方益

舊弄堂、老洋房、東方明珠、滬語、旗袍……大抵構成了許多人對上海原初的想象，但對熟悉這座城市的人來說，底蘊豐厚的它，并不只有這么簡單。歷來有著開放、創(chuàng)新、包容這些品格的上海，中西交匯，海納百川，甚至被人稱為中國“心靈生活最活潑”的城市之一。

2023年年底，習近平總書記在上海的考察中，親自為上海擘畫了建設社會主義國際文化大都市的發(fā)展藍圖，親自為上海提煉城市精神和城市品格，對上海一系列工作提出明確要求。同時，對上海貫徹新時代中國特色社會主義文化思想，深化文化體制改革，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，大力提升文化軟實力作出了重要的指示。

經過悠久的歷史積淀與迅捷的現代洗禮，上海固然已經形成了自己的文化發(fā)展脈絡，但在需要繼續(xù)提升自身文化軟實力的新時代，還有大片的曠野值得去探索。

傳承多元文化基因

上海自開埠以來已走過180余年，在1843年成為五個通商口岸之一，城市發(fā)展自此迎來一大轉折。上海在厚重的傳統文化基礎上，逐步融入了來自西方的思想與理念，從“十里洋場”升級蛻變成令人矚目的“世界大都會”。自此，具有上海本土特色的海派文化進入大眾視野，上海也開始走在中西方文化交流的最前沿。

尊重多元化與個性、在個人利益與社會利益間達成平衡、“君子和而不同”，這些是市民之間的默契共識。作為海派文化的源流所在，上海既有南方傳統的古典雅致，也有國際化的現代時尚，“海納百川，兼容并蓄”的海派文化，體現在城市生活的方方面面。

從五四時期誕生于上海的創(chuàng)造社，到20世紀30年代異常繁榮的海派文學，都市的文化意識更迭了傳統生活方式，市民們的精神領地不再是一座座孤島，城市給予了彼此凝聚的另一條路途。海派的文化意識，讓我們重新審視自我存在與外來文明、機械文明的關系究竟該錨定在哪里。什么是應該“取”的，什么是應該“舍”的，什么是能夠“為我所用”的，都是刻寫在城市文化基因中啟迪我們思考的問題。

善于揚棄的海派文化，不斷吸納著來自世界最創(chuàng)新、最與時俱進的文化元素，充實著自身中西合璧的意涵底蘊。在亟須發(fā)揮創(chuàng)新精神的今天，仍具有借鑒意義。

與此同時，作為中國共產黨誕生地、偉大建黨精神孕育地和工人運動發(fā)祥地，上海的文化底色，也根植著不可忽視的紅色基因。據統計，上海全市共有610余處紅色地標、30余處中共中央早期在滬機關舊址遺址，黨的百年奮斗歷程與上海存在著深深的羈絆。

這座城市兼具的英雄氣概與人文氣質，也提醒著我們要把握好珍貴的歷史文化資源，在回顧往昔崢嶸歲月的同時，為賡續(xù)紅色血脈提供更多想象與可能。

城市文化體系多方協同?

在城市化日益加速的當下，城市越來越成為人與人之間故事發(fā)生的寓所，越來越成為各類文化交融的舞臺。

城市文化的建設，最首要離不開文化場館與公共設施的支持。博物館、美術館、話劇院、音樂展演地……文化場館的開放與運維，為城市的文化建設提供了強有力的公共空間。主題不一的藝術展覽琳瑯滿目，以上海歷史博物館、浦東美術館為首的一批展覽館，更是為市民開放了“夜游時段”，在深沉的夜色里，點亮了具有人文體察的暖燈。此外，在各方不懈努力下，目前上海風貌保護街區(qū)交錯群集，中心城區(qū)10分鐘、郊區(qū)15分鐘的公共文化圈業(yè)已基本形成，完善公共設施與打造文化空間的工程，為市民帶來了便捷。

除了特定的人文藝術場館，尋常街巷的磚石瓦縫，也藏匿著屬于上海的文化肌理。從“citywalk“ 到“建筑可閱讀”，街區(qū)變成了“可漫步的”，城市也因此變成了“有溫度的”。感知文化可以打破空間的壁壘，走在熟悉的馬路，發(fā)現“附近”的故事，也是上海在保護歷史文化建筑的同時，想顧及到的另一側面。

井然開展的人文藝術活動，同樣構筑成另一道靚麗的文化風景線。文化建設不單單只是在硬件條件上給予機會與選擇，更需要“人”的實際參與，而文化活動，作為組織形式與介質，將個體對某個具體文化符碼的共同情感串聯起來。

圖書分享、藝術沙龍、創(chuàng)作對談，在上海，各式各樣的文化交流層出不窮。在書店、在校園、在美術館、在街角的咖啡廳，或官方或自發(fā)的文化活動，無一例外地提供了開放的交流平臺。文化建設不應該只局限于單向度的輸出與教導，雙向流動的碰撞才是更精彩之處。

文學、歷史、影視、藝術……其實都是文化的不同承載形式，優(yōu)質的文化內容也需要借助這些載體進行創(chuàng)新性的演繹，建立多維度的傳播。無論是本地上海居民，還是自外地來滬打拼的青年，抑或是漂洋過海而來的外國友人，他們都能在這座城市的文化氛圍中感受到輕松與自由。在不斷打響“上海文化”品牌，提升文化軟實力的未來，我們也應該使各方通力協作，不斷革新場域設施與組織間的合作形式，讓城市文化體系內的多方更靈活、更有創(chuàng)意地聯通協同。

繼續(xù)打造城市文化IP

文化在城市中流動，亦在城市中滋長。而打造文化自信自強的“上海樣本”道阻且長，建立更現代化的城市公共文化體系、打造更有地域辨識度的城市IP，是提升城市文化軟實力的又一關鍵步驟。

與此同時，我們也該著力打造城市的IP形象，依托于“超級IP”的產業(yè)模式，將上海的城市精神不斷凝練，通過符號化與個性化的形象表達，讓屬于上海的“城市名片”煥發(fā)新的色彩。

近年來，我國各個城市，紛紛在樹立“城市代言人”方面積極探索。例如，大理的“蒼山洱?！?，敦煌的“大漠石窟”，拉薩的“雪域高原”等都以俊奇的風光地貌作為與眾不同的“城市標識”受到關注。而北京故宮、蘇州評彈、西安兵馬俑……則扎根于歷史傳統，將延亙至今的文化記憶作為城市亮色持續(xù)傳承。此外，在“民以食為天”的中國，日常飲食的偏好，也是許多城市為人所知的另一大記憶點：南京愛“斬鴨子”，重慶愛“打火鍋”，武漢愛“吃碳水”……

城市IP形象不應該只停留在“刻板印象”與“要素堆疊”層面，需要我們用心領會到每座城市其精神內核之所在，加以生動有趣的敘事，輔以全媒介的延伸傳播，利用好城市的特色符碼進行“二度創(chuàng)作”，在重述與延展中更好地讓IP破圈。

近期，大熱影視劇《繁花》掀起了懷念20世紀90年代上海城市生活的風潮。黃河路與進賢路成了“故地追懷”的重游地，劇中經典吃食“排骨年糕”“寶總泡飯”，也引領了大家紛而仿效的潮流。

象征著“隨申辦”的卡通人物“小申”、進博會的吉祥物“進寶”、上海美術電影制片廠“大鬧天宮”的孫悟空……上海也在構建屬于IP形象上不斷深耕，無論是擬人化形象的打造，還是對于文化元素的全新演繹，都塑造著城市別具特點的許多方面。構建形象固然不容易，如何使文化IP“活起來”則是需要關注的另一問題。

城市文化IP的活躍，離不開全媒體矩陣的宣發(fā)，搭建符號形象與人之間的情感鏈接，也是注入城市源源不斷“生命力”的關鍵一環(huán)。如今，越來越多的“Z世代”走入社會，作為“網生代”的他們，更熟悉在科技時代與互聯網語境的文化傳播形式。5G、人工智能、元宇宙……近年來層出不窮的新技術，也讓我們重新思索，如何能使技術更好地促進文化建設的發(fā)展。

或許在未來，我們也應該繼續(xù)秉持開放包容的心態(tài)，與清醒理智的判斷，去接觸更豐富、更先鋒、更交互融通的表達形式，繼續(xù)發(fā)揚“兼收并蓄”的海派精神，在堅持文化自信的基礎上，充分引進更創(chuàng)新的理念、更活躍的思想，使上海成為中國式現代化建設的龍頭與示范。