基金項(xiàng)目：2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目立項(xiàng)項(xiàng)目“食品安全視閾下廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值提升路徑研究”（2023KY1383）

摘 要：本文首先分析廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化價(jià)值，其次闡述廣西地址標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌存在的問(wèn)題，最后從食品安全角度出發(fā)，提出廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值提升路徑，以期能夠幫助消費(fèi)者在市場(chǎng)中買到優(yōu)質(zhì)、安全的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提升產(chǎn)品品牌價(jià)值的增值與溢價(jià)，促進(jìn)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：食品安全；地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；品牌價(jià)值

“國(guó)以民為本，民以食為天”，食品安全是影響品牌價(jià)值塑造與提升的關(guān)鍵因素。截至2022年10月，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記備案的廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有165個(gè)，數(shù)量排名全國(guó)第六。但近些年類似“五常大米香精事件”引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“多米諾骨牌”式的信任危機(jī)，廣西作為農(nóng)業(yè)大省，其得天獨(dú)厚的生態(tài)系統(tǒng)為名目繁多、質(zhì)優(yōu)精良的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的誕生奠定了基礎(chǔ)。

一、廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化價(jià)值分析

習(xí)近平同志在2022年中央農(nóng)村工作會(huì)議上指出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好“土特產(chǎn)”文章，而中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，正是我國(guó)優(yōu)質(zhì)精品“土特產(chǎn)”的集中表現(xiàn)，承載著獨(dú)特的歷史、地理、文化等因素，是推動(dòng)農(nóng)村增收富農(nóng)的有效抓手，也是我國(guó)自主品牌中最有特色的部分。關(guān)注與重視地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的健康發(fā)展，研究其通過(guò)品牌化創(chuàng)造區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題，對(duì)提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕，有著重要的價(jià)值與意義。

首先，將食品安全和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相結(jié)合，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感。廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化意味著產(chǎn)品來(lái)自一定地理區(qū)域的特殊品種或制作方法，具有獨(dú)特的品質(zhì)和口感。品牌化使消費(fèi)者更容易辨認(rèn)和選擇高品質(zhì)、安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感。

其次，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化可以保證產(chǎn)品質(zhì)量與安全，打造地方特色和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。品牌化要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量管理和食品安全控制必須達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，這有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量與安全的可追溯性和可控性，降低產(chǎn)品受到污染、存在偽劣產(chǎn)品與非法添加物等風(fēng)險(xiǎn)的可能性，增加產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供更好的獲益和發(fā)展機(jī)會(huì)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

最后，增強(qiáng)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域形象和文化價(jià)值。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化不僅是產(chǎn)品層面的品牌化，也是對(duì)地域形象和文化的傳承和宣傳。品牌化可以將廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史文化相結(jié)合，提升地區(qū)形象，增強(qiáng)地方文化的保護(hù)與傳承。

二、廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌存在的問(wèn)題

1.市場(chǎng)監(jiān)管不到位導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌出現(xiàn)信任危機(jī)

缺乏有效的市場(chǎng)監(jiān)管可能使假冒偽劣的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品大量流入市場(chǎng)，這些產(chǎn)品可能沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)管和質(zhì)量控制，品質(zhì)和安全性無(wú)法得到保證，如存在農(nóng)藥使用不規(guī)范、化肥使用過(guò)量、污染源控制不到位、生產(chǎn)過(guò)程衛(wèi)生條件不合規(guī)等，消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)?，?dǎo)致地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝等標(biāo)識(shí)被惡意冒用或篡改。消費(fèi)者可能無(wú)法準(zhǔn)確辨識(shí)真正的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，甚至無(wú)法確定產(chǎn)品的來(lái)源和質(zhì)量，主要問(wèn)題表現(xiàn)在以下5個(gè)方面。

（1） 假冒偽劣產(chǎn)品泛濫：缺乏有效的市場(chǎng)監(jiān)管可能使假冒偽劣的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品大量流入市場(chǎng)。這些產(chǎn)品可能沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)管和質(zhì)量控制，品質(zhì)和安全性無(wú)法得到保證，消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)巍?/p>

（2） 標(biāo)識(shí)失真：市場(chǎng)監(jiān)管不到位可能導(dǎo)致地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝等標(biāo)識(shí)被惡意冒用或篡改。消費(fèi)者可能無(wú)法準(zhǔn)確辨識(shí)真正的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，甚至無(wú)法確定產(chǎn)品的來(lái)源和質(zhì)量。

（3） 虛假?gòu)V告和宣傳：市場(chǎng)監(jiān)管不到位使得地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的廣告和宣傳存在虛假成分，可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性產(chǎn)生懷疑。

（4） 產(chǎn)品信息不透明：市場(chǎng)監(jiān)管不到位可能導(dǎo)致地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品信息不充分或不透明，消費(fèi)者無(wú)法獲得關(guān)于生產(chǎn)過(guò)程、質(zhì)量檢測(cè)和認(rèn)證等方面的真實(shí)信息。這可能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任降低。

（5） 售后服務(wù)問(wèn)題：市場(chǎng)監(jiān)管不到位可能導(dǎo)致地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的售后服務(wù)不到位或存在糾紛。消費(fèi)者在購(gòu)買地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品后可能遇到質(zhì)量問(wèn)題，但由于監(jiān)管不到位，無(wú)法得到及時(shí)有效的解決，引發(fā)對(duì)品牌的信任危機(jī)。

綜上所述，市場(chǎng)監(jiān)管不到位可能使假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)失真、虛假?gòu)V告和宣傳、產(chǎn)品信息不透明以及售后服務(wù)問(wèn)題等情況嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的信任，從而產(chǎn)生信任危機(jī)。

2.消費(fèi)者對(duì)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)地認(rèn)同度低

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同度與其對(duì)品牌形象的認(rèn)知和印象有關(guān)，如果品牌形象建設(shè)不足，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)地的認(rèn)同度可能會(huì)受到影響。

首先，消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地缺乏了解和認(rèn)知，那么在海量的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，大多數(shù)消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買知名品牌的產(chǎn)品，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度相對(duì)較低，對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志進(jìn)行宣傳和推廣不夠充分。消費(fèi)者在面對(duì)多樣化的農(nóng)產(chǎn)品選擇時(shí)，更傾向于購(gòu)買已經(jīng)建立了良好聲譽(yù)和知名度的品牌產(chǎn)品。其次，消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，通常關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、質(zhì)量控制以及產(chǎn)地環(huán)境等因素。如果相關(guān)信息不透明，消費(fèi)者難以對(duì)其品牌產(chǎn)地進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估和認(rèn)同，無(wú)法準(zhǔn)確辨別真?zhèn)?，從而降低了?duì)品牌產(chǎn)地的認(rèn)同度。最后，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可能較為激烈，價(jià)格壓力較大。在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感的心理下，他們可能更注重價(jià)格而忽略產(chǎn)品的品牌產(chǎn)地。如果廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)地的認(rèn)同度可能會(huì)降低。

3.廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌信譽(yù)度不高

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記備案的廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有165個(gè)，數(shù)量排名全國(guó)第六。2022年6月，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)等聯(lián)合發(fā)布了《2022年中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)前100位》名單，廣西地區(qū)僅僅有融安金桔上榜。受諸多因素影響，廣西地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌信譽(yù)不高。一方面，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品受地域氣候條件影響嚴(yán)重，種植戶產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品在數(shù)量和質(zhì)量上存在差異，且質(zhì)檢機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢查不過(guò)關(guān)，導(dǎo)致質(zhì)量不合格的農(nóng)產(chǎn)品流入市場(chǎng)，影響了消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的感知，品牌信譽(yù)受到損害。另一方面，廣西地區(qū)忽視了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理和維護(hù)。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的準(zhǔn)入制度不完善，對(duì)參與品牌的商家審查不嚴(yán)，使得部分經(jīng)營(yíng)主體行為不符合行業(yè)規(guī)范，品牌信譽(yù)有所下降，加之缺乏完善的品牌維護(hù)機(jī)制，忽視對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)，從而削弱了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌信譽(yù)度。

三、食品安全視閾下廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌提升路徑

1.政府加強(qiáng)對(duì)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的食品安全監(jiān)管

政府加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，一方面可以使企業(yè)行為暴露在公眾視野中，接受社會(huì)的監(jiān)督，約束其違法違規(guī)行為，最大程度確保食品安全。另一方面讓消費(fèi)者真正知曉廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)量安全可靠。

政府加大食品安全監(jiān)管力度，首先要建立食品安全監(jiān)測(cè)體系，加快農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)和技術(shù)研發(fā)，提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品中有害物質(zhì)和農(nóng)藥殘留的檢測(cè)能力，定期對(duì)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行抽檢，嚴(yán)守食品安全底線，同時(shí)加強(qiáng)食品安全法律法規(guī)的制定和落實(shí)，明確廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)的責(zé)任和義務(wù)。嚴(yán)厲打擊不法生產(chǎn)者的假冒偽劣行為，定期開(kāi)展食品安全領(lǐng)域的專項(xiàng)整治活動(dòng)，嚴(yán)厲懲罰投機(jī)倒把、違法亂紀(jì)等穩(wěn)定秩序的破壞者，制定全面合理的危機(jī)預(yù)警機(jī)制，將產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患扼殺在萌芽中，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，保障地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

其次，政府要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高農(nóng)民的食品安全意識(shí)和生產(chǎn)技能，引導(dǎo)其合理使用農(nóng)藥和化肥，降低食品安全風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)公共品理論，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品作為一種準(zhǔn)公共品，不排除區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者抱著“搭順風(fēng)車”的心態(tài)追逐經(jīng)濟(jì)利益，采用以假亂真、以次充好的惡劣手段謀求高額利潤(rùn)，破壞質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)、安全可靠的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)，致使整個(gè)地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌受到影響，阻礙其品牌價(jià)值提升。因此政府要定期開(kāi)展對(duì)農(nóng)民食品安全意識(shí)和生產(chǎn)技能的培訓(xùn)。

最后，加強(qiáng)食品安全宣傳教育，通過(guò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，向公眾普及食品安全知識(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和需求，促進(jìn)消費(fèi)者形成對(duì)品牌的信任。政府可以利用各類媒體平臺(tái)，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，宣傳相關(guān)食品安全知識(shí)的宣傳片或文章，提醒公眾注意食品安全問(wèn)題。利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，發(fā)布食品安全知識(shí)和案例分析，增加公眾對(duì)食品安全問(wèn)題的關(guān)注度，并提供專業(yè)的解答和建議。通過(guò)食品安全講座、培訓(xùn)和展覽活動(dòng)，邀請(qǐng)專家學(xué)者和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)代表授課，提高公眾的食品安全意識(shí)和知識(shí)水平，向公眾直觀地展示廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和安全保障，增加消費(fèi)者的信任和購(gòu)買意愿。

通過(guò)以上措施，能夠增強(qiáng)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度和信任度，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，從而促進(jìn)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的銷售和發(fā)展。

2.建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品可追溯信息平臺(tái)體系，實(shí)現(xiàn)全程監(jiān)控和追溯

建立健全地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品可追溯信息平臺(tái)體系是確保地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和真實(shí)性的重要手段，可以通過(guò)從以下步驟實(shí)現(xiàn)。

第一，政府完善法律法規(guī)。政府要制定和完善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的溯源管理相關(guān)法律法規(guī)，明確廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的相關(guān)責(zé)任和要求，為信息平臺(tái)的建設(shè)提供法律保障。

第二，建立信息采集體系。與生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)戶、加工企業(yè)等相關(guān)單位合作，建立信息采集體系，收集廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地點(diǎn)、生產(chǎn)方式、加工工藝等信息，并進(jìn)行統(tǒng)一整合和管理。

第三，引入先進(jìn)技術(shù)。利用先進(jìn)的信息技術(shù)手段，如物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的溯源追蹤。通過(guò)標(biāo)識(shí)碼、條碼、二維碼等方式，將商品與信息平臺(tái)進(jìn)行連接，確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和可查詢性。

第四，構(gòu)建信息共享平臺(tái)。建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品可追溯信息的云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的共享和公開(kāi)。該平臺(tái)可以向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的溯源信息，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告、環(huán)境指標(biāo)等相關(guān)信息。

最后，推動(dòng)行業(yè)參與。鼓勵(lì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等參與信息平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)，共同推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品可追溯信息的建立和使用。

通過(guò)信息化技術(shù)和物流追蹤技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸和銷售的全程監(jiān)控和追溯，提高食品安全管理的精確性和效率。消費(fèi)者可以通過(guò)掃描商品上的溯源碼等方式，查詢產(chǎn)品的生產(chǎn)地點(diǎn)、生產(chǎn)過(guò)程等信息，確保產(chǎn)品的真實(shí)性和安全性，并促進(jìn)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者信任度的提升，樹(shù)立食品安全的良好形象，促進(jìn)廣西農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.建立品牌故事，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的精神認(rèn)同

通過(guò)故事化的方式向消費(fèi)者介紹廣西農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特背景和生產(chǎn)過(guò)程，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，增加品牌認(rèn)同感。首先廣西擁有豐富的自然資源和優(yōu)良的氣候條件，這為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了獨(dú)特的環(huán)境。品牌故事可以強(qiáng)調(diào)廣西土地和氣候所帶來(lái)的有利條件，如肥沃的土壤，適宜的氣溫和充足的降雨量，并闡述這些條件對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的影響，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。其次廣西農(nóng)民秉承著傳統(tǒng)知識(shí)和技藝，將其代代相傳，并結(jié)合現(xiàn)代科技進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因此品牌故事可以講述農(nóng)民的傳統(tǒng)知識(shí)和技藝如何與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，如何提升產(chǎn)品的品質(zhì)和可持續(xù)性，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)知識(shí)和技藝。通過(guò)故事化的方式，向消費(fèi)者展示廣西農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，例如描述農(nóng)民從播種到收獲的辛勤勞動(dòng)，以及他們關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和安全的努力。這樣的故事可以讓消費(fèi)者了解農(nóng)民背后的付出和努力，增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和品牌的信任度。最后廣西擁有豐富的民俗文化和迷人的風(fēng)景，可以將這些元素與農(nóng)產(chǎn)品品牌故事相結(jié)合，提高品牌宣傳度，通過(guò)挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的精神認(rèn)同。

通過(guò)品牌故事，可以建立情感紐帶，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)，為二者之間的良性互動(dòng)創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境，提升互動(dòng)頻次和頻率，讓品牌文化根植在消費(fèi)者心中，拉近雙方關(guān)系，建立情感紐帶，造就強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)和品牌信仰。

4.響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”政策，加強(qiáng)與沿線國(guó)家的自由貿(mào)易區(qū)合作

通過(guò)依靠地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌特色和歷史文化，響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，可以推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際化合作和擴(kuò)大傳播范圍。首先是與周邊自由貿(mào)易區(qū)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品互認(rèn)，讓更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走向世界，加強(qiáng)貿(mào)易往來(lái)、物流運(yùn)輸、市場(chǎng)拓展等方面的合作。共同打造暢通的貿(mào)易通道和供應(yīng)鏈，促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的流通與銷售。其次是積極參與“一帶一路”倡議，與沿線國(guó)家的自由貿(mào)易區(qū)合作，推動(dòng)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在相關(guān)國(guó)家的推廣與銷售。與沿線國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)部門以及相關(guān)企業(yè)建立合作關(guān)系。通過(guò)合作項(xiàng)目的實(shí)施，促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣和市場(chǎng)拓展，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的跨境貿(mào)易活動(dòng)。最后是搭建農(nóng)產(chǎn)品出口交易平臺(tái)，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的出口提供便捷的交易環(huán)境和服務(wù)。通過(guò)集中展示和銷售，擴(kuò)大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力。進(jìn)而可以與其他國(guó)家簽訂地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品合作協(xié)議，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作。通過(guò)互通有無(wú)，共享資源和技術(shù)，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

通過(guò)國(guó)家“一帶一路”政策，加強(qiáng)與沿線國(guó)家的自由貿(mào)易區(qū)合作，促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展，擴(kuò)大其在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，積極參與國(guó)際合作和交流，推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品與全球自由貿(mào)易區(qū)的互利合作，實(shí)現(xiàn)互通有無(wú)和共同發(fā)展，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)民增收、助力農(nóng)業(yè)興旺的有效途徑。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化可以加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證和管理，提高廣西地區(qū)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率，從而促進(jìn)廣西農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提升，增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的供給，提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，增加農(nóng)民收入，進(jìn)而使得廣西農(nóng)業(yè)發(fā)展興旺。

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作者簡(jiǎn)介：張淑貞（1986— ），女，山東聊城人，碩士，廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院副教授，研究方向：職業(yè)教育、市場(chǎng)營(yíng)銷。