劉曉惠 李萌 曹展

這個(gè)元旦假期，年輕人最浪漫的事是什么？

“到海南島跨年！”

“車水馬龍、人流如織、霓虹閃爍……這是1月1日凌晨00：30的海南，你敢相信嗎？”跨年夜，人間煙火氣在海南綻放，跨年游成為假期新晉“頂流”。

打造跨年IP，旅游熱度持續(xù)攀升

“這里是凌晨一點(diǎn)的?？冢愀蚁嘈艈?？”1月1日凌晨，一條拍攝于?？谑袨I海大道的視頻讓不少網(wǎng)友驚訝。視頻中，跨年夜的狂歡散去后，大街上人頭攢動(dòng)，等待紅綠燈的小轎車、等待過(guò)街的電動(dòng)車排成長(zhǎng)龍，深夜的海口到處霓虹閃爍。

?？诘娜f(wàn)綠園、萬(wàn)象城、五源河體育場(chǎng)、上邦百匯城，三亞的海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、大東海廣場(chǎng)、南山文化旅游區(qū)……跨年夜，人間煙火氣在海南各大城市升騰。各大商圈人頭攢動(dòng)，街邊店鋪顧客爆滿，影院座無(wú)虛席，熱門飯店排號(hào)排到上百桌……這些熱鬧的場(chǎng)景，無(wú)不彰顯著海南旅文經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦小長(zhǎng)假里海南旅游產(chǎn)品預(yù)訂訂單總數(shù)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，訂單總金額超過(guò)4300萬(wàn)元。三亞、?？?、萬(wàn)寧等地成為國(guó)內(nèi)跨年熱門目的地，跨年平臺(tái)搜索量超過(guò)了1000萬(wàn)人次。

“這是我第二次來(lái)?？趨⒓雍闲l(wèi)視跨年演唱會(huì)了！不僅晚會(huì)精彩，?？诘呐涮追?wù)、其他新年活動(dòng)也非常吸引人。”浙江觀眾陳月說(shuō)，除了跨年晚會(huì)，她還和朋友打卡了云洞圖書館、天空之山等?？诘貥?biāo)。回憶起2020年第一次來(lái)?？趨⒓涌缒暄莩獣?huì)的情形，她驚訝“短短幾年，?？谧兓Υ螅备猛媪恕?。

在萬(wàn)綠園，跨年夜當(dāng)晚舉辦了“歡樂(lè)加倍，快樂(lè)無(wú)限”2023年（第二十四屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)閉幕式暨?？诳缒昙文耆A活動(dòng)，許多市民游客早早地趕到萬(wàn)綠園“占座”，不少人攜帶露營(yíng)墊、帳篷等戶外裝備邊露營(yíng)邊看音樂(lè)會(huì)。

零點(diǎn)到來(lái)，?？谏峡丈习偌軣o(wú)人機(jī)起飛，在空中變幻出雷公馬、世紀(jì)大橋、清補(bǔ)涼等極具海南特色的圖案，流光溢彩的夜空，吸引眾人紛紛舉起手機(jī)記錄下難忘的瞬間，跨年氛圍瞬間拉滿。

“雖然進(jìn)出?；◢u的橋被擠得水泄不通，但還是愿意到這里感受一下熱鬧的跨年夜，更有節(jié)日的氛圍。”來(lái)自?？诘母呦壬患液团笥严嗉s到儋州海花島看跨年煙花秀，以此為2023年畫上圓滿句號(hào)。

此外，三亞的草莓音樂(lè)節(jié)，陵水海南海洋歡樂(lè)世界的主題煙花秀等跨年活動(dòng)，也讓人們的假期有了更多新玩法和新期待。

元旦假期，海南跨年游有多火？一組組“火熱”數(shù)據(jù)折射旅游“熱度”：2024年元旦假期海南全省接待游客171.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長(zhǎng)60.1%。其中，三亞、?？?、萬(wàn)寧等地成為國(guó)內(nèi)跨年熱門目的地，跨年平臺(tái)搜索量超過(guò)1000萬(wàn)人次。火爆的數(shù)據(jù)、火熱的消費(fèi)，印證了跨年游IP在海南的可塑性。

深挖海南特色，讓“新”意煥發(fā)

“湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)為什么要在海南舉辦？”在網(wǎng)上，這樣一個(gè)問(wèn)題引起網(wǎng)友們的熱議，其中有一條高贊的回答是“海南氣候溫暖，1月份全國(guó)各地氣溫都偏冷，而海南的氣候非常適合人們?cè)谑彝鈪⒓踊顒?dòng)和觀看演出”。

不難看出，絕佳的氣候條件是海南發(fā)展跨年游的一大優(yōu)勢(shì)。

人們樂(lè)于到海南跨年游，源于對(duì)新潮儀式感的追求，也源于對(duì)多樣化旅游體驗(yàn)的需求。從這個(gè)層面來(lái)看，跨年游IP“出圈”背后，正是海南以“節(jié)”為媒，創(chuàng)新打造文體旅融合產(chǎn)品、滿足人們多樣化跨年需求的火熱實(shí)踐。

一方面，各地立足本土優(yōu)勢(shì)，深挖海南特色。比如，海南長(zhǎng)夏無(wú)冬，溫潤(rùn)舒適，多個(gè)市縣抓住暖冬優(yōu)勢(shì)，因地制宜推出一系列戶外跨年活動(dòng)，看演出、露營(yíng)登山、海島游等熱門玩法，成功吸引眾多游客。又如，三亞推出海鮮狂歡美食節(jié)，讓人們?cè)诙张?yáng)中，盡情享受“海南味道”。另一方面，多地融合創(chuàng)新場(chǎng)景，讓“新”意煥發(fā)。例如，“演藝+旅游”的文旅融合模式大受歡迎，湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)以“去舞臺(tái)化”的方式，打造了一條和觀眾零距離、不設(shè)限、沉浸式的充滿?？谠氐摹敖謪^(qū)”，吸引2.26萬(wàn)人入場(chǎng)觀演，全面點(diǎn)燃?？诳缒攴諊Ｓ秩?，在海口西天廟舉辦的“元旦當(dāng)紅 潮起新年”音樂(lè)會(huì)，將潮流音樂(lè)與傳統(tǒng)文化“混搭”，并在線上線下舉辦祈?；顒?dòng)，登上社交媒體熱搜榜，引發(fā)500多萬(wàn)人次的討論。海南跨年游IP，以多元融合的新場(chǎng)景，營(yíng)造出年味十足的氛圍感，釋放出滿滿的吸引力。

抓住年輕人群體，打造旅游新IP

值得注意的是，在跨年游中，最強(qiáng)勁的樂(lè)章來(lái)自青年。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出行的主力人群為“00后”“90后”“80后”，分別占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增長(zhǎng)了2.5倍。出游群體的年輕化，預(yù)示著旅游產(chǎn)品個(gè)性化、潮流化的趨勢(shì)。

在?？冢殡S著“City Dance”炫舞之夜勁爆舞曲，萬(wàn)人齊跳“DOU起舞”；去三亞，跟著音樂(lè)去旅行，在草莓音樂(lè)節(jié)享受一場(chǎng)視聽盛宴；到萬(wàn)寧，體驗(yàn)沖浪、市集、滑板、煙花秀等豐富的“潮”玩活動(dòng)……元旦假期，獨(dú)具儀式感的跨年新玩法進(jìn)入年輕人的視野，抓住了年輕人的消費(fèi)偏好和注重儀式感的需求，成功以精準(zhǔn)供給激發(fā)出消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

“年輕人已經(jīng)把跨年游當(dāng)作一種時(shí)尚活動(dòng)了?！焙Ｄ鲜÷糜螀f(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)孫相濤觀察到，這個(gè)假期，不少年輕人逢人都會(huì)問(wèn)：“去哪兒跨年？”而海南旅游經(jīng)營(yíng)主體也緊跟節(jié)奏，推出多樣化的配套產(chǎn)品，如海花島的煙花、長(zhǎng)影環(huán)球100的燈光秀、?？诘难莩獣?huì)、儋州喜禾農(nóng)場(chǎng)的篝火晚會(huì)等，都是深受年輕人喜愛(ài)的熱門活動(dòng)。

“年輕人集中在城市，參與各大商圈的跨年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，所以跨年游的‘城市特征也特別明顯。”孫相濤說(shuō)。

年輕人熱衷的跨年游，將給海南的旅游發(fā)展帶來(lái)哪些機(jī)遇？海南又該如何抓住跨年游熱度，打造旅游新IP？

答案直指“年輕化”。孫相濤說(shuō)，跨年游的群體以年輕人為主，旅游經(jīng)營(yíng)主體在供給產(chǎn)品時(shí)，要精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的消費(fèi)指向性，抓住年輕人的消費(fèi)需求，深度研究年輕人更愿意在哪方面消費(fèi)。年輕消費(fèi)群體注重“儀式感”，應(yīng)該在這方面策劃更多的活動(dòng)，增強(qiáng)參與互動(dòng)性。孫相濤海表示，海南在‘文旅和‘體旅方面也要深度融合，把跨年演唱會(huì)的文章做長(zhǎng)做大。全島各市縣也要充分利用各自優(yōu)勢(shì)資源，差異化舉辦跨年活動(dòng)，把跨年?duì)I銷精準(zhǔn)對(duì)接到全國(guó)各地的年輕群體。

元旦假期落幕，“人財(cái)兩旺”的勢(shì)頭為2024年海南旅游文化市場(chǎng)開了一個(gè)好頭。

眼下，2024張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)?？谡?、林宥嘉idol2024世界巡回演唱會(huì)?？谡尽⒀χt“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)?？谡镜妊莩鲇謱⒔吁喽痢：Ｄ檄h(huán)島旅游公路的熱度也在不斷提升，研學(xué)親子游、體育旅游、醫(yī)療康養(yǎng)游等方興未艾，期待海南打造更多旅文品牌，把資源優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)換成發(fā)展優(yōu)勢(shì)。