電視新聞作為“傳統(tǒng)”媒體中的“新”媒體，面臨著更新層次的“新媒體”的沖擊，即互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、融媒體組合而成的新矩陣。從“大屏”到“小屏”的轉(zhuǎn)型是電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)，而短視頻則是當(dāng)前融合轉(zhuǎn)型的核心契機(jī)?！按笃痢彪娨曅侣勛髌放c“小屏”短視頻新聞之間的關(guān)系，既是傳統(tǒng)與新興媒體形式的對(duì)立，也是相互借鑒、融合的過(guò)程，隨著媒體生態(tài)的變遷和技術(shù)的進(jìn)步，電視新聞與短視頻新聞的傳播邏輯、受眾群體、傳播效果等方面存在顯著差異，但它們?cè)诒举|(zhì)上又共同承擔(dān)著信息傳播的責(zé)任，互為補(bǔ)充與強(qiáng)化。

“大屏”新聞與“小屏”短視頻的辯證關(guān)系

“大屏”電視新聞作品與“小屏”短視頻新聞之間的關(guān)系，既是傳統(tǒng)與新興媒體形式的對(duì)立，也是相互借鑒、融合的過(guò)程，隨著媒體生態(tài)的變遷和技術(shù)的進(jìn)步，電視新聞與短視頻新聞的傳播邏輯、受眾群體、傳播效果等方面存在顯著差異，但它們?cè)诒举|(zhì)上又共同承擔(dān)著信息傳播的責(zé)任，互為補(bǔ)充與強(qiáng)化。

從傳播載體的角度來(lái)看，“大屏”與“小屏”代表了不同的媒介形態(tài)。電視新聞依賴(lài)于大屏幕的展示，其內(nèi)容系統(tǒng)性強(qiáng)、信息量大，通常面向家庭場(chǎng)景或公共空間中的觀看者，注重嚴(yán)肅、權(quán)威和深度分析，這種特性使得電視新聞在重大事件的報(bào)道中具有天然優(yōu)勢(shì)，能夠全面、深入地傳遞信息。而“小屏”短視頻新聞則主要面向移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)，以碎片化、輕量化的形式呈現(xiàn)，其特點(diǎn)在于時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、內(nèi)容精煉，通常以吸引眼球?yàn)槭滓繕?biāo)。這種傳播方式適應(yīng)了當(dāng)下用戶(hù)快節(jié)奏的生活和注意力分散的特點(diǎn)，更容易在社交媒體等平臺(tái)上通過(guò)用戶(hù)分享進(jìn)行病毒式傳播。因此，“大屏”與“小屏”的差異主要表現(xiàn)在傳播方式的不同——電視新聞更強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道和權(quán)威性，而短視頻則更關(guān)注傳播速度和廣泛覆蓋。

從技術(shù)創(chuàng)新和傳播策略的角度來(lái)看，“大屏”電視新聞和“小屏”短視頻新聞在競(jìng)爭(zhēng)中又有著相互借鑒的趨勢(shì)。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，電視新聞?wù)鸩饺谌攵桃曨l元素，以應(yīng)對(duì)傳播環(huán)境的變化。例如，電視臺(tái)會(huì)在新聞播報(bào)中加入短視頻剪輯，利用其節(jié)奏感和視覺(jué)沖擊力增強(qiáng)報(bào)道的吸引力；而短視頻平臺(tái)上，一些深度報(bào)道類(lèi)的短視頻也在努力吸收電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和邏輯性，通過(guò)多集連載或?qū)ｎ}視頻的方式，彌補(bǔ)單條短視頻內(nèi)容深度不足的缺陷。這種借鑒體現(xiàn)了“大屏”與“小屏”之間既有分工，又相互影響的關(guān)系——前者為后者提供了內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和深度，后者為前者注入了靈活性和互動(dòng)性。

電視新聞進(jìn)行短視頻二次創(chuàng)作的特點(diǎn)

隨著媒體環(huán)境的迅速變化，電視新聞轉(zhuǎn)型融媒體傳播成為必然趨勢(shì)，在這一過(guò)程中，短視頻的二次創(chuàng)作日益成為電視新聞傳播的重要方式。從“大屏”到“小屏”的傳播模式轉(zhuǎn)變，不僅僅是媒介平臺(tái)的變化，更是傳播內(nèi)容、形式以及用戶(hù)接受習(xí)慣的深刻調(diào)整。

核心在于對(duì)電視新聞內(nèi)容高度精簡(jiǎn)重構(gòu)

在傳統(tǒng)的大屏電視新聞中，報(bào)道內(nèi)容往往較為詳實(shí)、系統(tǒng)，且依賴(lài)較長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行完整敘述，而短視頻則要求內(nèi)容高度凝練，在有限的時(shí)間內(nèi)（通常為幾秒到數(shù)分鐘）抓住用戶(hù)的注意力。為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)碎片化的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，電視新聞在短視頻創(chuàng)作中，需要將核心信息提煉出來(lái)，并通過(guò)視覺(jué)化和故事化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。這樣的內(nèi)容精簡(jiǎn)，不僅是字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)的縮減，更是內(nèi)容邏輯與傳播方式的重構(gòu)。這意味著，二次創(chuàng)作不僅僅是對(duì)原始素材的剪輯，還需要通過(guò)選取關(guān)鍵的故事元素，提升新聞的可視化表現(xiàn)，增強(qiáng)用戶(hù)的即時(shí)感知和情感共鳴。

視覺(jué)效果處理更加靈活和多樣化

傳統(tǒng)電視新聞?shì)^為注重內(nèi)容的嚴(yán)肅性與權(quán)威性，畫(huà)面風(fēng)格相對(duì)沉穩(wěn)，然而短視頻的用戶(hù)往往更加青睞快速、直觀、具有沖擊力的畫(huà)面，這也是互聯(lián)網(wǎng)傳播用戶(hù)的核心特征。因此，在進(jìn)行短視頻新聞的二次創(chuàng)作時(shí)，新聞制作方需要根據(jù)受眾的視覺(jué)偏好，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行重新剪輯和包裝，包括添加字幕、特效、背景音樂(lè)等，使視頻更具吸引力和沖擊力，適應(yīng)抖音、快手、微博等社交媒體平臺(tái)的傳播需求。通過(guò)視覺(jué)效果的特殊處理，原本較為嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容可以被更加輕松、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)，具有更優(yōu)的觀賞性和傳播力，從而吸引更多年輕受眾。

內(nèi)容選擇與處理更加多元化

除了表現(xiàn)形式上的變化，短視頻二次創(chuàng)作在內(nèi)容的選擇與處理上也更為多元化，采編人員不應(yīng)該僅僅局限于自家媒體的原創(chuàng)電視新聞作品，也不能過(guò)度關(guān)注某一個(gè)類(lèi)型的新聞內(nèi)容。在“大屏”時(shí)代，新聞內(nèi)容的選擇較為嚴(yán)謹(jǐn)，著重于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等重大事件的報(bào)道，而在短視頻平臺(tái)上，觀眾對(duì)娛樂(lè)、生活方式、社會(huì)熱點(diǎn)等內(nèi)容的關(guān)注度更高。因此，電視新聞在進(jìn)行短視頻二次創(chuàng)作時(shí)，往往會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新篩選和調(diào)整，以更貼近用戶(hù)的興趣需求。例如，原本時(shí)政新聞的報(bào)道可能會(huì)通過(guò)生動(dòng)的案例和故事進(jìn)行包裝，或是通過(guò)適度娛樂(lè)化的手法增強(qiáng)其趣味性；而涉及社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件的新聞，則可能通過(guò)快速的反應(yīng)和及時(shí)的更新來(lái)吸引用戶(hù)的注意。

電視新聞轉(zhuǎn)型短視頻二創(chuàng)的策略建議

跳出原作品局限開(kāi)展短視頻創(chuàng)新

在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，短視頻的崛起已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的傳播模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，尤其是在融媒體時(shí)代，電視新聞不僅面臨著內(nèi)容創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，更需要通過(guò)短視頻的二次創(chuàng)作來(lái)適應(yīng)“小屏”時(shí)代的傳播需求，這種基于電視大屏內(nèi)容的短視頻創(chuàng)作策略，不僅要跳出原作的限制，更要在短視頻的傳播環(huán)境中進(jìn)行深度的創(chuàng)新與改造。

短視頻的二次創(chuàng)作應(yīng)注重情感共鳴。在電視新聞中，觀眾往往以理性思維接受信息，而短視頻的觀眾則更加注重感性體驗(yàn)，因此，在短視頻創(chuàng)作中，電視新聞從業(yè)者需要加強(qiáng)內(nèi)容的情感表達(dá)。可以通過(guò)強(qiáng)化個(gè)體故事、添加情感化的敘述方式，增強(qiáng)觀眾的情感共鳴，情感化的表達(dá)能夠有效提升用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，并增強(qiáng)視頻的分享動(dòng)力，進(jìn)一步擴(kuò)展傳播范圍。例如，在報(bào)道災(zāi)難新聞時(shí)，短視頻可以通過(guò)聚焦個(gè)體的生存故事、救援行動(dòng)等細(xì)節(jié)，使觀眾在觀看過(guò)程中產(chǎn)生同理心和情感共振。

短視頻的二次創(chuàng)作離不開(kāi)技術(shù)的創(chuàng)新。在電視新聞的報(bào)道中，畫(huà)面通常追求權(quán)威感和穩(wěn)定性，而短視頻則更追求視覺(jué)沖擊和動(dòng)態(tài)效果，在短視頻的二次創(chuàng)作中，新聞從業(yè)者需要熟練運(yùn)用現(xiàn)代視頻編輯技術(shù)，如添加快節(jié)奏的剪輯、動(dòng)態(tài)字幕、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效和背景音樂(lè)等，使得原本嚴(yán)肅、靜態(tài)的電視新聞在短視頻平臺(tái)上更具吸引力。同時(shí)，配合適當(dāng)?shù)穆曇粜Ч鸵魳?lè)，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)視頻的情感渲染力與觀眾的代入感。值得注意的是，這些技術(shù)元素應(yīng)服務(wù)于內(nèi)容本身，而非單純?yōu)榱宋矍?，否則容易削弱新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。

創(chuàng)作靈活性也是短視頻二次創(chuàng)作的關(guān)鍵因素。電視新聞往往具備較高的權(quán)威性和規(guī)整性，但短視頻可以通過(guò)不同的表達(dá)方式，進(jìn)行多角度、多風(fēng)格的再創(chuàng)作，這種靈活的表達(dá)形式，可以吸引不同類(lèi)型的觀眾，從而擴(kuò)大新聞的受眾群體。例如，利用卡通動(dòng)畫(huà)、數(shù)據(jù)可視化等手段，使得枯燥的新聞數(shù)據(jù)變得更加直觀生動(dòng)，或者通過(guò)幽默、諷刺的方式包裝時(shí)事新聞，提升其趣味性和分享價(jià)值。

提煉原作品精華濃縮核心內(nèi)容

在短視頻盛行的當(dāng)下，電視新聞的短視頻二次創(chuàng)作已成為其融媒體轉(zhuǎn)型的重要途徑，這種創(chuàng)新策略的核心在于如何提煉原作品的精華，并濃縮核心內(nèi)容，使其在“小屏”時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮影響力。

內(nèi)容提煉是電視新聞短視頻二次創(chuàng)作的關(guān)鍵步驟。傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容往往較為全面，涵蓋背景、分析、采訪等多個(gè)層面，篇幅較長(zhǎng)，然而短視頻受制于時(shí)長(zhǎng)限制，需要在極短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)關(guān)鍵信息。因此，二次創(chuàng)作需要對(duì)原有新聞內(nèi)容進(jìn)行高度濃縮，保留最核心、最具沖擊力的部分。創(chuàng)作者必須能夠抓住新聞的核心事實(shí)和亮點(diǎn)，將冗長(zhǎng)的背景信息、復(fù)雜的數(shù)據(jù)或冗余的解說(shuō)進(jìn)行簡(jiǎn)化和刪減，使觀眾能夠在短短幾秒鐘內(nèi)獲取新聞的精髓。同時(shí)，創(chuàng)作者可以使用反轉(zhuǎn)、懸念等敘事手法，讓新聞短視頻在開(kāi)頭幾秒鐘內(nèi)吸引觀眾的眼球，激發(fā)他們的興趣，以提升新聞傳播的效率，增強(qiáng)用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，促進(jìn)社群傳播的有序開(kāi)展。

平臺(tái)適應(yīng)性也是短視頻創(chuàng)新策略中不可忽視的部分。不同的社交媒體平臺(tái)擁有不同的用戶(hù)群體和傳播機(jī)制，電視新聞在進(jìn)行短視頻二次創(chuàng)作時(shí)，必須根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行差異化的創(chuàng)作。例如，在抖音和快手等短視頻平臺(tái)，用戶(hù)更加偏好于娛樂(lè)化、輕松化的內(nèi)容呈現(xiàn)，創(chuàng)作者可以在嚴(yán)肅新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格調(diào)整，通過(guò)幽默化、戲劇化的手法吸引用戶(hù)的注意力；而在微博、微信等平臺(tái)，用戶(hù)則更注重內(nèi)容的深度和時(shí)效性，新聞短視頻可以通過(guò)及時(shí)的熱點(diǎn)跟進(jìn)和深入的分析解讀，提供更具價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)。根據(jù)不同平臺(tái)的受眾特點(diǎn)和算法機(jī)制，主流媒體應(yīng)制定不同的內(nèi)容發(fā)布策略，確保有效提升新聞內(nèi)容的傳播效果和用戶(hù)黏性。

互動(dòng)性和參與感也是創(chuàng)新策略的重要組成部分。在短視頻平臺(tái)上，觀眾不僅是內(nèi)容的接收者，也是傳播鏈條中的一環(huán)，新聞短視頻可以通過(guò)引導(dǎo)觀眾點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式，增強(qiáng)其互動(dòng)性和參與感，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳播范圍。通過(guò)引入話(huà)題討論、用戶(hù)挑戰(zhàn)等互動(dòng)元素，可以調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，使他們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中扮演更加主動(dòng)的角色，形成“用戶(hù)帶動(dòng)用戶(hù)”的自傳播效應(yīng)。

拓展優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)源助力二次創(chuàng)作

在當(dāng)下媒體融合的時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為電視新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作的重要載體，而拓展優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)源則為短視頻的創(chuàng)新提供了廣闊的空間，在短視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，如何充分利用和拓展優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)源，進(jìn)行深度創(chuàng)作，是提升電視新聞傳播力的重要策略。

拓展新聞來(lái)源能夠豐富短視頻的內(nèi)容基礎(chǔ)，為創(chuàng)作提供更多的素材。傳統(tǒng)電視新聞往往依賴(lài)于固定的新聞采集渠道，如政府發(fā)布會(huì)、重大事件報(bào)道、官方新聞機(jī)構(gòu)等，信息權(quán)威且嚴(yán)謹(jǐn)。隨著社交媒體和用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）的興起，新聞的來(lái)源已不再局限于官方渠道，創(chuàng)作者可以通過(guò)拓展新聞來(lái)源，借助微博、微信、抖音等平臺(tái)上的熱點(diǎn)討論、用戶(hù)爆料、直播事件等，獲得更多鮮活、即時(shí)的新聞線(xiàn)索。例如，在自然災(zāi)害或突發(fā)事件的報(bào)道中，第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的往往是普通用戶(hù)，他們通過(guò)手機(jī)記錄的現(xiàn)場(chǎng)視頻、照片等信息，可以為電視新聞提供獨(dú)特的視角和即時(shí)性，這些素材經(jīng)過(guò)篩選和加工后，可以迅速轉(zhuǎn)化為短視頻新聞內(nèi)容，從而搶占信息傳播的先機(jī)。

在優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)源的基礎(chǔ)上，二次創(chuàng)作需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新編排，以適應(yīng)短視頻的傳播特點(diǎn)。電視新聞通常以完整的事件鏈條呈現(xiàn)，信息系統(tǒng)且詳盡，然而短視頻則要求內(nèi)容緊湊、重點(diǎn)突出。因此，創(chuàng)作者在進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行高度提煉，突出新聞的核心事實(shí)和關(guān)鍵情節(jié)。例如，在一則長(zhǎng)篇的專(zhuān)題報(bào)道中，創(chuàng)作者可以從中提取最具吸引力的細(xì)節(jié)，或?qū)⑿侣剝?nèi)容拆解為多個(gè)短小的片段，分別在短視頻平臺(tái)上發(fā)布，逐步引發(fā)用戶(hù)的關(guān)注與討論。此外，創(chuàng)作者可以將來(lái)自多個(gè)不同來(lái)源的素材進(jìn)行整合，通過(guò)對(duì)比分析、背景資料的補(bǔ)充等手法，使短視頻新聞的內(nèi)容更加立體、深入。

增強(qiáng)用戶(hù)參與實(shí)現(xiàn)“新聞共創(chuàng)”。通過(guò)社交媒體和短視頻平臺(tái)，新聞傳播逐漸呈現(xiàn)出去中心化的趨勢(shì)，用戶(hù)不僅僅是被動(dòng)的信息接收者，還是內(nèi)容生產(chǎn)的積極參與者。因此，電視新聞的二次創(chuàng)作可以通過(guò)引入用戶(hù)生成的內(nèi)容，豐富新聞報(bào)道的視角。例如，用戶(hù)上傳的現(xiàn)場(chǎng)視頻、親身經(jīng)歷的敘述，甚至是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中的見(jiàn)解，都可以為短視頻的創(chuàng)作提供素材，這種“新聞共創(chuàng)”的模式不僅能夠擴(kuò)展新聞內(nèi)容的來(lái)源，還能增強(qiáng)觀眾的參與感，進(jìn)一步提升新聞的傳播范圍和影響力。

加強(qiáng)短視頻新聞選題策劃

在當(dāng)前媒體環(huán)境中，短視頻已成為電視新聞的重要傳播渠道，而選題策劃作為新聞制作的起點(diǎn)，決定了短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果，加強(qiáng)短視頻新聞選題策劃，能夠幫助電視新聞更好地適應(yīng)短視頻平臺(tái)的需求，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

選題視角的創(chuàng)新是短視頻新聞策劃的重要環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)電視新聞的選題通?；谥卮笫录?、社會(huì)問(wèn)題或政策導(dǎo)向，內(nèi)容的嚴(yán)肅性和權(quán)威性占據(jù)主導(dǎo)，短視頻新聞則需要在保持新聞價(jià)值的前提下，尋找更加獨(dú)特、易于引發(fā)討論的視角。在策劃選題時(shí)，創(chuàng)作者可以從細(xì)節(jié)入手，挖掘宏大事件背后鮮為人知的故事，有助于突破傳統(tǒng)新聞的局限，通過(guò)情感共鳴提高用戶(hù)的參與感和關(guān)注度。例如，在報(bào)道一項(xiàng)政策變化時(shí)，短視頻可以聚焦受到影響的普通個(gè)體，展示他們的生活變遷，以更具溫度和貼近生活的方式吸引觀眾關(guān)注這樣的選題視角。

用戶(hù)興趣的融合是短視頻新聞選題策劃中的重要?jiǎng)?chuàng)新策略。在傳統(tǒng)電視新聞中，選題多以大眾化、廣泛覆蓋的標(biāo)準(zhǔn)為主，而短視頻新聞?dòng)捎趥鞑テ脚_(tái)的多樣性和受眾群體的個(gè)性化需求，選題策劃時(shí)需要更多地考慮目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作者可以了解到平臺(tái)用戶(hù)的觀看偏好、熱門(mén)評(píng)論話(huà)題等信息，從而在選題時(shí)主動(dòng)迎合這些需求。例如，針對(duì)年輕群體較為關(guān)注的科技、娛樂(lè)和生活方式類(lèi)話(huà)題，新聞創(chuàng)作者可以策劃相關(guān)的選題，既保持新聞的嚴(yán)肅性，又融入具有趣味性和互動(dòng)性的元素，以提升用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，這種選題策劃方式能夠增強(qiáng)新聞的趣味性和傳播廣度，擴(kuò)大新聞的受眾范圍。

選題策劃還需要具備一定的前瞻性。與傳統(tǒng)電視新聞相比，短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播速度更快，創(chuàng)作者在選題策劃時(shí)應(yīng)具備敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠提前預(yù)判哪些話(huà)題將成為社會(huì)討論的焦點(diǎn)，通過(guò)對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、政策變化、重大活動(dòng)的分析，創(chuàng)作者可以提前策劃與之相關(guān)的新聞選題，在事件爆發(fā)或引發(fā)關(guān)注之前就準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容，從而在信息爆炸的時(shí)代占據(jù)先機(jī)。

綜上所述，在融媒體傳播環(huán)境下，電視新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播勢(shì)在必行，并且“大屏”電視新聞與“小屏”短視頻新聞并非對(duì)立關(guān)系，而是在競(jìng)爭(zhēng)與合作中實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。電視新聞通過(guò)其深度和權(quán)威性為新聞內(nèi)容提供了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而短視頻新聞則通過(guò)靈活、多樣的傳播方式擴(kuò)大了新聞的影響力和傳播范圍。兩者的辯證關(guān)系反映了媒介形態(tài)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代、從單向向雙向、從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變過(guò)程。在未來(lái)，隨著融媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，電視新聞與短視頻新聞的融合程度將更加深入，形成互為補(bǔ)充、共同推動(dòng)新聞傳播變革的新格局。

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）