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        “村超”

        2024-03-11 07:12:06
        科技創(chuàng)新與品牌 2024年1期
        關鍵詞:榕江縣榕江英超

        “村超”是鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽的簡稱。2023年5月13日,貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽在城北新區(qū)體育館舉行開幕式,現(xiàn)場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽。

        自開賽以來,“村超”單場最高上座人數(shù)超6萬,全網瀏覽超480億次,抖音視頻播放超130億次,各項數(shù)據均創(chuàng)下歷史紀錄。

        《人民日報》(海外版)

        體育明星的參與讓“村賽”走向了世界,也讓很多外國朋友領略了“村賽”的影響力。有外國網友表示,“村BA”是中國鄉(xiāng)村版的“紐約洛克公園球場”,展現(xiàn)了特有的籃球文化;還有網友表示,從NBA到“村BA”,中國人民同美國人民以及世界各國人民一樣,都有權利享受體育帶來的歡樂,團結在一起追求更美好的生活;也有網友表示,希望體育和籃球能夠成為中美兩國的“公分母”,促進兩國人民的文化交流。

        法治網

        法治網輿情中心從傳播角度展開分析,認為“村超”能持續(xù)走紅數(shù)月,或與以下原因相關。

        直擊人心的草根性和接地氣感。榕江的“村超”源自民間,其自帶的“草根性”和“純粹感”是傳播環(huán)節(jié)中打動人心的根本。首先,“村超”隊員場上是“最靚的仔”,場下卻來自各行各業(yè),比如“射手王”董永恒,白天身穿圍裙賣特色美食卷粉,晚上在球場上堅持訓練,隊友是農民、教師、飯店老板、電力工人,這種身份上的反差自帶故事感,可謂是“普通人也有大舞臺”。其次,“村超”主打原汁原味的鄉(xiāng)土元素,沒有商業(yè)化和資本參與。中場休息期間,村民給游客分發(fā)手工紀念品,服裝秀、歌舞表演等“最炫民族風”高潮迭起。在高度內卷的社會大環(huán)境下,“村超”打造的視覺、聽覺盛宴形成感官共振,使人不自覺地被快樂氛圍所感染,產生情感共鳴?!按宄弊層慰腕w驗到純粹的歡樂,切中的是普通群眾對美好幸福生活的追求,也恰好與提升休閑生活品質、注重身心健康的社會主流價值觀相契合,成為輿情快速傳播的心理基礎。

        新華社

        牽手英超,是“村超”走向世界的一次重要探索。2023年12月,“學轉英超”基層足球教練培訓項目在榕江縣第三高級中學舉行,在英國大使館文化教育處中國區(qū)足球發(fā)展高級經理沃倫·利特的帶領下,榕江當?shù)氐?4名學員接受了為期四天的培訓。這是“學轉英超”項目首次與中國鄉(xiāng)村結緣,也標志著“村超”與英超合作的正式落地。

        《中國青年報》

        “村超”像一個“萬花筒”,多方位展示了貴州鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村體育、民俗民風、文旅融合和基層治理現(xiàn)代化的豐碩成果。貴州“村超”火爆的秘密是什么?用貴州“村超”傳播總策劃、榕江縣政府新媒體電商總顧問陽章偉的話說,“村超”在傳播上“走了一條別人從來沒有走過的路線”——從未開過新聞發(fā)布會,也沒有領導出面講過一句話,把舞臺完全交給老百姓。在“村超”之前,榕江縣已經嘗試過5次縣域城市IP的塑造,然而都沒能成功?!伴沤侨珖詈笠慌撠毜目h,如果想要彎道超車,就要闖新路?!标栒聜フf。

        陽章偉(榕江縣政府新媒體電商總顧問)

        對于“村超”爆火的原因,我總結了五點。一是足球底蘊。榕江足球有80多年的歷史,像“村超”這樣的聯(lián)賽打了16年。二是新媒體基礎。2021年,榕江縣把新媒體助力鄉(xiāng)村振興作為主要賽道來抓,發(fā)起新“萬人行動計劃”,計劃培訓“村寨代言人”12800名,這些主播成了推廣“村超”的主力軍。三是多彩的民族文化。來到“村超”球場,看球的只有30%,看民族文化的有50%。榕江有16個少數(shù)民族,苗、侗、水、瑤族占主體,民族文化絢麗多彩。四是脫貧攻堅時期基礎設施的建設。榕江作為全國最后一批脫貧的縣,脫貧攻堅時期在基礎設施的投入上力度很大,榕江縣域有25塊足球場,有4條高速公路通過,有高鐵站。五是聚人才的戰(zhàn)略。近兩年,榕江推出縣域聚才行動,從全國各地引進了235名鄉(xiāng)村振興顧問、名譽村長、文旅推廣大使等,他們中有的是全國人大代表、全國勞模,有的是“土專家”“田秀才”。

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