摘要：隨著大眾媒體傳播方式的不斷創(chuàng)新和醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播需求的日益增長，如何推動大眾媒體與醫(yī)學(xué)科技期刊的合作，讓科技成果更好地服務(wù)于大眾健康，已成為醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域的重要課題。文章旨在分析大眾媒體報道在醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播中的作用、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部組織大眾媒體報道的優(yōu)勢，探索醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部與大眾媒體合作的具體策略，并提供醫(yī)學(xué)科技期刊組織大眾媒體新聞發(fā)布會的具體方法，以期打通醫(yī)學(xué)科技期刊與大眾媒體合作的“最后一公里”。文章采用文獻(xiàn)綜述與實例分析相結(jié)合的方法，廣泛搜集相關(guān)研究文獻(xiàn)，對大眾媒體的報道特點、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯的特點和編輯部組織大眾媒體報道的優(yōu)勢進(jìn)行全面評估，并在此基礎(chǔ)上提出了應(yīng)對策略。大眾媒體具有受眾面廣、重視內(nèi)容的可讀性和時效性、掌握多種傳播渠道等優(yōu)勢，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部通過提高編輯人員的新聞敏感性、熱點事件的選題策劃能力，以及定期組織大眾媒體交流活動，可以形成與大眾媒體的良性互動。醫(yī)學(xué)科技期刊通過邀請有公信力、引導(dǎo)力的大眾媒體參與科技新聞發(fā)布會，能夠及時、準(zhǔn)確地將最新科研成果傳遞給大眾，實現(xiàn)科學(xué)知識從小眾到大眾的高效傳播，擴大醫(yī)學(xué)科技期刊科研成果的傳播范圍，提高期刊的社會影響力，更好地服務(wù)于大眾和科研工作者。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)科技期刊；大眾媒體；社會影響力；學(xué)術(shù)傳播；新聞發(fā)布會

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0204-05

習(xí)近平總書記指出，“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于新時代進(jìn)一步加強科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》，號召包括廣播、電視、期刊、報紙、網(wǎng)站等在內(nèi)的社會各界加大科技宣傳力度，進(jìn)一步落實科學(xué)普及工作，提供高質(zhì)量科普產(chǎn)品和服務(wù)。鑒于此，探討大眾媒體報道在醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播中的作用，深入分析醫(yī)學(xué)科技期刊組織大眾媒體報道科研成果的優(yōu)勢及應(yīng)對策略，提供醫(yī)學(xué)科技期刊組織大眾媒體新聞發(fā)布會的具體方法，對于推動期刊的科技宣傳工作具有重要意義。

一、大眾媒體在醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播中的作用

《2019年健康科普視頻洞察報告》對近9000名網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行健康科普視頻用戶現(xiàn)狀調(diào)研，結(jié)果顯示，92.1%的用戶觀看過健康科普視頻。面對巨大的用戶需求，醫(yī)學(xué)科技期刊在做好專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)科研成果宣傳工作的基礎(chǔ)上，還須將科研成果以通俗的方式傳遞給大眾，提高大眾的健康素養(yǎng)。然而，醫(yī)學(xué)科技期刊的傳播具有專業(yè)性較強、受眾面窄、社會影響力有限等局限性[1]。如果醫(yī)學(xué)科技期刊的傳播工作能與大眾媒體報道有機結(jié)合，發(fā)揮大眾媒體的受眾面廣、影響力大、內(nèi)容通俗易懂等優(yōu)勢，將大大提高醫(yī)學(xué)科技成果的傳播效果。

（一）大眾媒體報道的可讀性和時效性較強

“讓讀者看見，令讀者在乎”，是大眾媒體報道的兩個重要特征[2]。一名優(yōu)秀的記者可以用文字再現(xiàn)場景，用細(xì)致的報道觸動讀者的情感，用事實、引語等令讀者獲得更多信息。即便是關(guān)于政府會議的報道，記者也可以用講述故事的技巧把它寫得更具可讀性。

大眾媒體還特別強調(diào)報道的時效性，在新媒體時代更是“分秒必爭”，特別是在重大事件的報道上。例如，在每年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎揭曉前，大眾媒體記者都會事先做足準(zhǔn)備工作，以便獲獎結(jié)果發(fā)布后，快速通過微信公眾號、微博等社交媒體平臺發(fā)布獲獎信息。大眾媒體的最快發(fā)布速度幾乎可以達(dá)到與現(xiàn)場同步。

（二）大眾媒體傳播渠道多元化

隨著科技的不斷發(fā)展，移動終端的迅速普及，大眾媒體步入了全新的發(fā)展階段。微博、微信、短視頻等新興媒介逐漸成為新聞傳播的主要方式。移動端App占據(jù)新聞傳播的大部分“陣地”，具有強大的交互功能，用戶參與度較高[3]。各家大眾媒體也根據(jù)自身特點和定位，在不同的傳播平臺打造各自的“人設(shè)”，吸引更多的用戶。例如，人民日報微信公眾號推送的內(nèi)容不僅包括國內(nèi)、國際時事新聞、熱點事件，還包括健康科普、人文閱讀等[4]。由于人民日報微信公眾號推送內(nèi)容及時、豐富，同時注重與用戶的互動，并力求以更具親和力的語言風(fēng)格進(jìn)行傳播，所以目前其粉絲已超過2000萬，平均每篇文章的閱讀量都接近10萬次，發(fā)布文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量長期居高不下。

在融媒體時代，醫(yī)學(xué)科技期刊通過主流、有公信力的大眾媒體發(fā)布最新科技成果，可以幫助其用較低的成本實現(xiàn)從小眾到大眾的高效傳播。

（三）大眾媒體記者的報道素養(yǎng)在不斷提高

大眾媒體在推進(jìn)健康中國建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要的社會責(zé)任。大眾媒體報道需要及時、準(zhǔn)確地傳遞有關(guān)公共健康的重要信息，幫助大眾科學(xué)有效地防治各種疾病，提升大眾的健康素養(yǎng)[5]。

為了提高醫(yī)療衛(wèi)生與健康報道的專業(yè)性，提升大眾媒體行業(yè)的整體報道水平，2017年國家衛(wèi)計委（現(xiàn)國家衛(wèi)健委）宣傳司新聞處與中國人民大學(xué)公共傳播研究所聯(lián)合推出《醫(yī)療衛(wèi)生報道手冊》。該手冊深刻剖析了醫(yī)院衛(wèi)生報道的常見問題與根源，并提供了專業(yè)的指導(dǎo)建議，促使醫(yī)學(xué)新聞報道更加科學(xué)、專業(yè)、準(zhǔn)確和公正。

二、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部組織大眾媒體報道的優(yōu)劣勢及應(yīng)對策略

目前我國醫(yī)學(xué)科技期刊的主要功能定位是刊登科技成果，這也是醫(yī)學(xué)科研人員和醫(yī)學(xué)科技期刊編輯的工作重點。實際上，醫(yī)學(xué)科技期刊的作用不應(yīng)僅限于此，還應(yīng)把科學(xué)普及與科技成果發(fā)布放在同等重要的位置[6]。目前，越來越多的科研人員重視科研成果能否被廣泛傳播，這就需要醫(yī)學(xué)科技期刊編輯具有知識轉(zhuǎn)化和服務(wù)大眾的意識，并提升相關(guān)的工作能力。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部與大眾媒體合作，能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢，在科學(xué)知識傳播中起到事半功倍的作用。

（一）醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部組織大眾媒體報道的優(yōu)劣勢

醫(yī)學(xué)科技期刊編輯因長期閱讀國內(nèi)外文獻(xiàn)，了解學(xué)界最新進(jìn)展和研究熱點，并且擁有豐富的專家資源，因此在組織學(xué)術(shù)活動方面具有較大的優(yōu)勢，既能較快收集和提供最新研究成果，又能與專家高效溝通[7-8]。不過，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯往往在新聞敏感性、新聞寫作、標(biāo)題制作、傳播和運營能力等方面存在不足[9]，而這恰恰是大眾媒體記者的優(yōu)勢。如何打通醫(yī)學(xué)科技期刊與大眾媒體合作的“最后一公里”，讓科技成果更好地服務(wù)于大眾健康，是醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部面臨的重要問題。

（二）應(yīng)對策略

第一，增強新聞敏感性。為了有效調(diào)動大眾媒體的積極性，發(fā)揮其在醫(yī)學(xué)科技新聞報道方面的優(yōu)勢，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯需要了解大眾媒體的需求，提供大眾媒體感興趣的新聞話題和內(nèi)容。有文獻(xiàn)研究表明，判斷論文潛在新聞價值的維度，包括是否為重大科研進(jìn)展、是否為社會熱點事件等[10]。例如，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》編輯部在發(fā)布重要研究結(jié)果之前，會郵件通知在其網(wǎng)站注冊的大眾媒體機構(gòu)，也允許研究作者提前推薦媒體名單。在大眾媒體保證報道時間不早于研究發(fā)布時間的前提下，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》編輯部會提前將研究論文和述評等報道素材發(fā)給大眾媒體記者，使其有較充分的時間進(jìn)行報道策劃和采訪研究者。醫(yī)學(xué)科技期刊與大眾媒體的良性互動，既能快速發(fā)布研究進(jìn)展，讓更多人知曉，又可以提高醫(yī)學(xué)科技期刊的影響力?！缎掠⒏裉m醫(yī)學(xué)雜志》經(jīng)《紐約時報》報道后，相關(guān)論文的被引頻次顯著增加[11]，其論文學(xué)術(shù)傳播的范圍和影響力也大幅提高。國內(nèi)也有部分醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部開展了科技新聞傳播工作。有研究顯示，《中華醫(yī)學(xué)雜志》編輯部通過撰寫科技論文新聞稿，與大眾媒體積極互動，提升了該期刊的總被引頻次[12]，同時也增加了期刊訂閱用戶的數(shù)量和地域分布范圍。還有學(xué)者提出，建設(shè)科研論文新聞發(fā)布平臺，有利于科技期刊編輯部與大眾媒體的深入合作[13]。

第二，提高熱點事件的選題策劃能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，每個人都被海量信息包圍，同時也是信息的傳播者。我國醫(yī)學(xué)科技期刊編輯更需要及時關(guān)注社會熱點和突發(fā)公共衛(wèi)生事件，思考如何從學(xué)術(shù)角度揭示事件真相，積極與專家和一線醫(yī)生溝通，及時、準(zhǔn)確地傳遞科學(xué)觀點[14]。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯還可以結(jié)合常見疾病的最新診療指南，開展一系列的科普活動，比如組織指南新聞發(fā)布會，搭建大眾媒體與專家溝通的平臺。大眾媒體記者可以與醫(yī)學(xué)專家面對面交流，提出大眾關(guān)注的問題，專家及時回應(yīng)公眾關(guān)切，通過媒體向大眾宣傳疾病的科學(xué)防治方法。醫(yī)學(xué)科技期刊還可以組織專家編寫科普版指南，通過圖片、通俗的語言或者短視頻等大眾喜聞樂見的方式，讓大眾知曉疾病的危害、關(guān)注身體的特殊變化并及時就醫(yī)，提高大眾健康素養(yǎng)。醫(yī)學(xué)科技期刊、大眾媒體與專家通過交流和思想碰撞，可以加快科學(xué)知識的普及和傳播。

第三，定期組織大眾媒體交流會，中國科協(xié)十分重視科技期刊與大眾媒體的交流活動，于2007年1月組織了科技期刊與新聞媒體見面會，為中國論文的科技新聞傳播工作拉開了序幕。近年來，《柳葉刀》期刊編輯部在與大眾媒體溝通方面開展了多項工作。期刊主編理查德·霍頓在來中國期間，多次與大眾媒體座談如何利用多媒體平臺宣傳最新研究成果。《柳葉刀》期刊的亞洲執(zhí)行主編王輝也曾就期刊年度重點選題和計劃與我國大眾媒體溝通，以便大眾媒體提前做好準(zhǔn)備工作和制訂報道計劃?！读~刀》期刊編輯部還組織大眾媒體交流會，公布重要的研究論文，并邀請相關(guān)專家解讀研究內(nèi)容，提高了《柳葉刀》期刊在中國的曝光度和社會影響力。每年《柳葉刀》期刊還會發(fā)布中國學(xué)者研究增刊，在我國召開相關(guān)研究交流會議并邀請大眾媒體參會，這不僅提高了中國學(xué)者的科研能力，還擴大了該期刊在中國的影響力。

三、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部組織新聞發(fā)布會的實例分析

（一）實施方法

《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部于2020—2022年組織了兩場專業(yè)指南（中國兒童睡眠呼吸暫診斷與治療指南、兒童變應(yīng)性鼻炎診斷和治療指南）新聞發(fā)布會，并取得了一定經(jīng)驗。這兩種疾病在兒童中的患病率很高，如果得不到及時診斷和有效干預(yù)，可能導(dǎo)致一系列并發(fā)癥，如白天嗜睡、注意力不集中、記憶缺陷和認(rèn)知缺陷、支氣管哮喘、咳嗽、中耳炎、鼻竇炎等，嚴(yán)重影響兒童身心健康[15-16]，增加我國疾病負(fù)擔(dān)和居民的醫(yī)療花費?！吨腥A耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編委會、中華醫(yī)學(xué)會耳鼻咽喉頭頸外科學(xué)分會小兒學(xué)組和鼻科學(xué)組等多學(xué)科專家（包括耳鼻咽喉頭頸外科、呼吸科、流行病學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、循證醫(yī)學(xué)等專家），針對疾病診斷和治療的最新研究進(jìn)展和臨床有爭議的診療方法，進(jìn)行臨床問題調(diào)研和整理、研究證據(jù)的檢索和評價，最終形成推薦意見，并撰寫指南文件。同時為使廣大公眾正確認(rèn)識疾病危害和防治方法，《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部在指南發(fā)表后的第一時間組織召開新聞發(fā)布會，邀請指南制訂專家和十余家大眾媒體參會，介紹指南制訂背景和亮點、疾病診斷和治療的最新研究進(jìn)展，并回答大眾媒體記者的現(xiàn)場提問。具體實施方法如下：

第一，新聞發(fā)布會籌備。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯首先篩選適合參與本次指南發(fā)布的大眾媒體名單，大眾媒體篩選的標(biāo)準(zhǔn)是有權(quán)威性、影響力較大的主流媒體?；顒友埩巳嗣袢請蟆⑿氯A社、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、工人日報、中國青年報、中國婦女報、中國科學(xué)報、健康時報、北京日報、新京報、中國社區(qū)報、健康報、中國醫(yī)學(xué)論壇報等媒體參會。其次，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯需要撰寫大眾媒體記者邀請函。與大會的專家邀請函不同，大眾媒體記者邀請函要針對大眾關(guān)切，簡單介紹疾病背景知識。另外，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯需要在會前兩周建立編輯部與大眾媒體的微信溝通群，群發(fā)會議最新信息、指南電子版全文以及專家解讀視頻等報道素材，以便雙方溝通并協(xié)助大眾媒體記者做好報道準(zhǔn)備。

除了與大眾媒體記者溝通之外，編輯部還需提前與參會專家溝通，提醒其在講座時盡量避免使用晦澀的醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語，從科學(xué)普及角度做好準(zhǔn)備工作。多位專家提到，目前不少患者是通過短視頻平臺了解該疾病后到醫(yī)院就診，這也提示新媒體的科普作用不容小覷。

第二，發(fā)布會現(xiàn)場安排。新聞發(fā)布會時長為1～2小時，主要包括領(lǐng)導(dǎo)致辭、專家報告和大眾媒體提問，其中大眾媒體提問環(huán)節(jié)的氣氛十分熱烈。大眾媒體記者與專家、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯從醫(yī)患不同的角度就疾病發(fā)病原因、家長如何識別疾病和避免延誤就診時機、大眾了解專業(yè)診療信息的渠道、指南可能解決的診療問題，以及如何推廣至基層醫(yī)院等問題展開深入交流。專家還就新媒體時代報道的標(biāo)題與大眾媒體記者進(jìn)行探討，大眾媒體記者也向醫(yī)學(xué)科技期刊編輯、專家介紹了融媒體平臺發(fā)展的現(xiàn)狀。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯、專家和大眾媒體記者通過新聞發(fā)布會增進(jìn)彼此了解，也為醫(yī)學(xué)科技期刊新媒體發(fā)展和科普工作開拓了思路。

第三，大眾媒體新聞通稿的撰寫。在新聞發(fā)布會結(jié)束后，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯要及時整理好新聞通稿和現(xiàn)場照片，盡快在大眾媒體微信溝通群發(fā)送。新聞稿內(nèi)容主要包括參加發(fā)布會的專家介紹和專家報告摘要，新聞稿的語言要通俗、易懂，需要對醫(yī)學(xué)專業(yè)詞匯進(jìn)行注解。在撰寫新聞稿時，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯要注重標(biāo)題和小標(biāo)題制作，力求準(zhǔn)確、生動，能引起讀者的興趣。

第四，收集整理會后媒體報道。會議結(jié)束后，上述大眾媒體陸續(xù)發(fā)文40余篇。科技日報記者在會后第二天率先發(fā)布報道，大眾媒體報道密集期在會后2～4天，報道熱度持續(xù)至發(fā)布會后2周。例如，李桂蘭在人民日報健康客戶端、健康時報客戶端、健康時報網(wǎng)站，耿興敏在中國婦女網(wǎng)和客戶端，譚嘉在健康報版面和健康報醫(yī)生頻道，張思瑋在中國科學(xué)報、科學(xué)網(wǎng)，衛(wèi)萌萌在中國社區(qū)報，王卡拉在新京報客戶端，張艷玲在中國醫(yī)學(xué)論壇報壹生客戶端，姬薇在工人日報客戶端，張玉輝在醫(yī)師報客戶端，展開了立體式報道。一些大眾媒體報道還被Zaker、騰訊、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺轉(zhuǎn)載。

（二）實施效果

大眾媒體報道的特點是時效性強、傳播渠道廣泛、科普性較強。通過指南新聞發(fā)布會，大眾媒體快速將指南內(nèi)容傳遞給大眾和患兒家長，彌補了醫(yī)學(xué)科技期刊專業(yè)性強、受眾面窄的不足。大眾媒體新聞發(fā)布平臺包括報紙、網(wǎng)站、App、微信公眾號等，有效擴大了醫(yī)學(xué)科技期刊的社會影響力。

參會專家認(rèn)為，通過新聞發(fā)布會和大眾媒體報道能夠提高大眾對疾病的警惕和識別能力，今后應(yīng)該加強大眾媒體與專家的互動，及時傳遞最新醫(yī)學(xué)進(jìn)展。

新聞發(fā)布會的不足之處在于，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部主動與大眾媒體定期溝通的意識還需加強。編輯部可以借鑒《柳葉刀》期刊大眾媒體溝通群的維護(hù)辦法，群主每周都會在大眾媒體微信溝通群發(fā)布即將發(fā)表的重點文章清單，同時還會通過郵件將研究原文和述評全文發(fā)給大眾媒體記者，以便大眾媒體及時將研究成果傳遞給大眾。

四、結(jié)語

大眾媒體具有受眾面廣、重視內(nèi)容的可讀性和時效性、傳播渠道豐富等優(yōu)勢。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部通過增強編輯人員的新聞敏感性、熱點事件的選題策劃能力，定期組織大眾媒體交流活動，可以與大眾媒體深入合作。醫(yī)學(xué)科技期刊通過邀請主流、有公信力的大眾媒體參與科技新聞發(fā)布會，能及時、準(zhǔn)確地將最新科研成果傳遞給大眾，實現(xiàn)科學(xué)知識的高效傳播，擴大醫(yī)學(xué)科技期刊科研成果的傳播范圍，提高期刊的社會影響力，更好地服務(wù)于大眾和科研工作者。

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作者簡介 楊力實，編輯，研究方向：科技期刊編輯。房玉新，編審，《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部主任，研究方向：科技期刊編輯。