在全球化大背景下，不同文化之間的交流促進了人類文明的進步。文化作為國家的血脈與靈魂，承載著歷史記憶與民族精神。文化認同是國家認同的重要基石，文化認同能促進各民族間的交流融合，增強國家凝聚力和向心力，為國家的繁榮穩(wěn)定提供堅實支撐。中俄兩國是友好鄰邦，邊境地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既對中國文化傳承發(fā)展有著重要意義，又在促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與國際交流方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。文章基于文化認同視角，探究了中俄邊境地區(qū)文旅文創(chuàng)設(shè)計對文化認同的推動作用。一方面，有助于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進中俄之間跨文化交流，增強民族文化自信。另一方面，推動邊境地區(qū)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升旅游品質(zhì)，促進經(jīng)濟增長。同時，為打造邊境地區(qū)多元的城市形象，構(gòu)建多彩的邊境文旅產(chǎn)業(yè)作出貢獻。

2024年5月，正值慶祝中俄建交75周年之際，“中俄文化年”開啟。習近平指出，中俄關(guān)系四分之三個世紀的風雨歷程表明，不斷鞏固和發(fā)展中俄永久睦鄰友好、全面戰(zhàn)略協(xié)作、互利合作共贏，符合兩國和兩國人民的根本利益，順應國際社會期待和時代發(fā)展潮流，具有不可替代的重要意義。2023年11月，黑龍江省人民政府印發(fā)了《黑龍江省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，提出推進中俄文旅交流深度融合。堅持以文塑旅、以旅彰文，立足黑龍江戰(zhàn)略區(qū)位，進一步深化東北亞旅游合作，深度融入共建“一帶一路”，構(gòu)筑我國向北開放新高地；共建中俄“冰上絲綢之路”“冰雪絲路”等交流平臺，形成以歐陸風情、文化遺產(chǎn)、林海雪原等為核心吸引的特色旅游產(chǎn)業(yè)走廊，以實現(xiàn)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強民族自信與文化自信，為促進民族文化認同提供新思路和新路徑。

中俄邊境旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中俄邊境地區(qū)具有得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和人文景觀風貌。近年來，邊境文旅的發(fā)展優(yōu)勢在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為其衍生出的重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。從以教育為目的的研學旅游來說，黑龍江省邊境口岸城市所擁有的豐富資源和寒地優(yōu)勢，尚未得到充分開發(fā)。因此，邊境文旅產(chǎn)業(yè)要搭乘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全方位開發(fā)的這輛快車，提升邊境游的整體文化價值，推動文化認同的形成。在中俄沿邊口岸中，以滿洲里市為代表的邊境口岸城市所接待的入境游客數(shù)量一直趨于首位，其肩負著文化傳播的重要使命。滿洲里市積極投入創(chuàng)意開發(fā)，有力地推動消費潛能持續(xù)釋放，為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

中俄邊境文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

黑龍江省的寒地區(qū)位優(yōu)勢，有助于構(gòu)建邊境特色旅游產(chǎn)品體系。利用邊境特色旅游資源，依托界江界湖、邊境城市以及對俄口岸，培育口岸邊境觀光、異域風情體驗等邊境特色旅游產(chǎn)品，發(fā)展特色餐飲、文化演藝、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、土特產(chǎn)加工銷售等，做好跨境游、做大邊城游、發(fā)展沿江游，加快構(gòu)建邊境旅游產(chǎn)品體系。相繼推出冰雪游、避暑游等多類型的特色文化旅游產(chǎn)品。

文化認同的多維呈現(xiàn)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相互作用

文化認同的心理結(jié)構(gòu)及階段特征。如圖1所示，展示了文化認同從初級階段到升華階段的連續(xù)過程。每個階段都伴隨著特定的文化認同方式、主體行為和結(jié)果。整個過程循環(huán)往復，為下一個階段提供了基礎(chǔ)與支持。

文化認同的初級階段。瀏覽中俄旅游信息、閱讀口岸地區(qū)旅游指南及聽取邊境導游的講解，這三種方式均為間接性的文化認同。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在設(shè)計過程中，應從紙媒、數(shù)媒等方面豐富人們的文化認知，以促進文化認同。參觀口岸地區(qū)具有文化背景的歷史場所、參與民俗節(jié)慶活動、品嘗地方美食等方式，能夠讓人們直接感受和體驗中俄文化，形成直接性的文化認同。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在設(shè)計過程中，應采用民族符號、精神文化、社會文化等內(nèi)容進行創(chuàng)作，強化文化認同。

文化認同感悟階段。旅游者與中俄邊境地區(qū)居民進行多維度的溝通交流，深化對民族價值觀的理解；入戶體驗或參與口岸地區(qū)的日常活動，形成廣泛的社會認同感，加深對當?shù)厣罘绞胶蛢r值觀的尊崇，促進文化交流。反思比較中俄不同地域的文化差異，深化對中國邊境城市當?shù)匚幕睦斫馀c認同，這種反思是深層次的文化互動，積累經(jīng)驗、增強洞察力，從而使旅游者以更謙遜開放的態(tài)度接納尊重當?shù)匚幕?，為個人成長提供新視角和啟發(fā)。文旅產(chǎn)業(yè)在景觀營建的過程中，探討文化遺存與邊境居民現(xiàn)實生活的關(guān)系，會對城市整體風貌、社會活力、文明修養(yǎng)等方面產(chǎn)生深遠的影響。

文化認同升華階段。在經(jīng)歷初步印象和理解階段后，旅游者對中俄邊境口岸城市文化有了一定的深刻理解，進入文化認同升華階段。此階段以情感共鳴為主，是高階形態(tài)。旅游者深入了解邊境地區(qū)當?shù)匚幕J同當?shù)毓?jié)慶習俗與價值觀的差異及獨特性，產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)，并為文化認同鋪就道路。體驗者作為文化的參與者與傳承者，通過互動溝通并逐步融入，形成情感認同，進而產(chǎn)生共鳴與歸屬感。

中俄邊境創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。中國是陸地邊境線最長且鄰近國家數(shù)量最多的國家。邊境地區(qū)人民在當?shù)氐拈L期生產(chǎn)生活，鑄就了中華文化的重要組成部分，為開展邊境旅游奠定了良好基礎(chǔ)。

文化認同促進中俄邊境文化交融。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過深入探索口岸地區(qū)的文化建筑景觀符號與多民族人文風貌，賦能文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，促進各民族之間多維度的交流與融合。作為口岸城市文化的獨特載體，文創(chuàng)產(chǎn)品將邊境地區(qū)獨有的地方建筑風格、傳統(tǒng)服飾紋樣、民間民俗藝術(shù)等地方文化融入產(chǎn)品設(shè)計中。通過開展豐富多彩的對外文化交流等藝術(shù)活動，全方位、多層次、寬領(lǐng)域地向世界生動展示當?shù)匚幕莫毺伧攘?。這種以民族文化為核心的旅游體驗，有益于增強旅游者對當?shù)匚幕母惺芰?，提升對當?shù)匚幕恼J知水平。同時，深化對中國邊境地區(qū)旅游城市形象的認識與理解，增強對中華民族文化的認同。

文化認同驅(qū)動邊境創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)革新。中俄邊境文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)促進各民族文化持續(xù)發(fā)展與不斷交融，并逐漸形成了民族文化認同心理。文化認同作為中華民族共同的價值理念和精神紐帶在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著關(guān)鍵作用，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷前行。其一，在導向作用下，推動藝術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)作靈感，指明創(chuàng)作方向，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入產(chǎn)品。其二，具有強烈文化認同感的消費者傾向于購買與自身文化相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品，加深對本土民族文化產(chǎn)品的自豪感與歸屬感，進而擴大文化消費市場。其三，在文化認同引領(lǐng)下促使邊境地區(qū)產(chǎn)業(yè)圍繞當?shù)匚幕Y源進行創(chuàng)新發(fā)展，打造特色產(chǎn)業(yè)品牌，提升競爭力。邊境地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新表達形式，提升對整體核心價值觀的認同，樹立文化自信心，引領(lǐng)文化認同方向。

增強中俄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體開發(fā)活力

實現(xiàn)文化認同有助于促進中俄邊境旅游的發(fā)展。依托邊境地區(qū)的文化文物資源強化文旅創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，有利于推動中俄邊境文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

挖掘邊境地區(qū)特色文化發(fā)展?jié)摿ΑＬ嵘卸磉吘车貐^(qū)文旅產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計水平，推進旅游與文化、科技、生態(tài)等方面的融合。強化跨境旅游與休閑旅游場所的創(chuàng)新設(shè)計，注重地域性文化資源的開采，不斷豐富地方性文旅產(chǎn)品、特色景觀與民族文化的設(shè)計形式，著力培育一批地標性旅游知名品牌，提升中俄邊境游的附加值，促進邊境地區(qū)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。

提升邊境文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)水平。強化邊境地區(qū)文化創(chuàng)意內(nèi)容與數(shù)字化應用的協(xié)同創(chuàng)新。推動大數(shù)據(jù)、文旅信息可視化等現(xiàn)代技術(shù)在邊境文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域的應用，促使創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合。支持文化文物單位積極創(chuàng)新運用全息成像、交互娛樂引擎開發(fā)、文化資源數(shù)字化處理等現(xiàn)代化技術(shù)，提升邊境口岸城市的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。

推動中俄跨境旅游文化品質(zhì)創(chuàng)意提升。依托中俄邊境文化，提升文旅品質(zhì)，拉動經(jīng)濟消費。以邊境文化創(chuàng)意設(shè)計提升旅游商品價值。鼓勵進行品牌化經(jīng)營，培育品質(zhì)卓越、設(shè)計精美、市場認可的旅游商品自主品牌，并給予人才、宣傳等方面的政策扶持。組織開展中俄邊境文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動，集中展示并宣傳推介優(yōu)秀旅游商品和品牌，塑造多元邊境口岸城市形象，對接市場需求，推動旅游消費提質(zhì)升級。

增進中俄文化交流與文明互鑒。全面整合邊境文化資源，大力提升文旅產(chǎn)品的影響力。黑龍江省積極構(gòu)建“面向東北亞，暢游俄羅斯”的邊境文旅產(chǎn)品體系，陸續(xù)推出中俄地方文化藝術(shù)季等諸多文旅項目。在“一帶一路”倡議下，積極推動沿線國家經(jīng)貿(mào)合作，有力地促進了跨文化對話與文明交流互鑒；組織開展跨境文化交流活動，攜手開發(fā)中俄特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品；共同建設(shè)線上線下相結(jié)合的“文化數(shù)字絲綢之路”。

在全球化背景下，文化認同成為國家凝聚力與國際競爭力的重要體現(xiàn)。邊境地區(qū)增強民族文化認同，關(guān)乎著地區(qū)的穩(wěn)定與發(fā)展，更對國家整體戰(zhàn)略布局有著深遠影響。文化認同是邊境地區(qū)民眾溝通的橋梁，要增強文化認同，積極開展合作，構(gòu)建旅游開放格局。中俄邊境地區(qū)作為“一帶一路”北線的重要組成部分，增強中華文化認同能夠為文化交流與合作提供范例。要促進文化認同，充分釋放其在新時代的巨大潛力與價值。

中俄邊境地區(qū)具有獨特的地緣政治與文化交流意義。這些獨具民族特色的文化瑰寶為邊境地區(qū)文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，奠定了堅實的文化基礎(chǔ)。以民族文化為核心的邊境地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)，勢必在助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、驅(qū)動多民族之間的相互交往、增強民族文化自信等方面發(fā)揮不可替代的作用。