常大偉 程芊慧

摘 要：紅色檔案蘊(yùn)含著豐富的文化元素和紅色基因，是促進(jìn)文化自信、維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)安全的重要資源。國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的提出為推動(dòng)紅色檔案文化傳播提供了契機(jī)，紅色檔案文化需要通過(guò)融入國(guó)家戰(zhàn)略、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、傳承紅色精神、釋放多元價(jià)值、增進(jìn)交流互鑒等方式，不斷增強(qiáng)傳播力、表現(xiàn)力、感染力、引導(dǎo)力和轉(zhuǎn)化力，從而更好地服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。具體來(lái)講，就是在完善由傳播主體、傳播受眾、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播效果構(gòu)成的紅色檔案文化傳播體系的基礎(chǔ)上，從堅(jiān)持文化引領(lǐng)、秉持品質(zhì)主導(dǎo)、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、打造傳播矩陣、實(shí)施數(shù)智賦能等方面提升紅色檔案文化的傳播效力和服務(wù)效果。

關(guān)鍵詞：國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略；紅色檔案；紅色檔案文化；傳播體系建設(shè)

分類(lèi)號(hào)：G206；G279.2

Research on the Development of Cultural Communication System of Red Archives under the Strategy of Cultural Digitization

Chang Dawei， Cheng Qianhui

（ School of Information Management， Zhengzhou University ， Zhengzhou， Henan 450001 ）

Abstract： The red archives contain rich cultural factors and red traditions and memories， and are an important resource for promoting cultural self-confidence and maintaining mainstream ideological security. The proposal of the national cultural digitization strategy has provided an opportunity for the development of red archival culture communication， and it is necessary to continuously enhance the dissemination， expression， attractiveness， guidance and transformative role of red archival culture by integrating it into the national strategy， innovating the way of presenting it， inheriting the red spirit， releasing the diversified values， and enhancing exchanges and mutual understanding， so as to better serve the national development strategy. Specifically， on the basis of improving the communication system of red archival culture composed of the main body of communication， the audience， the media， the content and the effect of communication， the communication effectiveness and service effect of red archival culture will be enhanced by adhering to the cultural values， upholding the quality-oriented approach， focusing on the hot spots of the society， building the communication matrix， and implementing the digital intelligence empowerment， and so on.

Keywords： Cultural digitization strategy； red archives； red archival culture； communication system Development

紅色檔案是中國(guó)共產(chǎn)黨相關(guān)的機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位和其他組織以及個(gè)人在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、軍事、社會(huì)等活動(dòng)中形成的歷史記錄[1]，記載了黨的奮斗歷程、偉大成就、光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，是紅色文化的重要載體。習(xí)近平總書(shū)記曾對(duì)檔案工作作出重要批示：“要把蘊(yùn)含黨的初心使命的紅色檔案保管好、利用好，把新時(shí)代黨領(lǐng)導(dǎo)人民推進(jìn)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的奮斗歷史記錄好、留存好，更好地服務(wù)黨和國(guó)家工作大局、服務(wù)人民群眾?！盵2]在新的時(shí)代背景下，基于國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，我國(guó)提出國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略布局與實(shí)踐要求，為數(shù)字時(shí)代的文化建設(shè)、文化服務(wù)和文化治理提供了有力指導(dǎo)[3]，同時(shí)也為紅色檔案文化傳播體系建設(shè)提供了新的契機(jī)。立足國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，探討紅色檔案文化傳播體系建設(shè)的目標(biāo)導(dǎo)向及主要內(nèi)容，有助于促進(jìn)紅色文化傳播，維護(hù)文化自信和主流意識(shí)形態(tài)安全。

1 國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下紅色檔案文化傳播體系建設(shè)的目標(biāo)導(dǎo)向

紅色檔案文化是紅色檔案承載的能夠反映中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民群眾奮斗和發(fā)展歷程的革命文化。紅色檔案文化傳播體系是以紅色檔案為基礎(chǔ)，由媒介、信息、受眾等構(gòu)成的用于傳遞紅色文化、紅色歷史和紅色精神的整體系統(tǒng)。在數(shù)字技術(shù)不斷更新、文化大數(shù)據(jù)日益匯聚、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)任務(wù)更為緊迫的背景下，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），從國(guó)家戰(zhàn)略的高度審視文化數(shù)字化發(fā)展問(wèn)題，成為新時(shí)期檔案文化服務(wù)的重要依據(jù)。結(jié)合文化數(shù)字化戰(zhàn)略的具體要求，明確紅色檔案文化傳播體系建設(shè)的目標(biāo)，有利于促進(jìn)紅色檔案文化的傳播和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

1.1 融入國(guó)家戰(zhàn)略，提升紅色檔案文化的傳播力

《意見(jiàn)》提出，“到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享”[4]。紅色檔案蘊(yùn)含的紅色基因與血脈既是中華民族文化體系的重要組成部分，又是凝聚國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人共識(shí)的重要精神紐帶，是國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略中不可忽視的核心部分。[5]紅色檔案文化傳播是紅色檔案開(kāi)發(fā)利用的重要表現(xiàn)形式，在建設(shè)紅色檔案文化傳播體系的過(guò)程中，應(yīng)深耕紅色檔案文化沃土，并主動(dòng)對(duì)接國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，提升紅色檔案文化的傳播力。如在傳播方式上，積極推動(dòng)以人工智能、AR為代表的數(shù)智技術(shù)在紅色檔案文化傳播中的應(yīng)用，提升紅色檔案文化的傳播力；在傳播平臺(tái)上，主動(dòng)搭建檔案社交媒體平臺(tái)，讓文化種子灑向祖國(guó)大地，落地生根、開(kāi)花結(jié)果，增進(jìn)紅色檔案文化的傳播效率。

1.2 創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化紅色檔案文化的表現(xiàn)力

紅色檔案文化的傳統(tǒng)傳播方式主要包括紅色檔案實(shí)物展覽、編輯出版、宣傳畫(huà)冊(cè)、講座培訓(xùn)、影視作品等，這些傳播方式存在著覆蓋范圍小、交互性差等問(wèn)題，制約了紅色檔案文化的傳播效果。“集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互、高逼真、跨時(shí)空等體驗(yàn)技術(shù)”[6]，應(yīng)用技術(shù)手段創(chuàng)新文化表達(dá)方式，是新技術(shù)環(huán)境下紅色檔案文化傳播方式變革的未來(lái)方向。紅色檔案文化傳播體系建設(shè)應(yīng)牢牢把握“技術(shù)”這一推動(dòng)力，借助AR、VR、全息成像等新一代媒體影像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)檔案資源全景呈現(xiàn)，提升原有靜態(tài)紅色檔案文化的表現(xiàn)力。具體來(lái)講，就是借助技術(shù)手段以有趣、生動(dòng)、富有感染力的形式讓檔案背后的故事跨越時(shí)空在全社會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)，給觀眾以沉浸式的體驗(yàn)，展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓。

1.3 傳承紅色精神，增強(qiáng)紅色檔案文化的感染力

紅色精神是中國(guó)革命先烈在艱苦卓絕的奮斗歷程中逐步形成的革命精神，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民進(jìn)行革命實(shí)踐的靈魂和精神支柱。國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略要求“聚焦社會(huì)主義先進(jìn)文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提取具有歷史傳承價(jià)值的中華文化元素、符號(hào)和標(biāo)識(shí)，豐富中華民族文化基因的當(dāng)代表達(dá)，增強(qiáng)對(duì)偉大祖國(guó)、中華民族、中華文化、中國(guó)共產(chǎn)黨、中國(guó)特色社會(huì)主義的認(rèn)同”[7]。紅色檔案蘊(yùn)含著豐富的紅色文化元素，是紅色精神的重要載體。這就要求紅色檔案文化傳播體系建設(shè)肩負(fù)起傳承紅色精神的時(shí)代使命，立足紅色檔案的資源特色，以檔案館為主體打造具有中國(guó)風(fēng)格、文化氛圍濃厚、紅色精神匯聚的愛(ài)國(guó)主義教育基地，傳揚(yáng)民族優(yōu)秀思想精髓，將隱含的文化內(nèi)涵、精神品質(zhì)顯性化[8]，全面彰顯紅色檔案文化所承載的“紅船精神”“延安精神”“西柏坡精神”等優(yōu)秀精神。通過(guò)講好紅色檔案文化，反映中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民團(tuán)結(jié)一致、開(kāi)拓進(jìn)取的奮斗發(fā)展史，彰顯中國(guó)共產(chǎn)黨人始終秉持的初心與使命，提升紅色檔案文化的影響力、感召力。

1.4 釋放多元價(jià)值，發(fā)揮紅色檔案文化的引導(dǎo)力

紅色檔案文化作為中國(guó)共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革歲月中形成的社會(huì)文化、革命精神和寶貴經(jīng)驗(yàn)，蘊(yùn)藏著豐富的價(jià)值。國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下紅色檔案文化傳播體系建設(shè)要著力釋放紅色檔案文化的多元價(jià)值，發(fā)揮紅色檔案?jìng)鞒形幕?、?jiān)定信仰、強(qiáng)化教育的功能，引領(lǐng)人民知史愛(ài)黨、知史愛(ài)國(guó)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。如借助紅色檔案文化資源開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育、黨性教育和理想信念教育，不斷激發(fā)廣大人民群眾的文化自信心和自豪感，不斷增進(jìn)群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的認(rèn)同；吸取紅色檔案蘊(yùn)含的黨在思想建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、組織建設(shè)等方面的寶貴智慧，通過(guò)研讀和傳播紅色檔案，培育黨員的忠誠(chéng)度、紀(jì)律性和責(zé)任感，推動(dòng)黨內(nèi)政治生活的健康發(fā)展。

1.5 增進(jìn)交流互鑒，提高紅色檔案文化的轉(zhuǎn)化力

紅色檔案文化保留著彌足珍貴的紅色基因和革命精神，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉。挖掘紅色檔案蘊(yùn)含的潛在價(jià)值并將其轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和文化生產(chǎn)力，有助于實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會(huì)和文化傳承的根本目的。[9]加強(qiáng)紅色檔案文化與相關(guān)領(lǐng)域的交流互鑒和融合應(yīng)用，有助于促進(jìn)紅色文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。如深化紅色檔案文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，充分發(fā)揮紅色檔案在地方紅色旅游開(kāi)發(fā)中的原始史料價(jià)值，將紅色檔案所記錄的歷史事件和人物與旅游景點(diǎn)結(jié)合，打造紅色旅游線路，豐富旅游產(chǎn)品和內(nèi)容，促進(jìn)地方紅色文化傳播，帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；推進(jìn)檔案館與其他公共文化機(jī)構(gòu)的合作，與圖書(shū)館、博物館、文化館等文化機(jī)構(gòu)探索協(xié)同推出紅色專(zhuān)題視頻、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等系列文化產(chǎn)品的實(shí)踐路徑，提高紅色檔案文化的轉(zhuǎn)化力。

2 國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下紅色檔案文化傳播體系建設(shè)的主要內(nèi)容

推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。結(jié)合《意見(jiàn)》要求來(lái)看，推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略需要在主體維度“正確處理中央和地方的關(guān)系，尊重基層首創(chuàng)精神，調(diào)動(dòng)各方面積極性”；在內(nèi)容維度“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)文化存量資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素”；在技術(shù)手段維度“促進(jìn)文化和科技深度融合，集成運(yùn)用先進(jìn)適用技術(shù)”；在服務(wù)對(duì)象維度“堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位”；在實(shí)施成效維度“增強(qiáng)文化的傳播力、吸引力、感染力”[10]。國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下紅色檔案文化傳播也涉及主體、內(nèi)容、技術(shù)手段、服務(wù)對(duì)象、實(shí)施效果五方面的要求，這與“5W傳播模式”包含的誰(shuí)（who）、說(shuō)什么（what）、通過(guò)什么渠道（in which channel）、對(duì)誰(shuí)說(shuō)（to whom）、取得什么效果（with what effect）[11]等五個(gè)基本要素具有內(nèi)在契合性。因此，可以從傳播主體、傳播受眾、傳播媒介、傳播內(nèi)容和傳播效果五個(gè)方面，分析國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下紅色檔案文化傳播體系的主要內(nèi)容。

2.1 強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，明確紅色檔案文化傳播主體

新媒體時(shí)代，傳播主體呈現(xiàn)出多元化和去中心的特征，大到政府、社會(huì)，小到個(gè)人都可以成為紅色檔案文化的傳播者。傳播主體隊(duì)伍的擴(kuò)大也帶來(lái)了紅色檔案文化傳播無(wú)序化、空心化問(wèn)題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播主體不斷下移，個(gè)人、組織等活躍在紅色檔案文化傳播中，檔案部門(mén)在紅色檔案文化傳播中的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊。另一方面，某些團(tuán)體、個(gè)體受利益驅(qū)動(dòng)，為追逐熱點(diǎn)流量更傾向于傳播受眾熟悉的、易理解的內(nèi)容，且內(nèi)容多浮于表面，缺乏文化內(nèi)涵和教育意義。事實(shí)上，檔案機(jī)構(gòu)有責(zé)任也有義務(wù)承擔(dān)起文化記憶、傳承、社會(huì)教育與傳播的時(shí)代使命。[12]檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)順應(yīng)新媒體發(fā)展洪流，推進(jìn)紅色檔案文化傳播方式變革，更好地肩負(fù)起檔案存史、資政、育人的使命擔(dān)當(dāng)；堅(jiān)持內(nèi)容主導(dǎo)，深入挖掘紅色檔案文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出有內(nèi)涵有意義的文化產(chǎn)品，利用好紅色檔案資源，講好紅色故事，鞏固傳播陣地。

2.2 面向社會(huì)需求，明晰紅色檔案文化傳播受眾

受眾決定著傳播活動(dòng)的基本方向，是傳播活動(dòng)得以存在的前提和條件。[13]贏得受眾的前提是了解并滿(mǎn)足受眾需要。按照受眾信息需求的不同，可以將受眾分為一般受眾和特殊受眾。前者信息需求指向比較模糊，后者對(duì)某類(lèi)或某幾類(lèi)信息產(chǎn)生興趣及相應(yīng)的信息需求，信息需求指向明確。因此，在建設(shè)紅色檔案文化傳播體系的過(guò)程中，要明確并區(qū)分受眾的一般性和專(zhuān)門(mén)性需求，以受眾喜歡的方式把大眾感興趣的紅色檔案文化傳播出去。如在傳播平臺(tái)設(shè)立不同欄目，根據(jù)受眾不同需求設(shè)置欄目?jī)?nèi)容，打造與之匹配的敘事風(fēng)格，滿(mǎn)足不同受眾的信息需求，便于受眾接受，實(shí)現(xiàn)傳播目的。

2.3 推進(jìn)媒體融合，創(chuàng)新紅色檔案文化傳播媒介

媒體融合是鞏固主流思想輿論的重要方式。[14]媒體融合的縱深發(fā)展為紅色檔案文化傳播提供了發(fā)展契機(jī)，紅色檔案文化傳播要把握住全媒體時(shí)代傳播浪潮的“時(shí)”和“勢(shì)”，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體的關(guān)系，積極營(yíng)造立體多樣、融合發(fā)展的紅色檔案文化傳播體系，充分發(fā)揮各種媒介在紅色檔案文化傳播中的優(yōu)勢(shì)。如推進(jìn)新舊媒體一體化發(fā)展，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共融互通，推動(dòng)媒體的縱深融合[15]，使紅色檔案文化更加富有感染力和引導(dǎo)力；推動(dòng)中央媒體與地方媒體的系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)示范作用，建立一個(gè)全面系統(tǒng)、內(nèi)容豐富、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的融媒體傳播資源共享平臺(tái)，打造立體多元的紅色檔案文化傳播體系。

2.4 強(qiáng)化資源整合，充實(shí)紅色檔案文化傳播內(nèi)容

紅色檔案既有鮮明的時(shí)代性，又有一定的地域性和分散性，檔案館、博物館、文化館、黨史辦等地均有所收藏。分館分藏，各館行各事，“檔案孤島”現(xiàn)象顯著，致使紅色資源得不到有效整合。[16]與此同時(shí)，由于受眾群體較小，在紅色檔案文化傳播過(guò)程中，傳播主體為了獲得高關(guān)注度更趨向追求熱點(diǎn)和流量，造成視頻內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性和特色，同質(zhì)化嚴(yán)重且質(zhì)量不高。[17]為此，要依托各種媒介對(duì)紅色檔案資源進(jìn)行整合，強(qiáng)化館際資源的共享，實(shí)現(xiàn)紅色檔案資源的管理由分散到集中、由無(wú)序到有序，使之結(jié)構(gòu)合理、配置優(yōu)化[18]，以便在夯實(shí)紅色檔案文化傳播資源基礎(chǔ)的前提下，更好地發(fā)掘和闡釋紅色檔案的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。

2.5 建立反饋機(jī)制，增強(qiáng)紅色檔案文化傳播效果

傳播效果是指信息經(jīng)媒介傳至受眾而引起的受眾思想觀念、行為方式等的變化。[19]有效地評(píng)價(jià)反饋信息能夠?yàn)榧t色檔案文化傳播提供改進(jìn)方向與提升空間，增強(qiáng)紅色檔案文化傳播效果。當(dāng)前，紅色檔案文化傳播普遍存在嚴(yán)肅、教條等刻板印象，主體與受眾互動(dòng)不足。建立紅色檔案文化傳播反饋機(jī)制，有助于鼓勵(lì)受眾參與，增進(jìn)主體與受眾間的聯(lián)系。同時(shí)，通過(guò)分析反饋信息，了解受眾真實(shí)感受及對(duì)紅色檔案文化內(nèi)容的偏向性，適當(dāng)優(yōu)化傳播策略，能為紅色檔案文化傳播的內(nèi)容提供可靠的調(diào)整方向，及時(shí)優(yōu)化傳播內(nèi)容。因此，檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)采取多種形式來(lái)了解受眾的需求和反饋，從而建立有效的傳播效果反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

3 國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下紅色檔案文化傳播體系建設(shè)的實(shí)踐策略

紅色檔案文化凝結(jié)了中國(guó)共產(chǎn)黨人不畏艱難的奮斗精神、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膼?ài)國(guó)情懷、無(wú)私奉獻(xiàn)的集體主義、實(shí)事求是的創(chuàng)新膽略，蘊(yùn)藏著獨(dú)特的文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的文化凝聚力和生命力。這就要求各主體立足國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的時(shí)代要求，從堅(jiān)持文化引領(lǐng)、秉持品質(zhì)主導(dǎo)、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、打造傳播矩陣、實(shí)施數(shù)智賦能等方面推進(jìn)檔案文化傳播體系建設(shè)，真正提升紅色檔案文化的傳播效果。

3.1 堅(jiān)持文化引領(lǐng)，深化紅色檔案文化內(nèi)涵發(fā)掘

紅色檔案蘊(yùn)含著獨(dú)特的紅色基因、紅色精神和紅色文化，是黨和國(guó)家雄厚文化的根基。以紅色文化傳承引領(lǐng)紅色檔案文化傳播體系建設(shè)，深入挖掘紅色檔案蘊(yùn)含的紅色基因、紅色根脈，是時(shí)代賦予檔案部門(mén)的重大使命。其一，立足紅色檔案的價(jià)值稟賦，發(fā)揮紅色檔案賦能紅色文化建設(shè)的積極作用。以紅色檔案承載的奮斗精神和革命文化，激勵(lì)廣大干部群眾在中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程中揚(yáng)帆前行；其二，深入挖掘紅色檔案文化蘊(yùn)含的內(nèi)涵，將其作為紅色文化傳播的參考樣本，賦予其多重價(jià)值，以社會(huì)公眾感興趣的方式展現(xiàn)出來(lái)，讓社會(huì)公眾感受到紅色檔案文化的獨(dú)特魅力。如近年來(lái)，包頭市檔案館加強(qiáng)對(duì)紅色檔案資源精髓和內(nèi)涵的深度挖掘，先后編報(bào)《黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與包頭》《周恩來(lái)同志視察包頭》《習(xí)近平同志視察包頭》《包頭市歷任市委書(shū)記、市長(zhǎng)名錄》等資政檔案資料，積極做好檔案資政服務(wù)，呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)包頭市各族人民在革命、建設(shè)和改革各個(gè)歷史時(shí)期走過(guò)的光輝歷程、取得的累累碩果[20]，實(shí)現(xiàn)紅色檔案資源的保護(hù)、傳承與轉(zhuǎn)化。

3.2 秉持品質(zhì)主導(dǎo)，推進(jìn)紅色檔案文化品牌建設(shè)

融媒體時(shí)代帶來(lái)海量豐富信息的同時(shí)，也帶來(lái)了紅色文化傳播內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。[21]解決該問(wèn)題的關(guān)鍵在于優(yōu)化紅色檔案文化傳播內(nèi)容。其一，要秉持品質(zhì)主導(dǎo)。高品質(zhì)的檔案文化精品可以更好地展現(xiàn)紅色基因，吸引公眾參與，實(shí)現(xiàn)紅色檔案文化傳播的目的。如由上海、江蘇、浙江、安徽三省一市檔案部門(mén)共同主辦的“建黨百年 初心如磐——長(zhǎng)三角紅色檔案珍品展”（江蘇站），自今年6月起在江蘇省內(nèi)7地檔案館開(kāi)展以來(lái)，觀眾參觀踴躍，社會(huì)反響熱烈，已吸引17.2萬(wàn)人參觀，成為江蘇省傳承和發(fā)揚(yáng)偉大建黨精神的熱門(mén)“打卡地”。[22]其二，要打造具有中國(guó)特色、地方特色的紅色檔案文化品牌。各地區(qū)要從本地或本館館藏紅色檔案文化資源中挖掘出具有濃郁地方文化特色以及反映中華優(yōu)秀文化內(nèi)核和時(shí)代精神的文化精品，培育紅色檔案文化特色品牌。如湖北省檔案館以大格局大開(kāi)放大合作的理念精心打造“一庫(kù)一展一講一刊”的紅色檔案經(jīng)典品牌[23]，增強(qiáng)了紅色檔案文化的表現(xiàn)力、吸引力、感染力。

3.3 聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，強(qiáng)化紅色檔案文化內(nèi)容供給

社會(huì)熱點(diǎn)事件具有熱度高、傳播快、范圍廣等特點(diǎn)，檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)借社會(huì)熱點(diǎn)事件之東風(fēng)，以積極姿態(tài)、多樣方式開(kāi)展紅色檔案文化傳播工作，增強(qiáng)紅色檔案文化的社會(huì)影響力。其一，檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)，強(qiáng)化紅色檔案文化內(nèi)容供給，以滿(mǎn)足國(guó)家治理、社會(huì)運(yùn)行和民眾美好生活的各項(xiàng)需求。如習(xí)近平同志在中共中央政治局第九次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，推進(jìn)新時(shí)代黨的民族工作高質(zhì)量發(fā)展。檔案機(jī)構(gòu)要貫徹落實(shí)講話(huà)精神，聚焦中華民族共同體意識(shí)，豐富傳播內(nèi)容，用檔案講好中華民族故事，大力宣傳中華民族共同體意識(shí)，為推進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。其二，檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)緊緊把握時(shí)事熱點(diǎn)，主動(dòng)結(jié)合當(dāng)前熱門(mén)主題制作短視頻、微信推文等，借助傳播網(wǎng)絡(luò)的“風(fēng)口”流量，擴(kuò)大紅色檔案文化的影響力。如2021年暑假，電影《長(zhǎng)津湖》大熱，央視新聞抖音號(hào)緊跟熱點(diǎn)，發(fā)布一條名為“長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役真實(shí)影像”的視頻，截至2023年底，該視頻獲得62.2萬(wàn)點(diǎn)贊、1.6萬(wàn)評(píng)論、3萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)。可見(jiàn)，社會(huì)熱點(diǎn)為促進(jìn)紅色檔案文化傳播提供了重要條件。

3.4 打造傳播矩陣，完善紅色檔案文化傳播鏈條

立足國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的新要求，檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用技術(shù)拓寬宣傳范圍與領(lǐng)域。其一，積極打造紅色檔案文化傳播的融媒體矩陣。除了利用好廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)傳播平臺(tái)外，還應(yīng)將短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等不同平臺(tái)納入紅色檔案文化的推廣矩陣，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成多元化、立體化的紅色檔案文化傳播融媒體矩陣。其二，立足新的傳播平臺(tái)，強(qiáng)化紅色檔案文化的內(nèi)容生成和內(nèi)容推廣。檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)完善各大媒體平臺(tái)賬號(hào)的創(chuàng)建，增加檔案機(jī)構(gòu)、檔案文化在社交媒體上的曝光度。如提前構(gòu)建好檔案機(jī)構(gòu)官網(wǎng)、試行檔案服務(wù)APP，開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)、B站賬號(hào)、抖音短視頻賬號(hào)等，定期推送相關(guān)內(nèi)容，吸引社會(huì)公眾關(guān)注。如建黨百年之際，中央檔案館聯(lián)合中央人民廣播電視總臺(tái)推出百集微紀(jì)錄片《紅色檔案——走進(jìn)中央檔案館》，以全景式、大跨度、多領(lǐng)域的視角，全面反映黨的光輝歷程和偉大成就，充分彰顯檔案文化的紅色基因，在微博、短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播[24]，增強(qiáng)了紅色檔案文化的感召力。

3.5 實(shí)施數(shù)智賦能，創(chuàng)新紅色檔案文化傳播形式

人類(lèi)已進(jìn)入一場(chǎng)全新的數(shù)字革命，以大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)等為代表的數(shù)智技術(shù)快速發(fā)展，正在對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字政府、數(shù)字文化、數(shù)字生態(tài)等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)蓬勃發(fā)展[25]，為紅色檔案文化傳播帶來(lái)了歷史機(jī)遇。其一，樹(shù)立數(shù)智賦能的理念，探索數(shù)智技術(shù)在紅色檔案文化傳播中的應(yīng)用領(lǐng)域。數(shù)智時(shí)代，新媒體的快速發(fā)展正在深刻改變紅色檔案文化傳播形式，以VR、AR、MR等數(shù)字技術(shù)賦能紅色檔案文化的展現(xiàn)、傳播和價(jià)值轉(zhuǎn)化，將給紅色檔案文化受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)。其二，優(yōu)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)路徑，創(chuàng)新數(shù)智技術(shù)在紅色檔案文化傳播中的應(yīng)用方式。利用虛擬現(xiàn)實(shí)、3D技術(shù)、影視快閃等技術(shù)方法，推動(dòng)紅色檔案文化內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、增強(qiáng)互動(dòng)性，建設(shè)“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的新型傳播體系[26]，有助于增強(qiáng)紅色檔案文化的傳播效果。如為紀(jì)念抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，云南省檔案局聯(lián)合其他部門(mén)、機(jī)構(gòu)推出《紅色檔案·抗美援朝云南記憶》，講述了志愿軍戰(zhàn)士可歌可泣的英勇事跡，生動(dòng)詮釋了偉大抗美援朝精神，在云嶺先鋒、云南網(wǎng)、金色時(shí)光、云南檔案等平臺(tái)發(fā)布[27]，增強(qiáng)了紅色檔案文化的社會(huì)影響力。

4 結(jié) 語(yǔ)

紅色檔案文化傳播在鞏固意識(shí)形態(tài)陣地、增強(qiáng)文化自信、弘揚(yáng)紅色基因等方面有著重要作用。新媒體時(shí)代，以傳統(tǒng)媒體為載體的紅色檔案文化傳播方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)代人們對(duì)信息的需要。國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的提出為紅色檔案文化傳播指明新的發(fā)展方向。檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)該抓住機(jī)遇，借文化數(shù)字化之東風(fēng)，從挖掘紅色檔案內(nèi)涵、打造文化品牌、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、打造傳播矩陣、實(shí)施數(shù)智賦能等方面探索紅色檔案文化傳播體系的建設(shè)，不斷推進(jìn)紅色檔案文化傳播工作的高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)做到“用好紅色資源、傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”。[28]

*本文系河南興文化工程文化研究專(zhuān)項(xiàng)“大別山紅色檔案文獻(xiàn)整合與活化保護(hù)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023XWH128）、鄭州大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀青年科研團(tuán)隊(duì)資助項(xiàng)目“政府開(kāi)放數(shù)據(jù)隱私風(fēng)險(xiǎn)治理效能評(píng)估研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023-QNTD-07）和鄭州大學(xué)青年骨干教師培育計(jì)劃階段性研究成果。

作者貢獻(xiàn)說(shuō)明

常大偉：論文題目與框架設(shè)計(jì)，論文寫(xiě)作與修改；程芊慧，論文寫(xiě)作。

注釋與參考文獻(xiàn)

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（責(zé)任編輯：孫 潔 陳 騫）