王碩

在融媒體時(shí)代，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。新聞短視頻因具有高用戶黏性、強(qiáng)時(shí)效性、豐富的內(nèi)容和跨平臺(tái)傳播的特征，備受廣大受眾的青睞。盡管新聞短視頻已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道，但其也面臨著新聞素材質(zhì)量下滑和新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。為了進(jìn)一步推動(dòng)新聞短視頻的創(chuàng)新和發(fā)展，現(xiàn)集中探討新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播策略，以期在融媒體時(shí)代找到新聞短視頻創(chuàng)新和發(fā)展的路徑。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等迅速崛起，不僅成為人們主要的社交和娛樂(lè)工具，還在媒體傳播領(lǐng)域占據(jù)著顯著地位。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展理念，組建了融媒體中心。在融媒體時(shí)代，信息傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

融媒體與短視頻

融媒體憑借自身強(qiáng)大的整合能力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，構(gòu)建了一個(gè)全新的傳播形態(tài)。而短視頻以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，迅速成為信息傳播的新途徑。將融媒體與短視頻相結(jié)合，可以推動(dòng)信息傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。融媒體不僅為短視頻提供了廣闊的分發(fā)平臺(tái)和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，還為其帶來(lái)了新的內(nèi)容創(chuàng)作方式和傳播手段。

新聞短視頻的特點(diǎn)

時(shí)長(zhǎng)短

新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常很短，一般在幾十秒到幾分鐘之間，非常適合當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活方式，人們能夠在很短的時(shí)間內(nèi)獲取新聞資訊。在制作新聞短視頻的過(guò)程中，相關(guān)主體注重內(nèi)容的提煉、語(yǔ)言的表達(dá)和對(duì)受眾需求的迎合，并不斷優(yōu)化和創(chuàng)新傳播方式，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求，提升人們的觀看體驗(yàn)。

主題明確

從創(chuàng)作的角度來(lái)看，在制作新聞短視頻時(shí)，相關(guān)主體首先會(huì)明確短視頻的主題，并圍繞該主題進(jìn)行內(nèi)容的策劃和編輯。其次會(huì)選擇與主題相關(guān)的素材，包括現(xiàn)場(chǎng)畫面、采訪片段、文字解說(shuō)等，通過(guò)剪輯和編排，將它們有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，以更好地突出主題。最后非常注重對(duì)結(jié)構(gòu)和節(jié)奏的把握，通過(guò)簡(jiǎn)明扼要、層次分明、邏輯清晰的結(jié)構(gòu)和緊湊有力的節(jié)奏突出主題，吸引觀眾的注意力。

跨平臺(tái)傳播

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的普及，新聞短視頻實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)傳播，開辟了廣闊的發(fā)展空間。不論人們習(xí)慣使用抖音、微博還是微信，都能同步接收到信息。新聞短視頻的跨平臺(tái)傳播促進(jìn)了信息的裂變式擴(kuò)散。在社交媒體時(shí)代，人們之間的互動(dòng)和分享成為信息傳播的重要途徑。新聞短視頻的跨平臺(tái)傳播有助于提高新聞的影響力，滿足人們的信息需求，推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。

多元化

傳統(tǒng)新聞傳播方式相對(duì)單一，通常是以線性方式傳播新聞，這種單向的傳播方式使得受眾只能被動(dòng)地接收信息，導(dǎo)致信息的傳播效果不佳。相比之下，新聞短視頻的傳播方式更加多樣化，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與感。通過(guò)整合多種媒介資源，新聞短視頻能夠以生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)新聞事件，讓受眾更好地了解新聞。同時(shí)，受眾還可以通過(guò)評(píng)論、分享等方式與其他受眾或媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，參與到新聞的傳播過(guò)程中。此外，新聞短視頻的傳播渠道也更加多元化，極大地提高了新聞的影響力和時(shí)效性，也使得新聞內(nèi)容更加豐富，滿足了受眾的個(gè)性化需求。

新聞短視頻的制作原則

尊重原創(chuàng)原則

在制作新聞短視頻時(shí)，可以對(duì)他人創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行適度的參考，但必須尊重他人的原創(chuàng)成果。尊重原創(chuàng)是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要一環(huán)，也是激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造力的關(guān)鍵因素。短視頻平臺(tái)秉持尊重原創(chuàng)的原則，對(duì)抄襲、盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為持嚴(yán)厲打擊的態(tài)度。與此同時(shí)，尊重原創(chuàng)是新聞短視頻采編工作的首要準(zhǔn)則，也是維護(hù)新聞短視頻采編生態(tài)的內(nèi)在需求。在制作新聞短視頻的過(guò)程中，相關(guān)主體應(yīng)注重內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化，避免內(nèi)容雷同?？傊?，只有尊重原創(chuàng)，才能打造出良好的創(chuàng)作環(huán)境，從而涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀作品。這也是推動(dòng)新聞短視頻行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。

垂直原則

在制作新聞短視頻的過(guò)程中，相關(guān)主體應(yīng)堅(jiān)持垂直原則，專注于某一特定領(lǐng)域或主題，深入挖掘和呈現(xiàn)該領(lǐng)域的新聞內(nèi)容。如果只是一味地追求有熱度的內(nèi)容，而忽略了內(nèi)容的深度，那么相關(guān)新聞賬號(hào)或欄目就難以在短視頻平臺(tái)得到持續(xù)發(fā)展，也難以得到觀眾的認(rèn)可。因此，在制作新聞短視頻時(shí)，相關(guān)主體應(yīng)采用“小切口”策略，從專業(yè)角度入手，深入挖掘某一垂直領(lǐng)域或行業(yè)的內(nèi)容，既要確保內(nèi)容的專業(yè)性和深度，也要吸引更多受眾的關(guān)注。

宜短不宜長(zhǎng)原則

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各新聞機(jī)構(gòu)每天都會(huì)制作和發(fā)布大量新聞短視頻，涵蓋各個(gè)領(lǐng)域和主題，這對(duì)人們的娛樂(lè)生活、信息接收習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，對(duì)于新聞短視頻來(lái)說(shuō)，宜短不宜長(zhǎng)原則至關(guān)重要。在碎片化語(yǔ)境下，新聞短視頻必須具備簡(jiǎn)短、明了的特點(diǎn)，才能脫穎而出，吸引更多受眾的關(guān)注。

融媒體時(shí)代下新聞短視頻存在的問(wèn)題

忽視了新聞的本質(zhì)和傳播的目的

在融媒體時(shí)代，信息傳播方式更加多樣化，新聞采編工作面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，部分記者過(guò)度關(guān)注流量，在新聞短視頻的制作中盲目運(yùn)用各種技巧來(lái)吸引受眾的關(guān)注。這雖然可以在一定程度上提高新聞短視頻的點(diǎn)擊率和播放量，但卻將新聞的價(jià)值屬性放在了次要位置，違背了新聞的本質(zhì)。還有些記者在新聞報(bào)道中只注重技巧，沒(méi)有合理地挖掘和使用相關(guān)新聞素材，導(dǎo)致所制作的新聞短視頻缺乏深度和內(nèi)涵。

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重是當(dāng)前新聞短視頻創(chuàng)作者面臨的重要問(wèn)題。為了追求新聞時(shí)效性和點(diǎn)擊率，很多媒體都會(huì)采用類似的主題、角度和呈現(xiàn)方式制作新聞短視頻，導(dǎo)致新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。這不僅削弱了新聞短視頻的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，也使受眾難以分辨信息的真?zhèn)?，還可能對(duì)媒體的聲譽(yù)和公信力造成負(fù)面影響。

缺乏與受眾的互動(dòng)機(jī)制

目前，很多新聞短視頻仍采用傳統(tǒng)的單向傳播方式，缺乏與受眾的互動(dòng)和反饋機(jī)制，導(dǎo)致受眾只能被動(dòng)地接收信息，無(wú)法表達(dá)自己的觀點(diǎn)，也無(wú)法與其他受眾進(jìn)行交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，相關(guān)主體應(yīng)建立有效的反饋機(jī)制，及時(shí)收集受眾的意見和建議，了解他們的需求和期望，并利用新媒體平臺(tái)和社交媒體工具，拓寬與受眾的互動(dòng)渠道，以增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，滿足受眾的信息需求。

融媒體時(shí)代下新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)新和傳播策略

注重新聞內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)短視頻

新聞短視頻的核心是內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量直接決定了新聞短視頻的傳播力和影響力。為了提升新聞短視頻的傳播力和影響力，相關(guān)主體應(yīng)在內(nèi)容制作上下足功夫。

首先，創(chuàng)作新聞短視頻應(yīng)堅(jiān)持真實(shí)、客觀的原則，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性。在制作新聞短視頻時(shí)，相關(guān)主體應(yīng)深入調(diào)查和采訪，以獲取全面、真實(shí)的信息，避免傳播虛假信息。

其次，新聞短視頻的內(nèi)容應(yīng)該與廣大群眾的生活密切相關(guān)，以通俗易懂、生動(dòng)活潑的方式呈現(xiàn)。這有助于提高受眾的關(guān)注度和參與度，使新聞報(bào)道更接地氣，更好地服務(wù)人民群眾。

最后，新聞短視頻應(yīng)該注重傳播正能量，通過(guò)正面的事例和人物報(bào)道，向受眾傳遞積極向上的價(jià)值觀和社會(huì)正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。

比如，《新聞聯(lián)播》為適應(yīng)傳媒變革新趨勢(shì)，找準(zhǔn)新聞傳播新語(yǔ)態(tài)，設(shè)置了短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，全方位優(yōu)化語(yǔ)態(tài)，構(gòu)建全媒體矩陣，取得了良好的傳播效果，頗受觀眾的喜愛(ài)。

實(shí)現(xiàn)技術(shù)加持，推進(jìn)媒體融合

在融媒體時(shí)代，人工智能、VR等新技術(shù)的出現(xiàn)與普及為相關(guān)主體制作新聞短視頻提供了多元化且具有創(chuàng)新性的手段，使得新聞短視頻在視覺(jué)呈現(xiàn)、互動(dòng)性等方面有了更大的發(fā)展空間。

例如，2019年，央視頻和騰訊新聞聯(lián)手使用“VR技術(shù)+三維動(dòng)畫”制作了《和平的力量｜VR帶你看人民軍隊(duì)強(qiáng)盛陣容》，通過(guò)計(jì)算機(jī)三維模擬，整個(gè)H5產(chǎn)品的視覺(jué)效果逼真且富有沖擊力，囊括了地面突擊、海上護(hù)衛(wèi)、空中作戰(zhàn)和戰(zhàn)略打擊等多種類裝備。用戶可以自主選擇查看裝備并獲取裝備詳細(xì)信息，在游戲中學(xué)習(xí)軍事知識(shí)。

突出特色，凸顯新聞品牌價(jià)值

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體面臨諸多挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)新聞媒體開始借助新聞短視頻的方式突出自身特色，凸顯自身新聞品牌價(jià)值。

比如，吉林廣播電視臺(tái)公共·新聞?lì)l道《第1報(bào)道》是一檔關(guān)注民生、服務(wù)百姓的品牌民生新聞欄目，于2019年全新改版，全局重塑，打造全媒體傳播體系?！兜?報(bào)道》改版后，原有的電視新聞團(tuán)隊(duì)和新媒體團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容策劃制作上加強(qiáng)融合生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了人員和機(jī)制上的深度融合，有效激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)力，并圍繞中心服務(wù)大局，重視與用戶的連接，不斷增強(qiáng)用戶黏性，著力打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的宣傳模式，發(fā)展多種形態(tài)的跨界融合，以“融”求進(jìn)、戰(zhàn)略共贏。

運(yùn)用技術(shù)手段，提高新聞短視頻質(zhì)量

在融媒體時(shí)代，新聞短視頻在內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，這離不開新技術(shù)的加持。相關(guān)主體通過(guò)合理運(yùn)用技術(shù)手段，可以提高新聞短視頻的表現(xiàn)力與吸引力，提升新聞短視頻的質(zhì)量。

首先，相關(guān)主體可以通過(guò)不同鏡頭間的組接來(lái)呈現(xiàn)新聞事件的發(fā)展過(guò)程。例如，運(yùn)用不同的鏡頭語(yǔ)言突出重點(diǎn)，展現(xiàn)細(xì)節(jié)，更加生動(dòng)、真實(shí)地呈現(xiàn)新聞事件。

其次，相關(guān)主體可以利用鏡頭間的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果來(lái)增強(qiáng)新聞短視頻的流暢性和連貫性。通過(guò)合理運(yùn)用轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，使不同鏡頭之間的過(guò)渡更加自然、流暢。

最后，相關(guān)主體可以借助新技術(shù)和新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新新聞短視頻的呈現(xiàn)方式和互動(dòng)方式，以提升新聞媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展。

加強(qiáng)新聞內(nèi)容細(xì)分，增強(qiáng)用戶黏性

在融媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建用戶模型，根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和搜索習(xí)慣，為其提供個(gè)性化的信息推薦服務(wù)。因此，相關(guān)主體在制作新聞短視頻時(shí)進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分是十分必要的。通過(guò)加強(qiáng)新聞內(nèi)容細(xì)分，相關(guān)主體制作的新聞短視頻可以更好地滿足受眾的多元化需求，提高受眾對(duì)新聞媒體的忠誠(chéng)度和滿意度；同時(shí)，還有助于提升新聞媒體的品牌價(jià)值和影響力，促進(jìn)整個(gè)新聞行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

在融媒體時(shí)代，合理運(yùn)用短視頻的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，新聞媒體可以更好地滿足受眾的需求，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。為了更好地制作新聞短視頻，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播戰(zhàn)略上，相關(guān)主體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，挖掘新聞價(jià)值，培養(yǎng)短視頻思維，加強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用，提高新聞短視頻的傳播力與影響力。

（作者單位：中國(guó)民航報(bào)社）