懂的文字加工來報(bào)道新聞。例如《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》的厄爾?烏貝爾曾采訪愛因斯坦，《新聞紀(jì)事報(bào)》的里奇?考爾德在DNA結(jié)構(gòu)被發(fā)現(xiàn)時(shí)進(jìn)行過報(bào)道。由此可見，作為新知識誕生的見證人與報(bào)曉人，報(bào)紙維系著知識共同體向外部施加影響的重要紐帶。

按照新知識的作用對象來區(qū)分，便產(chǎn)生了絕對的新知識與相對的新知識。對于專業(yè)報(bào)紙而言，前者通常指行業(yè)內(nèi)最前沿的理論學(xué)說與技術(shù)創(chuàng)新，重大或突發(fā)事件最新進(jìn)程的解讀與分析，對絕大多數(shù)讀者而言這類知識都是新近的，可理解為一般意義上的“新聞”；后者則基于個(gè)體的認(rèn)知差異而呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。以健康科普類報(bào)紙為例，最新修訂的2022年版《中國居民膳食指南》中建議11歲以上居民每人每天攝入不超過5克的鹽，比上一版的攝入量減少了1克，這是“絕對的新知識”；而《指南》中又建議一日三餐都需要攝入蔬菜，對常年關(guān)注膳食營養(yǎng)的讀者而言這是舊知識，但對缺乏飲食健康素養(yǎng)的讀者來說則屬于信息盲區(qū)，這便是典型的“相對的新知識”?！敖^對的新知識”往往易于挖掘、鑒別與呈現(xiàn)，“相對的新知識”則更考驗(yàn)媒介從業(yè)者的專業(yè)性以及傳播主體與客體間的聯(lián)合性。因此，專業(yè)報(bào)紙既可謂知識的傳播者，更應(yīng)當(dāng)成為行業(yè)發(fā)展的觀察者，知識的精細(xì)加工者，以及行業(yè)內(nèi)外部深度交互的組織者。

三、不斷提高知識深加工水平

專業(yè)報(bào)紙與綜合報(bào)紙一樣，對信息的加工程度也有深淺之分。就健康科普類專業(yè)報(bào)紙而言，淺加工內(nèi)容相當(dāng)于大健康領(lǐng)域的消息類新聞，以及涉及疾病預(yù)防、尋醫(yī)問藥、醫(yī)療政策等主題的常規(guī)性科普，而深加工內(nèi)容則指采編人員根據(jù)一定采編理念進(jìn)行選擇、采寫、組稿、分析、解讀后的深度科普，以及健康事業(yè)與經(jīng)濟(jì)、社會、文化等交叉領(lǐng)域的多維度立體式報(bào)道。淺加工內(nèi)容通常更簡單短小，不論是知識的豐富程度還是內(nèi)容的思想性都較為有限；而深加工內(nèi)容通常更復(fù)雜詳盡，能帶領(lǐng)讀者對某類知識進(jìn)行全方位系統(tǒng)性的認(rèn)識與掌握，或?qū)δ骋恢黝}進(jìn)行更深入細(xì)致的理解與思考。通常而言，專業(yè)報(bào)紙內(nèi)容深淺的分配應(yīng)根據(jù)辦報(bào)思想進(jìn)行調(diào)整，有的傾向于采用短平快風(fēng)格，有的則更追求深刻性與思想性。從上文提及的研究者觀點(diǎn)，以及紙張這一媒介的特性來看，加強(qiáng)專業(yè)報(bào)紙的內(nèi)容深加工水平，可能更有利于一種傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在數(shù)字媒介浪潮下保衛(wèi)自身優(yōu)勢。

雖然知識的承載物質(zhì)不斷變化發(fā)展，但最能促進(jìn)人類理性發(fā)展的依舊是閱讀印刷于紙張上的文本。報(bào)紙自誕生起便以紙張為主要傳播載體，從表面看，紙張的傳播速度及廣度遠(yuǎn)低于電子產(chǎn)品，但最新科學(xué)研究已經(jīng)證實(shí)，與紙質(zhì)閱讀相比，智能手機(jī)閱讀存在降低人的理解力和影響大腦健康的風(fēng)險(xiǎn)。日本昭和大學(xué)本堅(jiān)元康及其團(tuán)隊(duì)研究了閱讀時(shí)呼吸與大腦活動的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)在閱讀智能手機(jī)時(shí)，人因不能自主保持更多的深長呼吸而無法對大腦前額葉皮層過度活躍進(jìn)行抑制，最終導(dǎo)致了閱讀理解能力的下降；但紙質(zhì)閱讀則不存在這一缺陷。此項(xiàng)研究不僅揭示了報(bào)紙的“先天”物質(zhì)優(yōu)勢，而且也強(qiáng)有力地證明了智能化時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介存在的意義及不可取代性。

此外，閱讀報(bào)紙的形式正在發(fā)生改變。與另外兩種傳統(tǒng)紙媒書籍、期刊相比，報(bào)紙因出版周期更短、傳播速度更快、傳播范圍更廣，曾被視作“快閱讀”的代表；而如今，報(bào)紙?jiān)谂c新興媒介的爭鋒之下，昔日引以為豪的速度優(yōu)勢實(shí)則已經(jīng)所剩無幾，其紙質(zhì)媒介本質(zhì)反而愈加凸顯，使之也逐漸邁入“慢閱讀”領(lǐng)域。正是這種變化幫助專業(yè)報(bào)紙?jiān)谛侣勑畔⒄w貶值的現(xiàn)實(shí)中掙出一線生長空間。在圖書館報(bào)刊閱覽室，隨處可見仔細(xì)閱讀、摘抄、批注的人群，不少媒體也報(bào)道過部分讀者長期“霸占”報(bào)紙精讀的社會新聞，進(jìn)而引發(fā)了有關(guān)社會公序良俗的討論。在堅(jiān)持訂閱專業(yè)報(bào)紙的群體內(nèi)部，仍舊存在著由來已久的剪報(bào)傳統(tǒng)，通過精心的剪裁粘貼，讀者不僅打造了一個(gè)個(gè)別具特色且能反復(fù)閱讀、編織的知識系統(tǒng)，而且報(bào)紙的開放性與可接近性使普通人也能廣泛參與知識加工過程，構(gòu)建起一部部意義非凡的私人閱讀史。

當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)專業(yè)報(bào)紙的知識性，并非指報(bào)紙應(yīng)書籍化發(fā)展，這是不合乎理性的。即便關(guān)涉同一領(lǐng)域的報(bào)紙與書籍，兩者在選題時(shí)效、語言風(fēng)格、敘事結(jié)構(gòu)、內(nèi)容編排等方面也有著極其顯著的差異，更重要的是，唯有新聞媒介才能以新聞報(bào)道與批判的形式呈現(xiàn)事實(shí)。此外，專業(yè)類書籍對其閱讀對象的文化程度往往進(jìn)行過精確定位，而專業(yè)報(bào)紙因面向更廣泛更模糊更動態(tài)的讀者群體，在呈現(xiàn)知識的過程中就會避免過于艱深晦澀，并有意識地兼顧各層次讀者的偏好與需求?？傊ㄋ浊覈?yán)肅地傳播知識始終是專業(yè)報(bào)紙進(jìn)行內(nèi)容加工的原則之一。

四、維持專業(yè)報(bào)紙知識性優(yōu)勢之策略

（一）與業(yè)界同行，守住知識的準(zhǔn)確性與權(quán)威性

準(zhǔn)確性是新聞報(bào)道的基本原則之一。在醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)平臺的健康類謠言最為繁多復(fù)雜，不僅對人民群眾身心健康產(chǎn)生威脅，也容易對醫(yī)學(xué)共同體造成破壞。健康科普類專業(yè)報(bào)紙作為長期聚焦醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)程的新聞媒介，需要采編人員密切關(guān)注醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，以專業(yè)素養(yǎng)有效保證知識的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。采編人員可以通過訂閱各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)自主創(chuàng)辦的新舊媒介平臺，第一時(shí)間獲取相關(guān)領(lǐng)域的新近動態(tài)；通過社交媒體、行業(yè)協(xié)會等途徑關(guān)注業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖和專家的觀點(diǎn)和見解，積極參加行業(yè)會議、學(xué)術(shù)及科普講座、展覽等活動，及時(shí)獲取前沿醫(yī)學(xué)資訊，了解最新的技術(shù)、理論和趨勢。此外，采編人員也需要定期參加行業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)和課程，對舊有的專業(yè)知識和技能進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)充、更新與完善。

（二）與市場同行，強(qiáng)化選題的科學(xué)性與新穎性

專業(yè)報(bào)紙的選題與“時(shí)間”息息相關(guān)，“時(shí)間”不僅指信息發(fā)布的時(shí)限，更指信息加工的用時(shí)長短。在紙質(zhì)媒介全盛的時(shí)代，新聞時(shí)效性曾是報(bào)紙無可撼動的優(yōu)勢，而在各類數(shù)字媒介全面崛起的當(dāng)下，時(shí)效性優(yōu)勢之于報(bào)紙幾乎蕩然無存。即便如此，新聞時(shí)效性也不應(yīng)當(dāng)為專業(yè)報(bào)紙所拋棄，反而應(yīng)該從知識精細(xì)加工的角度來拓展新聞時(shí)效性的內(nèi)涵。根據(jù)全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會發(fā)布的《編輯出版學(xué)名詞》定義，新聞時(shí)效性是指“體現(xiàn)新聞報(bào)道從事件發(fā)生到新聞發(fā)布的時(shí)間差的屬性”。為了追求更快的速度，新興媒介尤其是短視頻行業(yè)，無法對原始信息進(jìn)行客觀專業(yè)的篩選、組織、分析、修正和表達(dá)，因此往往存在七零八碎、斷章取義、夸大其詞等問題，而基于這些信息而生的知識也總是過于簡單、零碎與片面，甚至錯(cuò)誤百出。專業(yè)報(bào)紙的采編人員經(jīng)過長期訓(xùn)練、實(shí)踐與積累，具備新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)與技能，在新聞敏感度、信息搜集、問題設(shè)計(jì)、采訪技巧和信息分析方面占據(jù)較強(qiáng)優(yōu)勢，更能夠把握新聞線索，充分利用各領(lǐng)域資源，深入挖掘新聞事件的背景和內(nèi)涵。

以《上海大眾衛(wèi)生報(bào)》為例，時(shí)下，不少電商平臺、短視頻“科普”平臺宣稱水牛奶的營養(yǎng)價(jià)值比牛奶更高，長期食用甚至能延年益壽，故極力誘導(dǎo)中老年消費(fèi)群體以更高價(jià)格購買水牛奶。采編人員在與食品科學(xué)領(lǐng)域?qū)＜医涣魈接懼邪l(fā)現(xiàn)，這實(shí)為無良商家設(shè)置的新“消費(fèi)陷阱”，因此及時(shí)抓住新聞點(diǎn)，策劃組織營養(yǎng)版面重點(diǎn)選題《揭開“水牛奶”的神秘面紗》，分析對比水牛奶與普通牛奶營養(yǎng)價(jià)值及實(shí)際功效，提醒消費(fèi)者應(yīng)合理選擇與食用奶類制品，切勿為廣告宣傳所蒙蔽?？梢?，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介雖很難在“第一時(shí)間”跟上熱點(diǎn)，但卻能使“第一時(shí)間”這一概念內(nèi)涵得到拓展，通過拉長事件發(fā)生與新聞發(fā)布之間的時(shí)間差，從而實(shí)現(xiàn)延續(xù)熱點(diǎn)生命力，激發(fā)熱點(diǎn)再創(chuàng)力，擴(kuò)充熱點(diǎn)影響力的目的。

（三）與學(xué)界同行，借助智庫的前瞻性與全局性

理論與實(shí)踐結(jié)合是馬克思主義的基本原則。專業(yè)報(bào)紙的采編工作也需要借助學(xué)界尤其是智庫的力量。以醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域?yàn)槔】到逃芯空咄ㄟ^調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海市民健康素養(yǎng)的三個(gè)方面中，健康技能的增長水平相對最低，且無論是城市居民還是農(nóng)村居民，各年齡段人群健康素養(yǎng)前三位薄弱環(huán)節(jié)均為健康生活方式與行為、傳染病防治、基本醫(yī)療。因此，研究者建議將健康技能、健康生活方式與行為相關(guān)知識的宣傳教育設(shè)置為后續(xù)工作開展的重點(diǎn)與要點(diǎn)?；谶@類科學(xué)研究不難發(fā)現(xiàn)居民健康素養(yǎng)水平提升的突破口與切入點(diǎn)，在日常工作中，采編人員就可以有的放矢、綱舉目張地發(fā)掘、設(shè)計(jì)與組織相關(guān)選題，從而達(dá)到引發(fā)讀者閱讀興趣、凸顯社會效益、提升主流媒介話語權(quán)之作用。

結(jié)語

新的媒介不會簡單地替代舊的媒介，但它們會促使舊媒介的意義發(fā)生改變。在紙質(zhì)報(bào)紙整體式微的大環(huán)境下，專業(yè)報(bào)紙因借助知識性優(yōu)勢而獲得突破重圍的利劍，而這種優(yōu)勢很大程度上是由其物質(zhì)載體——紙張來決定的。如何把握這項(xiàng)優(yōu)勢并進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型是專業(yè)報(bào)紙從業(yè)者需要繼續(xù)深思的議題。在筆者看來，加強(qiáng)與業(yè)界、市場、學(xué)界的緊密聯(lián)系或許能為專業(yè)報(bào)紙尋求更大的生存空間開辟路徑。在信息過載的當(dāng)下，紙媒人不僅肩負(fù)傳承這一古老行業(yè)精神的重任，更重要的是，面對在注意力渙散環(huán)境中成長起來的下一代人，紙媒有責(zé)任強(qiáng)調(diào)自身的宣傳教育功能，為不論年齡、性別、地域、受教育水平、經(jīng)濟(jì)條件的所有人提供一種有質(zhì)量有特色的精神文化生活。