溫好

凜冬已至，然而博主@噠噠噠攬闕卻并沒有感覺到一絲的寒意。因為她剛?cè)胧至艘患壟偷?7式軍大衣，不僅可以360度“海陸空”立體抗凍，而且還讓她成了全?；仡^率最高的崽。

當(dāng)她把這段經(jīng)歷分享到小紅書上的時候，發(fā)現(xiàn)自己不是孤獨的弄潮兒。原來這股綠色的時尚風(fēng)早就在年輕人當(dāng)中刮得如火如荼了。一批“整頓羽絨服市場”的大學(xué)生重新穿上花棉襖、軍大衣，行走在人群中?！败姶笠碌膴A棉高領(lǐng)，為我保護脆弱的脖頸；重疊的衣扣，為我提供雙重加倍的保暖防護?！?/p>

也許在一些人的印象里，軍大衣和時尚毫無關(guān)系?？墒?，富有創(chuàng)造力的年輕人卻讓原本有點土的軍大衣變成了今冬的時尚單品，讓“勞保穿搭”風(fēng)靡全網(wǎng)。不少年輕人還會召集同學(xué)、朋友一起穿，“一個人穿可能比較尷尬，一群人穿就叫時尚”。而他們的“勞保穿搭”主打的就是精氣神兒。當(dāng)然，帥只是一方面。軍大衣火起來的另外一個重要原因是——實在暖和。在動輒數(shù)千元的羽絨服、防寒服面前，軍大衣能夠成為一匹黑馬，用一句年輕人的評價來總結(jié)尤為貼切：“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更具性價比?！?/p>

自從在勞保店里發(fā)現(xiàn)了軍大衣，年輕人把目光也轉(zhuǎn)移到了其他穿搭項目上。從工作服到勞保鞋，如果覺得軍大衣實在太沉難以駕馭，其他品類的冬季工作服，也未嘗不可作為今冬的御寒備選。作為“父輩嚴選”，耐穿保暖有性價比，只是勞保風(fēng)穿搭的最基本要求，經(jīng)過“測評”改進，如今的勞保工裝兼具防水防潑濺、防風(fēng)防靜電的功能，能裝能儲物、反光很顯眼的安全性能以及利落剪裁、時尚配色的美觀，充分彰顯“實用之美、勞動之美”。

機車風(fēng)的戶外工作服，防風(fēng)防凍防靜電，全身到處是兜還帶夜光反射條，屬于平價加強版沖鋒衣；電焊工的牛仔工作服，防燙抗火花、耐磨耐洗都只是基本操作。連褲子加外衣一共70塊，只要搞好搭配，就是專柜用盡力氣才能復(fù)刻的復(fù)古牛仔風(fēng)……

不僅是過冬衣物，勞保鞋也被年輕人發(fā)掘出了全新的搭配之道?！暗罔F上偶遇的維修工人，抬眼一看，他的勞保鞋搭好了就是kiko同款?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，個性張揚、風(fēng)格鮮明的90后、00后是消費主力軍，想要覬覦他們的錢包絕非易事。充滿年代感的“勞保穿搭”背后或釋放了新一代消費者的訴求，只有關(guān)注Z世代的消費需求和特點，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，才有可能引領(lǐng)未來的消費。

時尚的循環(huán)代表了年輕人集體潛意識中的一種懷舊情緒，同時也是一種文化認同?！皬墓褡永锓隽税职忠郧暗能姶笠?，內(nèi)襯里還蓋著紅印章，代表著那個年代得到一件軍大衣有多么珍貴。啥稀有的古著款，都比不上自帶時代的印記?！?/p>

資料來源：三聯(lián)生活實驗室、騰訊時尚、小紅書App等微信公眾號