短視頻傳播是新媒體平臺的寵兒，也是地市級媒體發(fā)揮主流影響力的重要手段，但在多元化的傳播環(huán)境中，娛樂思維讓短視頻新聞缺乏足夠廣闊的發(fā)展空間，傳播力水平有待提升。地市級媒體要提升短視頻新聞的傳播力，需要從內(nèi)容、形式、技術(shù)、渠道、用戶互動及品牌建設(shè)等多個維度出發(fā)，不斷探索適合自身特點的創(chuàng)新路徑。只有這樣，才能在競爭激烈的融媒體環(huán)境中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓地市級媒體從“傳統(tǒng)”走向“潮流”，從邊緣重歸主流。

短視頻新聞傳播力提升的難點

在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞因其直觀、生動和易于分享的特點而迅速崛起，成為信息傳播的重要載體之一。然而，隨著其普及度的增加，短視頻新聞在傳播過程中也面臨著一系列挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不僅影響著其傳播效果，還可能制約著其長遠發(fā)展。

短視頻新聞的碎片化特點導(dǎo)致信息深度不足。為了適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，短視頻往往追求簡潔明了，這使得新聞報道往往只呈現(xiàn)事件表面，難以深入挖掘背后的深層次原因或進行全面解讀，這種淺嘗輒止的報道方式可能導(dǎo)致公眾對某些復(fù)雜事件的理解不夠全面，甚至產(chǎn)生誤解。此外，短視頻新聞的內(nèi)容通常較為單一，難以承載復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)，這進一步限制了其作為深度報道的可能性。

短視頻新聞的真實性問題日益凸顯。由于短視頻制作門檻低，任何人都可以輕松地制作并發(fā)布內(nèi)容，這為虛假信息提供了滋生土壤，一些未經(jīng)核實的信息被快速傳播，容易誤導(dǎo)觀眾。加之算法推薦機制往往更傾向于那些能引發(fā)用戶強烈情感反應(yīng)的內(nèi)容，這可能導(dǎo)致一些聳人聽聞、不實甚至有害的信息得以廣泛傳播，從而損害了新聞的真實性與權(quán)威性。

短視頻新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為了追求流量和關(guān)注，許多制作者傾向于模仿熱門話題或風(fēng)格，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和多樣性，長期如此無法得到改善，這種現(xiàn)象不僅會降低用戶的興趣，還可能削弱短視頻新聞的社會價值。此外，隨著短視頻平臺的興起，原創(chuàng)內(nèi)容被隨意剪輯、拼接的情況屢見不鮮，這對創(chuàng)作者的合法權(quán)益構(gòu)成了威脅，而且由于短視頻平臺上的內(nèi)容更新速度極快，監(jiān)管難度加大，這也給版權(quán)保護帶來了新的考驗。

由此可見，在融媒體時代背景下，短視頻新聞雖然具備諸多優(yōu)勢，但也面臨著內(nèi)容深度不足、真實性挑戰(zhàn)、版權(quán)保護難、同質(zhì)化嚴(yán)重以及商業(yè)模式探索等多方面的難題，面對這些問題，需要媒體機構(gòu)、平臺運營者及監(jiān)管部門共同努力，通過加強內(nèi)容審核、提高制作標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新表現(xiàn)形式等方式來不斷提升短視頻新聞的質(zhì)量與影響力。

地市級媒體提升短視頻新聞傳播力的意義

地市級媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播不僅是應(yīng)對新媒體環(huán)境變化的必然選擇，更是提升傳播力、擴大社會影響力的關(guān)鍵路徑，這一轉(zhuǎn)型不僅能夠幫助媒體更好地服務(wù)本地受眾，還能推動地方文化的繁榮發(fā)展，促進社會信息生態(tài)的健康成熟。地市級媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播對于提升傳播力具有深遠的意義，這不僅關(guān)乎媒體自身的發(fā)展，更是整個社會信息生態(tài)優(yōu)化的重要一環(huán)。其重要意義主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

短視頻新聞能夠極大地增強地方新聞的時效性和互動性。相較于傳統(tǒng)文字報道或長篇視頻，短視頻以其短小精悍的形式，能夠在短時間內(nèi)傳遞關(guān)鍵信息，滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏生活的需求，這對于地市級媒體來說尤為重要，因為它們往往需要覆蓋本地突發(fā)新聞、民生熱點等時效性強的內(nèi)容。通過短視頻新聞傳播，地市級媒體能夠更快捷地向受眾提供最新資訊，增強與讀者之間的聯(lián)系，提高媒體的響應(yīng)速度和服務(wù)水平。

短視頻有助于拓展地市級媒體的受眾群體。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的年輕人習(xí)慣于通過手機獲取信息，而短視頻正是這一代人所偏好的內(nèi)容形式，地市級媒體通過短視頻新聞，可以吸引這部分年輕用戶，擴大自身的影響力范圍。同時，短視頻的社交屬性也有助于形成口碑效應(yīng)，促進內(nèi)容的自發(fā)傳播，從而進一步擴大受眾基礎(chǔ)。

短視頻新聞有利于提升地市級媒體的品牌形象和公信力。在信息爆炸的時代，用戶對于信息來源的選擇更加謹慎，地市級媒體通過制作高質(zhì)量、有深度的短視頻新聞，不僅可以豐富內(nèi)容形態(tài)，還能展示出專業(yè)態(tài)度和編輯能力，進而增強用戶對媒體品牌的信任感。尤其是在處理敏感或復(fù)雜的本地議題時，短視頻新聞可以通過生動的視覺元素和緊湊的敘述結(jié)構(gòu)，幫助受眾更好地理解事件背景及其影響，從而彰顯媒體的社會責(zé)任感。

短視頻新聞有助于地市級媒體實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。隨著用戶消費習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)的廣告收入模式面臨挑戰(zhàn)。短視頻新聞為地市級媒體提供了多元化的變現(xiàn)途徑，如電商導(dǎo)流、付費訂閱、IP打造等，通過精細化運營短視頻賬號，地市級媒體有望開辟新的收入來源，增強自身的市場競爭力。

地市級媒體提升短視頻新聞傳播力的創(chuàng)新策略

內(nèi)容創(chuàng)新：深耕本地特色新聞

在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，地市級媒體面臨著來自全國乃至全球媒體的競爭壓力，特別是在短視頻新聞領(lǐng)域，要想在眾多的信息源中脫穎而出，地市級媒體必須深刻理解并利用好自身的地域優(yōu)勢，通過深耕本地特色，講述有溫度的故事，運用現(xiàn)代科技手段，以及打造具有品牌影響力的欄目，來構(gòu)建一個既有深度又有廣度的內(nèi)容生態(tài)體系，最終實現(xiàn)傳播力的顯著提升。加強內(nèi)容創(chuàng)新，來提升短視頻新聞的傳播力。

挖掘本地文化與故事。地市級媒體擁有得天獨厚的條件去發(fā)現(xiàn)和講述本地的故事，無論是悠久的歷史文化、獨特的民俗習(xí)慣還是當(dāng)?shù)氐拿溯W事，這些都是其他媒體難以復(fù)制的資源。因此，地市級媒體應(yīng)該深入挖掘這些內(nèi)容，將其融入短視頻新聞之中，比如制作關(guān)于本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系列短視頻，不僅能夠傳承文化，還能引發(fā)觀眾的情感共鳴，從而提高視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率和點贊率。

聚焦民生實事，傳遞正能量。除了講述文化故事外，地市級媒體還應(yīng)關(guān)注民生實事，報道那些發(fā)生在百姓身邊的溫暖故事、勵志人物等正能量內(nèi)容，這類新聞內(nèi)容更容易引起人們的共鳴，有助于樹立媒體的良好形象，比如報道本地志愿者服務(wù)隊的善舉、普通人在困境中的堅持與努力等，這些真實而感人的故事往往能夠在社交媒體上迅速傳播開來。

創(chuàng)新報道形式，增強互動體驗。在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，地市級媒體可以借鑒網(wǎng)絡(luò)流行的趨勢，比如短視頻挑戰(zhàn)賽、直播互動等，通過這些新穎的形式，讓觀眾不僅僅是內(nèi)容的接收者，更是參與者。比如，圍繞某個熱點話題發(fā)起“一分鐘講述我眼中的家鄉(xiāng)”短視頻挑戰(zhàn)，鼓勵市民用自己的視角來記錄和分享城市的變化與發(fā)展，這樣的活動既能豐富媒體的內(nèi)容庫，又能有效提升用戶參與度和歸屬感。

形式創(chuàng)新：融合多種表達手法

在融媒體時代，地市級媒體要想在短視頻新聞領(lǐng)域脫穎而出，必須積極探索和應(yīng)用多樣化的表達手法，以創(chuàng)新的形式吸引觀眾的注意力，增強內(nèi)容的表現(xiàn)力，才能以更加多元化和富有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而提升短視頻新聞的傳播力。

引入動畫與漫畫元素。地市級媒體可以巧妙地將動畫或漫畫與新聞報道相結(jié)合，以更加直觀、生動的方式傳達信息。例如，在報道一些抽象的概念或復(fù)雜的政策時，可以通過動畫來解釋原理，使觀眾更容易理解和接受。而對于一些輕松的話題，如地方美食節(jié)、文化活動等，則可以用漫畫的形式來呈現(xiàn)，增添趣味性，拉近與受眾的距離。這種做法不僅能夠降低理解門檻，還能提升短視頻的視覺吸引力。

利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)。數(shù)據(jù)可視化是一種將枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、圖形等直觀形式的技術(shù)，它可以幫助觀眾快速把握信息的核心。地市級媒體在制作有關(guān)經(jīng)濟、教育、環(huán)境等方面的數(shù)據(jù)型新聞時，可以采用數(shù)據(jù)可視化工具，將各類統(tǒng)計數(shù)字轉(zhuǎn)換成易于理解的圖形，如折線圖、餅狀圖、熱力圖等，從而使內(nèi)容更加直觀且具有沖擊力。此外，動態(tài)數(shù)據(jù)可視化更能增強觀眾的互動體驗，讓觀眾在觀看的過程中主動探索數(shù)據(jù)背后的故事。

運用音樂與音效增強氛圍。音樂和音效在營造氛圍、強化情感表達方面具有不可忽視的作用。地市級媒體在制作短視頻新聞時，可以根據(jù)報道內(nèi)容的不同，合理選用背景音樂和音效。例如，在報道災(zāi)難救援或感人故事時，可以使用柔和的旋律來烘托氣氛，而在報道體育賽事或慶典活動時，則可以采用節(jié)奏明快的音樂來調(diào)動情緒。恰當(dāng)?shù)囊魳放c音效能夠加深觀眾對內(nèi)容的記憶，提升整體觀看體驗。

數(shù)據(jù)驅(qū)動：運用AI和大數(shù)據(jù)工具

通過有效運用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)，地市級媒體不僅可以更精準(zhǔn)地把握受眾需求，提高內(nèi)容的吸引力和傳播效率，還能夠優(yōu)化內(nèi)部工作流程，增強自身的市場競爭力。在這個過程中，媒體從業(yè)人員應(yīng)持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，充分利用人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高地市級媒體自身的數(shù)據(jù)驅(qū)動能力。

AI和大數(shù)據(jù)可以幫助地市級媒體實現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容策劃。通過對用戶行為數(shù)據(jù)的收集與分析，可以洞察目標(biāo)受眾的興趣偏好、觀看習(xí)慣以及反饋情況，進而指導(dǎo)內(nèi)容的選題方向。例如，利用大數(shù)據(jù)平臺分析本地用戶的搜索記錄、社交媒體上的熱點話題等，可以快速識別出哪些話題最有可能引起共鳴，從而優(yōu)先制作相關(guān)的短視頻新聞。此外，通過算法模型預(yù)測未來的趨勢變化，提前布局內(nèi)容生產(chǎn)計劃，有助于搶占先機。

個性化推薦系統(tǒng)是提升用戶粘性的有效手段之一。基于用戶畫像構(gòu)建的推薦引擎能夠根據(jù)不同用戶的觀看歷史、喜好標(biāo)簽等個性化特征，為其推送量身定制的內(nèi)容，增加用戶的停留時間和回訪率。同時，通過實時監(jiān)測用戶對推薦內(nèi)容的反應(yīng)（如點贊、評論、分享等），不斷優(yōu)化推薦算法，進一步提高內(nèi)容的相關(guān)性和吸引力。

利用大數(shù)據(jù)分析用戶反饋。通過對評論區(qū)的意見整理、情感分析等手段，了解觀眾對特定類型或風(fēng)格的短視頻新聞的態(tài)度，有助于及時調(diào)整策略，滿足更多元化的需求。同時，也可以借助社交監(jiān)聽工具跟蹤社交媒體上關(guān)于自身品牌及競爭對手的討論，及時捕捉行業(yè)動態(tài)和公眾輿論的變化。

AI和大數(shù)據(jù)還可以助力地市級媒體實現(xiàn)精細化運營。通過構(gòu)建多維度的數(shù)據(jù)分析模型，評估每條短視頻的傳播效果，包括但不限于播放量、完播率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，并據(jù)此調(diào)整發(fā)布時機、渠道選擇等策略。比如，在分析出某個時間段內(nèi)觀眾活躍度較高后，可以選擇在此時段集中推廣重點報道，以擴大影響力。

拓展渠道：多平臺同步分發(fā)新聞

在新媒體環(huán)境下，地市級媒體面臨著傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字平臺融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，為了提升短視頻新聞的傳播力，地市級媒體必須采取多平臺同步分發(fā)策略，以此來拓展全網(wǎng)傳播渠道，實現(xiàn)更廣泛的信息覆蓋。多平臺同步分發(fā)有利于地市級媒體擴大傳播范圍、提升影響力，也是適應(yīng)新媒體時代發(fā)展潮流的必然選擇。

多平臺同步分發(fā)的核心在于內(nèi)容的一致性與差異性相結(jié)合。一致性意味著無論是在哪個平臺上發(fā)布的內(nèi)容都應(yīng)傳達相同的核心信息，保證品牌形象的一致性和權(quán)威性；而差異性則體現(xiàn)在根據(jù)不同平臺的特點和用戶群體的偏好，對內(nèi)容形式進行適當(dāng)調(diào)整。例如，在微博上可以強調(diào)時效性和互動性，通過短小精悍的視頻吸引快節(jié)奏瀏覽的用戶；而在抖音或快手這類短視頻平臺上，則可以通過創(chuàng)意剪輯、音樂搭配等方式，制作更加生動有趣的短視頻，以適應(yīng)其娛樂性強的特性。

跨平臺聯(lián)動可以形成傳播合力。通過不同平臺之間的相互引流，不僅能夠增加單個平臺的粉絲基數(shù)，還能促進整體品牌曝光度的提升。具體來說，可以在一個平臺上首發(fā)內(nèi)容，并引導(dǎo)用戶前往其他平臺獲取更多信息或參與互動，比如在微信公眾號發(fā)布深度解讀文章的同時，鼓勵讀者去抖音上看相關(guān)的精彩片段，并在視頻末尾提示他們關(guān)注微信公眾號獲取全文鏈接，這樣既豐富了用戶體驗，又實現(xiàn)了多平臺間的流量互導(dǎo)。

數(shù)據(jù)分析對于優(yōu)化多平臺傳播至關(guān)重要。地市級媒體應(yīng)當(dāng)建立一套完整的數(shù)據(jù)追蹤體系，包括但不限于各平臺的瀏覽量、點贊數(shù)、評論數(shù)等基礎(chǔ)指標(biāo)，以及用戶停留時間、互動頻率等深層次指標(biāo)，通過這些數(shù)據(jù)，可以清晰地了解到哪類內(nèi)容更受歡迎，哪些時間段發(fā)布效果最佳等問題的答案，從而有針對性地調(diào)整發(fā)布策略，提高內(nèi)容的傳播效率。

品牌升級：打造媒體IP形象

打造IP（知識產(chǎn)權(quán)）形象是當(dāng)前許多媒體機構(gòu)尋求提升自身品牌影響力的關(guān)鍵策略之一。對于地市級媒體而言，通過創(chuàng)建具有地域特色、親民且富有吸引力的IP形象，不僅能夠增強其短視頻新聞的傳播力，還能加深觀眾對品牌的認同感。具體來說，地市級媒體打造IP形象，可從以下幾個方面開展創(chuàng)新：

IP形象的選擇應(yīng)該與地方文化緊密相連。地市級媒體應(yīng)該挖掘所在地區(qū)的獨特文化元素，如歷史故事、民間傳說、風(fēng)俗習(xí)慣等，將其融入到IP形象設(shè)計之中，創(chuàng)造出既有地方特色又易于被大眾接受的角色形象，這樣的IP不僅能夠代表媒體的品牌，還能夠成為城市文化的代言人，從而更容易獲得當(dāng)?shù)鼐用竦那楦泄缠Q，增強傳播效果。

IP形象需要具備一定的擬人化特征，使其更易于引起觀眾的情感共鳴。一個有溫度、有故事性的IP，比單純的新聞播報更能吸引人們的注意力。例如，可以設(shè)定IP角色的經(jīng)歷、性格特點甚至是日常喜好，讓這個虛擬的形象變得更加立體和真實，進而拉近與觀眾之間的距離，當(dāng)觀眾對IP產(chǎn)生了情感上的連接，自然會對該IP所傳遞的信息更加關(guān)注。

IP形象的運用不應(yīng)僅限于靜態(tài)的視覺呈現(xiàn)，還應(yīng)該貫穿于各類動態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作中。在短視頻新聞報道時，可以讓IP形象作為“記者”或者“主持人”出現(xiàn)，以第一人稱視角帶領(lǐng)觀眾了解事件經(jīng)過，不僅能夠讓新聞報道的形式更加新穎有趣，還可以通過IP的視角傳遞更具人性化的觀點，使新聞內(nèi)容更加貼近民生，更容易觸動人心。

（作者單位：青島市廣播電視臺）