李秋艷

（四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院 成都 610000）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們生活節(jié)奏也逐漸加快，短視頻成為了當(dāng)下人們的基本行為方式之一。那么，對(duì)于短視頻的創(chuàng)作和傳播等一系列問題受到業(yè)界和學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。

自2014年以來，國(guó)內(nèi)就涌現(xiàn)出大量的關(guān)于短視頻的研究文獻(xiàn)。例如：張梓軒、王海、徐丹在《“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢(shì)》一文中講到，移動(dòng)短視頻集內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)為一體將成為未來媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。[1]有些研究者以短視頻平臺(tái)為研究對(duì)象，試圖探究其發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，比如陳艷芳在《淺談中國(guó)短視頻社交軟件——“美拍”走紅的深層次原因》一文中，就以大眾傳播學(xué)為理論基礎(chǔ)，從市場(chǎng)和用戶兩方面深入地闡釋了移動(dòng)短視頻應(yīng)用平臺(tái)“美拍”走紅的原因。[2]近年來，快手、抖音、火山小視頻等移動(dòng)短視頻應(yīng)用日趨火爆，用戶對(duì)短視頻應(yīng)用平臺(tái)的使用情況開始受到學(xué)者的關(guān)注。高存玲在《移動(dòng)端短視頻APP“使用與滿足”研究——以快手APP為例》中認(rèn)為，移動(dòng)短視頻應(yīng)用能夠激發(fā)用戶的多種需求，并不斷滿足用戶多方面的使用需求。[3]還有的學(xué)者從短視頻媒介融合、短視頻商業(yè)價(jià)值等進(jìn)行研究。這些都為短視頻傳播文獻(xiàn)研究做出必要貢獻(xiàn)，但仍存在局限之處，從內(nèi)容上看，現(xiàn)有研究缺乏系統(tǒng)的分析，就方法而言，以主觀的內(nèi)容解讀為主，運(yùn)用科學(xué)計(jì)量工具的客觀分析不多。而基于知識(shí)圖譜視角的量化研究則可以更為客觀地反映某一領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)及趨勢(shì)。

鑒于此，全面把握短視頻傳播的研究熱點(diǎn)及其發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)的理論研究及其實(shí)踐創(chuàng)新意義重大。本文運(yùn)用當(dāng)前學(xué)術(shù)界較為認(rèn)可的文獻(xiàn)計(jì)量軟件Cite Space作為研究工具。對(duì)2014-2022年國(guó)內(nèi)短視頻傳播的研究成果進(jìn)行分析，力求客觀呈現(xiàn)短視頻研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)，以期為國(guó)內(nèi)研究提供新的思路與方向，進(jìn)而為我國(guó)短視頻創(chuàng)作與傳播實(shí)踐提供借鑒與啟示。

一、研究方法及數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

本文借助Cite Space軟件采用文獻(xiàn)計(jì)量方法進(jìn)行可視化分析，即運(yùn)用關(guān)鍵詞共現(xiàn)得到短視頻傳播中的研究熱點(diǎn)，運(yùn)用文獻(xiàn)分析挖掘短視頻研究的知識(shí)基礎(chǔ)。通過分析，發(fā)現(xiàn)短視頻研究領(lǐng)域的主題及熱點(diǎn)分布。

（二）數(shù)據(jù)來源

本研究以知網(wǎng)數(shù)據(jù)來源為主，以“篇關(guān)摘”為檢索條件，文獻(xiàn)來源設(shè)置為CSSCI，檢索到的文獻(xiàn)共有1772篇，經(jīng)過篩選，最終得到1086篇有效樣本文獻(xiàn)，期刊文獻(xiàn)檢索日期截止時(shí)間為2022年7月20日。設(shè)置時(shí)間切片(Time Slicing)為1，Top N=1086，分析的數(shù)據(jù)可以用來揭示短視頻的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)等。

二、基于Cites pace的“短視頻”知識(shí)生產(chǎn)分析

（一）概述：時(shí)間變化與研究重點(diǎn)

以2017年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有關(guān)短視頻研究總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。此前，年均發(fā)文量都很低，這也與短視頻的快速發(fā)展現(xiàn)狀不謀而合。此后，發(fā)文量都在逐年增加，究其原因，資本的涌入、引入明星、KOL資源、個(gè)性化算法推薦等，打造獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，讓短視頻在中心化和去中心化之間更好地達(dá)到平衡狀態(tài)，以便能夠?qū)崿F(xiàn)流量的可持續(xù)性。未來，隨著技術(shù)的逐漸成熟和不斷升級(jí)，也將會(huì)給受眾帶來更好的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而強(qiáng)有力地促進(jìn)該行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)前，短視頻研究領(lǐng)域已經(jīng)建立了什么樣的知識(shí)圖譜呢？首先以關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)出短視頻的主要研究議題，不同的關(guān)鍵詞間又具有相應(yīng)的聯(lián)系。在同一文獻(xiàn)中不同的關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)的頻次越高，就表示著它們之間的聯(lián)系越緊密[4]。圖1中出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)（及標(biāo)簽）的大小代表研究主題出現(xiàn)的頻次，節(jié)點(diǎn)（及標(biāo)簽）越大，則代表其出現(xiàn)的次數(shù)越多。圖1中顯示了短視頻、抖音、內(nèi)容生產(chǎn)、主流媒體、媒體融合、新媒體、鄉(xiāng)村振興等節(jié)點(diǎn)較大的關(guān)鍵詞，表明了這些關(guān)鍵詞在1086篇文獻(xiàn)中出現(xiàn)的頻率高。短視頻的研討內(nèi)容十分廣泛，為使其研究的總體化與框架更為具體，將圖1中的關(guān)鍵詞加以聚類整理，構(gòu)成了關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖，如圖2所示。結(jié)合兩張圖片中的關(guān)鍵詞圖譜，就可以分析得出有關(guān)短視頻的重點(diǎn)研究領(lǐng)域。

圖1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖

圖2 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖

（二）基于突現(xiàn)詞的熱點(diǎn)分析

為關(guān)鍵詞突現(xiàn)排名圖，突變強(qiáng)度越大，則代表此研究議題在特定時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)的次數(shù)越多。紅色部分所占據(jù)的位置越多，則表明該議題研究的持續(xù)時(shí)間比較久。通過排名前7位的突現(xiàn)詞來看，2014-2018年，“發(fā)展策略”（強(qiáng)度：2.89），“文本分析”（強(qiáng)度：2.55）是研究的前沿，其中“發(fā)展策略”的強(qiáng)度最大，表明了在短視頻議題的研究中，研究者注重短視頻的影響和發(fā)展。2014-2019年，“彈幕”“數(shù)字出版”“人機(jī)交互”等議題同樣也受到了研究者的高度重視。

根據(jù)圖3，可將短視頻傳播的研究主要分為以下三個(gè)階段：第一階段是2014-2017年，為短視頻傳播的起步階段。此階段注重文本內(nèi)容的創(chuàng)作策略，如：注重版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容為王等；在此階段中，短視頻出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、搬運(yùn)等現(xiàn)象。由此，學(xué)術(shù)界針對(duì)這一系列問題展開了具體的研究和討論。第二階段是2017-2018年。短視頻傳播問題，如：實(shí)用價(jià)值缺失、盈利不明確、監(jiān)管力度不夠等。此階段短視頻發(fā)展迅猛，已經(jīng)從一線城市延伸到中小城市，甚至是廣袤的農(nóng)村地區(qū)。這時(shí)短視頻傳播衍生了一系列問題，娛樂化嚴(yán)重、內(nèi)容粗制濫造、低俗等。第三階段是2018-2019年。數(shù)字平臺(tái)的管理，如數(shù)字出版、人機(jī)交互等。此階段短視頻發(fā)展基本成熟，相關(guān)部門開始加大對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管力度，平臺(tái)內(nèi)部之間也紛紛進(jìn)行改革，內(nèi)容精準(zhǔn)化、多元化等。

圖3 排名前7位的突現(xiàn)詞（Burst term）

三、短視頻傳播的研究結(jié)果與討論

本文在知識(shí)社會(huì)學(xué)和文獻(xiàn)計(jì)量的視角下，對(duì)我國(guó)目前短視頻研究領(lǐng)域的知識(shí)生產(chǎn)狀況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：

首先，在已有的短視頻研究文獻(xiàn)中，研究方法與大數(shù)據(jù)更為多樣化。其中，文獻(xiàn)中研究的理論主要有：符號(hào)互動(dòng)理論、信息生態(tài)理論、空間理論、使用與滿足理論等；文獻(xiàn)使用的研究方法有：內(nèi)容分析、問卷調(diào)查、田野調(diào)查、扎根理論；文獻(xiàn)中使用的案例有：抖音、人民日?qǐng)?bào)等；文獻(xiàn)中研究的維度主要是：影響因素、短視頻傳播、創(chuàng)新路徑、發(fā)展現(xiàn)狀與融合、宣傳效果。

其次，國(guó)內(nèi)短視頻研究存在中心化現(xiàn)象，研究作者和研究機(jī)構(gòu)之間的合作較少。研究者也以高等院校為主要來源，知識(shí)背景重合度高，他們傾向于根據(jù)短視頻出現(xiàn)的現(xiàn)象進(jìn)行研究，弱化了對(duì)背后機(jī)制的深入探究?，F(xiàn)存的研究尚處于起步階段，短視頻選題仍有很大的拓展空間。研究者重點(diǎn)關(guān)注短視頻的發(fā)展困境問題，也從側(cè)面反映了短視頻目前的發(fā)展仍面臨諸多問題。

最后，雖然這些文獻(xiàn)推進(jìn)了"短視頻"選題的研究，大部分研究?jī)H涉及短視頻表層現(xiàn)象問題，缺乏反思性、批評(píng)性和理論性，且存在同質(zhì)化傾向。未來的短視頻研究，亟待拓展核心概念的邊界，關(guān)注深層問題，回歸學(xué)術(shù)自身的邏輯。

四、研究的不足之處

本研究主要采用Cite Space軟件，由于軟件本身自帶的算法機(jī)制問題、選擇不同，所得出的結(jié)果也會(huì)有所不同。且文獻(xiàn)選擇的范圍主要是以CSSCI為主，沒有涵蓋所有類型的文獻(xiàn)，所以從研究的涉及議題來看，可能不夠全面，只能從宏觀層面對(duì)短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀、主題分布和研究趨勢(shì)進(jìn)行大致了解，因此數(shù)據(jù)難免有所誤差。本研究旨在為我國(guó)短視頻研究者提供一些大體的參考，希望能為其提供一些思路和啟示。