馮 雪 尹健偉 路 培 馮 蕾 王 茜

（1 衡水學院生命科學學院 河北 衡水 053000； 2 衡水學院經濟管理學院 河北 衡水 053000）

衡水湖風景區(qū)地處衡水市境內，位于桃城區(qū)與冀州區(qū)之間，隸屬于華北平原第二大淡水濕地——衡水湖國家級自然保護區(qū)，是國家4A 級旅游景區(qū)，不僅推動了衡水市地方經濟的發(fā)展，也帶動了衡水湖旅游業(yè)發(fā)展，但在長期的景區(qū)規(guī)劃過程中，發(fā)現荷花園、濕地公園、馬拉松廣場等景區(qū)未充分體現衡水湖自然環(huán)境優(yōu)勢、衡水地域文化內涵，湖心島、三生島開發(fā)方式單一且同質化嚴重。因此，本課題在文旅融合背景下，深入挖掘衡水湖風景區(qū)的文化底蘊，推動衡水歷史文化的傳承與發(fā)展，緊緊抓住旅游強勁復蘇的時機，將旅游資源轉化為旅游產品，推動該市爭創(chuàng)衡水湖國家5A 級景區(qū)。

1 文旅融合概念解析

文旅融合，就是要為文化賦予新的競爭力，為旅游增添內在生產力[1]。文旅融合發(fā)展中文化資源的作用就是要滿足游客多樣化的旅游需求，在弘揚當地傳統(tǒng)文化的同時增強游客的文化認同感，所以文化和旅游的融合，不能只是簡單的“1+1=2”的融合，而要產生“1+1 ＞2”的價值，從而使衡水市文化資源得以充分展現，使衡水湖風景區(qū)旅游服務質量得到有效提升。通過對比分析當前有關風景區(qū)文旅融合設計案例，并進行歸納總結，梳理可以展現衡水地域文化的要素，挖掘衡水湖風景區(qū)的文化資源，有效提升衡水湖旅游產業(yè)的核心競爭力。

2 文旅融合對衡水湖風景區(qū)文化資源開發(fā)的意義

隨著經濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，傳統(tǒng)的旅游風景區(qū)規(guī)劃已不能滿足游客求知的欲望和人們對精神生活的新期待，因此，景區(qū)文化建設和旅游業(yè)發(fā)展的目標應是一致的，這就要求我們立足于地域文化和旅游發(fā)展的內在要求，順應文旅融合發(fā)展的市場定位，將衡水湖自然風景與地域文化特色緊密結合起來，促進文化與旅游的協(xié)同增效，使游客在享受地方特色文化、旅游產品和服務的同時，實現精神層面的享受。文旅融合的根本目的就是解決文化、旅游“兩張皮”的問題，推動文化和旅游的深度融合及高質量發(fā)展[2]。因此，本課題將充分發(fā)揮衡水市悠久歷史文化優(yōu)勢，激活當地文化資源，催生衡水湖風景區(qū)文旅融合新型業(yè)態(tài)發(fā)展。

3 文旅融合背景下衡水湖風景區(qū)文化資源現狀

3.1 地域文化。文旅融合就是依托當地文化特色開發(fā)具有吸引力的旅游產品，不同的歷史積淀、地域文化、生活習俗、民生民俗形成了當地多樣化的文化和旅游資源[3]。衡水市擁有悠久的歷史文化，涌現出了董仲舒、孔穎達、高適、孫犁等歷史名人，包含衡水湖國家級自然保護區(qū)等生物資源，擁有冀州古城遺址、衡水寶云塔、安濟橋、景州塔等國家級重點文物，著有“大儒之鄉(xiāng)、生態(tài)湖城”之稱。通過調研發(fā)現，衡水湖地域文化在風景區(qū)的體現缺乏新意，沒有充分體現出衡水本地的文化特征。冀州古城遺址與衡水湖接壤，但其歷史文化資源與衡水湖自然資源關聯性較差，外地游客很難將其進行有機聯系，導致文化資源滲透感不強。因此，衡水湖風景區(qū)應在守住冀州古遺址的基底上，塑造其獨特的空間品質和文化內涵，構成景區(qū)內統(tǒng)一的文化空間。

3.2 非遺文化。游客旅游往往不只局限于觀賞游覽景點，調查發(fā)現越來越多的游客想要了解當地的民風民俗文化，或者參與體驗當地的人文特色活動，以豐富人們的精神需求。衡水歷史文化悠久，擁有衡水內畫、武強木版年畫、衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝、深州形意拳等國家級非物質文化遺產，以及冀州剪紙等市級非物質文化遺產，極大地帶動了衡水當地文化藝術的發(fā)展。當前非物質文化遺產面臨著技藝失傳的情況，一些傳統(tǒng)文化活動正逐漸消失，保護非遺文化迫在眉睫。

3.3 休閑文化。衡水湖休閑文化以得天獨厚的濕地自然資源為基礎，以衡水湖自然保護區(qū)為依托，大力發(fā)展研學游、休閑觀光游，多角度展現衡水湖自然保護區(qū)的生態(tài)資源。衡水湖屬于國家級自然保護區(qū)，屬于華北平原第二大淡水濕地，占地面積約為280 km2，其中衡水湖風景區(qū)面積約為26 km2，由衡水湖馬拉松環(huán)湖賽道串聯馬拉松廣場、荷花公園、濕地公園、三生島及蘆葦蕩、冀州古城文化區(qū)、閭里古鎮(zhèn)研學區(qū)以及鴨鴨樂園等構成集科普、教育、觀賞于一體的休閑觀光旅游新態(tài)勢。

4 文旅融合背景下衡水湖風景區(qū)文化資源開發(fā)存在的問題

4.1 文化設施單一。通過調查發(fā)現，衡水湖風景區(qū)文化設施特色不明顯，文化資源體現不夠充分，究其原因，衡水湖風景區(qū)在文化資源的開發(fā)和經營的過程中缺乏整體統(tǒng)一和創(chuàng)新的意識，一方面是很多空間缺乏吸引力，例如濕地公園中有部分區(qū)域改為消防主題性質的空間，和整體的規(guī)劃有些不協(xié)調，且文化空間的品質有待提升。另一方面，景區(qū)內的文化設施構成比較單一，如“鵝蛋”造型的觀景亭就有3 個，而且很多外地游客無法了解其造型的由來。

4.2 參與體驗性旅游產品較少。目前衡水湖風景區(qū)體驗式旅游產品較為單一，衡水湖國際馬拉松競技體育賽事每年舉辦一次，國內外參與人數眾多，可以將其開發(fā)成為衡水湖景區(qū)競技體育旅游產品，增加外地游客的參與體驗感。與此同時，賽事期間國內外參與人數眾多，可以增設觀賞體育賽事通道，開發(fā)賽事周邊產品，使其形成體育觀賞性旅游產品，不僅可以帶動衡水本地經濟發(fā)展，也可以傳播衡水地域文化。對于本地居民來說，適當增加徒步、騎行等項目，推動衡水湖風景區(qū)內共享單車或共享電動車的使用，設計不同景點串聯起來的旅游線路，形成景區(qū)健康體育旅游產品。另外，針對不同年齡群體進行細分，深度挖掘“游學”資源，增加體驗式旅游項目，打造成特色品牌。

4.3 缺乏文化旅游衍生品。文化旅游衍生品承載著濃厚的城市鄉(xiāng)土文化，能夠充分體現一個城市的地域文化特色，可以作為一座城市的名片。衡水湖擁有豐富的自然資源和人文資源，然而旅游紀念品的開發(fā)卻很少，沒有相關的文化旅游衍生品。通過考察杭州西湖景區(qū)、大明湖景區(qū)發(fā)現很多像西湖龍井、大明湖紙傘、扇子等文化旅游產品，能充分體現景區(qū)的特色，因此，衡水湖風景區(qū)文化旅游衍生品的市場具有較大的發(fā)展空間。

4.4 夜間旅游基礎設施薄弱。通過調查發(fā)現，國內很多風景區(qū)在注重文旅融合發(fā)展的同時，也逐漸將文化資源滲透到夜間旅游產品的開發(fā)中。目前，衡水湖夜間旅游整體有待開發(fā)，夜間基礎設施配備較少，沒有開發(fā)夜間游覽線路，忽視了以中青年群體、家庭群體為主要參與者的游客的消費需求。實際上很多城市，如上海、哈爾濱等城市夜間旅游經濟發(fā)展趨勢較好，也帶來了可觀的經濟收入。

5 文旅融合背景下衡水湖風景區(qū)文化資源提升策略

5.1 挖掘衡水當地特色文化資源。在文旅融合背景下，定位衡水城市特色，將文化內涵釋放到衡水湖風景區(qū)旅游產業(yè)項目中，形成衡水湖風景區(qū)獨特的品牌形象。在衡水湖風景區(qū)文化資源開發(fā)中，應重視衡水本地非物質文化資源的創(chuàng)新性轉化，可以開發(fā)一些優(yōu)勢項目，例如可以增設展廳，將衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝進行展示，使游客能夠深刻地感知；增設中小學生“研學”旅游項目，將深州形意拳非遺文化資源進行宣傳推廣，促進非遺文化傳承；將剪紙藝術與衡水湖風景區(qū)內荷花、荷葉植物特色等進行有機融合，在展示剪紙文化的同時，滿足游客個性化的需求。

5.2 創(chuàng)新文化展示方式，促進當地旅游產品的開發(fā)。首先，開發(fā)多樣化的文旅商品，創(chuàng)新參與式體驗方式，例如可以通過內畫鼻煙壺技藝將衡水湖風景區(qū)的實景制作成工藝品；在荷花園和濕地公園中設計沉浸式體驗項目，在行駛路線上為游客提供電子導覽語音播報，使游客沿著項目路徑探尋景區(qū)的地域文化。其次，在衡水湖風景區(qū)內增加游客體驗項目，如設置衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝、內畫鼻煙壺、剪紙等非遺文化展示區(qū)，深州形意拳等傳統(tǒng)技藝表演區(qū)，讓游客親身觀賞體驗，促進衡水地域文化在旅游環(huán)境中的傳承。

5.3 以休閑旅游為導向，開發(fā)文旅衍生品。以旅游市場為導向，促進衡水市文化休閑旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。依托政府政策，努力培育研學旅游、房車旅游等示范基地，在鴨鴨樂園內引入冰雪旅游，增設溫泉旅游等休閑旅游度假產品，積極推進衡水湖風景區(qū)文旅融合發(fā)展。文旅衍生品不僅承載著文化傳遞的功能，同時也具有旅游紀念的意義，因此在衡水湖文化衍生品的設計上要凸顯衡水湖文化，圍繞衡水湖烤鴨蛋、荷花、鳥類、蘆葦蕩、衡水湖鴨子等，可以與內畫、剪紙或年畫等傳統(tǒng)手工藝相結合，設計成小巧又便于攜帶的產品。堅持人性化的設計理念，對于不同消費層次的游客可以嘗試定制有創(chuàng)意的產品，如將其所拍衡水湖風景畫制作成不同大小的內畫鼻煙壺，并開通免費郵寄業(yè)務，以滿足外地游客的需求。

5.4 開發(fā)夜間文化旅游模式。探索衡水湖風景區(qū)夜間游覽新舉措，增設衡水湖水上燈光秀等，利用短視頻營銷，促進衡水湖夜間旅游經濟的發(fā)展?？梢蚤_發(fā)多種形式的景區(qū)夜間旅游產品，如在馬拉松馬場增設燈光表演，結合燈光效果舉辦可以展現衡水地域文化特色的主題晚會，吸引游客和攝影愛好者群體。傍晚期間在湖上舉辦音樂噴泉表演，以衡水湖自然保護區(qū)為依托，創(chuàng)新融合冀派內畫、武強年畫等國家級非物質文化元素，打造規(guī)模宏大的“湖上實景演出”，展現具有衡水本土化及個性化的旅游體驗感。開放荷花園及濕地公園夜間觀光旅游，利用微博、抖音等短視頻渠道宣傳衡水湖景區(qū)夜間旅游新業(yè)態(tài)，從而強化本地游客的認知，吸引游客到訪次數。

通過挖掘衡水當地特色文化資源、創(chuàng)新文化展示方式、以休閑旅游為導向，將衡水湖風景區(qū)生物資源與衡水文化資源進行有機融合，使游客不僅能感受到景區(qū)自然風光，還能了解當地豐富的文化內涵，進而促進衡水湖風景區(qū)綠色可持續(xù)發(fā)展。規(guī)劃設計有影響力的文化旅游標志性項目，在很大程度上也是構建衡水湖風景區(qū)對外展示自身文化的平臺，在突出衡水城市的特色形象、打造衡水湖風景區(qū)休閑生態(tài)旅游品牌方面具有重要的實踐意義，也是未來值得嘗試的重要方向。依托于地方高校和科研機構，在景區(qū)建立實習基地，實現產學研一體化，更深層次地推動衡水湖體育旅游業(yè)的發(fā)展。鼓勵景區(qū)管委會加快構建整個景區(qū)文旅產業(yè)融合的模式，激活荷花園、濕地公園、湖心島、三生島、馬拉松廣場及跑道等文化產業(yè)項目，豐富文旅體驗環(huán)境空間，提升衡水湖的產業(yè)發(fā)展。