王紅霞

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是珍貴且具有重要價(jià)值的文化資源，是中華民族智慧與文明的結(jié)晶，是聯(lián)結(jié)民族情感的紐帶和維系國(guó)家統(tǒng)一的基礎(chǔ)。作為擁有豐富非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的地區(qū)，吳江區(qū)積極探索非遺與旅游的融合發(fā)展之路，通過立足于文旅資源稟賦，培育“非遺+旅游”精品路線，利用“非遺+網(wǎng)絡(luò)”宣傳，加強(qiáng)“非遺+品牌”對(duì)外交流等策略，有效提升了區(qū)域文化旅游的發(fā)展水平。現(xiàn)在吳江區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村特色旅游互動(dòng)發(fā)展案例的基礎(chǔ)上，探討“非遺+演藝”“非遺+文創(chuàng)”和“非遺+民宿”“非遺+研學(xué)旅游”等創(chuàng)新模式，為非遺與鄉(xiāng)村特色旅游融合的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。旅游本質(zhì)上是人文活動(dòng)，與文化有著天然的內(nèi)在聯(lián)系。國(guó)內(nèi)已有多位學(xué)者論證了文旅融合的耦合性和作用機(jī)制，并取得了顯著成果。如果將這些成果運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)中，則可以取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。目前，非遺與旅游融合的業(yè)態(tài)研究正在向縱深發(fā)展，其根本原因在于二者的根本屬性具有契合性，以及消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的精神文化需求。隨著時(shí)間的推移，很多企業(yè)不斷嘗試將非遺與旅游相融合，以獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

研究綜述

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究方面，劉敏等學(xué)者（2020）采用了文獻(xiàn)調(diào)查與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，對(duì)我國(guó)城市和鄉(xiāng)村在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面存在的差異進(jìn)行了研究，并得出相關(guān)結(jié)論。這些差異是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作面臨的重要問題，相關(guān)主體需要加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的融合。在非遺保護(hù)趨勢(shì)方面，張明等學(xué)者（2021）對(duì)我國(guó)非遺的數(shù)字化保護(hù)工作存在的問題進(jìn)行了研究，提出數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展為非遺保護(hù)提供了更多可能性。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展主方面，Tasci和Gartner采用實(shí)證研究方法，探討了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在自然公園旅游中的作用，并建立了綜合模型預(yù)測(cè)游客選擇旅游目的地的影響因素，結(jié)論表明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在提高旅游目的地形象以及吸引游客方面具有重要作用。此外，Barros和Machado（2015）研究了非遺和旅游發(fā)展的關(guān)系，得出了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以吸引游客，提高旅游收入和增加就業(yè)機(jī)會(huì)的結(jié)論。時(shí)吉光（2022）提出，非遺和旅游業(yè)的互動(dòng)融合已經(jīng)成了大趨勢(shì)；他還指出，旅游和非遺融合的動(dòng)力源于各方的共同努力，并按照參與主體的不同分為內(nèi)在推力、外在拉力以及其他力量。而蔡寅春（2016）則認(rèn)為旅游和非遺融合的動(dòng)力系統(tǒng)包括非遺保護(hù)需求的推力、非遺旅游開發(fā)成功案例的引力、國(guó)家政策的支持力、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓力、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉力、旅游需求層次提高的驅(qū)動(dòng)力。西北大學(xué)趙麗慧（2020）運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合理論等對(duì)國(guó)內(nèi)非遺和旅游融合的十大經(jīng)典案例地之一的韓城市進(jìn)行了分析，對(duì)政府、游客、居民、傳承人進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談以收集數(shù)據(jù)，探討非遺和旅游融合發(fā)展的效應(yīng)問題。

吳江區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村特色旅游資源融合與發(fā)展現(xiàn)狀

立足于文旅資源稟賦，健全文旅服務(wù)體系

立足于文旅資源稟賦與健全文旅服務(wù)體系是吳江區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。吳江區(qū)采取了多種措施推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村特色旅游資源的融合與發(fā)展。

首先，吳江區(qū)致力于深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，積極利用物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彰顯江南文化的魅力。吳江區(qū)積極組織非遺傳承人、民間藝人和專業(yè)團(tuán)體，將與非遺相關(guān)的文化元素融入景區(qū)，探索具有互動(dòng)體驗(yàn)性的文化傳播方式。此外，吳江區(qū)還組織開展文旅資源普查，推動(dòng)文旅資源數(shù)字化，以吸引更多的游客。

其次，吳江區(qū)積極建設(shè)創(chuàng)新生態(tài)體系，培育壯大市場(chǎng)主體。通過落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，制定相關(guān)扶持政策等措施，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。吳江區(qū)還鼓勵(lì)龍頭文旅企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，為初創(chuàng)的中小微文旅企業(yè)提供必要支持等，以有效推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

最后，吳江區(qū)厚植為民情懷，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)樣本。吳江區(qū)進(jìn)一步優(yōu)化了四級(jí)旅游服務(wù)體系，率先設(shè)立（增掛）示范區(qū)旅游服務(wù)中心，搭建區(qū)域旅游信息服務(wù)共享平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域無障礙旅游，助力長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

利用“非遺+網(wǎng)絡(luò)”進(jìn)行宣傳推介

首先，吳江區(qū)充分利用電商直播等方式宣傳與推廣非遺，創(chuàng)新了非遺傳承路徑。特別是旗袍、蠶絲被、仁昌蘇式糕點(diǎn)等非遺產(chǎn)品在電商銷售模式下取得了顯著的成效，如太湖雪企業(yè)的年銷售額超過億元。因此，吳江區(qū)通過“非遺+網(wǎng)絡(luò)”的宣傳推介策略，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化品牌建設(shè)注入了新的活力。

其次，吳江區(qū)通過線上文化活動(dòng)集中展示非遺的成果，如同里剪紙?jiān)普褂[、平望燈謎云展猜以及吳江區(qū)非遺展廳云體驗(yàn)等系列線上文化活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了全新的非遺文化體驗(yàn)。這不僅提高了非遺的可見度，也激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)吳江區(qū)非遺的興趣。

推動(dòng)“非遺+品牌”對(duì)外交流

吳江區(qū)積極推動(dòng)“非遺+品牌”對(duì)外交流。

首先，吳江區(qū)注重打造非遺品牌，積極參與各類非遺展示活動(dòng)。例如，2021年5月26日，位于上海國(guó)際會(huì)展中心的“蘇作館”正式開館，太湖雪、上久楷、山水、旗藝、慈云、華佳六家吳江絲綢名企非遺元素精品在此集中展示，用全新的方式展現(xiàn)吳江傳統(tǒng)的絲綢技藝。

其次，吳江區(qū)每年都會(huì)全方位推介同里北聯(lián)“油菜花節(jié)”、震澤“蠶花節(jié)”等活動(dòng)，積極宣傳吳江區(qū)的民俗文化，為游客提供豐富的旅游體驗(yàn)。

這些舉措有助于吳江區(qū)打造非遺品牌，提升當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

吳江區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村特色旅游資源融合與發(fā)展路徑

“非遺+演藝”融合模式

“非遺+演藝”融合模式是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與演藝形式相結(jié)合的創(chuàng)新方式，旨在通過演藝的形式展現(xiàn)非遺的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，吸引更多人了解和關(guān)注非遺。這種模式在實(shí)踐中具有多種可能性和表現(xiàn)形式。

目前，吳江區(qū)的“非遺+演藝”融合模式雖然取得了一定的成果，但仍面臨著一些挑戰(zhàn)，如規(guī)模較小、表演內(nèi)容單調(diào)、時(shí)間不固定、演藝流程不完善等。為了解決這些問題，吳江區(qū)可以采取以下措施。

首先，將非遺項(xiàng)目作為演藝的重要內(nèi)容。通過編排和演繹，將非遺以舞臺(tái)表演的形式呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾領(lǐng)略非遺的魅力。

其次，合理安排演出時(shí)間，確保觀眾能夠欣賞到與非遺相關(guān)精彩的表演。同時(shí)，完善演藝流程和宣傳推廣機(jī)制，提高表演的知名度和影響力。

最后，創(chuàng)新融合模式，將“非遺+演藝”融合模式與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有地方特色的“非遺+演藝”旅游線路。這不僅有助于更好地保護(hù)與傳承非遺，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，吳江區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如吳江蠶桑絲織技藝、蘆墟山歌和同里宣卷等，都蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和文化價(jià)值。為了更好地保護(hù)和傳承非遺，吳江區(qū)還借助明星的影響力，吸引更多的人了解和關(guān)注吳江區(qū)的非遺。

“非遺+文創(chuàng)”融合模式

“非遺+文創(chuàng)”融合模式是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的創(chuàng)新方式。通過挖掘非遺的文化內(nèi)涵，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)和創(chuàng)意理念，將非遺元素與現(xiàn)代生活用品、藝術(shù)品等相結(jié)合，開發(fā)出具有獨(dú)特魅力和市場(chǎng)價(jià)值的文化產(chǎn)品。

吳江區(qū)可以通過挖掘非遺的文化內(nèi)涵，將非遺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，打造出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，以激發(fā)游客的購買興趣，讓更多人認(rèn)識(shí)和了解非遺。

目前，吳江區(qū)推出的系列與非遺有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品在實(shí)體店銷售情況良好；但線上銷售還存在不足，如在淘寶、拼多多等軟件上搜索“吳江區(qū)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品”“非遺文創(chuàng)產(chǎn)品”等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的產(chǎn)品寥寥無幾。為了進(jìn)一步提高與非遺有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品的線上銷售效果，吳江區(qū)可以采取以下措施。首先，加強(qiáng)線上營(yíng)銷推廣，利用電商平臺(tái)和社交媒體等增加產(chǎn)品的曝光度；其次，完善產(chǎn)品信息，在產(chǎn)品詳情頁中加入非遺背景和制作工藝等內(nèi)容，讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品；最后，開展線上促銷活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

“非遺+民宿”融合模式

民宿產(chǎn)業(yè)是旅游住宿產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是國(guó)際上規(guī)模日漸增長(zhǎng)、品質(zhì)不斷提升的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。民宿深植于城鄉(xiāng)社區(qū)，能夠幫助廣大消費(fèi)者更好地與旅行目的地建立情感連接，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的旅游需求。

“非遺+民宿”融合模式是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與民宿產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展方式。這種模式將民宿作為非遺傳承和展示的平臺(tái)，通過提供豐富的非遺體驗(yàn)和展示活動(dòng)，吸引游客，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

以浙江省寧波市為例，2021年度浙江省等級(jí)民宿、文化主題（非遺）民宿名單公布，寧波上榜1家白金宿、4家金宿、20家銀宿、3家文化主題民宿、2家非遺主題民宿。其中2家非遺主題民宿分別是海曙龍觀禪那和寧海嵐月山房。

吳江區(qū)通過與民宿產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)了非遺的保護(hù)和傳承工作?！胺沁z+民宿”的融合模式不僅為民宿產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，也有助于更好地保護(hù)與傳承非遺。

未來，吳江區(qū)應(yīng)不斷探索和創(chuàng)新“非遺+民宿”的融合模式，進(jìn)一步推動(dòng)非遺與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

“非遺+研學(xué)旅游”融合模式

“非遺+研學(xué)旅游”融合模式是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與研學(xué)旅游相結(jié)合的發(fā)展方式。這種模式將非遺融入研學(xué)旅游活動(dòng)，為游客提供更加豐富的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，可以促進(jìn)非遺的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

吳江區(qū)注重打造“非遺+旅游”精品線路，將非遺元素融入鄉(xiāng)村旅游，打造研學(xué)旅游示范點(diǎn)。目前，吳江區(qū)推出了“美美江村”研學(xué)二日游鄉(xiāng)村旅游精品線路和“雞頭米君日之國(guó)風(fēng)少年行”項(xiàng)目。其中，挖掘“美美江村”研學(xué)二日游鄉(xiāng)村旅游精品線路特色，打造研學(xué)游品牌，有利于提升吳江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，吳江區(qū)應(yīng)深入挖掘國(guó)學(xué)文化資源，結(jié)合古鎮(zhèn)特色，舉辦一系列親子研學(xué)旅游活動(dòng)，為家庭游客提供獨(dú)特的親子游體驗(yàn)，增強(qiáng)游客對(duì)吳江非遺的認(rèn)同感。

吳江歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的非遺資源，先后公布了八批82個(gè)區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄代表性項(xiàng)目，包括國(guó)家級(jí)2個(gè)，江蘇省級(jí)3個(gè)，蘇州市級(jí)26個(gè)。

吳江區(qū)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村特色旅游資源融合發(fā)展的道路上取得了顯著成效。在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面，吳江區(qū)積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的融合發(fā)展路徑，充分認(rèn)識(shí)到了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村特色旅游資源融合發(fā)展的重要性。吳江區(qū)通過打造“非遺+演藝”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+民宿”“非遺+研學(xué)旅游”等模式，將非遺與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，為游客提供了豐富的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為非遺的保護(hù)和傳承做出了貢獻(xiàn)。未來，吳江區(qū)應(yīng)深化這種融合模式，為地方旅游產(chǎn)業(yè)注入更多活力。

2022年江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展研究”2022SJYB1619；2022年江蘇省高校“青藍(lán)工程”資助項(xiàng)目。

（作者單位：蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）