胡濤

摘要：本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對信陽市大學生的體育消費行為影響因素進行研究。結果表明：影響信陽市大學生的體育消費行為的影響因素是自身影響因子、環(huán)境影響因子、市場影響因子、商家影響因子、宣傳影響因子。目前信陽市的大學生體育消費還是以實物型為主，為引導學生科學合理地進行體育消費，針對調(diào)查中體育消費影響因素，從多個方面提供可行性建議以提高大學生體育消費水平。

關鍵詞：大學生? 因子分析? 體育消費行為? 大學生體育消費行為

中圖分類號：G80文獻標識碼：A文章編號：1006-8902-（2024）-02-032-3-LXY

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及人們對健康認識的提升，體育消費在人們的日常生活中占據(jù)越來越重要的地位，大學生是一個特殊的群體，同時也是體育消費人群中的重要組成部分，對未來體育消費影響巨大。主要通過因子分析法對影響信陽市大學生體育消費行為影響因素進行分析，確定了影響信陽市大學生體育消費行為的影響因素，為引導大學生積極參加體育鍛煉，參加體育消費提供參考。

1、研究方法

1.1、文獻資料法

通過查閱《體育消費行為研究》、《體育消費行為的動態(tài)學分析》、《消費行為學》等書籍，在中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫，分別以“大學生”、“大學生體育消費”、“體育消費影響行為因素”為關鍵詞，進行了國內(nèi)外相關文獻的搜索工作，并對所有查閱的相關資料進行了重點閱讀、整理和分析，為本文提供理論和方法支持。

1.2、問卷調(diào)查法

通過前期閱讀大量與體育消費相關的書籍和文獻資料，并在走訪相關專家學者的基礎之上明確了本文的研究內(nèi)容及研究框架，根據(jù)社會學和統(tǒng)計學的相關理論要求以及結合相關專家的意見的基礎之上，確定了《信陽市大學生體育消費行為影響因素》調(diào)查問卷，采用因子分析法來論證分析信陽市大學生體育消費行為影響因素。

1.3、數(shù)理統(tǒng)計法

運用Excel對數(shù)據(jù)進行整理錄入，本文主要運用SPSS 23.0的因子分析法對影響信陽市大學生的體育消費行為的因素進行分析，其中主因子的提取主要采用SPSS里面的主成分分析法，提取標準為特征值大于1。對于因子的載荷值提取主要依據(jù)SPSS里面的最大方差旋轉(zhuǎn)法，載荷值大于0.5的因子被提取。

2、信陽市大學生體育消費行為影響因素分析

2.1、影響信陽市大學生體育消費行為因素的確定

我們的體育消費行為受到自身條件和外部環(huán)境因素的影響。也就是說每個人行為習慣、興趣愛好等都不同，導致高校學生體育消費行為的制約因素呈現(xiàn)多樣化。通過搜索相關研究成果進行整理學習以及通過對相關領域?qū)＜疫M行訪談和問卷調(diào)查之后，經(jīng)過反復篩選最終羅列出了25個影響因素。并按五級評分法分別賦值為5分、4分、3分、2分、1分。從表1的數(shù)據(jù)顯示，巴特利特球形檢驗統(tǒng)計量的觀測值為10348.168，KMO值為0.933；KMO值接近1，表明變量之間的關聯(lián)性強，適合做因子分析。

從表2中可以看到25個原始變量都能夠較好地被抽取因子解釋，其公因子方差均在0.5以上。

（1）主因子的確定。

本文對上列表中的25個原始變量進行R-型因子分析法，對這25個原始指標進行降維。得到這25個初始變量的各項數(shù)值，其中取特征值大于1的5個因子，抽取5個因子的累計方差貢獻率達到了84.257%，這表明對因子的抽取的結果是理想的，因此抽取前5個因子進行分析。

（2）各主因子子群的確定。

在確認了上列表3中的5個主因子之后，為了使這5個主因子代表量更加明顯，同時為了使每一個主因子中子集更加明確地指向和集中。根據(jù)因子分析理論，采用“最大方差旋轉(zhuǎn)法”對25個初始變量進行旋轉(zhuǎn)后，使大多數(shù)的指標主要只會在某一個主因子上的載荷量大，而在其余主因子上的載荷量小；也就是說相應的值會更接近于0或1。并得出因子載荷值，結果如下表4。

把表4中的因子載荷值大于0.5的指標進行整理歸類。因為6、13、20、24的載荷值小于提取標準0.5，所以刪去。把刪去后的21個因子進行歸納，分為5個主因子。

（3）主因子的命名。

根據(jù)因子分析理論歸納各主因子中載荷較高的變量所具有的共同特征，使這21個影響因子歸納到這5個主因子上，因此確定了信陽市大學生體育消費行為的影響因素。

我們通過表5的數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)：影響信陽市大學生體育消費行為的因素是多方面的，對這些因素進行主因子的命名分別為自身影響因子、環(huán)境影響因子、市場影響因子、商家影響因子、宣傳影響因子。

2.2、影響信陽市大學生體育消費行為的主要因素分析

根據(jù)信陽市大學生體育消費行為的影響因素，可以看到個人影響因子是影響高校學生進行體育消費的內(nèi)因（主觀），而環(huán)境影響因子、商家影響因子、市場影響因子、宣傳影響因子為外因（客觀）。內(nèi)外影響因子互相作用共同影響著大學生的體育消費行為。

（1）主觀影響因素的調(diào)查分析。

體育消費時，在眾多因素中大學生認為最重要的影響因素是個人經(jīng)濟基礎，占總人數(shù)的42.6%；其次是興趣因素，占總人數(shù)的26.2%；信陽市大學生選擇健康需求有98人，占總人數(shù)的19%；選擇審美需求這一影響因素的學生有63人，占總人數(shù)的12.2%。

①經(jīng)濟基礎

高校學生每個月可支配金額有限，除去日常的開銷能用于體育消費的資金就少之又少，學生經(jīng)濟來源單一，嚴重限制了學生的體育消費水平。

②興趣愛好

體育興趣愛好就是指人們對某項運動的喜好。當學生喜歡某項運動時就會有強烈的運動意愿，進而就會參與運動，也樂于消費，這也就是我們平時說的“興趣就是最好的老師”。相反如果對某種事物缺乏興趣時，也就不可能主動地進行消費，即使有也是為了滿足于學校的體育課程的需要。

③健康需求

隨著社會節(jié)奏的加快，人們面臨著很多壓力以及身體問題，比如，工作、生活壓力長時間得不到放松就會產(chǎn)生心理問題。還有一部分人的肥胖問題，這些都嚴重影響我們健康。我們都知道長期參與體育運動不僅可以強身健體，而且還能提高身體免疫力，同時對我們的心情也有改善作用，有放松愉悅的作用，能夠幫助減緩身體和心理的壓力，還能夠幫助抵抗一些慢性的疾病。

④審美需求

愛美之心人皆有之，高校學生每一個人的審美需求都不一樣。運動廠商只有在充分了解高校學生的審美需求的基礎之上，有針對性地設計相關產(chǎn)品才能吸引更多學生進行體育消費。高校學生喜歡追求個性化、潮流化，一個美觀的產(chǎn)品在人群中都會給別人留下好的印象，相反就會阻礙高校學生的體育消費行為。

（2）客觀影響因素的分析。

對于影響信陽市大學生體育消費行為的主要客觀因素分析如下：

①價格和產(chǎn)品質(zhì)量

體育相關產(chǎn)品的質(zhì)量和價格是影響大學生體育消費行為的首要因素，占總人數(shù)的27%。學生每月可支配金額基本不會變化而且又沒有別的經(jīng)濟收入，體育消費能力有限，在選購產(chǎn)品時都是追求物美價廉、物有所值，在這一前提下有一部分學生即使有購買意向的體育產(chǎn)品，但因為價格太高都望而止步。從商家的角度來看商品價格過高不但會導致客流量的減少，而且不利于產(chǎn)品的推廣和普及。

②場地設施和適宜環(huán)境

現(xiàn)階段隨著大學生勞務型體育消費的越來越多，體育消費環(huán)境和體育場館的設施成為影響學生體育消費的重要因素，占總人數(shù)的22.8%。高校學生進行勞務型體育消費主要目的就是進行體育運動、健身，相對來說更好的場館設施以及更好的運動環(huán)境會吸引更多的人進行消費。近年來高校隨著學生不斷增多，本就不多的場地不堪重負，希望學校加大場館的建設力度，完善現(xiàn)有設施設備，為學生營造一個良好的運動環(huán)境。

③親朋好友推薦

高校學生作為一個特殊的群體對新鮮事物的接受能力比較強，但是由于一些學生的心智并沒有完全成熟容易受到身邊人群的影響。認為別人說好的東西對自己也是好的，因此占到總人數(shù)的11.6%。

④安全保障

這和上文提到的場地設施和環(huán)境更好的場館更能吸引高校學生進行消費一樣，高校學生進行勞務型體育消費就是為了強身健體，如果在運動中身體安全得不到保障的話，不但會造成身體上的傷害還會在心里留下陰影，嚴重影響以后的體育運動。

⑤消費服務

消費服務的好壞也會直接影響到體育消費滿意度，其中包括服務人員的態(tài)度、對相關商品的介紹、語氣等，高校學生也會受到這些因素的影響。日常消費中好的服務態(tài)度，溫和的語氣等都會讓人有一種賓至如歸的感覺，進而會促進學生消費，相反的話會嚴重影響體育消費。

⑥賽事級別

賽事的級別也是影響學生們體育消費行為的一個重要因素，最明顯的例子就是世界級賽事肯定比國家級賽事觀看的人多；同時國家級的賽事觀看的人數(shù)又比省級的比賽觀看的人多，賽事級別越高吸引的觀看的人也就越多。

⑦潮流趨勢

高校學生接受新事物的能力比較強，大學生的生活是多姿多彩的，更傾向于能突顯自我個性的事物。而一些運動品牌在設計上也更加潮流、時尚、更加能突顯個性，能很好地契合高校學生對美、時尚、潮流的追求。因此體育企業(yè)誰能抓住學生的喜好，誰就能更快地發(fā)展起來。

⑧廣告吸引

企業(yè)每開發(fā)出來一款新產(chǎn)品，就必須拍攝高質(zhì)量的廣告才能吸引更多的潛在客戶，通過廣告里面的產(chǎn)品宣傳讓人們充分了解產(chǎn)品特性，從而調(diào)動有潛在需求的客戶的購買欲望。

綜上所述，影響信陽市大學生體育消費行為的主要因素是多樣的，有些因素會促進高校學生對體育消費的投入，有些因素則會對高校學生的體育消費行為造成不良的影響，充分了解高校學生體育消費行為的各種影響因素有助于進一步擴大學生的體育消費，同時可以引導學生形成正確的消費觀念。

3、結論與建議

3.1、結論

（1）通過R-型因子分析法對25個原始指標進行處理提取載荷值大于0.5的指標，最后確定了5個主因子，即自身影響因子、環(huán)境影響因子、市場影響因子、商家影響因子和宣傳影響因子；

（2）影響信陽市大學生進行體育消費行為的主觀因素主要是經(jīng)濟基礎、興趣愛好、健康需求、審美需求，客觀因素主要有價格、場地設施、產(chǎn)品質(zhì)量等。

3.2、建議

（1）學校要多建一些體育館給學生，提供更多的體育場地，同時學生在校期間學校體育場所不應該收費或者要制定學生滿意合理的收費價格，充分發(fā)揮體育課、體育社團以及學校大型體育活動的引導力度以及教育教學功能，充分調(diào)動學生參加體育活動的積極性。同時學校也可以提供更多的勤工助學崗位給予有需求的學生更多的經(jīng)濟支持，也可以舉辦更多的體育賽事，例如，籃球迎新賽、排球迎新賽、預埋球比賽等調(diào)動學生進行體育消費；

（2）政府要注意社區(qū)體育器材的維護問題，器材有問題要及時地進行修理，同時要規(guī)范健身房、運動場所的經(jīng)營活動，定期要對體育相關人員進行專業(yè)的培訓，對于欺詐消費者的行為要給予嚴厲的處罰，給消費者創(chuàng)造一個舒適的健身環(huán)境。政府也可以利用明星效應，例如舉辦足球、籃球等體育賽事促進體育消費，體育產(chǎn)品企業(yè)要根據(jù)大眾的喜好，開發(fā)更加符合大眾需求的優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品。

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