過(guò)去，消費(fèi)者普遍強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值，只要性價(jià)比高，便能獲得青睞，而現(xiàn)今的年輕消費(fèi)者卻顯得更為挑剔。他們具備高效的信息獲取能力和獨(dú)立思考的素養(yǎng)，這使得他們?cè)谙M(fèi)時(shí)不僅考慮產(chǎn)品的性價(jià)比，還會(huì)深入探究品牌背后的價(jià)值觀是否與自身相契合。這些年輕消費(fèi)者大多是高等教育的受益者，他們擅長(zhǎng)尋找、收集并辨別信息，在充分說(shuō)服自己后，才會(huì)作出消費(fèi)決策。

此外，新一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。他們不再期望品牌為他們包辦一切，而是渴望在消費(fèi)過(guò)程中有更多的參與感和創(chuàng)造力，他們希望與品牌共同創(chuàng)造，從中獲得滿足感。

由于生活在物質(zhì)相對(duì)充裕的年代，這些年輕消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)欲望的滿足并不那么迫切。相反，他們對(duì)精神層面的需求更高，要求品牌具備所謂“正確”的價(jià)值觀，如對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、尊重文化和歷史、注重環(huán)保、保護(hù)動(dòng)物以及維護(hù)公平等。在購(gòu)物時(shí)，他們更傾向于選擇那些能夠滿足這些精神需求的品牌。