周慧

東北三省冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度，從最近層出不窮的消息中可窺見(jiàn)一斑。

11月29日，遼寧省沈陽(yáng)市啟動(dòng)“冬日雪暖陽(yáng)”冬季游系列活動(dòng)，計(jì)劃通過(guò)四大冰雪主題活動(dòng)，發(fā)放冬季消費(fèi)券等促使冰雪運(yùn)動(dòng)“熱”起來(lái)。

11月30日，在黑龍江省哈爾濱市打造“冰雪文化之都”專場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)黃大偉介紹，哈爾濱正通過(guò)“五個(gè)一工程”高質(zhì)量加速冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2022年至2023年冰雪季，全市游客接待量累計(jì)3320.4萬(wàn)人次，冰雪旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出加速回暖、復(fù)蘇強(qiáng)勁的局面。

此前的11月16日至23日，吉林省長(zhǎng)春市派代表前往新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)舉辦3場(chǎng)冰雪旅游推介活動(dòng)。三個(gè)省會(huì)城市各出招爭(zhēng)搶冰雪經(jīng)濟(jì)的游客，其他東北三省的城市也在發(fā)力。

“按照吉林省給我們的定位，我們的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是1000億元?！泵泛涌谑新糜尉值囊晃回?fù)責(zé)人王雪姣表示。

10月份，《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023—2025年）》發(fā)布，提出到2025年年底，吉林省旅游總收入將達(dá)到7200億元，接待國(guó)內(nèi)外游客突破4億人次，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，努力打造世界級(jí)冰雪旅游勝地和避暑勝地。此外，遼寧和黑龍江也發(fā)布了和冰雪旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策。

黑龍江省文旅廳對(duì)外交流與合作處處長(zhǎng)鄒向東12月1日表示，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，已作為黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)引擎，黑龍江組建了22個(gè)產(chǎn)業(yè)專班，其中4個(gè)引擎專班和冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)。

A組團(tuán)南下開(kāi)拓客源

11月末，多地雪場(chǎng)開(kāi)板營(yíng)業(yè)，東北三省也迎來(lái)疫情后的第一個(gè)冰雪旺季。

為了更好地開(kāi)拓南方客源，11月中旬，吉林省文旅廳帶著包括梅河口市旅游局在內(nèi)的相關(guān)單位和企業(yè)，到深圳舉辦“粵港澳大灣區(qū)冰雪推介會(huì)”。吉林省文旅廳面向游客、旅行商、俱樂(lè)部、投資企業(yè)等市場(chǎng)主體，發(fā)布新雪季優(yōu)惠政策，吸引大灣區(qū)的消費(fèi)者去吉林滑雪。據(jù)王雪姣介紹，旅游局按照省里的統(tǒng)一安排，陸續(xù)到部分人口達(dá)千萬(wàn)級(jí)的城市去推介文旅資源。

據(jù)攜程旅行統(tǒng)計(jì)，截至11月24日，預(yù)訂11月至年底的吉林冰雪游旅游訂單同比去年增長(zhǎng)了91%。預(yù)訂吉林冰雪旅游前10的城市為：長(zhǎng)春、上海、吉林、廈門(mén)、沈陽(yáng)、北京、杭州、溫州、哈爾濱、深圳。數(shù)據(jù)顯示，上海、廈門(mén)、北京、杭州、溫州和深圳是除了東三省本地客源外，吉林冰雪旅游的主要客源地。

黑龍江省文旅廳對(duì)外交流與合作處處長(zhǎng)鄒向東介紹，今年黑龍江也去了廣州、武漢、成都、上海和北京做了冰雪旅游推介，其中到北京做了兩次推介。

據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)，截至11月24日，預(yù)訂11月至年底的黑龍江冰雪游旅游訂單同比去年增長(zhǎng)230%，黑龍江滑雪門(mén)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)238%，預(yù)訂黑龍江冰雪旅游前10的城市為：哈爾濱、上海、溫州、廣州、北京、牡丹江、石家莊、杭州、深圳、武漢。

此外，2023年10月和11月，遼寧省文化和旅游廳攜各市文旅行政主管部門(mén)、省內(nèi)重點(diǎn)文旅機(jī)構(gòu)、企業(yè)在桂林和昆明等地推介冰雪旅游。遼寧省也在通過(guò)各類特色項(xiàng)目積極推廣自身的冰雪資源，近期沈陽(yáng)策劃了“沈水之陽(yáng)我心向往”之“冬日雪暖陽(yáng)”冬季游系列活動(dòng)，包括“冬游沈陽(yáng)·覽北國(guó)風(fēng)光”“冬樂(lè)沈陽(yáng)·享佳節(jié)歡暢”“冬運(yùn)沈陽(yáng)·逐巔峰夢(mèng)想”“冬品沈陽(yáng)·沐文化馨香”四大主題，各類型具體活動(dòng)近400項(xiàng)。

東北地區(qū)雖然冰雪資源豐富，但也是人口老齡化、少子化比較突出的地區(qū)，吸引外地客源來(lái)東北冰雪旅游，對(duì)東北發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)十分關(guān)鍵。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，從全國(guó)來(lái)看，北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、河北、四川、遼寧和湖北成為十大冰雪客源省份，顯然南方省市已是中國(guó)冰雪市場(chǎng)的重要客源地。

上述報(bào)告顯示，2022年本地居民仍是冰雪旅游項(xiàng)目的主要消費(fèi)者，2023年冬季，遠(yuǎn)程冰雪旅游將迎來(lái)真正的復(fù)蘇。53歲的長(zhǎng)春人魯泓希是滑雪愛(ài)好者，2006就開(kāi)始在東北的多家雪場(chǎng)開(kāi)店賣滑雪裝備，她明顯地感受到這幾年外地來(lái)東北滑雪的人變多了。魯泓希介紹，東北雖然冬季氣溫低，但比崇禮的滑雪場(chǎng)風(fēng)小，票價(jià)也更便宜，比較適合滑雪。這幾年?yáng)|北地區(qū)的冰雪消費(fèi)方面也有不少優(yōu)惠政策，來(lái)東北滑雪性價(jià)比高。

“外地游客的消費(fèi)客單價(jià)，比本地冰雪發(fā)燒友要高，本地人都有帶著自己的裝備去，甚至還有自己帶飯去滑雪的，但外地游客到了雪場(chǎng)，租裝備和賣裝備的都更多，還有吃住都在雪場(chǎng)周邊?！濒斻１硎?，單從她賣滑雪服的感受來(lái)說(shuō)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，今年買(mǎi)滑雪服的人變多了，但買(mǎi)高價(jià)滑雪服的人變少了，大家在消費(fèi)上會(huì)更謹(jǐn)慎。

沈陽(yáng)的一位冰雪教練表示，她也有運(yùn)營(yíng)雪具店，從賣裝備到賣課，今年大家花錢(qián)都更謹(jǐn)慎?！巴暌恍┬驴钛┓赡軙?huì)被搶購(gòu)，甚至有溢價(jià)現(xiàn)象，今年更多人愿意買(mǎi)打折的老款。在這種情況下，作為東北冰雪行業(yè)的從業(yè)者，大家也都希望東北能吸引更多南方游客來(lái)消費(fèi)?！?/p>

如何更好開(kāi)發(fā)冰雪旅游資源？

從公開(kāi)資料來(lái)看，東北三省也早已意識(shí)到要力促冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃文件每年都有，東北地區(qū)在冰雪旅游投資重資產(chǎn)投資方面的力度也在加大。目前，冰雪經(jīng)濟(jì)正逐步成為東北三省經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極。

據(jù)北京冬奧組委官方發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集（2022）》顯示，2018年至2020年，吉林冰雪旅游重資產(chǎn)投資額位列全國(guó)第一；2022年黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)投資總額464.50億元，同比增長(zhǎng)65.95%。

此外，《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》提出，到2030年冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。遼寧省2022年發(fā)布的《遼寧省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》也提出，到2025年，冰雪經(jīng)濟(jì)增速要高于地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)。

作為裝備制造大省的遼寧，還提出要實(shí)現(xiàn)冰雪裝備制造業(yè)的新提升，產(chǎn)值超過(guò)50億元，重點(diǎn)建設(shè)冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)。冰雪旅游方面，打造10個(gè)以上冰雪旅游主題旅游景區(qū)和度假區(qū)，推出5個(gè)以上省級(jí)滑雪旅游度假地。

作為滑雪愛(ài)好者，魯泓希除了在長(zhǎng)春周邊的雪場(chǎng)滑雪，每年還會(huì)組織滑雪俱樂(lè)部的伙伴出國(guó)滑雪。作為資深從業(yè)者和滑雪愛(ài)好者，魯泓希見(jiàn)證了東北不同雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人氣的變化。在她看來(lái)，雪場(chǎng)造雪的質(zhì)量和服務(wù)水平十分影響滑雪體驗(yàn)，這和雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力直接相關(guān)。魯泓希舉例說(shuō)，吉林某個(gè)雪場(chǎng)一度很火爆，但近幾年集團(tuán)運(yùn)營(yíng)能力下滑、雪質(zhì)變差，人氣逐漸被省內(nèi)其他雪場(chǎng)趕超。

而對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)，如何將地理意義上的冰雪資源變成有經(jīng)濟(jì)效益的旅游產(chǎn)品，也是一種運(yùn)營(yíng)能力考驗(yàn)。

黑龍江正在推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。鄒向東介紹了黑龍江在冰雪資源開(kāi)發(fā)方面做的一些工作：黑龍江有豐富的滑雪場(chǎng)資源，現(xiàn)在考慮到環(huán)保等因素，開(kāi)辟更多的滑雪場(chǎng)資源的難度大，就對(duì)全省存量滑雪場(chǎng)資源做了一個(gè)摸底，未來(lái)將進(jìn)一步盤(pán)活存量資源。另外，在冰資源上下功夫，冰屬于自然物，冰資源的開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境影響也小，未來(lái)還將以冰的旅游項(xiàng)目為突破口，進(jìn)一步豐富冰雪旅游消費(fèi)供給。

北京一位到東北某省做過(guò)冰雪產(chǎn)業(yè)報(bào)告調(diào)研的官方智庫(kù)專家表示，東北的冰雪旅游地理資源很豐富，但從資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，需要政府和市場(chǎng)資源的充分的協(xié)同。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)上游資源多在政府手里，產(chǎn)業(yè)下游則市場(chǎng)化程度很高，運(yùn)營(yíng)權(quán)主要在市場(chǎng)主體手里，但冰雪產(chǎn)業(yè)中的一些項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)周期比房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的周期更長(zhǎng)，這就更考驗(yàn)市場(chǎng)預(yù)期的穩(wěn)定性。目前全國(guó)范圍內(nèi)，大量資源在地方政府和地方國(guó)企手里，旅游資源開(kāi)發(fā)都需要向上爭(zhēng)取，這也對(duì)地方營(yíng)商環(huán)境要求很高。

另外，在地理品牌營(yíng)銷方面，東北的城市營(yíng)銷相對(duì)南方的重慶、長(zhǎng)沙、成都等地來(lái)說(shuō)，思維模式也有進(jìn)步空間。智庫(kù)專家建議，東北應(yīng)該增加城市地理品牌營(yíng)銷的意識(shí)。

冰雪消費(fèi)的流行以及地方政府的重視程度提升，本土從業(yè)者也感受到了不少變化。魯泓希表示，身邊95后和00后參與到冰雪行業(yè)中的人在變多，年輕人體力好，用新媒體工具營(yíng)銷意識(shí)也更強(qiáng)，冰雪經(jīng)濟(jì)客觀上為東北本地年輕人增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。

摘自微信公眾號(hào)“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”