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        天津建設國際消費中心城市的優(yōu)劣勢分析及應對策略
        ——基于SWOT 分析法

        2024-02-03 07:47:52張儒薇
        商展經(jīng)濟 2024年3期
        關鍵詞:會展天津市天津

        張儒薇

        (天津外國語大學 天津 300204)

        1 引言

        黨的二十大報告指出:“增強國內大循環(huán)內生動力和可靠性,提升國際循環(huán)質量和水平。”2021年7月,國務院批準北京、上海、重慶、天津、廣州五大城市率先開展國際消費中心城市的初步建設工作。天津作為開放程度較高的港口城市具有建設國際消費中心城市的潛力和優(yōu)勢,充分發(fā)揮天津的優(yōu)勢資源,將天津打造成為國際消費中心城市是貫徹黨中央關于天津發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措,也是推動“津城”“濱城”雙城形成協(xié)調發(fā)展、合理分工、優(yōu)勢互補格局的重要力量和融合共建“一帶一路”的重要抓手。目前,國外學者對建設國際消費中心城市的研究形成了一定的體系和脈絡,國內目前的大多數(shù)研究在一定程度上還在借鑒國外的研究成果,對適合我國本土化發(fā)展的探索較少,在評價指標體系方面,尚未形成統(tǒng)一的指標體系。因此,本文利用SWOT模型,系統(tǒng)性分析天津目前發(fā)展的實際狀況和未來前景,探究天津建設國際消費中心城市的發(fā)展路徑。

        2 文獻綜述

        1921年,韋伯首次在《經(jīng)濟與社會》中提出“消費者城市”這一概念。根據(jù)城市的社會關系,可以分為三類:生產性城市、消費城市、商人城市。并將“城市經(jīng)濟”列入了經(jīng)濟發(fā)展階段之一[1]。“國際消費中心城市”的概念由美國著名學者愛德華·格萊澤(Edward Glaeser)于2001年在《消費城市》一文中率先提出,最先從消費角度來看城市的經(jīng)濟發(fā)展,并把城市視為服務、商品及文化的消費中心[2]。

        近年來,我國開始研究國際消費中心城市的建設,相繼提出了關于國際消費中心城市的理論及其研究。在消費城市的含義上,汪婧(2019)[3]的《國際消費中心城市:內涵和形成機制》認為,消費城市與生產城市相對應,是基于從城市主導作用出發(fā)的概念,而不是徹底的割裂化、分離化和對立化;在國際消費中心城市的路徑分析方面,陶希東(2020)[4]認為,強勁的經(jīng)濟實力和高收入水平是決定國際消費中心城市的重要因素。高寶華(2020)[5]認為,國際消費中心城市必須具有快捷方便的全球鏈接能力;在評估指標方面,鐘詩夢、李平(2021)[6]則通過消費支點效應的研究,探討了區(qū)域消費中心城市可能對城市群內不同城市的消費形成刺激作用。

        通過梳理發(fā)現(xiàn),目前國內外研究成果大多仍停留在對國外消費城市理論的介紹及基于理論進行實際應用,同時中國本土研究成果也相對零散,缺乏統(tǒng)一的理論體系,就評價體系而言,評價系統(tǒng)指標并沒有完全系統(tǒng)化,而且較煩瑣,指數(shù)選擇量化基礎不足,主觀性也較強,而且測算對象以中國本土城市居多,沒有國際性。為此,本文將運用SWOT分析模型,以天津市為分析對象,系統(tǒng)化地從優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅四個方面展開相關剖析,并總結了發(fā)達國家建立國際消費中心城市的成功經(jīng)驗,同時也從SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略及WT戰(zhàn)略等角度根據(jù)天津市發(fā)展現(xiàn)狀,提出相應的應對策略。

        3 天津市建設國際消費中心城市的優(yōu)劣勢分析

        本文基于SWOT分析模式,主要研究天津發(fā)展成為世界一線城市后所具備的優(yōu)勢和機遇,以及面臨的劣勢和威脅。

        3.1 內部優(yōu)勢分析

        3.1.1 具備建設國際消費中心城市的基礎

        天津是國際性綜合交通樞紐、國際消費中心城市、國家物流樞紐、全國先進制造研發(fā)基地、北方國際航運核心區(qū)[7]、金融創(chuàng)新運營示范區(qū)、改革開放先行區(qū)、首批沿海開放城市、亞太區(qū)域海洋儀器檢測評價中心。

        經(jīng)濟總量上,雖受新冠疫情影響,但天津市經(jīng)濟總量持續(xù)上升。2021年,天津市地區(qū)生產總值達15695.05億元,按可比價格計算,比2020年增長6.6%,經(jīng)濟總量居全國第11。同時,居民收入持續(xù)增長,消費能力提升,2021年,天津市居民人均可支配收入47449元,增長8.2%[8]。從產業(yè)結構來看,動能轉換不斷加快。新產業(yè)發(fā)展勢頭良好,高技術產業(yè)(制造業(yè))增加值比2020年增長15.5%。規(guī)模以上服務業(yè)中,2021年新服務營業(yè)收入增長19.9%,戰(zhàn)略性新興服務業(yè)和高技術服務業(yè)營業(yè)收入分別增長7.5%和10.1%。高技術產業(yè)投資增長38.2%,其中,高技術制造業(yè)投資增長22.5%,高技術服務業(yè)投資增長57.5%,成為促進經(jīng)濟增長的發(fā)力點之一[9]?;A設施建設上,城市基礎設施建設成效明顯,地鐵建設提速推進,濱海新區(qū)Z2線開工建設,4號線南段、6號線二期建成通車,運營總里程達到265公里,優(yōu)化9號線行車組織、城際列車高峰開行時刻、公交接駁,“津城”“濱城”雙城發(fā)展格局加快構建。

        3.1.2 國際化程度高

        天津市是中國四大直轄市之一,被確定為“超大城市”。位于環(huán)渤海的核心,是我國沿海地區(qū)最先開放的港口之一。國內位于京津冀一帶、是聯(lián)系“三北”區(qū)域的主要樞紐;在國外,由于鏈接東北亞、面對印度洋,位于“兩個扇面”的交匯處,擁有十分優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和豐富資源,是中蒙俄經(jīng)濟走廊主要節(jié)點、海上絲綢之路的戰(zhàn)略支點、“一帶一路”的交匯點。

        以天津融入“一帶一路”和RCEP共建為例,2021年,天津市外貿進出口總額8567.42億元,比2020年增長16.3%。其中,進口4691.82億元,增長9.3%;出口3875.61億元,創(chuàng)近5年來新高,增長26.1%。從貿易方式看,一般貿易出口2239.24億元,占全市出口比重的57.8%,比2020年提高1.0個百分點,增長28.3%,快于全市出口2.2個百分點;加工貿易出口1182.19億元,增長3.4%。從貿易伙伴看,對歐盟、美國、日本、韓國、東盟出口分別增長35.8%、9.1%、23.4%、22.5%和17.5%?!耙粠б宦贰?、RCEP市場份額不斷提升,全年對“一帶一路”沿線國家出口占比33.3%,對RCEP成員國出口占比29.5%,可以看出天津開放程度較高[8]。

        3.1.3 跨境電商發(fā)展迅猛

        天津跨境電商的進出口規(guī)模、跨境電商信息綜合服務平臺搭建、保稅倉庫建設等均取得了良好進展,2021年,天津獲批3個市級跨境電商示范園區(qū),跨境電商成為推進數(shù)字貿易發(fā)展的新動能,實現(xiàn)4種跨境電商通關模式全覆蓋。隨著天津跨境電商迅速發(fā)展,進出口規(guī)模不斷擴大,2021年,天津市跨境電商進出口額達145.5億元,同比增長134.68%,其中B2B出口96.75億元,較2020年增長7倍[10]。截至2021年,天津市已備案的跨境電商企業(yè)及代理、融資、倉儲、運輸、服務等相關公司多達550多家,已備案產品達16萬個,進口實現(xiàn)181.3億元、出口實現(xiàn)110.4億元,進出口總交易額數(shù)量居全國前列[11]。

        3.2 內部劣勢分析

        3.2.1 服務性消費繼續(xù)反彈,兩年平均增速仍然偏低

        服務性消費能夠提高人們的消費水平,促進社會生產力的發(fā)展,增加有效需求,有利于產業(yè)結構的優(yōu)化,促進社會經(jīng)濟全面繁榮。2021年,天津市居民人均服務性消費支出同比增長26.6%,高于人均消費支出10.0個百分點;兩年平均增長1.1%,低于人均消費支出1.0個百分點。在外飲食、教育、文化、娛樂服務消費是居民服務性消費支出的重要組成部分,受2020年低基數(shù)影響,2021年均實現(xiàn)大幅反彈,但兩年平均增速尚未實現(xiàn)正增長。服務性消費占人均消費支出的比重比上年回升3.8個百分點,占比仍未恢復至2019年水平??傮w來看,居民服務性消費的恢復程度相對較低[12]。

        3.2.2 國際知名品牌較少,消費者有效需求難以滿足

        國際知名品牌較少是導致高端消費外流的主要原因,國家知名品牌對于吸引消費者和樹立良好的城市形象具有重要作用。根據(jù)《中國城市綜合發(fā)展指標》,“中國城市國際頂級品牌指數(shù)2022”排名前10位的城市分別是上海、北京、成都、杭州、西安、深圳、天津、重慶、沈陽和武漢,可以看出,天津與上海、北京等城市還存在較大差距,還未建立高品質消費的基本特征,引進的國際知名品牌店較少,而且也缺少富有自身優(yōu)勢與區(qū)域特色相關聯(lián)的消費導向。城市生活中對于鮮明的消費特征及其商品與服務市場的導向作用、獨創(chuàng)性、特色性還沒有形成雛形。與國內高端消費主要目的地上海、北京、廣州等地相比,天津在消費力上仍顯薄弱(見表1)。

        表1 2017—2021年五大城市居民可支配收入及增速

        3.3 外部機遇分析

        3.3.1 政策支持

        政府宏觀調控是建設國際消費中心城市的基礎。黨的二十大報告中,習近平總書記鮮明地指出了“要堅持以推動高質量發(fā)展為主題,把實施擴大內需戰(zhàn)略同推進供給側結構性改革有機結合起來,增強國內大循環(huán)內生動力和可靠性,提升國際循環(huán)質量和水平,加快建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”[13],天津市具有良好的社會歷史文化前提條件和經(jīng)濟基礎,對推進將天津市打造為國際消費中心城市發(fā)揮了重要指導作用。

        天津市商務局出臺的《2022年天津市培育建設國際消費中心城市開展消費促進活動工作指引》要求各區(qū)和有關商協(xié)會、貿易流動公司協(xié)同開展疫情防控和經(jīng)濟社會開發(fā),提升海河國際市場和市民消費行為的帶動能力,積極開展多元化、多層次、多范圍的錯位聚集消費行為行動,激發(fā)消費市場的積極性,努力打造“月有行動,季有特色,全年不間斷”的各類消費行為行動,形成“全年不斷、熱度不減、一浪更比一浪高”的聲勢。

        3.3.2 營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

        營商環(huán)境是一個國家或城市經(jīng)濟硬實力和軟實力的重要體現(xiàn),是綜合競爭力的重要方面,是建設國際消費中心城市的重要核心競爭力。天津的營商環(huán)境不斷轉型升級,2017年“津八條”,2019年“中國民營經(jīng)濟開發(fā)19條”,2020年“海河英才”等優(yōu)惠政策陸續(xù)推出執(zhí)行,持續(xù)深化“放管服”改革,“一制三化”的改革升級版加速實施,繼續(xù)完善城市服務、不斷升級載體能力。

        3.3.3 會展經(jīng)濟的發(fā)展

        會展經(jīng)濟是建設國際消費中心重要的“催化劑”,世界各地的參展參會者不僅為會展提供了人氣,也對產業(yè)起到了巨大的推動作用,帶動了消費需求的增長,從而會帶動城市經(jīng)濟進一步發(fā)展,擴大了城市影響力。天津市作為中國北方最大的沿海開放城市,國際交往活動活躍,國際會展眾多,通過建成“城市會客廳”項目,以建成北方地區(qū)國際會展中心城為目標。2020年,天津共組織了包括第105屆全國糖酒會、國際汽車展等在內的63場會議,展覽面積達到172.66多萬平方米,其中,規(guī)模為20萬平方米以上的展覽有三場。2021年,由中華人民共和國商務部與中國天津市人民政府協(xié)作共構的國家會展中心(天津)在津南區(qū)建成。國際會展中心的建設和投入,標志著天津市會展業(yè)將迎來一個嶄新的蓬勃發(fā)展階段,承辦國外重大展會的綜合實力將大幅增強,對消費有著重要的拉動作用。

        3.4 外部威脅分析

        3.4.1 國際影響力相對不足

        在國際方面,天津還處于建設國際消費中心城市發(fā)展初期,而已經(jīng)發(fā)展起來的較為成熟的國際消費中心城市有一定的知名度和影響力,如巴黎時裝周、倫敦時裝周、紐約時裝周、迪拜國際投資年會等活動都享有國際聲譽,每年吸引了大量國際消費者。根據(jù)科爾尼發(fā)布的2021年《全球城市指數(shù)報告》,全球城市指數(shù)排行天津位列94,而紐約、倫敦、巴黎、東京等城市位列前四,可以看出天津與目前知名的國際消費中心城市還有一定的差距;同時,天津的產品設計在國際上仍缺乏對不同地區(qū)的針對性開發(fā)。國外的國際消費中心城市已有較為完備的建設,對天津有一定的威脅。

        3.4.2 面臨國內其他消費中心城市的沖擊

        在國內層面,天津與北京、上海、廣州間在可支配收入方面仍有一定差距,在未來幾年內與北京和上海間的差距還可能繼續(xù)擴大,從而導致居民消費信心與消費預期不穩(wěn),造成居民消費需求下降,對整體消費市場產生了影響。

        4 天津建設國際消費中心城市的路徑探究

        4.1 打造本土特色商圈,擁有全球知名的國際品牌

        以“新”促“興”,促進消費業(yè)態(tài)轉型升級,打造“消費新場景”,讓消費者的消費更加“簡便化”“智能化”“安全化”;打造“購物多層次”,滿足不同購買力的消費群體,不僅要引進國際奢侈品店入駐,讓消費者在天津即可享受高端消費,同時也要滿足一般家庭收入的消費者購買需求;打造“購物多元化”,滿足不同文化、地域的消費者需求,引進多樣化產品,落實免稅店的設立,讓消費者不僅“買得快”還要“買得到”。同時,不僅要吸引消費者,更要讓消費者記住天津,進一步提升國際影響力,統(tǒng)籌打造一批具有顯著標識度和獨具天津特色的商圈。

        此外,還要大力發(fā)展首店經(jīng)濟,不斷提升天津在國際上的知名度和繁榮度。以“唯一店”和“首發(fā)店”的標準引進和打造頂級潮牌購物、國際餐飲零售、網(wǎng)紅文娛業(yè)態(tài)等,并不斷加大品牌創(chuàng)新力度。同時,振興“津城老字號”,借鑒國內外知名品牌經(jīng)驗,打造具有天津特色的國際知名品牌,在保證商品質量的同時不斷創(chuàng)新,讓產品走向世界,實現(xiàn)國際化和現(xiàn)代化改造,開辟更多新品牌。

        4.2 開拓消費空間,打造“網(wǎng)紅”城市

        借助天津交通便捷、旅游資源十分豐富、傳統(tǒng)文化濃厚等優(yōu)勢,在“會展經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”的帶動下,將“親水游玩”“洋樓文化”“津味文化”作為天津的三張“消費名片”,充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢與地域文化旅游優(yōu)勢建設具有各個區(qū)域特點的夜間經(jīng)濟帶,規(guī)劃建設一批以夜經(jīng)濟為帶動,與旅游協(xié)調發(fā)展的特色項目,在增強夜間購物文化旅游功能的同時促進與旅游的結合。積極建設與發(fā)展一大批具有“天津特色”和“天津歷史”的特色商業(yè)街點與歷史文化夜生活聚集地,為促進節(jié)假日休閑旅游,根據(jù)節(jié)日特點和網(wǎng)絡消費趨勢打造一系列具有節(jié)日特色的主題爆款“網(wǎng)紅”產品,聚集更多商家、居民和旅游者、景點和商圈。

        4.3 借助“會展+”模式,促進消費發(fā)展

        會展作為天津重要的窗口,是拉動消費的重要途徑??赏ㄟ^“會展+產業(yè)”“會展+文旅”“會展+貿易”“會展+科技”“會展+消費”“會展+體育”等途徑,推動天津優(yōu)勢特色產業(yè)與文化消費的國際化,拓展消費新空間,釋放潛在消費能力,加快天津培育國際消費中心城市建設的進程。天津會展消費目的地建設要進一步聚焦國際品牌研究,有針對性地開展國內國際行業(yè)協(xié)會招商,引入國際品牌會展活動,通過全球高端消費資源信息集聚者和集聚平臺的引入,推動國際高端消費資源快速聚集;同時,還要研究國際消費新趨勢,策劃國際高端消費的新題材會展活動,以會展策劃的創(chuàng)新活動推動國際高端消費資源快速向天津引流。

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