王瑞環(huán)

習(xí)近平總書記在中央黨校（國家行政學(xué)院）建校90周年慶祝大會(huì)暨2023年春季學(xué)期開學(xué)典禮上發(fā)表重要講話時(shí)指出，黨校要用好平臺(tái)優(yōu)勢，積極發(fā)聲、正確發(fā)聲，宣傳黨的主張，有針對(duì)性地批駁各種歪理邪說，當(dāng)好黨的創(chuàng)新理論的積極宣講者、馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的堅(jiān)定維護(hù)者、用黨的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)社會(huì)思潮的可靠排頭兵，為新時(shí)代黨校建設(shè)馬克思主義思想輿論陣地建設(shè)指明了前進(jìn)方向。準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代特點(diǎn)，順勢而動(dòng)、應(yīng)勢而為，將有助于提升黨校的思想引領(lǐng)力和輿論影響力，鞏固壯大主流思想輿論陣地。

在我國，新媒體起步較晚，但新媒體技術(shù)不斷革新、發(fā)展不斷壯大，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，成為了當(dāng)前的主流媒介。原因在于：首先，信息傳播更快捷立體。傳統(tǒng)媒體從信息的產(chǎn)生到發(fā)布，往往需要較長的時(shí)間周期，而新媒體則打破了信息傳播的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的“零時(shí)差”。除了即時(shí)性，新媒體還具有覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多元等特點(diǎn)。一則內(nèi)容可以通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式呈現(xiàn)，更為直觀生動(dòng)，也更具有沖擊力。其次，公眾參與性更強(qiáng)。新媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，網(wǎng)絡(luò)社群更是成為表達(dá)傳播觀點(diǎn)、立場、情緒的窗口。最后，互動(dòng)社交屬性突出。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無障礙溝通交流，傳播者與接收者之間的雙向即時(shí)互動(dòng)使信息傳播更加高效。

一方面，新媒體時(shí)代為開展理論宣傳工作帶來了新機(jī)遇。第一，理論宣傳工作的影響力得到提高。過去，我們黨的理論宣傳工作主要依靠面授、報(bào)紙、電視等渠道開展，宣傳內(nèi)容往往定時(shí)定量，而新媒體則讓理論宣傳工作擁有了更加立體化的傳播空間。第二，理論宣傳工作的吸引力得到提升。在人們的傳統(tǒng)印象里，理論宣傳工作屬于意識(shí)形態(tài)工作范疇，基層群眾習(xí)慣稱之為枯燥乏味的“大道理”。新媒體則可以利用圖文、視頻、H5等具象化手段，用“接地氣”的方式把“大道理”講得入耳入心。最后，理論宣傳工作的互動(dòng)性得到增強(qiáng)。理論宣傳工作已經(jīng)從集中統(tǒng)一、自上而下的“我說你聽”“我寫你看”的單向傳播轉(zhuǎn)化為宣傳者與受眾的“同頻共振”的互動(dòng)傳播，更有助于構(gòu)建通暢的對(duì)話機(jī)制，推動(dòng)社會(huì)形成統(tǒng)一的價(jià)值共識(shí)。

另一方面，新媒體時(shí)代也為開展理論宣傳工作帶來了新挑戰(zhàn)。首先，“信息繭房”會(huì)弱化理論宣傳工作的影響力。新媒體時(shí)代的信息是否能被廣泛傳播，不僅取決于內(nèi)容品質(zhì)，還要經(jīng)過技術(shù)篩選?；诩夹g(shù)選擇的信息“喂食”會(huì)讓受眾信息接收面變窄，如果長期不加以正確引導(dǎo)，會(huì)導(dǎo)致社會(huì)輿論場與主流輿論場的相互割裂。其次，輿論摩擦容易消解主流輿論的引導(dǎo)力。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的很多事件都有可能成為輿論熱點(diǎn)，“口頭輿論場”與“官方輿論場”的碰撞容易對(duì)主流思想價(jià)值的公信力造成影響。最后，輿情管控對(duì)理論宣傳工作者提出了更高要求。理論宣傳工作者如果在解讀上級(jí)政策精神時(shí)發(fā)表不當(dāng)言論，很容易被受眾放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，引發(fā)非理性評(píng)論，甚至演化為輿情事件。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。當(dāng)前，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，各級(jí)黨校必須要把占領(lǐng)新媒體陣地作為開展理論宣傳工作的重中之重，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。

一是堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?。必須?jiān)持正確的政治方向，無論輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式如何變化，必須始終堅(jiān)持反映黨的主張和人民心聲、反映社會(huì)主流價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聚合思想力量，以價(jià)值含量駕馭信息流量，不斷凝聚社會(huì)共識(shí)，推動(dòng)形成奮發(fā)向上的強(qiáng)大精神力量。

二是堅(jiān)持移動(dòng)為先。要主動(dòng)搶抓技術(shù)紅利，合理采用市場化機(jī)制引入新技術(shù)，努力打造屬于黨校自身的大數(shù)據(jù)平臺(tái)、智能生產(chǎn)傳播平臺(tái)及用戶沉淀平臺(tái)，最大限度滿足用戶的多元化需求。同時(shí)，還要打造與內(nèi)容生產(chǎn)相適應(yīng)的新媒體傳播矩陣和接受端口，構(gòu)建即時(shí)互動(dòng)機(jī)制，最大限度釋放資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融的媒體融合“紅利”。

三是堅(jiān)持內(nèi)容為王。內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是新媒體時(shí)代開展理論宣傳工作的第一要?jiǎng)?wù)。各級(jí)黨校要增強(qiáng)用戶意識(shí)，加強(qiáng)議題設(shè)置，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢向新媒體戰(zhàn)場遷移。要統(tǒng)籌運(yùn)用好黨校在理論和師資方面的資源優(yōu)勢，善于借助新媒體平臺(tái)講出好故事、傳遞好聲音。要緊扣社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以群眾感受傳播核心價(jià)值，以用戶體驗(yàn)構(gòu)筑價(jià)值情境，以視覺效果傳遞價(jià)值力量，增強(qiáng)主流話語內(nèi)容的權(quán)威性與傳播力。

四是堅(jiān)持創(chuàng)新為要。一方面，要徹底打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，構(gòu)建理論宣傳“一端在手，多媒共享”的融媒發(fā)展格局。另一方面，要加大全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、跨媒體運(yùn)營等方面的人才引育力度，依托本地區(qū)、本單位的資源優(yōu)勢，打造具有黨校特色的新媒體工作室。同時(shí)，還應(yīng)持續(xù)開展“四力”教育實(shí)踐活動(dòng)，培養(yǎng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的高素質(zhì)理論宣傳隊(duì)伍，多措并舉助推黨校開創(chuàng)理論宣傳工作新局面。

（作者單位：中共威海市委黨校）