摘 要：平面美術(shù)設(shè)計注重構(gòu)圖法則與視覺引導(dǎo)的應(yīng)用。構(gòu)圖法則包括三分法構(gòu)圖、對稱法構(gòu)圖、框中框構(gòu)圖、引導(dǎo)線構(gòu)圖、對角線和三角形構(gòu)圖、利用圖案或質(zhì)感構(gòu)圖、奇數(shù)法則構(gòu)圖及黃金比例構(gòu)圖等，這些方法能提高作品的視覺效果和信息傳遞效率。視覺引導(dǎo)方法則通過視覺動線、對比與層次、方向性元素、色彩及留白等手段，引導(dǎo)觀眾視線，強化視覺效果。構(gòu)圖與視覺引導(dǎo)的綜合運用要求主次分明、營造空間感、展現(xiàn)動感與張力，同時追求平衡和諧，展現(xiàn)創(chuàng)意與個性，以滿足市場需求和觀眾審美趨勢。

關(guān)鍵詞：構(gòu)圖法則；視覺引導(dǎo)；平面設(shè)計；美術(shù)設(shè)計；廣告設(shè)計

中圖分類號：J505 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）36-00-03

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和視覺文化的興起，人們對平面設(shè)計的要求也越來越高。構(gòu)圖作為平面設(shè)計的核心要素之一，不僅決定了作品的視覺效果，還直接影響到信息的傳遞效率和觀眾的接受程度。同時，視覺引導(dǎo)作為提升平面設(shè)計吸引力的重要手段，也備受設(shè)計師的關(guān)注。因此，深入研究平面美術(shù)設(shè)計中的構(gòu)圖法則與視覺引導(dǎo)方法，對于提高平面設(shè)計的質(zhì)量和水平具有重要意義。本文旨在探討平面美術(shù)設(shè)計中的構(gòu)圖法則與視覺引導(dǎo)方法，詳細(xì)闡述多種構(gòu)圖法則及其應(yīng)用，以及分析各種視覺引導(dǎo)手段的效果，以期為設(shè)計師提供有益的參考和借鑒。

一、平面美術(shù)設(shè)計中的構(gòu)圖法則

（一）三分法構(gòu)圖

三分法構(gòu)圖將畫面橫直分為三等份，劃分出九個方格，有4個交錯點。在構(gòu)圖時，將主體元素放置在水平線或者垂直線的位置，或者4個交錯點上，可以使畫面更加均衡和富有層次感[1]。這種方法不僅使畫面顯得更加穩(wěn)定，還能有效地引導(dǎo)觀眾的視線，使主體更加突出。三分法構(gòu)圖特別適用于風(fēng)景、人物和靜物攝影，以及各類平面設(shè)計作品。例如，在拍攝風(fēng)景時，可以將地平線放置在畫面的三分之一處，而不是居中，這樣可以避免畫面的呆板，增加畫面的深度和空間感。

（二）對稱法構(gòu)圖

對稱法構(gòu)圖是指畫面圖形沿中軸左右或上下重復(fù)的狀態(tài)，這種構(gòu)圖方式在自然界中隨處可見，如蝴蝶、雪花、樹葉、花朵等。對稱的形態(tài)在視覺上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重的樸素美感，符合人們的視覺習(xí)慣。對稱法構(gòu)圖給人一種平衡、穩(wěn)定、安全、嚴(yán)肅、莊重的感覺，常用于表現(xiàn)莊重、肅穆的主題，如建筑、雕塑、宗教繪畫等。

（三）框中框構(gòu)圖

框中框構(gòu)圖是利用鏡框、門窗框、樓梯、走廊等各種框作為前景，將被攝對象安排在這些框中，使整個畫面形成一個框架，被攝對象與周圍的環(huán)境形成一個邊框。這種構(gòu)圖方式能夠有機地分割出畫面的每一個部分，錯落有致，增加景深，創(chuàng)造出一種視覺的快感并誘發(fā)觀影時有趣的細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)。在設(shè)計中，可以利用各種形狀的框來構(gòu)建畫面，如矩形框、圓形框、三角形框等，可營造出一種特殊的視覺效果，增加畫面的故事感和深度。

（四）引導(dǎo)線構(gòu)圖

引導(dǎo)線構(gòu)圖是一種利用畫面中的線條、形狀、顏色等元素，引導(dǎo)觀眾視線在作品中有序流動的構(gòu)圖方法[2]。它能夠有效地突出主題，增強作品的空間感和動態(tài)感。引導(dǎo)線可以是明顯的線條，也可以是隱形的，如人物的視線、物體的輪廓線等。在美術(shù)設(shè)計中，可通過加強線條的指向性、使用對比色或明暗對比來創(chuàng)造引導(dǎo)線。

（五）對角線和三角形構(gòu)圖

對角線構(gòu)圖會給畫面帶來象征著動態(tài)和不安定的感覺，觀者的視線方向也會受對角線的方向牽引。對角線構(gòu)圖的特點避開了左右構(gòu)圖的呆板感覺，形成視覺上的均衡和空間上的縱深感。這種構(gòu)圖方式常用于表現(xiàn)運動、沖突、緊張等主題。三角形構(gòu)圖是一種使視線由畫面下方兩側(cè)向上方中央位置匯聚的構(gòu)圖方式，具有安定、均衡、靈活等特點。三角形可以是正三角、斜三角或倒三角。正三角形構(gòu)圖給人以穩(wěn)定、莊重的感覺；斜三角形構(gòu)圖則顯得活潑、動感；倒三角形構(gòu)圖則給人以向上的飛騰感。

（六）利用圖案或質(zhì)感構(gòu)圖

在平面美術(shù)設(shè)計中，圖案可以是幾何圖形、植物花卉、動物形象等，通過圖案的排列和組合，可以創(chuàng)造出獨特的視覺效果。質(zhì)感則是指物體表面的紋理和觸感，通過質(zhì)感的運用，可以增加畫面的真實感和立體感。利用圖案或質(zhì)感構(gòu)圖可以突出主題，增加畫面的趣味性和藝術(shù)性。例如，在廣告設(shè)計中，可以使用與產(chǎn)品相關(guān)的圖案來突出產(chǎn)品的特點；在海報設(shè)計中，可以使用特殊的質(zhì)感來營造特定的氛圍。

（七）奇數(shù)法則構(gòu)圖

奇數(shù)法則構(gòu)圖是指在設(shè)計畫面中保持主題元素的數(shù)量為奇數(shù)，以產(chǎn)生不對稱的視覺沖突，使畫面更具有對比性。奇數(shù)有利于突出主體，重心偏移，也會產(chǎn)生一定的動感，從而引人注意，創(chuàng)造出獨特的視覺效果。例如，在廣告設(shè)計中，可以使用三個或五個相關(guān)的元素來構(gòu)成廣告畫面，以吸引觀眾的注意力。

（八）黃金比例構(gòu)圖

黃金分割是一個數(shù)學(xué)比例關(guān)系，它將一段直線分成長短兩段，使小段與大段之比等于大段與全段之比，這個比值為1∶1.618。這種比例被認(rèn)為是最佳比例，具有審美價值。在平面美術(shù)設(shè)計中，黃金比例構(gòu)圖可以應(yīng)用于畫面的分割、主體形象的位置等方面。將主體放置在黃金分割點上，可以使畫面更加均衡和美觀[3]。此外，黃金比例還可以與其他構(gòu)圖法則相結(jié)合，如三分法構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖等，以創(chuàng)造出更加豐富多樣的視覺效果。例如，在三分法構(gòu)圖的基礎(chǔ)上，將主體放置在黃金分割點上，可以使畫面更加突出和吸引人。

二、平面美術(shù)設(shè)計中的視覺引導(dǎo)方法

（一）利用視覺動線引導(dǎo)視線

視覺動線設(shè)計是平面美術(shù)設(shè)計中的基本方法，旨在通過精心規(guī)劃的信息路徑，確保觀眾能夠按照設(shè)計師的意圖，有序地接收和解讀信息。其中往往涉及對畫面元素的位置、大小和方向的細(xì)致考量。從左到右、從上到下的視覺動線符合大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣，易于被接受和理解；對角線或曲線的視覺動線則能增添動態(tài)感和趣味性，使畫面顯得更加生動。設(shè)計師需根據(jù)內(nèi)容的邏輯關(guān)系和視覺層次，靈活選擇或結(jié)合使用這些動線形式，創(chuàng)造出既符合邏輯又富有創(chuàng)意的視覺流程[4]。此外，視覺動線的流暢性也十分重要，它要求設(shè)計師在元素間建立自然的過渡，避免突兀的跳躍，確保觀眾的視線能夠順暢地在畫面中移動，從而全面而深入地理解作品。

（二）對比與層次營造視覺焦點

對比與層次是平面美術(shù)設(shè)計中強化視覺效果、引導(dǎo)觀眾視線的兩大方法。對比包括大小對比、顏色對比、形狀對比以及明暗對比，這些對比手法能夠迅速吸引觀眾的注意力，使關(guān)鍵信息從背景中脫穎而出，形成視覺焦點。例如，在色彩對比中，冷暖色調(diào)、飽和度高低、互補色的運用都能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。而層次的構(gòu)建則依賴于元素的前后關(guān)系、虛實處理以及光影效果，它們共同作用于畫面，營造出豐富的空間感和深度感。設(shè)計師運用合理的對比與層次設(shè)計，可以引導(dǎo)觀眾的視線在畫面中穿梭，從整體上把握信息的同時，也能發(fā)現(xiàn)隱藏的細(xì)節(jié)之美，增強作品的觀賞性和互動性。

（三）方向性元素引導(dǎo)視線

方向性元素以其明確的指向性，成為平面美術(shù)設(shè)計中引導(dǎo)視線的直接工具。這些元素可以是具象的，如箭頭、指示牌，也可以是抽象的，如人物視線、手勢指向或物體的傾斜方向。它們不僅能夠有效引導(dǎo)觀眾的視線按照特定路徑移動，還能增強作品的敘事性和導(dǎo)向性。在設(shè)計實踐中，方向性元素的選擇應(yīng)緊密結(jié)合主題和情境，既要保證引導(dǎo)效果，又要避免過度使用導(dǎo)致視覺混亂。同時，方向性元素與視覺動線的結(jié)合使用，可以創(chuàng)造出更加復(fù)雜而有趣的視覺體驗，使觀眾在跟隨視線流動的過程中，逐步深入作品所構(gòu)建的故事世界。

（四）利用色彩進(jìn)行視覺引導(dǎo)

色彩在平面美術(shù)設(shè)計中的作用遠(yuǎn)不止于裝飾，它是情感表達(dá)的媒介，也是視覺引導(dǎo)的重要手段。色彩對比通過色相、明度、飽和度的差異，形成強烈的視覺沖擊力，迅速鎖定觀眾的注意力；色彩節(jié)奏則通過色彩的漸變、重復(fù)和交替，創(chuàng)造出流動感和節(jié)奏感，引導(dǎo)視線在畫面中移動；色彩情感則通過色彩的心理效應(yīng)，激發(fā)觀眾的情緒反應(yīng)，營造特定的氛圍。設(shè)計師需深諳色彩理論，準(zhǔn)確把握色彩與情感、文化之間的關(guān)聯(lián)，巧妙運用色彩對比、節(jié)奏和情感引導(dǎo)，創(chuàng)作出既符合主題需求又能夠觸動人心的視覺作品。

（五）利用留白進(jìn)行視覺引導(dǎo)

作為平面美術(shù)設(shè)計中的“空白藝術(shù)”，留白的意義遠(yuǎn)非簡單的空間填充或省略。留白不僅能夠提升作品的簡約美感和藝術(shù)格調(diào)，更重要的是，它通過減少視覺元素的堆砌，使主體元素更加突出，引導(dǎo)觀眾的視線聚焦于關(guān)鍵信息。留白還能營造出寧靜、清新的氛圍，使觀眾在瀏覽作品時能夠保持心靈的平和，從而更加深入地理解和感受作品所傳達(dá)的信息。此外，留白還能為觀眾提供想象的空間，激發(fā)其創(chuàng)造力和參與度，使作品成為一次開放式的視覺對話。設(shè)計師應(yīng)善于運用留白，通過巧妙的布局和比例控制，實現(xiàn)視覺元素的平衡與和諧，創(chuàng)作出既簡潔又富有內(nèi)涵的視覺作品。

三、構(gòu)圖與視覺引導(dǎo)的綜合運用

（一）主次分明的構(gòu)圖

主次分明的構(gòu)圖是平面設(shè)計中至關(guān)重要的原則，它要求設(shè)計師在布局時清晰地區(qū)分主要元素與次要元素，以此構(gòu)建出明確的視覺層次。這一原則不僅關(guān)乎作品的美觀度，更深刻地影響著信息的傳達(dá)效率和觀眾的閱讀體驗。設(shè)計師運用大小、位置、色彩等視覺元素，能夠引導(dǎo)觀眾的視線首先聚焦于核心信息，確保關(guān)鍵內(nèi)容得到充分的關(guān)注。同時，次要元素則以更加內(nèi)斂的方式呈現(xiàn)，為主要元素提供背景和支持，避免視覺上的干擾，使得整個設(shè)計作品在視覺上呈現(xiàn)出一種有序、和諧的美感。這種構(gòu)圖方式不僅增強了設(shè)計的層次感，使作品更加立體、生動，還顯著提高了信息的可讀性，讓觀眾能夠迅速捕捉到關(guān)鍵信息，從而提升整體的視覺體驗。

（二）空間感的營造

空間感的營造是平面設(shè)計中不可或缺的一環(huán)，它使得作品能夠超越二維平面的限制，展現(xiàn)出深度和立體感。設(shè)計師通過巧妙的構(gòu)圖與視覺引導(dǎo)，將平面的畫布轉(zhuǎn)化為一個充滿真實感的虛擬空間，讓觀眾仿佛置身于其中。這種空間感的創(chuàng)造，不僅增強了作品的視覺沖擊力，還使得信息傳達(dá)更加生動、具體。設(shè)計師可以利用透視原理、光影效果、色彩對比等手段，營造出遠(yuǎn)近、深淺、高低等不同的空間層次，使畫面更加飽滿、富有變化。同時，通過合理的元素布局和視覺引導(dǎo)，設(shè)計師還能引導(dǎo)觀眾的視線在畫面中穿梭，探索不同空間層次的細(xì)節(jié)，從而加深對作品的理解和感受?？臻g感的營造不僅提升了作品的藝術(shù)價值，還為觀眾提供了更加豐富的視覺體驗。

（三）動感與張力

動感與張力是平面設(shè)計中極具表現(xiàn)力的元素，它們以獨特的方式打破靜態(tài)，賦予作品生命與活力。設(shè)計師通過巧妙的構(gòu)圖與視覺引導(dǎo)，將靜態(tài)的畫面轉(zhuǎn)化為動態(tài)的敘事，讓觀眾在靜止中感受到運動的激情與力量。動感與張力的營造可以通過多種手段實現(xiàn)，如利用線條的曲直、疏密變化，形成視覺上的流動感；通過色彩的對比與漸變，營造出強烈的視覺沖擊力；或者通過元素的形態(tài)變化、排列組合，創(chuàng)造出緊張或放松的視覺氛圍。這些手法不僅豐富了作品的視覺語言，還深刻地觸動了觀眾的情感，激發(fā)了內(nèi)心深處的共鳴。同時，動感與張力的巧妙運用，使得平面作品不再局限于靜態(tài)的展示，而是成為一種能夠觸動人心、引發(fā)思考的藝術(shù)形式。

（四）平衡與和諧

在平面設(shè)計中，設(shè)計師需要在構(gòu)圖與視覺引導(dǎo)中尋求視覺元素的平衡分布，確保畫面既不過于擁擠也不顯得空曠，從而營造出一種舒適、和諧的視覺效果。這種平衡不僅體現(xiàn)在元素的大小、位置、色彩等物理屬性上，更深刻地反映在作品所傳達(dá)的情感與信息上。設(shè)計師需深刻理解目標(biāo)受眾的審美偏好與情感需求，通過構(gòu)圖與視覺引導(dǎo)，使作品在視覺上滿足觀眾的審美期待，同時在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴。這要求設(shè)計師具備高度的審美敏感性和情感洞察力，能夠在紛繁復(fù)雜的視覺元素中找到最佳的組合方式，創(chuàng)作出既美觀又富有內(nèi)涵的平面作品。

（五）創(chuàng)意與個性的展現(xiàn)

創(chuàng)意與個性的展現(xiàn)能夠使作品在眾多設(shè)計中脫穎而出，彰顯設(shè)計師的獨特風(fēng)格和創(chuàng)意理念。設(shè)計師可運用獨特的構(gòu)圖方式和視覺引導(dǎo)，將個人的藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)意思維融入作品中，創(chuàng)造出與眾不同的視覺效果。這種創(chuàng)意與個性的展現(xiàn)不僅體現(xiàn)在視覺元素的運用上，如獨特的字體設(shè)計、色彩搭配和圖案選擇，更在于如何通過構(gòu)圖和視覺引導(dǎo)，將作品的主題和信息以新穎、有趣的方式傳達(dá)給觀眾，不僅提升了作品的藝術(shù)價值，也為觀眾帶來了全新的視覺體驗。

四、結(jié)束語

隨著社會的不斷發(fā)展和人們審美水平的提高，平面美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。在平面美術(shù)設(shè)計未來的發(fā)展中，構(gòu)圖法則與視覺引導(dǎo)方法將繼續(xù)在平面設(shè)計中發(fā)揮重要作用，并隨著技術(shù)的進(jìn)步和藝術(shù)的演變而不斷發(fā)展和完善。在未來的平面設(shè)計中，將會有更加多樣化、個性化的構(gòu)圖法則和視覺引導(dǎo)手段的出現(xiàn)。同時，隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計的表現(xiàn)形式也將更加豐富多彩。設(shè)計師需要不斷學(xué)習(xí)和探索新的構(gòu)圖法則和視覺引導(dǎo)方法，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和觀眾審美趨勢。此外，在未來的平面設(shè)計中，還需要更加注重作品的情感表達(dá)和文化內(nèi)涵。通過巧妙的構(gòu)圖和視覺引導(dǎo)，設(shè)計師可以更好地傳達(dá)作品的主題和情感，引發(fā)觀眾的共鳴和思考，推動平面設(shè)計領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

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作者簡介：葉茂賢（1987-），女，廣東廣州人，碩士，助教，從事美術(shù)、藝術(shù)設(shè)計研究。