吳惠娛?馬寧

瓊劇是海南本土劇種，經(jīng)過漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，在吸納外來戲曲藝術(shù)的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展更新，演化成以板腔體為主，兼有少量曲牌，用海南話演唱的一個(gè)地方戲曲劇種，歷史上曾給海南的發(fā)展帶來重要影響，是海南文化的集中顯性表現(xiàn)形態(tài)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)瓊劇提出了更高的要求，瓊劇的發(fā)展面臨著新的歷史機(jī)遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)結(jié)合大致坡瓊劇文化節(jié)的成功舉辦，探討利用媒體促進(jìn)瓊劇傳播的渠道：發(fā)揮媒體影響力，培育瓊劇新生力量；增強(qiáng)媒體親和力，拓寬民眾參與渠道，傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化。

瓊劇是海南本土文化瑰寶，被譽(yù)為“南海紅珊瑚”，至今已經(jīng)有300多年的歷史，是海南省唯一的地方大戲，清代稱為“土戲”或“海南戲”，瓊山、?？谝粠ХQ為“齋”，海外僑胞則稱之為“瓊州戲”“瓊音”。其以“瓊劇”為名且見諸文字的時(shí)間為1936年，其后這一名稱普遍流傳開來，一直沿用至今。2008年，瓊劇被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。瓊劇劇目中有很多故事是根據(jù)海南的歷史文化故事改編而成的，是海南傳統(tǒng)文化的代表，也是海南的文化印記。2016年，海南省出臺(tái)《海南省“十三五”時(shí)期瓊劇傳承發(fā)展規(guī)劃綱要》，為瓊劇的傳承與發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。?？谑忻捞m區(qū)大致坡鎮(zhèn)作為海南瓊劇劇團(tuán)的聚集地，成為瓊劇界最關(guān)注的地方。作為大致坡瓊劇文化節(jié)的親歷者，筆者見證了大致坡瓊劇文化節(jié)從無到有，從默默無聞到家喻戶曉的歷程。大致坡瓊劇文化節(jié)的影響力不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了傳統(tǒng)瓊劇的活態(tài)傳承。

利用媒體傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬瓊劇傳播渠道

一路走來，瓊劇的發(fā)展一方面依賴對(duì)歷代經(jīng)典劇作的傳承，另一方面也根據(jù)時(shí)代發(fā)展和觀眾審美趣味的變化不斷創(chuàng)新表達(dá)形式和傳播路徑。大致坡瓊劇文化節(jié)創(chuàng)辦之初就著眼于拓寬瓊劇傳播渠道，為瓊劇演員提供更大的舞臺(tái)，也讓民眾有更多渠道接近瓊劇、了解瓊劇并喜愛瓊劇。2016年，大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦瓊劇大賽，這是海南省首次以瓊劇團(tuán)體為單位組織的大賽，來自海南瓊海、萬寧、文昌、澄邁、?？诘仁锌h的27個(gè)瓊劇團(tuán)參加比賽；同時(shí)，主辦方組織各瓊劇團(tuán)深入各鎮(zhèn)街進(jìn)行巡演，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，為瓊劇團(tuán)提供了面向大眾展示瓊劇的機(jī)會(huì)，廣大群眾能夠在家門口看大戲，切實(shí)享受到文化惠民政策帶來的便利，瓊劇再次成為廣大群眾日常生活中時(shí)?？梢越佑|到的傳統(tǒng)文化。往后幾年的瓊劇文化節(jié)活動(dòng)也一直力求拓寬瓊劇傳播渠道，組織了唱段大賽、折子戲大賽、新聲代大賽等，為瓊劇演員提供了更寬廣的展示舞臺(tái)。

演戲、看戲是中國(guó)傳統(tǒng)戲曲最基本的傳播方式，在新興媒介層出不窮的時(shí)代，大致坡瓊劇文化節(jié)主辦方充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，力求拓展瓊劇傳播的廣度和深度，聯(lián)合其他媒體展開宣傳攻勢(shì)，對(duì)大致坡瓊劇文化節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行全面、詳盡的報(bào)道，讓瓊劇成為熱點(diǎn)，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍，吸引更多受眾關(guān)注瓊劇、了解瓊劇。在此基礎(chǔ)上，海口廣播電視臺(tái)還注冊(cè)了“大致坡瓊劇文化節(jié)”的微信公眾號(hào)和抖音號(hào)，打造了有固定播出時(shí)間的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三位一體的融媒體欄目《瓊韻·海南》，讓大致坡瓊劇文化節(jié)有了專門的宣傳陣地。目前，大致坡瓊劇文化節(jié)的所有活動(dòng)基本都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播，不僅觀眾場(chǎng)場(chǎng)爆滿，網(wǎng)絡(luò)觀看人數(shù)也呈幾何式倍增。固定欄目《瓊韻·海南》在對(duì)大致坡瓊劇文化節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行深加工的同時(shí)，加入了與戲迷票友互動(dòng)的內(nèi)容，不少戲迷票友也加入主動(dòng)傳播瓊劇的行列，在社交媒體上形成了一股瓊劇傳播熱潮。

為了對(duì)瓊劇文化進(jìn)行多維度展示，在活動(dòng)設(shè)置上，大致坡瓊劇文化節(jié)不局限于瓊劇表演本身，開展了“瓊劇傳承與發(fā)展”座談會(huì)、瓊劇微視頻攝影大賽、瓊劇文化沙龍、瓊劇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽等，讓瓊劇文化的呈現(xiàn)更加立體和多元化。此外，大致坡瓊劇文化節(jié)還圍繞不同時(shí)期的宣傳工作重點(diǎn)，面向海南及全球海南僑胞發(fā)起瓊劇原創(chuàng)作品征集活動(dòng)，涌現(xiàn)出一批以海南自貿(mào)港建設(shè)、海南解放70周年等為主題的瓊劇作品，讓具有300多年歷史的瓊劇和火熱的新時(shí)代生活融為一體。小瓊劇《點(diǎn)贊海南自貿(mào)港》以及戲歌《瓊崖頌》《紅色信仰》等瓊劇新品佳作在完成了弘揚(yáng)主旋律、回歸瓊劇本體的創(chuàng)新嘗試后，還以快閃演出的形式走進(jìn)民眾的日常生活中?！碍傢嵱欣硐搿被鶎有v活動(dòng)則在活動(dòng)中融入黨的二十大精神，讓村民在家門口看大戲的同時(shí)能夠了解最新的大政方針，感受時(shí)代脈搏，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化傳播和老百姓日常生活的有機(jī)結(jié)合。

發(fā)揮媒體影響力，培育瓊劇新生力量

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代流行文化在表達(dá)形式上有很大的差異，年輕人的興趣和認(rèn)知也與老一輩有很大不同，如何讓年輕一代更好地理解和接受傳統(tǒng)文化，是媒體應(yīng)當(dāng)著重思考的問題。2016年，習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上發(fā)表重要講話：“今天，我們比歷史上任何時(shí)期都更接近中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，比歷史上任何時(shí)期都更有信心、有能力實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”隨著我國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)人對(duì)中華文化的關(guān)注也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往任何時(shí)期，這為傳統(tǒng)戲曲的守正創(chuàng)新帶來了機(jī)遇。如何發(fā)揮媒體影響力，讓作為地方小劇種的瓊劇抓住這一風(fēng)口，轉(zhuǎn)變?yōu)榉犀F(xiàn)代審美的新風(fēng)尚？在這方面，大致坡瓊劇文化節(jié)進(jìn)行了新的嘗試，其在許多活動(dòng)的設(shè)置上瞄準(zhǔn)了年輕受眾，既專注于瓊劇新秀的培養(yǎng)，又力求采用年輕受眾喜歡的傳播方式，吸引更多年輕人支持和喜愛瓊劇。

2017年，大致坡瓊劇文化節(jié)瓊劇唱段大賽中50%的獲獎(jiǎng)?wù)邽椤?0后”“90后”演員，受此啟發(fā)，大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦了針對(duì)青年演員和少兒演員的瓊劇新生代大賽，比賽對(duì)參賽選手有嚴(yán)格的年齡限制。大致坡瓊劇文化節(jié)的各類活動(dòng)也注重優(yōu)先選用年輕演員，為他們提供更多磨煉的機(jī)會(huì)，劉修修、賈璐名、高梨、鄧藺珊這些從大致坡瓊劇文化節(jié)走出來的瓊劇新秀目前已經(jīng)成為海南瓊劇界冉冉升起的新星。

戲曲是依賴受眾而生存的藝術(shù)，戲曲的傳承既需要培養(yǎng)創(chuàng)作人才和表演人才，也需要培養(yǎng)支持和喜愛戲曲的受眾。除了注重培養(yǎng)瓊劇新秀演員外，大致坡瓊劇文化節(jié)還非常注重瓊劇的傳播。除了運(yùn)用傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳外，其還把宣傳重點(diǎn)放到時(shí)下年輕人喜歡和容易接受的網(wǎng)絡(luò)媒體上。年輕人喜歡看短視頻，主辦方就投其所好推出戲曲文化類短視頻，目前大致坡瓊劇文化節(jié)視頻號(hào)和抖音號(hào)已經(jīng)成為海南最具影響力的瓊劇視頻號(hào)，不少年輕戲迷票友爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容。受此啟發(fā)，不少瓊劇團(tuán)體和年輕演員也加入社交媒體的宣傳中，瓊劇新秀劉修修開通了個(gè)人抖音賬號(hào)，收獲了一大批粉絲，為瓊劇帶來了旺盛的人氣。2023年大致坡瓊劇文化節(jié)“名家名段”新秀演唱會(huì)一票難求，從海南各地趕來的戲迷票友手拿鮮花擠滿了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只為一睹偶像風(fēng)采，其熱鬧程度不亞于流行音樂演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，使其融入現(xiàn)代生活中，是傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的必由之路。為了讓瓊劇更好地融入民眾的日常生活，2022年第七屆大致坡瓊劇文化節(jié)首次啟動(dòng)“瓊音妙曲 國(guó)潮范兒”瓊劇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，面向全國(guó)征集文創(chuàng)作品，共收到全國(guó)各地的投稿作品18個(gè)品類105件，包括根據(jù)瓊劇行當(dāng)角色延伸出來的潮玩IP人物玩偶、手機(jī)殼、帆布袋、背包等，實(shí)現(xiàn)了戲曲元素的跨界碰撞，能夠讓瓊劇元素更好地融入民眾的日常生活中，讓傳承百年的瓊劇在“國(guó)潮時(shí)代”煥發(fā)新的生機(jī)。

“十年樹木，百年樹人。”在傳承和推廣瓊劇的過程中，“瓊劇進(jìn)校園”作為大致坡瓊劇文化節(jié)的保留活動(dòng)，年年上演年年創(chuàng)新，至今已經(jīng)走進(jìn)海口市大部分中小學(xué)校。“瓊劇進(jìn)校園”活動(dòng)結(jié)合少兒心理特點(diǎn)，安排瓊劇動(dòng)畫片《漫話瓊劇》的公映和公仔戲的校園演出等，讓學(xué)生參與瓊劇的演出，親身體驗(yàn)瓊劇文化。海南瓊劇第一位梅花獎(jiǎng)得主、瓊劇表演藝術(shù)家陳素珍帶隊(duì)的瓊劇志愿服務(wù)隊(duì)走進(jìn)?？谑懈鱾€(gè)中小學(xué)，為學(xué)生們帶去一堂堂精彩有趣的瓊劇小課堂，向?qū)W生們講授瓊劇的唱腔、表演、臺(tái)風(fēng)等知識(shí)，推廣瓊劇文化，培養(yǎng)和挖掘瓊劇新人。有了外圍的鋪墊，瓊劇也開始進(jìn)入少兒業(yè)余興趣愛好培訓(xùn)范圍，大致坡瓊劇文化節(jié)吸引了不少少兒瓊劇培訓(xùn)團(tuán)體組隊(duì)參賽，年齡最小的參賽者僅7歲，2021年報(bào)名參賽的少兒選手多達(dá)28名。

增強(qiáng)媒體親和力，拓寬民眾的參與渠道

傳統(tǒng)戲曲歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑而綿延至今，其繁衍生息的土壤是廣大民眾，只有走近他們，服務(wù)他們，戲曲才能扎根沃土，枝繁葉茂。為了讓更多人有機(jī)會(huì)接觸到瓊劇，?？趶V播電視臺(tái)充分增強(qiáng)媒體親和力，積極拓寬民眾參與渠道。在大致坡瓊劇文化節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)中，瓊劇展演一直是最重要的環(huán)節(jié)，所有的劇團(tuán)大賽、周末劇場(chǎng)等活動(dòng)都安排在民眾的“家門口”。八年時(shí)間里，大致坡瓊劇文化節(jié)的瓊劇演出走遍海口的大街小巷、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨，特別是2023年的“大致坡周末劇場(chǎng)”，每周六安排不同的劇目在大致坡瓊劇文化廣場(chǎng)演出，讓大家重溫“姥姥門前看大戲”的集體記憶，這種零距離的接觸能夠讓民眾將瓊劇看作他們生活的一部分。目前來看，每周安排的瓊劇演出不僅沒有因?yàn)閿?shù)量多讓民眾感到乏味，而且一場(chǎng)比一場(chǎng)火爆，瓊劇的受歡迎程度由此可見一斑。

瓊劇是一種大眾藝術(shù)，只有深深扎根民間，立足于當(dāng)代，才能枝繁葉茂。為了讓瓊劇更接地氣，更深入人心，大致坡瓊劇文化節(jié)還舉辦了面向所有人的原創(chuàng)作品征集大賽，不限定題材和作品規(guī)格。大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦以來，不僅有《護(hù)國(guó)皇后》《花開富貴家》《倫文敘》等精品瓊劇脫穎而出，還涌現(xiàn)出一大批貼近民眾生活的瓊劇戲歌、小瓊劇作品。這些作品內(nèi)容涵蓋海南自貿(mào)港建設(shè)、海南解放70周年、垃圾分類等內(nèi)容，《氣象萬千自貿(mào)港》《村里人人愛瓊劇》《相親》《搶垃圾》《起火啦》等作品都和民眾的日常生活息息相關(guān)，來源于生活，又利用濃濃鄉(xiāng)音再現(xiàn)生活，使得瓊劇更接地氣，也更易于流傳鄉(xiāng)里。

為拓寬民眾的參與瓊劇表演的渠道，吸引更多的人唱瓊劇、演瓊劇，大致坡瓊劇文化節(jié)專門為瓊劇戲迷設(shè)置了新聲代大賽，分為少兒、青年、中老年三個(gè)組別，沒有任何準(zhǔn)入門檻，所有的瓊劇戲迷都能參加。一時(shí)間，上至70歲的老人，下至7歲的孩童，甚至盲人戲迷、不懂海南話的“新海南人”都加入唱瓊劇的隊(duì)伍中，瓊劇的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。2023年第八屆大致坡瓊劇文化節(jié)推出12場(chǎng)在街邊公園舉行的“瓊劇我來唱”活動(dòng)，市民可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加演出，12場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，還有幾場(chǎng)應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾要求加時(shí)，瓊劇的受歡迎程度可見一斑。此外，“瓊劇我來唱”活動(dòng)除了網(wǎng)絡(luò)直播外，還經(jīng)過后期加工通過廣播電視臺(tái)播出，并專門制作成獨(dú)立短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播，極大地提升了戲迷的自信心和滿足感。

借海南自貿(mào)港東風(fēng)，擴(kuò)大瓊劇海外影響力

海南是著名僑鄉(xiāng)，有300多萬瓊籍海外鄉(xiāng)親分布在世界近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歸僑僑眷100多萬人。瓊劇作為海南本土文化的代表，對(duì)瓊籍海外鄉(xiāng)親而言，其是故園的標(biāo)志，是鄉(xiāng)愁的有效載體。時(shí)至今日，每到清明，都會(huì)有大批旅居海外的瓊籍鄉(xiāng)親回鄉(xiāng)掃墓、省親，這個(gè)時(shí)候也是瓊劇表演的旺季，瓊劇在瓊籍海外鄉(xiāng)親心中的分量由此可見一斑。長(zhǎng)久以來，瓊劇作為海南本土文化的代表，在凝心聚力、團(tuán)結(jié)瓊籍海外鄉(xiāng)親助力海南建設(shè)方面一直發(fā)揮著積極作用。瓊劇的國(guó)際交流最早可以追溯到清朝道光年間，而后一百多年間，大量瓊劇藝人出洋訪問演出，使得瓊劇在東南亞一帶廣受歡迎，并催生了不少當(dāng)?shù)氐沫倓∩鐖F(tuán)。目前，新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等地仍有瓊劇社團(tuán)活動(dòng)，新加坡新興港、瓊聯(lián)聲劇社也先后來海南訪問演出，瓊劇成為聯(lián)系海南與海外瓊籍華僑華人的紐帶，在我國(guó)與東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化交流中有著不可替代的作用。

目前，海南正在加快建設(shè)具有世界影響力的中國(guó)特色自由貿(mào)易港。越來越多的目光聚焦海南，如何借助自貿(mào)港建設(shè)東風(fēng)，用心用情講好瓊劇故事、海南故事，擴(kuò)大瓊劇的海外影響力，讓瓊劇在海南自由貿(mào)易港建設(shè)進(jìn)程中煥發(fā)新活力、提供新動(dòng)能，是擺在相關(guān)從業(yè)人員面前的新課題。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，大致坡瓊劇文化節(jié)也受到海外華人的關(guān)注，目前在東南亞一帶影響力較大的馬來西亞瓊籍華裔藝術(shù)家麥英就對(duì)大致坡瓊劇文化節(jié)表現(xiàn)出濃厚的興趣，有意借此推動(dòng)瓊劇文化在東南亞的傳播。海南可以舉辦瓊籍華人華僑瓊劇大賽，吸引更多海外華人華僑了解中國(guó)文化，關(guān)注海南瓊劇，關(guān)注海南自貿(mào)港建設(shè)。同時(shí)瓊劇也可以借鑒東南亞國(guó)家和地區(qū)的文化特色，融入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)新的跨越發(fā)展。

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上指出，“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命”。文藝肩負(fù)著為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興凝聚強(qiáng)大精神力量的歷史使命，要想更好地?fù)?dān)負(fù)起新的文化使命，必須堅(jiān)定文化自信，禮敬中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)；必須秉持開放包容的態(tài)度，更加積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)借鑒人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文明成果；必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，辯證取舍，推陳出新，賡續(xù)歷史文脈，譜寫當(dāng)代華章。有文化自信的民族，才能立得住、站得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)。中華文明歷經(jīng)數(shù)千年而綿延不絕，迭遭憂患而長(zhǎng)盛不衰，這是人類文明的奇跡，也是我們自信的底氣。

（作者單位：?？趶V播電視臺(tái)）