申昕

（安陽日報社 河南 455000）

容形式快速發(fā)展，移動終端已成為人們獲取信息交流的主要工具，信息傳播渠道較之傳統(tǒng)媒體時代，更加去中心化、碎片化，信息傳播路徑更加復雜，新聞選題的角度及重點隨之變化。地市級黨報要在新媒體傳播環(huán)境下發(fā)出更大聲量、吸引更多受眾、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要在內容、技術、傳播方式等方面積極改革創(chuàng)新。

一、新媒體時代地市級黨報選題的內容

隨著時代的發(fā)展，媒介渠道隨之改變。在新媒體背景下，傳播路徑已從原先“由編輯至讀者”一條單行道，轉變?yōu)槿巳硕际亲悦襟w，信息傳播渠道的力量被大大分散，地市級黨報的創(chuàng)新已迫在眉睫。正如央視《新聞聯(lián)播》中《今日的中國》所說：“創(chuàng)新已成為媒體發(fā)展的第一動力，創(chuàng)新已成為新聞報道的靈魂。”地市級黨報不能滿足于僅僅做內容產(chǎn)品，要不斷加強自身品牌價值建設。新聞工作者需掌握新媒體時代信息傳播規(guī)律，選準新聞主題角度，在新聞內容質量與流量之間尋求平衡。

（一）強化新媒體報道的深度

地市級黨報受眾需求更加多元，也更加細分。然而，地市級黨報對新聞質量的要求更高，僅靠傳統(tǒng)媒體的報道很難滿足受眾的需求[1]。地市級黨報的融媒體觀念已逐漸形成，多渠道、多終端的矩陣式傳播已成為許多地市級黨報的傳播常態(tài)。但在傳播內容上，將報紙上發(fā)表的文字、圖片直接復制、粘貼到網(wǎng)絡媒介所作出的所謂“新媒體報道”，只是簡單的新聞搬運，不能滿足當下受眾日益增長的需求，這要求地市級黨報應從自身出發(fā)，根據(jù)自身的特點，選準新媒體報道的角度，強化新媒體報道的深度，吸引受眾眼球。如在地震、洪澇災害、疫情等較大新聞題材中，傳統(tǒng)媒體時代的地市級黨報較多采用宏觀、群像等視角進行宣傳報道，以數(shù)據(jù)支撐。但在新媒體時代，在宏大題材下，反而越是微觀的故事、人物越有話題度；圖片、視頻等形式的呈現(xiàn)較之文字更有沖擊性，更有話題度，更能引起受眾共鳴。因此地市級黨報應針對當下不能滿足受眾需求的現(xiàn)狀制定出適合自身特點的內容產(chǎn)品方案，深度挖掘新聞線索，聚焦熱點問題，把陳情和說理有機結合，通過小角度、小切口、小故事來敘述大背景、抒發(fā)大情懷，從扁平化、單一形式的報道向多維度、深層次轉變。通過深入挖掘和分析這些社會熱點話題的社會價值和時代意義，挖掘新聞線索、傳播新聞信息和分析新聞熱點等做法能讓新聞事件更具權威性[2]。

（二）創(chuàng)新文風，提高版面設計與編排

新媒體時代的典型特點是信息量巨大，在浩如煙海的信息中想要吸引受眾的注意力，提高其閱讀積極性，從而獲得流量，需要編輯、記者創(chuàng)新文風、提高版面編排技巧，在新媒體背景下尋找新的機遇與挑戰(zhàn)。在編輯方式上，采用新聞事件描述法來描述事件經(jīng)過，是新媒體時代地市級黨報最常用的編撰方法之一，這種編撰方法既可以保證文章質量又可以避免信息內容重復出現(xiàn)、降低讀者閱讀成本，但仍存在著一些弊端。在新媒體時代，例如微信公眾號、抖音等平臺的內容呈現(xiàn)形式均為“信息流”，其信息排列形式是“抽屜式”的，即正文內容被折疊在標題之后，讀者需要首先被標題吸引，通過點擊行為才能“拉開”抽屜，并且在“拉開”抽屜后的首段文字很大程度將影響讀者是否深入閱讀。因此，在創(chuàng)作新媒體新聞作品時信息前置尤為重要，必須將重要信息體現(xiàn)在標題中，將容易引起讀者關注的興趣點前置于引言或文章首段，并通過版面設計與編排使之更為醒目。地市級黨報應加強對傳統(tǒng)文風的創(chuàng)新與探索，采取靈活多樣的表現(xiàn)形式與受眾進行溝通與交流[3]。

（三）提高選題的專業(yè)性

在傳統(tǒng)媒體時期，新聞選題要把握好時、度、效，即抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略。從傳統(tǒng)紙媒發(fā)展到新媒體時代，地市級黨報也應隨之不斷創(chuàng)新，為時、度、效賦予更加多元、豐富的內涵，才能與新媒體時代的快速發(fā)展相適應。地市級黨報要根據(jù)新媒體特點，不斷豐富選題的專業(yè)性，第一時間搶抓熱點新聞，體現(xiàn)“時”；通過選題角度為受眾疏導焦慮、引發(fā)共鳴，體現(xiàn)“度”；在精簡的基礎上盡可能給讀者更多的信息增量，體現(xiàn)“效”，以滿足讀者在信息獲取方面的需求提升。

（四）注重新媒體技術的應用

在新媒體時代，地市級黨報應充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，加強傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，充分利用新技術、新應用，通過豐富多樣的手段表達內容，形成主流輿論矩陣。如安陽日報報業(yè)集團通過報紙、微博、微信公眾號、抖音及客戶端等多種傳播平臺，采用圖文、微視頻等多種傳播形式，增強了新聞產(chǎn)品和服務的吸引力。新媒體的出現(xiàn)，給新聞傳播帶來了極大變革，創(chuàng)新表達方式是媒體行業(yè)的必由之路。地市級黨報要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用新媒體平臺，創(chuàng)新表達方式，豐富報道內容[4]。

二、新媒體時代地市級黨報的現(xiàn)狀與問題

現(xiàn)階段，我國各大傳統(tǒng)媒體正處于激烈的市場競爭中。黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。地市級黨報應積極把握歷史機遇，不斷增強自身的危機意識和創(chuàng)新意識，增強與新媒體環(huán)境相適應的能力及自身傳播能力建設。

在經(jīng)濟發(fā)展快速、社會進步日益加快的時代背景下，地市級黨報應把握時代機遇，積極探索屬于自己特點的宣傳方式，增強自身影響力，提升新聞輿論工作水平?，F(xiàn)階段，地市級黨報正處于轉型發(fā)展期，應該從實際出發(fā)選擇適合自身情況的傳播方式，以適應時代要求。目前地市級黨報面臨著以下問題：與網(wǎng)絡環(huán)境相對應的內容生產(chǎn)不足和信息傳播速度緩慢等問題已逐漸顯現(xiàn)；新聞采編人員需提升融媒意識，提高新媒體創(chuàng)作水平等；傳播手段相對單一、傳播內容偏重枯燥乏味等。為適應新媒體對黨報提出的要求，促進我國傳統(tǒng)黨報不斷發(fā)展壯大，首先要積極應對當前報紙競爭中出現(xiàn)的一些新問題[5]。

（一）新聞采編人員需提升融媒意識

我國地市級黨報發(fā)布內容的特點為綜合性、權威性，但由于單位人員流動性小，導致許多地市級黨報采編一線人員老齡化嚴重?，F(xiàn)有的記者、編輯多數(shù)缺乏融媒意識，思想仍停留在一篇稿子、一張圖片打天下的傳統(tǒng)媒體時代，不能準確把握時代發(fā)展脈搏和發(fā)展方向，不能積極利用新興媒體發(fā)布新聞，因此影響了黨報傳播效果。所以地市級黨報應著力加強新聞采編人員自身能力建設，積極培養(yǎng)新聞采編人員融媒體思維及創(chuàng)作能力。

（二）傳播方式相對單一

現(xiàn)階段，我國大多數(shù)地級市黨報仍以紙質媒介為主要傳播方式，且采編發(fā)行工作很大程度上受到地域限制和傳媒環(huán)境的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，受眾獲取信息渠道多元化、個性化，傳統(tǒng)報紙對廣大讀者，特別是青年群體逐漸缺乏吸引力。盡管許多地市級黨報積極探索媒體融合，已發(fā)展了自己的融媒體矩陣，但在新媒體傳播平臺上發(fā)布的內容多數(shù)仍為圖文信息、傳統(tǒng)的采訪對答形式等，缺乏創(chuàng)新。與此同時，傳統(tǒng)媒體在宣傳方面投入不足、傳播手段單一等問題也逐漸凸顯出來。盡管面臨著上述問題，但近年地市級黨報通過積極轉型來應對新媒體環(huán)境下黨報所面臨的各種挑戰(zhàn)。為更好地適應時代要求和自身特點、樹立自身形象并推動地區(qū)級黨報持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

（三）傳播內容與形式落后、乏味

在傳播內容方面，地市級黨報也有一定局限性，一方面，成績性報道多，問題分析和解決的建設性報道少，導致內容與讀者生活關聯(lián)度不高；另一方面，地市級黨報在新聞內容生產(chǎn)時缺乏創(chuàng)新，報道方式較為單一。新媒體時代，讀者地位已大大提升，新聞工作者需從受眾心理的角度分析、研究其感興趣的新聞點，在選題過程中強調熱點和及時性，通過增強內容與讀者之間的關聯(lián)性引起讀者興趣。

三、新媒體時代地市級黨報選題的策略

長期以來，由于地理位置、氣候條件、歷史沿革、文化內涵等方面的差異，地市級黨報有著自己獨特的新聞資源優(yōu)勢，在當?shù)匦侣勢浾撔麄?、社會治理、?jīng)濟發(fā)展等各方面均扮演著重要角色，是當?shù)匦侣勢浾撔麄鞯闹麝嚨睾椭髁髅襟w。近年，隨著新媒體技術快速發(fā)展，新聞傳播的主流趨勢已逐漸變?yōu)閷π侣勥M行多形式、多角度呈現(xiàn)，進而實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，地市級黨報在選題上面臨著諸多挑戰(zhàn)。

面對信息爆炸的傳播環(huán)境，各地市級黨報要打破自己固有的思維模式，積極探索融合發(fā)展之路。通過對近幾年來各地市級黨報新聞選題的分析可知，對于一些重大事件、熱點話題的新聞選題，傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體技術優(yōu)勢，拓展傳播渠道，做大做強自己。而對于地市級黨報來說，在新聞傳播領域應進一步提高思想認識和業(yè)務水平，提高業(yè)務能力建設與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。為此，在新媒體時代，地市級黨報應該轉變觀念、強化意識、加大力度做好融合工作，以適應媒介融合發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢。

（一）從選題角度出發(fā)

地市級黨報與其他媒體相比，在選題策劃方面有其獨特優(yōu)勢。首先因為地市級黨報受地方經(jīng)濟社會發(fā)展情況影響較大，能夠通過對地域文化、社會熱點問題等方面的深度挖掘，以較強的時效性、可讀性為特點吸引受眾。同時由于有基數(shù)較大的本地受眾群體，更易于將與之生活息息相關的本地新聞信息傳播出去。新媒體為地市級黨報帶來了大量全新的媒介內容。傳統(tǒng)的新聞媒體只有站在服務公眾和推動社會發(fā)展的角度出發(fā)去進行新聞的選題策劃，才能有效地滿足公眾對新聞服務、新聞傳播需求和信息獲取渠道進行多樣化選擇和使用。由于地市級黨報往往都是一個相對獨立的媒體集團，其中很大一部分內容會通過傳統(tǒng)媒體進行傳播和發(fā)布。在這個意義上我們就不能只關注自身集團內部的事情，也要對不同部門、不同地區(qū)的新聞進行深入挖掘和分析。針對地市級黨報來說，除了利用現(xiàn)有媒體資源對公眾服務外，我們還可以借助新媒體手段實現(xiàn)自己媒體品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新與突破。

（二）從采編角度出發(fā)

新媒體的發(fā)展是一個“大事件”，它改變了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領域中地位的認識基礎，而從采編角度出發(fā)，則是傳統(tǒng)媒體新聞選題選擇較為重要的一個環(huán)節(jié)。比如對于典型事件的采編工作，一般是在各報刊版面上開辟專欄或者是專欄下刊登部分典型事件的報道。而對于新媒體來說，它是一個更加開放、自由和透明的平臺。所以我們可以選擇利用新媒體來報道典型事件，進而促進傳統(tǒng)媒體轉型升級，例如在2021年汛期，由安陽市融媒體中心記者制作的新聞直播《大雨襲安陽——直擊安陽防汛第一線》，由于報道鮮活生動，角度新穎，貼近民眾生活，在網(wǎng)絡平臺上獲得了廣泛關注。

（三）堅持黨性原則，深入報道黨和政府的重大決策部署

黨的十八大以來，習近平總書記在多個重要場合反復強調，要堅持黨對宣傳思想文化工作的領導，堅持正確輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量，堅持團結穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，大力弘揚社會主義核心價值觀，加強思想道德建設，培育和踐行社會主義核心價值觀。地市級黨報在宣傳思想文化工作中，應樹立黨性原則，通過深入報道黨和政府有關重大決策部署，及時傳遞中央大政方針和黨的路線、方針、政策。這是黨報作為黨的喉舌對黨報政治要求的具體體現(xiàn)、時代特征和重大命，是地市級黨報不可推卸的責任和義務?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新聞輿論的新興領域，由于用戶數(shù)量龐大，影響力巨大，已經(jīng)成為新聞輿論的主陣地、主戰(zhàn)場。面對新媒體傳播特點與傳播規(guī)律的變化，地市級黨報在選題時應結合地市級經(jīng)濟社會發(fā)展實際來寫，通過深度思考與采訪確定選題后才能開展工作。

（四）堅守新聞真實性原則，以權威為前提確保新聞時效性

新媒體時代，受眾在通過新媒體了解新聞內容和信息的同時，更注重新聞事件的時效性，對時效性要求較高的新聞，應力求快速。地市級黨報也要堅守新聞真實性原則，確保新聞時效性。地市級黨報應把握輿論引導的主動權，及時報道最新資訊，發(fā)揮黨報公信力在社會各方面的影響力，促進社會和諧發(fā)展。地市級黨報應以《中國青年報》為例，在重大報道時堅持做到權威發(fā)布、突出特色這一原則，并采取嚴格的采編流程與嚴格要求，保證在發(fā)生突發(fā)事件時的及時反應能力。在突發(fā)事件報道時，報紙編輯應該把握時效，采用更快的方式第一時間發(fā)布權威信息并發(fā)揮媒體社會影響力；此外還要充分利用報紙自身的權威性和公信力優(yōu)勢及新媒體大數(shù)據(jù)分析能力來提前做好選題。

（五）加強融合發(fā)展，大力宣傳地市級黨報特色

媒體融合發(fā)展是大勢所趨，地市級黨報在融合發(fā)展中要把握大勢，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各方面的深度融合，主動融入新媒體發(fā)展的大潮中，堅持守正創(chuàng)新，積極運用新媒體手段，加大內容生產(chǎn)的智能化和傳播的互動化，把信息傳播優(yōu)勢轉化成傳播效能，更好地宣傳和傳播黨和政府的政策主張。地市級黨報在加強與新媒體傳播平臺融合發(fā)展過程中，要緊緊抓住主流價值觀傳播這一關鍵位置，充分利用新媒體優(yōu)勢和新技術優(yōu)勢，打造新型主流媒體。同時以受眾需求為導向，充分利用新媒體傳播優(yōu)勢打造精品欄目，做好內容和形式上的創(chuàng)新傳播工作。

結語

在信息傳播渠道多元化的背景下，黨報應始終堅持以人民為中心的辦報宗旨，始終堅持以內容為出發(fā)點與落腳點的創(chuàng)作理念。通過開展形式多樣的創(chuàng)新活動，充分調動報紙編輯參與新聞報道和社會服務的積極性以及大眾傳媒傳播方式的多樣性、有效性來提升黨報公信力，充分利用新媒體傳播的特點打造有特色、有影響力的報紙欄目——這是地市級黨報最大的優(yōu)勢所在。