蘇嘯 王曉曉

（南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院 江蘇 210000）

隨著新華社發(fā)布我國首位“AI主持人”開始工作后，中央電視臺也推出一系列令人驚嘆的AI主持人如“康曉輝”“小小撒”，接著《梅得說》的“梅澀甜”、《你好星期六》的“小漾”紛紛亮相于公眾視野。這些越來越多的AI主持人在媒介融合環(huán)境下為觀眾帶來了新鮮且獨特的觀賞感受。同時，無主持人模式正在逐漸擴散，并影響著綜藝節(jié)目的制作方式[1]。例如，騰訊視頻斥巨資創(chuàng)建的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)真人選秀綜藝活動《創(chuàng)造101》，全程無固定主持人，而是由發(fā)起人黃子韜來推動整個流程；同樣，愛奇藝公司熱門大作《熱血街舞團》是由導(dǎo)演車澈本人擔任傳統(tǒng)式主持人職務(wù)等案例比比皆是。綜藝節(jié)目主持人曾一度是傳媒界標志性的明星人物，對于各種類型綜藝節(jié)目起到了關(guān)鍵作用，但在媒介融合時代面臨角色定位的難題，亟須適應(yīng)新趨勢，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，進而持續(xù)發(fā)揮自身價值。

一、媒介融合及綜藝節(jié)目主持人的界定

隨著技術(shù)進步，新型傳媒形式在媒介融合進程中逐漸出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展。媒介融合最初由美國傳播學(xué)專家伊契爾·索勒·普爾于1983年提及，是多種媒介以一體化形式共同發(fā)展的趨勢。同樣地，南京大學(xué)丁柏銓教授對媒介融合有自己的理解，認為媒介融合是一種新媒體和其他相關(guān)元素影響導(dǎo)致的不同媒介之間多個層面相互滲透狀態(tài)。然而，關(guān)于媒介融合并沒有固定且統(tǒng)一的定義，可以從兩個角度來解讀。第一種是狹義方面，把不同類型的媒介組合起來，導(dǎo)致其性質(zhì)發(fā)生變化，形成新媒介，例如博客新聞、電子雜志[2]。第二種則是廣義方面，所有媒介及相關(guān)成分進行綜合融合，涵蓋媒介類型、產(chǎn)權(quán)、功能、傳輸方式、架構(gòu)等成分，同時也涉及社會各個層面和行業(yè)領(lǐng)域的跨界協(xié)作[3]。

融合各種藝術(shù)類型為一體的綜藝節(jié)目，內(nèi)容多元且富有創(chuàng)意，反映出強烈的時代氣息，并具備良好的互動特性，涵蓋諸如曲藝表演、綜合文藝晚宴、選拔賽等多種節(jié)目模式，展現(xiàn)出極高的觀賞樂趣，是一種廣受公眾喜愛并熱衷觀看的形式[4]。綜藝節(jié)目以娛樂性和教育性結(jié)合而聞名，因此綜藝節(jié)目主持人的職業(yè)技能至關(guān)重要。綜藝節(jié)目主持人必須擁有流利的溝通技巧，以及面對突發(fā)狀況的迅速反應(yīng)能力和穩(wěn)定心態(tài)，同時擅長塑造氛圍，能激發(fā)觀眾參與積極性。

二、媒介融合下綜藝節(jié)目主持人的角色定位及成因

（一）媒介融合下綜藝節(jié)目主持人的角色定位

隨著不同類型綜藝節(jié)目、敘述環(huán)境、創(chuàng)作思想及傳輸路徑差異，綜藝節(jié)目主持人的角色定位越來越趨向社會化。綜藝節(jié)目主持人的角色定位大致可分成三類：第一類是以傳統(tǒng)職業(yè)為主導(dǎo)的專業(yè)型主持人。這類綜藝主持人除完成連接環(huán)節(jié)、開幕詞、交流互動收尾等基本任務(wù)外，還可能涉及部分前期規(guī)劃工作或節(jié)目監(jiān)制工作，具有一定的莊嚴感[5]。同時，媒介融合下專業(yè)型綜藝節(jié)目主持人進一步強調(diào)主持人的關(guān)鍵位置，進而具備高水平的社會認可度和社會信任度，成為綜藝節(jié)目代表者，且有助于增強文化影響力和市場接納性。

第二類為參與式綜藝節(jié)目主持人。這類綜藝節(jié)目主持人盡管并沒有明確地標明綜藝節(jié)目主持人名字，但是一條隱藏線索，以全面或者有限的角度親自參與到綜藝節(jié)目中，或是躲藏在背后執(zhí)行指引任務(wù)，以此達到媒介融合下綜藝節(jié)目感情講述和內(nèi)部交流目的。另外，媒介融合下這類綜藝節(jié)目主持人作為一名參與者、體驗者出現(xiàn)在觀眾面前，構(gòu)建節(jié)目故事和人物角色聯(lián)系，引起觀眾對綜藝節(jié)目內(nèi)容的同感。

第三類為跨界式綜藝節(jié)目主持人。媒介融合下這類綜藝節(jié)目主持人具有普遍性，是當今綜藝節(jié)目主持人的主要角色定位。媒介融合下這類綜藝節(jié)目主持人可再細分為兩類：一類是非專業(yè)的多才多藝綜藝節(jié)目主持人更普遍，如表演藝術(shù)家、歌手等人擔任綜藝節(jié)目主持工作。雖然這類綜藝節(jié)目主持人沒有特定的技術(shù)背景，但有豐富的表演或其他相關(guān)行業(yè)工作經(jīng)驗，展示綜藝節(jié)目多元發(fā)展趨勢。另一類則是有專門技能的綜藝節(jié)目主持人。媒介融合下專業(yè)的多才多藝綜藝節(jié)目主持人指那些擅長綜藝節(jié)目主持工作內(nèi)容的主持人，使得其在評論、交互訪談、連接指導(dǎo)及專業(yè)知識方面具有明顯優(yōu)勢。

（二）媒介融合下綜藝節(jié)目主持人的角色成因

媒介融合下綜藝節(jié)目主持人的角色成因主要是綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，受眾垂直分化綜藝節(jié)目主持人功能裂變和類型化發(fā)展。綜藝節(jié)目主持人的角色定位變化既與跨屏傳播受眾垂直細分息息相關(guān)，又是綜藝市場欣欣向榮、綜藝節(jié)目升級創(chuàng)新的結(jié)果。綜藝節(jié)目受眾群體圈層化、年輕化、粉絲化發(fā)展，以及綜藝節(jié)目自身多元化、規(guī)?；?、精品化發(fā)展，成為催生綜藝節(jié)目主持人的角色定位轉(zhuǎn)變的主要動力因素。媒介融合下，這種現(xiàn)象推動各種類型綜藝節(jié)目精確定位，并深入理解目標消費者需求。當前社會中青少年人口占比較高，故其價值觀和生活方式正在受到越來越多的重視，尤其是網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種新經(jīng)濟增長點。由此，媒介融合下綜藝節(jié)目在積極尋求創(chuàng)新方法，以此贏得更多潛在購買力[6]。

隨著綜藝節(jié)目多樣化、高質(zhì)量、大規(guī)模發(fā)展趨勢明顯，綜藝節(jié)目制作者群體得以快速壯大，并不斷地突破和更新業(yè)界內(nèi)外既有觀念（圖1）。綜藝節(jié)目內(nèi)容形式多樣，且播放周期包括每周或每季度一次的播放方式。按照播放長度來分類，綜藝節(jié)目則可以劃分為長期綜藝和短期綜藝，而近期長綜藝平均每次播放時間正在逐步增長，特別是網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)把行業(yè)標桿提高到“超過兩小時”。媒介融合下明星真人秀已然成為綜藝節(jié)目的主導(dǎo)風格，如明星企業(yè)管理真人秀、明星偵探真人秀等各種不同主題。另外，近年來綜藝節(jié)目的投資金額、制造流程、參演人員數(shù)量不斷擴展，進一步提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈條全方位優(yōu)化。對于綜藝節(jié)目來說，其創(chuàng)新性進步不僅能擴大廣告商機范圍，同時也對綜藝節(jié)目主持人及制作團隊提出更高層次要求。

圖1 綜藝節(jié)目百度指數(shù)圖

三、媒介融合下綜藝節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）打造個性化主持風格

在媒介融合環(huán)境下，綜藝節(jié)目主持人應(yīng)朝著名人主持人發(fā)展，形成自我引流能力。這不但能夠增強綜藝節(jié)目熱議程度，還能讓觀眾全方位深入了解綜藝節(jié)目主持人，從而更好地展示主持人個人風采。由《今日說法》轉(zhuǎn)變?yōu)椤睹餍谴髠商健?，撒貝寧的幽默特質(zhì)引起很多粉絲關(guān)注，成為《明星大偵探》的一個重要觀看焦點。由此，綜藝節(jié)目主持人可以通過以下幾個途徑構(gòu)建獨特的標識符號。一方面，重視技能發(fā)展。對于綜藝節(jié)目來說，適當加入一段小型才藝演出，有時能在推動綜藝節(jié)目進程的同時增添趣味性，并給觀眾帶來新體驗。由此，媒介融合下綜藝節(jié)目主持人需積極掌握不同的技能，以便隨時進行才藝演出。另一方面，優(yōu)秀形象設(shè)計。綜藝節(jié)目主持人在服裝配飾和化妝造型等方面的選擇，須找到最符合自身氣場的樣式，增加個人競爭力。媒介融合下，綜藝節(jié)目主持人穿著打扮和化妝造型需根據(jù)綜藝節(jié)目內(nèi)容及主題變化做出調(diào)整，當氣氛活躍時顏色搭配盡可能鮮艷，而在氛圍嚴肅時則以簡約為主色調(diào)。

（二）盡快適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢

綜藝節(jié)目主持人在面對各種情況時，應(yīng)更加靈活多樣地應(yīng)對，從而更好地滿足行業(yè)最新需求。一方面，媒介融合下綜藝節(jié)目主持人應(yīng)懂得如何巧妙地避免被攝像機捕捉到，掌握自我隱藏技巧。例如，在《奇葩說》這個綜藝節(jié)目錄制過程中，馬東成功地擔任一個“捧哏”角色。他每一次發(fā)言都能恰如其分，廣受大眾歡迎。此外，從行業(yè)角度來看，媒介融合下綜藝節(jié)目主持人須理解傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的整合進程，要具備當前綜藝節(jié)目全面、中等和細節(jié)層面的最前沿知識，同時也要關(guān)注同行的杰出人物表現(xiàn)及其動態(tài)變化情況。另一方面，媒介融合下綜藝節(jié)目主持人應(yīng)讓自己的存在感越來越微小，以便跟觀眾之間形成一種平起平坐關(guān)系，而不是居上位的感覺。媒介融合下，綜藝節(jié)目主持人需搭建觀眾能接受的語言交流系統(tǒng)，拋棄作為主人翁的責任感和榮譽心，避免完全沉浸在主持人角色中。另外，在傳達信息的過程中，綜藝節(jié)目主持人不僅要繼續(xù)加強傳統(tǒng)技巧，而且還要學(xué)會如何緩解壓力，不但開拓新的多樣式主持人形象，并在全新的競爭領(lǐng)域內(nèi)取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

（三）綜合提升業(yè)務(wù)能力

伴隨媒體行業(yè)迅猛進步和多樣化信息時代來臨，綜藝節(jié)目主持人職業(yè)素質(zhì)面臨新需求。對此，媒介融合下綜藝節(jié)目主持人須持續(xù)綜合提升業(yè)務(wù)能力。首先，新型綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展使得對綜藝節(jié)目主持人的需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。為能勝任當前最受歡迎的綜藝節(jié)目主持人角色，除必要的基本能力外，還需要額外的一些技能，如制造氛圍的能力、模擬能力、迅速響應(yīng)的能力及創(chuàng)造力。其次，無論是否有過系統(tǒng)培訓(xùn)，作為一個綜藝節(jié)目信息傳遞者，主持人須掌握一些基礎(chǔ)技能，例如標準的普通話發(fā)音、恰到好處的使用非言語交流、富有感情的表現(xiàn)方式。此外，媒介融合下主持人還需要通過生活經(jīng)驗、應(yīng)對突發(fā)情況的能力、文化和教育背景、即時表達等方面來支持這些基本主持能力。最后，優(yōu)秀主持人應(yīng)該具備全面的人文知識體系，才能盡可能化解主持過程中的困難。媒介融合下綜藝節(jié)目有強烈的文化特性，所以綜藝節(jié)目主持人不但要有高超的主持技術(shù)，而且也要有一定的知識積累，通過優(yōu)質(zhì)素養(yǎng)使節(jié)目更加精彩。媒介融合下文化素質(zhì)高的主持人既能在公眾面前展現(xiàn)自信從容的一面，又能準確地把握住問題的核心，直接切入重點。綜藝節(jié)目主持人應(yīng)當追求“深奧簡單”的原則，太過嚴謹并不適合綜藝節(jié)目的娛樂性和教育目標，而是要把復(fù)雜的問題講得簡明扼要。

（四）積極參與綜藝節(jié)目制作全過程

為在媒體領(lǐng)域內(nèi)爭奪一席之地并持領(lǐng)先地位，媒介融合下綜藝節(jié)目主持人除提高自身實力外，提升其他領(lǐng)域優(yōu)點也是必要選擇之一。此外，綜藝節(jié)目主持人還需尋求新穎路徑和明確目標來探尋未來成長方向。例如，著名電視人馬東自2013年后從中央電視臺離職加入網(wǎng)絡(luò)流媒體公司“愛奇藝”，成為該企業(yè)的主要負責人后，在一系列項目中的貢獻得到廣泛認可。其中包括馬東主導(dǎo)并且親自出演的一檔熱門脫口秀欄目——《奇葩說》，吸引到大量觀眾并獲得高度評價。由于馬東深度介入項目規(guī)劃設(shè)計環(huán)節(jié)，對于內(nèi)容的理解程度深厚且全面，因此無論是言語表述或是肢體動作等方面的呈現(xiàn)都能做到得心應(yīng)手的感覺。由此可知，媒介融合下一名綜藝節(jié)目主持人可以朝全方位發(fā)展路線前進，不僅要主動投入計劃制定、實施執(zhí)行等工作中，還要勇于打破傳統(tǒng)思維定式，把舞臺角色擴展至后臺工作，從而成為具備多項能力的綜合素質(zhì)者，占據(jù)不可替代的位置。

結(jié)語

隨著媒介融合水平持續(xù)提高，各類綜藝節(jié)目形態(tài)隨之演進。作為一名綜藝節(jié)目主持人，必須對當前環(huán)境有清晰認識，并積極應(yīng)對時代挑戰(zhàn)。盡管關(guān)于主持人是否為“冗余角色”及“該被淘汰”等聲音存在，但實際情況并非如此絕望?，F(xiàn)在，對于綜藝節(jié)目主持人這一角色定位仍舊模糊不清，其人群規(guī)模巨大且結(jié)構(gòu)多樣化，素質(zhì)差距明顯。所以，主持人應(yīng)理性審視這些問題。在媒介融合深入發(fā)展時期，綜藝節(jié)目的未來發(fā)展前景較好，同時也伴隨諸多風險。只有那些具備出色技能、了解流行趨勢、能適應(yīng)傳媒轉(zhuǎn)型、堅守核心價值觀的新一代多元化人才，才能通過創(chuàng)新思維解決問題，實現(xiàn)傳播效益與人文精神的和諧共存。