張玉榮 鄧家暉

高州市堅(jiān)持“以文促旅、以旅彰文、融合共生”的發(fā)展理念，弘揚(yáng)冼夫人文化、潘茂名文化、荔枝文化等地方特色文化，促進(jìn)全域旅游格局進(jìn)一步打開，完善全民健身服務(wù)體系，扎實(shí)推動(dòng)“百千萬工程”各項(xiàng)工作落地生根、開花結(jié)果。

新春余韻猶在，柏橋大舞臺(tái)，燈光璀璨、熱鬧非凡。2月29日，“聚力‘百千萬之鄉(xiāng)村之光”活動(dòng)在廣東省茂名市高州市根子鎮(zhèn)柏橋大舞臺(tái)舉辦。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，木偶戲、快板、情景劇、歌舞……異彩紛呈讓人看得盡興；《貢荔飄香》《荔鄉(xiāng)高州歡迎您》《粒粒甜》《向新向好向未來》《多情的土地》等文藝節(jié)目輪番上演，為觀眾獻(xiàn)上了一臺(tái)高規(guī)格的文化視聽盛宴。

“百千萬·鄉(xiāng)村之光”活動(dòng)以文化+產(chǎn)業(yè)助力“百千萬工程”為目標(biāo)，通過音樂、故事和文化的力量，展現(xiàn)高州“百千萬工程”豐碩成果，以多種文藝形式賦能“百千萬工程”高質(zhì)量發(fā)展；通過投資商、采購(gòu)商、電商等多領(lǐng)域要素資源，服務(wù)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)縣鎮(zhèn)村特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

高州市文廣旅體局黨組書記、局長(zhǎng)廖遠(yuǎn)接受《小康》記者采訪表示，為深入貫徹落實(shí)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研考察高州根子鎮(zhèn)柏橋村“把荔枝特色產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游發(fā)展得更好”的殷殷囑托，緊緊圍繞省委“1310”具體部署和茂名市委“1359”、高州市委“1139”工作要求，高州文旅牢固樹立“以文促旅、以旅彰文、融合共生”的發(fā)展理念，堅(jiān)持“提振信心、穩(wěn)中求進(jìn)、項(xiàng)目為王、注重結(jié)果、深入調(diào)研”五方面工作導(dǎo)向，弘揚(yáng)高州冼夫人文化、潘茂名文化、荔枝文化等地方特色文化，促進(jìn)全域旅游格局進(jìn)一步打開，完善全民健身服務(wù)體系，扎實(shí)推動(dòng)“百千萬工程”各項(xiàng)工作落地生根、發(fā)芽結(jié)果取得初步成效。

保護(hù)弘揚(yáng)“冼夫人文化”

文旅高質(zhì)量發(fā)展兩開花

每到正月前后，國(guó)家級(jí)非遺“冼夫人信俗”活動(dòng)總會(huì)在高州隆重舉辦，讓市民游客近距離感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。高州是“中國(guó)巾幗英雄第一人”冼夫人故里，一直以“保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好”為金標(biāo)準(zhǔn)，致力于深挖冼夫人“好心”文化內(nèi)涵，延伸推廣冼夫人愛國(guó)愛民精神實(shí)質(zhì)，在保護(hù)、傳承和創(chuàng)新中，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

高州冼夫人文化遺存眾多，有豐富的文物古跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，高州加大冼夫人文化遺存等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘、整理、保護(hù)，讓大放異彩。一大批有關(guān)冼夫人文化遺存已列入各級(jí)文物保護(hù)單位和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。例如，維修了舊城冼太廟、電白郡縣城舊址、高州冼太廟等文物古跡，投入8000多萬元擴(kuò)建冼夫人文化廣場(chǎng)，立項(xiàng)建設(shè)冼太文化園項(xiàng)目，高州冼太廟入選為全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步教育基地、廣東省愛國(guó)主義教育基地、廣東省級(jí)“中華文化傳承基地”等。深入挖掘、收集、整理了一大批有關(guān)冼夫人的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，把“冼太回娘家·更衣節(jié)”“高州冼太廟銅鼓音樂”“馬貴土牛舞”等有關(guān)冼夫人文化的項(xiàng)目申報(bào)列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，豐富冼夫人“好心”文化內(nèi)涵。

目前，高州正不斷完善冼夫人特色文化旅游線路設(shè)施建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)一批以冼夫人文化品牌為核心的文化旅游項(xiàng)目，打造特色鎮(zhèn)和特色旅游線路，推動(dòng)高州產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，助力“百千萬工程”揚(yáng)帆起航。

高州積極打造冼夫人好心文化旅游景點(diǎn)，打造完善省第三批鄉(xiāng)村旅游精品線路——“高州冼夫人文化游”，沿線包括：寶光塔、觀山、中山路、高州冼太廟、安良堡梁氏大宅、高涼嶺、高涼古城（舊城冼太廟、電白郡·縣城舊址）、玉湖國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)、冼夫人故里[良藝冼公祠—仲方冼公祠（冼夫人故居）、馬鞍坳石刻“百書壁”]等好心景點(diǎn)。

此外，高州市冼夫人文化小鎮(zhèn)被列入第三批省特色文化培育建設(shè)項(xiàng)目，總規(guī)劃面積為3.58平方公里，計(jì)劃總投資31.34億元。目前，已投入3000多萬元修復(fù)古城墻、西城門多功能展廳、舊城冼夫人廟修復(fù)改造，修建了冼夫人文化廣場(chǎng)、舊城道路改造等。結(jié)合冼太廟、潘州公園建設(shè)一個(gè)以冼太文化為核心的主題公園，也是一個(gè)集冼夫人文化展示與市民休閑娛樂為一體的公共文化設(shè)施。高州冼太廟通過多次維護(hù)提升，文化氛圍更加濃郁，展覽功能日益豐富，能更好地承擔(dān)愛國(guó)主義教育和社會(huì)文化服務(wù)的作用，正式升級(jí)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。

擦亮“大唐荔鄉(xiāng)”品牌

推動(dòng)三產(chǎn)深度融合發(fā)展

近日，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目木偶戲（高州木偶戲）代表性傳承人曹章玲老師攜高州木偶，以精湛的技藝亮相2024年第六屆中國(guó)非遺春晚，為觀眾展示了高州木偶戲的獨(dú)特魅力，曹章玲老師還獲得“非遺感動(dòng)人物”稱號(hào)。

“因?yàn)楦咧菔侵袊?guó)荔枝之鄉(xiāng)，我?guī)У墓?jié)目主要是宣傳荔枝文化，歌頌我們高州鄉(xiāng)村農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)精神。每年高州荔枝豐收時(shí)，眾多外地游客前來品荔、賞荔，因而現(xiàn)場(chǎng)我就唱了一首由我們茂名市著名粵劇創(chuàng)作家梁?jiǎn)⒗蠋焺?chuàng)作的《摘荔枝》?！辈苷铝釋?duì)《小康》記者說。

高州從秦朝開始種植荔枝，至今已有2000多年歷史。早在唐朝時(shí)，高州荔枝已成為貢品；隨著“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，高州荔枝與大唐結(jié)下良緣，從此聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。高州一直很重視荔枝文化與旅游融合發(fā)展，舉辦豐富多彩的荔枝文化活動(dòng)、打造荔枝旅游精品線路，建設(shè)荔枝文化旅游景區(qū)景點(diǎn)，在推動(dòng)荔枝高質(zhì)量發(fā)展工作中取得明顯成效。

致力打造荔枝文旅品牌。每年，高州都舉辦“荔枝文化節(jié)”，以荔枝文化為載體，文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，推動(dòng)高州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。依托多媒體資源向全國(guó)宣傳茂名高州，推介茂名高州荔枝文化，共同打造“大唐荔鄉(xiāng)·好心茂名”茂名高州荔枝文化品牌，并在這一平臺(tái)上孵化一批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)品牌及企業(yè)，推動(dòng)高州經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)跨越式發(fā)展。通過舉辦系列荔枝文化活動(dòng)，全方位、多角度、多層次傳播展示高州荔枝歷史文化，樹立荔枝文化的品牌形象，打造“520我愛荔”旅游季等一批文旅品牌。

多年來，高州舉辦豐富多彩的荔枝文化活動(dòng)和文旅招商大會(huì)，如：荔枝賞花嘆蜜體驗(yàn)活動(dòng)，高州荔枝重走長(zhǎng)安路系列活動(dòng)，帶上新鮮荔枝，沿著高速路，從茂名出發(fā)，在長(zhǎng)沙、武漢、鄭州等沿路城市進(jìn)行茂名荔枝展示和品鑒，到達(dá)長(zhǎng)安后，舉辦專場(chǎng)文化交流活動(dòng)，并邀請(qǐng)各城市媒體參加，營(yíng)造濃厚宣傳氛圍，加強(qiáng)茂名荔枝品牌對(duì)外宣傳，舉辦“520我愛荔”旅游線上線下系列活動(dòng)。通過多年來宣傳推廣，茂名荔枝文化品牌已打響，茂名荔枝形象也深入人心。

創(chuàng)建荔枝文化主題景區(qū)。近兩年來，高州市對(duì)照國(guó)家4Ａ級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善“大唐荔鄉(xiāng)文化旅游區(qū)”主題景觀建設(shè)，建成中國(guó)荔枝博覽館、國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃、中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址3個(gè)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，國(guó)家級(jí)荔枝產(chǎn)業(yè)園、田園綜合體及省級(jí)荔枝產(chǎn)業(yè)園、荔枝跨縣集群4個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園布局其中，推動(dòng)三產(chǎn)深度融合，還先后建成一騎紅塵廣場(chǎng)、荔枝雕塑、貴妃廣場(chǎng)、百荔園等景觀，將旅游景觀串珠成線，科學(xué)規(guī)劃好景區(qū)旅游線路，建設(shè)景區(qū)旅游服務(wù)中心，并在內(nèi)建設(shè)“粵書吧”，打造文旅融合的文化與旅游服務(wù)中心，完善景區(qū)有關(guān)標(biāo)牌標(biāo)識(shí)，提升景區(qū)旅游服務(wù)水平。2023年3月，“高州市大唐荔鄉(xiāng)文化旅游區(qū)”被省文化和旅游廳公布為國(guó)家4Ａ級(jí)旅游景區(qū)。

打造荔枝文化主題旅游精品線路。2022年，高州市精心打造的“大唐荔鄉(xiāng)”賞花嘆蜜品荔之旅，入選文化和旅游部全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，于4月25日在文化和旅游部官網(wǎng)公布，向全國(guó)推介。2023年，高州市繼續(xù)打造以荔枝景觀為主，融合龍眼景觀打造一條最美的“甜美果海游”鄉(xiāng)村旅游線路。該線路已入選文旅部精品線路，柏橋村正在向聯(lián)合國(guó)世界旅游組織申報(bào)世界最佳旅游鄉(xiāng)村，目前省文旅廳已向文旅部推薦。

建設(shè)荔枝文化主題旅游項(xiàng)目。為擦亮“大唐荔鄉(xiāng)”品牌，把“大唐荔鄉(xiāng)文化旅游區(qū)”打造成國(guó)內(nèi)國(guó)際有影響力的旅游景區(qū)，于2022年，高州市在國(guó)家種質(zhì)資源圃對(duì)面，動(dòng)工建設(shè)了荔枝文化主題區(qū)（高州市荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)）旅游項(xiàng)目，投資估算為1.16億元。項(xiàng)目是以展示荔枝產(chǎn)業(yè)、荔枝主題觀光體驗(yàn)、婚姻登記、婚紗攝影為一體的休閑度假區(qū)，荔枝文化主題區(qū)比鄰包茂高速茂名服務(wù)區(qū)，游客可從高速服務(wù)區(qū)直接進(jìn)入景區(qū)。

加強(qiáng)荔枝文化遺產(chǎn)保護(hù)。目前，高州市把荔枝干烘焙技藝列入市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。正在配合茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，開展茂名荔枝栽培文化系統(tǒng)申報(bào)中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的工作。高州市根子鎮(zhèn)貢園也正在申報(bào)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。

農(nóng)文旅多元融合

賦能“百千萬工程”

從柏橋村綠樹蔥蘢到杏花村白墻黛瓦，從“甜美果?！编l(xiāng)村振興示范帶到“鑒江印象”鄉(xiāng)村振興示范帶，從歷史悠久的長(zhǎng)坡舊城遺址到歷經(jīng)數(shù)百年風(fēng)雨的南皋學(xué)舍……走進(jìn)高州“顏值”和“氣質(zhì)”并存的美麗鄉(xiāng)村，如詩(shī)如畫的美景、底蘊(yùn)深厚的歷史令人嘆為觀止。

厚文精旅，以文興業(yè)，開源文旅內(nèi)核帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)“唯美高州”和“富庶高州”雙向奔赴。為進(jìn)一步打開全域旅游整體格局，高州打破傳統(tǒng)生態(tài)觀光運(yùn)營(yíng)理念，積極融入本地特色文化塑造“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)一藝”“一鄉(xiāng)一景”特色品牌，促進(jìn)景區(qū)在質(zhì)量?jī)?nèi)涵上提檔升級(jí)，在仙人洞景區(qū)打造潘茂名文化、大唐荔鄉(xiāng)景區(qū)打造荔枝文化、古郡水城景區(qū)打造水上娛樂文化、粵龍山景區(qū)打造杜鵑花文化、鳳凰園景區(qū)打造太湖石文化，還在長(zhǎng)坡鎮(zhèn)建設(shè)冼夫人文化小鎮(zhèn)、分界鎮(zhèn)儲(chǔ)良村委會(huì)打造龍眼母樹文化、杏花村打造知青文化等鄉(xiāng)村特色文化品牌。

立足農(nóng)文旅多要素有機(jī)融合，構(gòu)建完整穩(wěn)定的生產(chǎn)鏈、資金鏈、人才鏈，降低企業(yè)、農(nóng)戶、個(gè)體戶準(zhǔn)入門檻和運(yùn)維管理成本，提高宣傳推廣、招商引資的寬度和力度，不斷強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈，持續(xù)優(yōu)化小微營(yíng)商環(huán)境，充分盤活文旅市場(chǎng)資源。比如設(shè)計(jì)開發(fā)具有農(nóng)耕文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。注重融合的多元性、豐富性，把農(nóng)產(chǎn)品、文化工藝品升級(jí)為旅游手信，助力農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更高速發(fā)展。如：桂圓肉、龍眼干、荔枝干、番薯、茶葉、堿水面、木刻畫、緬茄雕、角雕等。聚焦農(nóng)旅、文旅、商旅、康旅一體化發(fā)展，借力優(yōu)質(zhì)的自然、物產(chǎn)、區(qū)位資源富集優(yōu)勢(shì)，結(jié)合旅游項(xiàng)目推進(jìn)、景區(qū)提升改造，鼓勵(lì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村周邊農(nóng)商戶加入建設(shè)，共享成果，推動(dòng)民家客房、高端民宿、果蔬特色館、景區(qū)便利店、農(nóng)家樂、會(huì)客廳、農(nóng)家書院等新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村落地，打造集旅游觀光、文化趣享、美食嘗鮮、休閑度假、互動(dòng)娛樂于一體的綜合體。

廖遠(yuǎn)表示，高州文旅底蘊(yùn)深厚，重心在聚焦打造文化旅游休閑目的地，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)繁榮發(fā)展，增強(qiáng)文化品牌影響力，促進(jìn)旅游消費(fèi)潛力不斷釋放。抓住文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，助推農(nóng)文旅融合發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)品提檔升級(jí)，全面提升文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承水平，推動(dòng)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一直以來，高州以“保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好”為金標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)文物保護(hù)工作、文明探源工程走深走實(shí)。指導(dǎo)支持沙田、曹江、南塘、荷花、平山等鎮(zhèn)的紅色革命遺址，以及廣東省農(nóng)民協(xié)會(huì)南路辦事處舊址等的修繕及改陳布展項(xiàng)目全速推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)紅色資源活化利用，弘揚(yáng)紅色革命精神。

善用人文紐帶，深度普惠城鄉(xiāng)，積極推動(dòng)文體活動(dòng)資源下沉流轉(zhuǎn)，激活內(nèi)生動(dòng)力，煥發(fā)時(shí)代魅力。為擴(kuò)大成功創(chuàng)建“廣東省文化強(qiáng)省建設(shè)示范縣”經(jīng)驗(yàn)成果，高州持續(xù)組織開展高雅藝術(shù)下基層、進(jìn)校園，“高涼曲韻”戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、大型現(xiàn)代粵劇《赤心向黨》巡演等文化惠民活動(dòng)，在市圖書館、文化館、博物館、書畫院、潘州公園百姓大舞臺(tái)長(zhǎng)期開設(shè)文藝展演；舉辦“2023年南粵古驛道定向大賽第78站暨訪千年古郡，游中國(guó)荔鄉(xiāng)之旅”活動(dòng)、“走鑒江印象?看甜美高州”全民健身徒步活動(dòng)，承辦省體育局在根子鎮(zhèn)中國(guó)荔枝博覽館舉辦的全民健身日暨體育宣傳周系列活動(dòng)、十六屆省運(yùn)動(dòng)會(huì)總結(jié)大會(huì)、“我待四方客唯用一好心”2024茂名非遺文化旅游迎春活動(dòng)高州分會(huì)場(chǎng)、請(qǐng)到高州過大年等系列活動(dòng)，均獲圓滿成功。2026年省運(yùn)會(huì)分會(huì)場(chǎng)－高州體育中心正如火如荼建設(shè)中。通過不斷延伸流動(dòng)演出網(wǎng)絡(luò)、流動(dòng)文化服務(wù)體系，廣泛開展全民健身推廣，極大豐富“好心高涼”“健美高州”品牌內(nèi)涵，豐富群眾精神生活。

編輯/麥婉華