摘要

2024年巴黎奧運會被譽為“首屆AI奧運會”，標志著人工智能與云計算、5G等數(shù)智技術(shù)在體育新聞傳播中的深度應(yīng)用。本文通過分析該屆奧運會的媒體報道實踐，探討人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)在賽事內(nèi)容生產(chǎn)、個性化推薦、AI解說、數(shù)據(jù)可視化及多平臺分發(fā)中的應(yīng)用路徑，揭示數(shù)智傳播如何提升體育新聞報道的效率與觀眾參與體驗，并基于奧林匹克轉(zhuǎn)播公司（OBS）、中央廣播電視總臺等媒體機構(gòu)的實踐，研究數(shù)智技術(shù)在推動媒體內(nèi)容共創(chuàng)、優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)和促進媒介融合中的作用，以期為未來大型體育賽事的數(shù)智化傳播提供參考。

關(guān)鍵詞

數(shù)智傳播 人工智能 云計算 5G技術(shù) 個性化推薦

體育新聞作為全球受眾廣泛關(guān)注的新聞報道領(lǐng)域，其傳播形式與技術(shù)的變革一直受到高度重視。近年來，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，為體育賽事報道帶來了深刻變革。隨著2024年巴黎奧運會的召開，數(shù)智傳播技術(shù)在賽事報道中的應(yīng)用實現(xiàn)了全面突破?；谠摫尘?，全球各大媒體紛紛借助數(shù)智技術(shù)，通過與科技企業(yè)的合作，優(yōu)化賽事報道的生產(chǎn)與傳播路徑。中國作為體育大國和全球體育產(chǎn)業(yè)的重要參與者，也在推動體育新聞數(shù)智化方面取得了重要進展。2021年，我國《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動體育與科技融合，加快智慧體育發(fā)展[1]。2022年，中央廣播電視總臺在北京冬奧會期間成功應(yīng)用了4K/8K超高清技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)和AI分析技術(shù)，為后續(xù)的奧運賽事轉(zhuǎn)播奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。巴黎奧運會的數(shù)智傳播實踐，進一步推動了數(shù)智技術(shù)在體育新聞領(lǐng)域的深度應(yīng)用。

一、2024年巴黎奧運會“首屆AI奧運會”數(shù)智傳播應(yīng)用

2024年巴黎奧運會被譽為“首屆AI奧運會”，主要體現(xiàn)在數(shù)智傳播的全面應(yīng)用上。數(shù)智傳播，指的是人工智能與大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)在傳播過程中的綜合運用，它賦予了賽事報道前所未有的智能化和個性化特征。巴黎奧運會首次大規(guī)模采用云計算技術(shù)進行賽事直播，云端轉(zhuǎn)播取代了傳統(tǒng)的衛(wèi)星傳輸，提供了超過11000小時的高質(zhì)量賽事內(nèi)容，實現(xiàn)更為高效、快速的全球傳播。

而智能化數(shù)據(jù)分析和機器學習，則可使AI實時分析比賽數(shù)據(jù)，自動生成精彩片段，并根據(jù)觀眾的興趣進行個性化推薦，從而使觀眾享受到更為定制化的觀賽體驗。同時，人工智能還用于自動生成解說詞和數(shù)據(jù)可視化，讓觀眾更加深入地理解比賽動態(tài)。通過對數(shù)智傳播的應(yīng)用可進一步提升賽事轉(zhuǎn)播效率，增強觀眾的互動體驗。觀眾可通過AI輔助的應(yīng)用程序自由選擇觀賽角度，甚至實時追蹤特定運動員的表現(xiàn)，此創(chuàng)新實踐可推動體育賽事傳播的技術(shù)革新，展示出數(shù)智技術(shù)在提升全球觀眾參與感和臨場感方面的巨大潛力。巴黎奧運會的成功實踐，開創(chuàng)了數(shù)智傳播與體育賽事結(jié)合的新模式，成為未來大型國際賽事傳播的新標桿。

二、體育新聞數(shù)智傳播的技術(shù)背景

（一）云計算與人工智能的發(fā)展

云計算是依托互聯(lián)網(wǎng)的高效數(shù)據(jù)處理技術(shù)，該技術(shù)可將龐大的數(shù)據(jù)進行快速存儲、分析和分發(fā)，以此提升賽事轉(zhuǎn)播的效率和靈活性。在體育賽事中，云計算的優(yōu)勢在于其強大的實時處理能力，可支持全球范圍內(nèi)的高質(zhì)量視頻直播與內(nèi)容分發(fā)，使觀眾可以隨時隨地獲取賽事信息。

人工智能則通過機器學習和數(shù)據(jù)分析，在比賽中實現(xiàn)自動化和智能化的轉(zhuǎn)播輔助。AI技術(shù)可對賽事中的關(guān)鍵瞬間進行智能識別，生成自動化的精彩集錦，并通過算法分析觀眾偏好，進行個性化推薦，從而提升觀賽體驗。

在2024年巴黎奧運會期間，奧林匹克轉(zhuǎn)播公司（OBS）作為賽事的官方轉(zhuǎn)播機構(gòu)，首次大規(guī)模應(yīng)用云計算技術(shù)進行賽事直播，推出了超過11000小時的云上轉(zhuǎn)播內(nèi)容。這一創(chuàng)新讓云計算成為轉(zhuǎn)播的主力，取代了傳統(tǒng)的衛(wèi)星傳輸模式。OBS利用云端存儲與AI算法，為觀眾提供多視角選擇、實時數(shù)據(jù)分析以及個性化內(nèi)容推送，以此綜合運用數(shù)智化技術(shù)持續(xù)提升賽事傳播的廣度與深度。

（二）5G與高清、超高清技術(shù)的普及

5G技術(shù)以其高帶寬、低延時和大連接等特點，顯著提升了高質(zhì)量直播和實時數(shù)據(jù)傳輸?shù)哪芰?。具體而言，5G網(wǎng)絡(luò)可以超高速率傳輸大量視頻數(shù)據(jù)，減少延遲，從而確保直播畫面在動態(tài)場景下的流暢性與清晰度。此外，5G還支持多視角視頻、360度全景直播以及虛擬現(xiàn)實（VR）體驗等新型觀賽模式，為觀眾提供了更為沉浸式的觀看體驗。例如，2024年巴黎奧運會期間，中央廣播電視總臺在賽事轉(zhuǎn)播中首次大規(guī)模應(yīng)用了8K制播技術(shù)，通過5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了超高清信號的高效傳輸?？梢哉f該技術(shù)的應(yīng)用與普及，可在提升觀眾視覺體驗的基礎(chǔ)上，進一步推動我國體育賽事傳播技術(shù)的發(fā)展，使其可從高清向超高清領(lǐng)域的全面進化，為未來大型國際賽事的直播設(shè)立新的技術(shù)標桿。

三、巴黎奧運會數(shù)智傳播的實踐路徑

（一）人工智能在賽事內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用

1.自動剪輯與個性化推薦

人工智能在體育賽事中的自動剪輯與個性化推薦技術(shù)，是通過機器學習算法和計算機視覺技術(shù)來分析海量的視頻數(shù)據(jù)，并自動識別出賽事中的關(guān)鍵節(jié)點和精彩時刻。這種技術(shù)基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（DNN）和卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（CNN）的應(yīng)用，可對視頻流進行內(nèi)容識別，包括進球、決勝瞬間、運動員的情感表現(xiàn)等。同時，人工智能通過自然語言處理（NLP）技術(shù)解析解說詞和文本描述，從中提取出與觀眾興趣高度相關(guān)的信息，從而生成自動化的精彩片段。

在2024年巴黎奧運會中，奧林匹克轉(zhuǎn)播公司（OBS）利用人工智能技術(shù)實現(xiàn)了對賽事視頻的自動剪輯。具體來說，OBS應(yīng)用了計算機視覺技術(shù)，通過分析圖像中的運動軌跡、速度變化以及觀眾的情緒反應(yīng)等數(shù)據(jù)，實時標記并提取比賽中的高光時刻。而個性化推薦則是通過大數(shù)據(jù)分析和協(xié)同過濾算法，結(jié)合觀眾的歷史觀看記錄、偏好和社交互動數(shù)據(jù)，精準地向用戶推薦他們感興趣的比賽片段和賽事信息。OBS的AI系統(tǒng)可以根據(jù)不同觀眾的喜好定制推送內(nèi)容，例如，對某個運動員特別關(guān)注的觀眾會收到更多關(guān)于該運動員表現(xiàn)的片段，而關(guān)注某一項目的觀眾則會獲得更詳細的該項目賽事回放，以此使奧運報道從單向的信息傳遞演變?yōu)榛有愿鼜姷碾p向交流。

2.AI解說與智能語音生成

人工智能在體育賽事解說中的應(yīng)用，主要通過自然語言處理（NLP）和語音合成（TTS）技術(shù)來實現(xiàn)賽事內(nèi)容的智能化生成和個性化呈現(xiàn)。NLP技術(shù)可以理解和生成自然語言文本，而TTS技術(shù)則將文本轉(zhuǎn)換為自然流暢的語音輸出，模擬真人解說的風格與語調(diào)，此技術(shù)的順利應(yīng)用依靠深度學習模型的訓練，通過大量真實解說語料進行訓練，可促使AI技術(shù)的應(yīng)用過程達到專業(yè)化。

例如，在2024年巴黎奧運會中，美國全國廣播公司（NBC）與谷歌合作，利用AI語音引擎實現(xiàn)了個性化的語音解說。NBC通過結(jié)合谷歌的NLP技術(shù)和AI語音合成系統(tǒng)，開發(fā)出可模擬著名解說員艾爾·邁克爾斯（Al Michaels）聲音的AI語音引擎。該語音引擎可精準模擬邁克爾斯的語音特征，還能結(jié)合實時數(shù)據(jù)生成解說內(nèi)容。系統(tǒng)通過對比賽數(shù)據(jù)的實時分析，包括運動員的表現(xiàn)、比賽走勢、歷史數(shù)據(jù)對比等，生成解說詞，并通過AI語音引擎將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為自然流暢的解說語音[2]。

（二）數(shù)據(jù)驅(qū)動的觀眾互動與用戶體驗提升

1.多平臺互動與社交媒體聯(lián)動

在2024年巴黎奧運會中，數(shù)據(jù)驅(qū)動的多平臺互動和社交媒體聯(lián)動成為提升觀眾參與度和互動體驗的重要策略。短視頻平臺與流媒體平臺的應(yīng)用，使得奧運賽事的傳播形式更加多樣化，也讓觀眾可在不同平臺上獲得更為個性化和互動性的觀賽體驗。通過大數(shù)據(jù)分析和個性化推薦算法，平臺得以為用戶提供精準的賽事內(nèi)容，優(yōu)化了用戶體驗，并大幅度提升了賽事內(nèi)容的傳播廣度與深度。

在流媒體平臺方面，依托大數(shù)據(jù)分析和云計算技術(shù)，巴黎奧運會的直播體驗得到了顯著提升。以咪咕視頻為代表的流媒體平臺，推出了“AI看奧運”功能，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的觀看行為、歷史偏好和實時熱點，生成個性化的內(nèi)容推薦。該功能基于機器學習算法，可自動捕捉賽事中的高關(guān)注度內(nèi)容，并將中國運動員的精彩表現(xiàn)、奪牌時刻等關(guān)鍵片段推送給用戶。同時，還支持用戶一鍵定位運動員出場時刻或獎牌瞬間，為用戶提供了更為精準的觀看體驗。

除此之外，咪咕視頻的直播內(nèi)容與微博、微信等社交平臺實現(xiàn)了無縫對接，觀眾可以通過平臺直接分享直播鏈接，或在社交媒體上發(fā)起話題討論。這種多平臺聯(lián)動模式，使得賽事的傳播不再局限于單一平臺，而是通過用戶的分享與討論，實現(xiàn)了更廣泛的社會覆蓋面。同時，通過平臺之間的數(shù)據(jù)共享，咪咕視頻可更精準地了解用戶的社交互動行為，并據(jù)此調(diào)整內(nèi)容推薦策略，進一步提高用戶的觀賽體驗。

2.實時數(shù)據(jù)分析與可視化呈現(xiàn)

在實時數(shù)據(jù)分析與可視化呈現(xiàn)方面，通過對該技術(shù)的綜合應(yīng)用其可將復雜的比賽數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖形和實時統(tǒng)計，使觀眾更清晰地理解比賽過程中的關(guān)鍵動態(tài)[3]。例如，巴黎奧運會廣泛應(yīng)用了計算機視覺和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，在游泳比賽中的實時數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方面取得了顯著效果。安裝在泳池內(nèi)外的多臺高精度攝像頭，結(jié)合計算機視覺技術(shù)，對運動員在水中的動作進行精確捕捉與分析。系統(tǒng)可實時監(jiān)測運動員的劃水頻率、速度、轉(zhuǎn)身時間、剩余距離等關(guān)鍵指標，并通過算法快速處理這些數(shù)據(jù)，生成可視化的圖表和動態(tài)信息展示在屏幕上。并且實時數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式，在觀賽體驗中發(fā)揮了重要作用。首先，可幫助觀眾更直觀地理解比賽進程。例如，當運動員在比賽中逐漸提速或某位選手在后半程沖刺時，屏幕上實時更新的速度曲線和距離比較圖，可幫助觀眾清晰地了解比賽的動態(tài)變化，在此過程中可進一步提升觀眾對比賽的理解深度。其次，在游泳比賽中，可視化系統(tǒng)可顯示每位運動員的劃水頻率，此數(shù)據(jù)為觀眾揭示了運動員在不同階段的體力分配策略和技術(shù)運用。通過該技術(shù)，觀眾可了解到不同選手在比賽中的戰(zhàn)術(shù)選擇，如選擇高頻劃水以爭取更快的起速，還是在中程階段保持均勻節(jié)奏以保持體力，通過數(shù)據(jù)展示可滿足專業(yè)觀眾的需求，也使普通觀眾可更好地理解比賽的策略與技術(shù)層面，從而增強了觀賽體驗的深度與樂趣[4]。

四、數(shù)智傳播在奧運報道中的內(nèi)容共創(chuàng)與生態(tài)建設(shè)

（一）媒體與觀眾的內(nèi)容共創(chuàng)

在數(shù)智傳播背景下，媒體與觀眾的內(nèi)容共創(chuàng)已成為體育賽事報道中不可或缺的趨勢。通過人工智能技術(shù)的應(yīng)用，觀眾不僅是賽事內(nèi)容的被動接收者，更是內(nèi)容生產(chǎn)的重要參與者[5]。

在2024年巴黎奧運會期間，中央廣播電視總臺旗下的“央視頻”客戶端通過AI技術(shù)賦能，為用戶提供了高度定制化的觀賽體驗，成為內(nèi)容共創(chuàng)的重要實踐平臺。通過智能推薦系統(tǒng)，用戶可以根據(jù)個人興趣和觀看習慣，在央視頻平臺上設(shè)置個性化的賽事推送偏好。例如，觀眾可選擇自己關(guān)注的運動員、項目或賽事類別，并依據(jù)自己的時間安排，優(yōu)先接收與這些偏好相關(guān)的實時賽事提醒和精彩集錦。央視頻利用AI分析觀眾的瀏覽行為、歷史觀看數(shù)據(jù)和社交互動數(shù)據(jù)，實時調(diào)整推薦算法，推送最符合用戶興趣的內(nèi)容[6]。

此外，央視頻的智能互動功能也使用戶成為內(nèi)容共創(chuàng)的實際參與者。用戶不僅可以通過AI驅(qū)動的搜索功能，快速找到特定賽事的回放和分析片段，還可以在觀看過程中使用評論、彈幕和社交分享功能，將他們對比賽的看法和情感實時表達出來。央視頻進一步將這些用戶生成的內(nèi)容（UGC）納入到平臺的傳播生態(tài)中，通過AI技術(shù)對用戶的評論進行分析，篩選出高質(zhì)量的互動內(nèi)容，進行再推送，而基于用戶生成內(nèi)容的二次傳播，可進一步提升賽事的社交話題度，也使用戶在參與內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，感受到更強的主體性[7]。同時，觀眾的互動和參與也反過來豐富了媒體內(nèi)容的多樣性，為體育賽事報道注入了更多元化的視角與情感共鳴。例如，在巴黎奧運會期間，央視頻通過AI技術(shù)收集到的用戶彈幕數(shù)據(jù)，成為解讀用戶觀賽情緒和關(guān)注點的重要信息來源。平臺可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)，調(diào)整賽事內(nèi)容的推送策略，或推出更符合用戶興趣的專題報道，從而形成媒體與用戶之間的良性互動機制[8]。

（二）跨媒體合作與內(nèi)容分發(fā)

人工智能技術(shù)的普及，使得傳統(tǒng)媒體與科技企業(yè)、社交平臺之間的合作模式變得更加緊密，通過共享技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)資源，這些合作推動了媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、管理和多平臺分發(fā)上的效率提升，塑造了全新的媒介生態(tài)。2024年巴黎奧運會期間，國際奧委會（IOC）與阿里云的合作就是這種模式的典型范例，通過云計算平臺的打造，實現(xiàn)了媒體資產(chǎn)管理的優(yōu)化，并推動了奧運內(nèi)容的廣泛傳播。在此次合作中，國際奧委會與阿里云共同開發(fā)了基于云計算技術(shù)的媒體管理平臺，為全球各地的轉(zhuǎn)播商和媒體機構(gòu)提供了高效的內(nèi)容存儲、處理和分發(fā)解決方案。阿里云平臺具備強大的數(shù)據(jù)處理和存儲能力，可以實時接收和管理海量的奧運賽事視頻數(shù)據(jù)，并通過云端實現(xiàn)對內(nèi)容的快速分發(fā)。此技術(shù)可在原有的基礎(chǔ)上進一步簡化賽事視頻編輯的過程，并促進媒體更靈活地應(yīng)對不同區(qū)域的內(nèi)容需求。例如，使用阿里云的媒體機構(gòu)可以在平臺上快速提取需要的賽事片段，進行本地化剪輯和多語種配音，并迅速將內(nèi)容發(fā)布到各自的媒體渠道，從而縮短實際報道的制作周期。

結(jié)語

總之，2024年巴黎奧運會的數(shù)智傳播實踐，標志著體育新聞報道在新時代的深度變革。人工智能、云計算、5G等技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了賽事內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的效率，更賦予了體育新聞新的傳播模式和生態(tài)構(gòu)建方式。通過智能化的自動剪輯與個性化推薦，觀眾能夠享受到更為定制化和沉浸式的觀賽體驗；AI解說與實時數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的應(yīng)用，則讓賽事內(nèi)容的呈現(xiàn)更加多元和立體，滿足了不同受眾的需求。與此同時，媒體與科技企業(yè)的緊密合作，實現(xiàn)了從內(nèi)容生成到全球分發(fā)的全鏈條優(yōu)化，推動了體育賽事報道的多平臺聯(lián)動與協(xié)同發(fā)展。未來，隨著體育新聞的數(shù)智化發(fā)展，將有助于構(gòu)建更為豐富和多樣化的全球體育文化傳播格局。

參考文獻：

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作者信息：趙宏斌，貴州日報當代融媒體集團編輯。