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        “脆皮”年輕人戀上“散裝養(yǎng)生”,養(yǎng)生教學(xué)成為一門生意

        2024-02-23 00:00:00鄭藝陽
        消費(fèi)者報(bào)道 2024年6期
        關(guān)鍵詞:頸椎病年輕人身體

        身體是我們感知世界的基礎(chǔ),也是我們生活狀態(tài)的直觀反映。隨著身心狀態(tài)的轉(zhuǎn)變,年輕人的養(yǎng)生態(tài)度從過去略帶反叛的“朋克養(yǎng)生”變成了如今的“已老實(shí),求放過”。

        不知從何時(shí)起,年輕人的養(yǎng)生從日常掛在嘴邊的自我調(diào)侃變成了實(shí)際的生活剛需。黃芪、枸杞、決明子、玫瑰花等各種養(yǎng)生茶原料堆滿空間不大的辦公桌、宿舍桌,把錘肩敲背的艾草錘放在隨手可及的地方;酷暑曬背、寒冬泡腳,閑暇時(shí)打上一段“年輕人的第一套老年廣播體操”八段錦;或是去中醫(yī)館配一帖酸梅湯,在周末奔赴推拿館、按摩店,帶著一片片紫紅色的刮痧痕跡返回職場或校園。

        隨著年輕人健康意識(shí)的增強(qiáng),養(yǎng)生成為社交平臺(tái)上絕對(duì)的爆款話題?!断M(fèi)者報(bào)道》記者注意到,在年輕群體活躍度較高的“小紅書”平臺(tái),“健康養(yǎng)生”瀏覽量達(dá)167.2億次。在B站,八段錦跟練視頻最多的播放量超過5000萬次,抖音上養(yǎng)生話題的熱門視頻累計(jì)播放量更是高達(dá)1507億次。

        在此背景下,瞄準(zhǔn)年輕人新式養(yǎng)生熱潮,各大品牌、商家以及新的生意不斷涌現(xiàn)。

        一、“80歲的太奶健步如飛,20歲的我系個(gè)鞋帶兩眼一黑”

        互聯(lián)網(wǎng)上,人們將這場來勢洶洶的養(yǎng)生風(fēng)潮調(diào)侃為“年紀(jì)到了,養(yǎng)生血脈覺醒”。但大多數(shù)年輕人開始養(yǎng)生的契機(jī)其實(shí)就是在某一瞬間,意識(shí)到自己年紀(jì)輕輕的身體突然就“脆”了。

        社交媒體上隨處可見年輕人的“脆皮時(shí)刻”:“早上起來打噴嚏,把腰給打折了,打120被拉到了醫(yī)院”“吃刀削面,太好吃了激動(dòng)了,心率直接飆到200”“被輔導(dǎo)員氣成呼吸堿中毒直送急診室”……

        這些看似夸張的遭遇,并非全是虛構(gòu)。據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道,僅2023年9月,鄭州一家醫(yī)院急診科就接診了1700多名18~25歲的年輕人,癥狀包括但不限于外傷、腹痛、胸悶和過度換氣綜合征等。

        今年7月,28歲的陳可(化名)在第三次“陽康”后健康狀態(tài)急劇下降,出現(xiàn)“極其嚴(yán)重的失眠、心臟不舒服、下肢血液循環(huán)不暢、呼吸急促、心跳快”等癥狀。

        她表示,以前也會(huì)采取一些養(yǎng)生行為,比如早睡、運(yùn)動(dòng)或喝花茶等,但真正開始有意識(shí)地養(yǎng)生是從生病之后開始的?!爱吘共唤】禃r(shí)才會(huì)意識(shí)到健康才是第一位?!?/p>

        在被病癥纏繞的三四個(gè)月時(shí)間里,她“一天步行甚至不能超過五六千步,精力只有健康時(shí)的40%”。但多家醫(yī)院的各項(xiàng)檢查均顯示陳可身體指標(biāo)沒有問題,醫(yī)生也沒有明確的用藥指征。

        抱著試一試的心態(tài),她開始了“中西結(jié)合”的養(yǎng)生之路。一方面,她根據(jù)小紅書上一些有相似癥狀的網(wǎng)友分享的治療方案,下單維生素D、VB、魚油等各種補(bǔ)劑。另一方面,她嘗試通過藥膳、養(yǎng)生茶等方式“補(bǔ)氣養(yǎng)血”。同時(shí),搭配一定程度的運(yùn)動(dòng),比如八段錦、瑜伽或者強(qiáng)度更大的運(yùn)動(dòng)。

        除了病毒,多名受訪者將攻擊他們健康屏障的元兇指向了“過勞”。時(shí)?!?96”(早上8點(diǎn)上班,晚上9點(diǎn)下班,一周工作6天),間接性“711”(一周工作7天,每天工作時(shí)長11個(gè)小時(shí)以上)。1998年出生的柳堆堆(化名)在工作剛滿一年后,患上了頸椎病、肩周炎、腰肌勞損以及失眠,成為推拿館的????!懊看位ㄤN在兩百元左右,癥狀嚴(yán)重時(shí)幾乎每周要去一次?!?/p>

        高壓的工作環(huán)境下,柳堆堆辦公室的其他同事也面臨著相似的健康問題。同樣1998年出生的楊紫珊(化名)今年收到來自辦公室同事的禮物,是一把蓮花艾草錘,同事為她挑選這份禮物的原因是“她的屁股已經(jīng)死了”。

        所謂“屁股死了”,在醫(yī)學(xué)上被稱為“臀肌失憶癥”或是“死臀綜合征”,指的是由于長期久坐,臀肌處于被壓且松弛無力的狀態(tài)。長此以往,臀部的肌肉由于長時(shí)間不“工作”,就忘了自己的工作,無法完成應(yīng)有的收縮功能,從而引起腰部、髖部及膝關(guān)節(jié)疼痛等一系列癥狀。

        “如今,干不完的活,睡不足的覺,過多的焦慮,導(dǎo)致很多年輕人都處于亞健康狀態(tài)。”從事中醫(yī)行業(yè)5年的王少穎(化名)告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者,近年中醫(yī)門診接待的年輕人越來越多,他們最主要的健康問題就是職業(yè)病,如頸椎病、腰痛、腸胃病等身體勞損。

        據(jù)《中國青年》雜志的報(bào)道,國內(nèi)一項(xiàng)對(duì)2000例頸椎病患者展開的最新調(diào)查顯示,近20年來,頸椎病的高發(fā)年齡從55歲,一路跌至39歲,低齡化趨勢明顯。青少年和上班族患頸椎病的人數(shù)陡增,30歲以下患者占頸椎病患者總?cè)藬?shù)的比例,比30 ~ 50歲的患者高出了22%。

        隨著越來越多年輕人受到職業(yè)病困擾,健康養(yǎng)生的需求也在急劇上升。美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,自2024年10月以來,推拿理療類門店數(shù)量同比增長了77%。其中,曾以50~70歲的中老年人為主要客戶群體的老品牌“筋骨堂”,在2018年通過線上拓展年輕用戶、引流至線下服務(wù)后,如今在全國已擁有近150家門店,當(dāng)中80%以上都是25歲左右的年輕顧客。

        二、教年輕人如何養(yǎng)生開始成為一門生意

        當(dāng)年輕人迫切需要養(yǎng)生,社交媒體成為他們了解養(yǎng)生知識(shí)、探索養(yǎng)生方案的主要渠道:三伏天貼三伏貼、喝三豆飲、四神湯;玫瑰、枸杞、黃芪茶補(bǔ)氣養(yǎng)血;足療桶排濕氣,艾草錘能排八虛、通經(jīng)絡(luò)……

        在社交平臺(tái)上搜索任何熱門的養(yǎng)生方式,都能發(fā)現(xiàn)詳細(xì)介紹其功效、使用方法、注意事項(xiàng)等多維度的分享帖子,以及數(shù)千條相關(guān)評(píng)論。這些評(píng)論中,有人分享親身經(jīng)驗(yàn),有人直接提供購物鏈接。不管是“用量多少”“搭配禁忌”,還是“適用人群”“效果周期”,哪怕是再小的疑惑,都能在這些帖子和評(píng)論中找到答案。

        近年來,艾草錘、八段錦、三伏貼以及三伏天曬背等養(yǎng)生方案火爆異常,《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪的多名受訪者均表示“都很了解”。他們不局限于某一養(yǎng)生流派,而是采取包容的態(tài)度,愿意嘗試一切,“有用自然就會(huì)堅(jiān)持”。

        對(duì)此抱著開放態(tài)度的年輕人捧紅了一個(gè)又一個(gè)養(yǎng)生細(xì)分賽道,其中最火爆的當(dāng)屬“養(yǎng)生+餐飲”。

        2023年9月,浙江省中醫(yī)院的線上茶飲3天賣出20多萬帖,銷量比平時(shí)增加了10倍以上,尤其是具有解暑、生津、開胃之效的酸梅湯茶飲,一度賣到脫銷。今年5月21日上午,這家醫(yī)院上線“烏梅湯2.0”,上線24小時(shí)配出115萬帖,下單人群中20~35歲的超過80%。而由于訂單暴增,醫(yī)院在公眾號(hào)上致信客戶,表示產(chǎn)能吃緊,導(dǎo)致發(fā)貨時(shí)間超過承諾期限,向顧客致歉。

        敏銳的商家迅速嗅到商機(jī),推出了大量同類產(chǎn)品,包括來自糖水鋪、面包店甚至醫(yī)院藥房的中藥奶茶、藥材冰淇淋,以及加了中藥材或者傳統(tǒng)養(yǎng)生食材的中醫(yī)藥膳、中藥茶飲等,這些產(chǎn)品在全國迅速走紅。據(jù)餐飲行業(yè)第三方平臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì),截至2024年7月,全國已有超30個(gè)主打中藥或草本養(yǎng)生的茶飲品牌,如陸藜·開了個(gè)方子、青楠五味茶、椿風(fēng)、知嘛健康、百草間等,部分品牌已在一線、二線城市開設(shè)了上百家門店。

        主打“中式養(yǎng)生水”的瓶裝水品類也正在崛起。目前市面上的中式養(yǎng)生水,采用紅豆、薏米、陳皮、枸杞、紅棗、玉米須等傳統(tǒng)食物,通過煮制、萃取等工藝制成,是一種主打傳統(tǒng)養(yǎng)生概念的即飲植物飲料。

        前瞻研究院一份報(bào)告顯示,2023年中國中式養(yǎng)生水市場規(guī)模達(dá)到4.5億元,同比增長超過350%。據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道,元?dú)馍滞瞥龅摹霸獨(dú)庾栽谙盗小保òt豆薏米水、紅棗枸杞水和清爽綠豆水)在2024年銷售額預(yù)計(jì)破10億元。這一產(chǎn)品在2023年2月上市,僅4個(gè)月銷售額便突破億元,成為元?dú)馍咒N售額最快破億元的產(chǎn)品。

        越來越多的企業(yè)加速入局中式養(yǎng)生水行業(yè)。線下零售檢測網(wǎng)絡(luò)“馬上贏”的數(shù)據(jù)顯示,今年前5個(gè)月,中式養(yǎng)生水新品數(shù)量為166個(gè),明顯高于酸梅湯和涼茶這兩個(gè)同樣以傳統(tǒng)草本植物為主的品類。

        除了養(yǎng)生產(chǎn)品,教年輕人如何養(yǎng)生也正在成為一門生意。根據(jù)“Tech星球”的文章,養(yǎng)生博主行業(yè)競爭激烈,并且朝著四個(gè)方向“內(nèi)卷”。

        首先,是卷產(chǎn)品。他們會(huì)頻繁使用各種養(yǎng)生產(chǎn)品,比如泡腳桶、泡腳包、艾草錘、口服品等,以獲取更多的廣告位。其次,是卷時(shí)間管理。早晨做養(yǎng)生操、吃養(yǎng)胃早餐,晚上點(diǎn)香看書、洗澡護(hù)膚,一天的流程安排多到仿佛4個(gè)小時(shí)可以過成12個(gè)小時(shí)。再次是卷專業(yè)度。比如,醫(yī)生親戚背景、中醫(yī)藥專業(yè)畢業(yè),輸出專業(yè)的知識(shí)理論。最后,是卷表達(dá)方式。用Vlog形式記錄養(yǎng)生日常,沒有新意,需要?jiǎng)?chuàng)作更多的表達(dá)方式來吸引粉絲。

        據(jù)上述文章,當(dāng)前,一名頭部養(yǎng)生博主單條視頻植入廣告報(bào)價(jià)達(dá)到15.9萬元。部分博主還開辟了直播業(yè)務(wù),單場帶貨GMV可以超過200萬元。

        三、堅(jiān)持養(yǎng)生三大條件:“有錢、有閑和身體痛”

        這些五花八門的養(yǎng)生手段實(shí)際效果究竟如何?陳可的答案是10%。她告訴記者,如今她的身體已經(jīng)基本恢復(fù)正常,“但可能只有10%是養(yǎng)生茶、按摩、推拿的作用,90%還是要靠人體的自愈能力”。

        “但你不做哪知道行不行。”在她看來,養(yǎng)生效果取決于個(gè)人用多少的關(guān)注度去照料自己的身心健康,“這種關(guān)注和行為是互相影響的。你越關(guān)注你了解得越多,你就知道怎么對(duì)待一些小問題,從而起到防微杜漸的效果。而這對(duì)身體的益處將遠(yuǎn)超10%?!?/p>

        呈現(xiàn)在年輕人身體上的病癥大多屬于“亞健康狀態(tài)”或“早期慢性病”,如頸椎病、肌肉酸痛、身體疲憊……它們既無法根治,又極其磨人。而醫(yī)生的建議往往只是注意休息,“實(shí)在不行就手術(shù)”。陳可認(rèn)為,相比之下,養(yǎng)生能“讓你從肩頸僵硬、小發(fā)炎、氣血不足等小難受中解脫出來,從而獲得更高的生活質(zhì)量”。

        王樹梅(化名)對(duì)此亦深有體會(huì)。去年,她因連續(xù)加班17個(gè)小時(shí)引發(fā)劇烈腰痛,“疼到坐不住也睡不著”。在醫(yī)院花了700多元做檢查后,醫(yī)生只讓她回家靜養(yǎng)。無奈之下,為了緩解疼痛,她只好去了推拿館。盡管治療效果只維持了一晚,“但至少那晚我能睡著了”。

        然而,無論是為了預(yù)防還是緩解,多名受訪者均表示,想要長期堅(jiān)持養(yǎng)生并不容易。柳堆堆總結(jié)道:“有錢、有閑、身體痛,這是堅(jiān)持養(yǎng)生的三大前提?!敝辽?00元一次的推拿,不少受訪者均表示,效果不錯(cuò),但是錢包難以承受。不少養(yǎng)生方法對(duì)打工人的生活節(jié)奏提出了更高要求。例如曬背需要太陽,“白天要上班,哪里有時(shí)間曬?”

        即便是看似簡單的泡腳,柳堆堆認(rèn)為也難以堅(jiān)持。她向記者算了一筆時(shí)間賬:為了第二天早上8點(diǎn)鐘上班,她晚上12點(diǎn)必須睡覺。由于難以入睡,她至少需要在晚上11點(diǎn)半開始準(zhǔn)備入睡。而泡腳從準(zhǔn)備到結(jié)束,需要1個(gè)小時(shí),加上洗澡,大約需要2個(gè)小時(shí)。這意味著她晚上9點(diǎn)半就得開始準(zhǔn)備。而現(xiàn)實(shí)是,在過去一年的工作日常中,晚上9點(diǎn)她常因加班連晚飯都沒顧得上吃。

        現(xiàn)實(shí)環(huán)境下,年輕人在無法扭轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏以及疲憊的身體之間相互拉扯,最終形成了一種“零存零取”的養(yǎng)生習(xí)慣—忙的時(shí)候不管不顧,趁沒加班的時(shí)候趕緊養(yǎng)生一下,為了隨時(shí)可能到來的下一波高強(qiáng)度工作,提前做好身心準(zhǔn)備。但一旦身體的病痛稍微緩解,養(yǎng)生又可能暫停。

        這場身體與現(xiàn)實(shí)的漫長對(duì)抗,就這樣在“松弛”與“繃緊”之間不斷循環(huán),還未看到盡頭。

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