2023年是一帶一路頂級(jí)合作倡議提出的第十周年，2023年10月18日上午，國(guó)家主席習(xí)近平在人民大會(huì)堂出席第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開幕式并發(fā)表題為《建設(shè)開放包容、互聯(lián)互通、共同發(fā)展的世界》的主旨演講。習(xí)近平宣布中國(guó)支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)共建“一帶一路”進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，為實(shí)現(xiàn)世界各國(guó)的現(xiàn)代化作出不懈努力。新階段傳播策略也應(yīng)適應(yīng)新變化做出相應(yīng)的調(diào)整，與時(shí)代相符合。共建“一帶一路”倡議是一個(gè)經(jīng)濟(jì)合作倡議，因此，從政治角度來看，中國(guó)將在傳播過程中秉承著政治互信、尊重其他國(guó)家領(lǐng)土主權(quán)的原則，樹立大國(guó)形象，提升國(guó)際話語權(quán)。從經(jīng)濟(jì)角度來看，形成在經(jīng)濟(jì)交流中開展傳播，以傳播促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交往，良好雙向互動(dòng)。從文化角度來說，本著尊重各個(gè)國(guó)家文化傳統(tǒng)的原則，在文化交流中傳播中華文化，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。通過官方一帶一路電視臺(tái)以及在經(jīng)濟(jì)交流中民族企業(yè)和流媒體平臺(tái)TikTok博主具身傳播，結(jié)合新興元宇宙平臺(tái)未來發(fā)展趨勢(shì)、構(gòu)建以中國(guó)為核心的“全球南方文化共同體”，向世界發(fā)出中國(guó)之聲。

一、一帶一路傳播的意義

2013年9月和10月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，一帶一路旨在借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與合作伙伴的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。在過去十年，一帶一路取得了輝煌的成就，2023年10月17日至18日，第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行，成為紀(jì)念“一帶一路”倡議十周年最隆重的活動(dòng)，此次活動(dòng)主題為“高質(zhì)量共建‘一帶一路，攜手實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展繁榮”。十年來，“一帶一路”倡議的全球關(guān)注度顯著上升，共建“一帶一路”倡議已成為國(guó)際輿論涉華敘事框架的重要組成部分。因此一帶一路突出了新的發(fā)展目標(biāo)后，與之相關(guān)的傳播工作也提出了新的要求。

（一）增強(qiáng)政治互信，反對(duì)西方霸權(quán)

1.政治互信，平等交流的傳播原則

一帶一路頂級(jí)倡議屬于經(jīng)濟(jì)合作倡議，旨在探索新形勢(shì)下國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展的新模式，與美國(guó)在二戰(zhàn)后冷戰(zhàn)背景下提出的馬歇爾計(jì)劃不同，中國(guó)的“一帶一路”倡議并非地緣政治結(jié)盟，而是拋棄了意識(shí)形態(tài)對(duì)立差異，跳出對(duì)抗語境。在與一帶一路沿線國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交流的同時(shí)無意干涉別國(guó)內(nèi)政，而是希望在平等、包容、合作、共贏的基礎(chǔ)上續(xù)寫共同發(fā)展的新篇章，推動(dòng)共建國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。

因此，在傳播工作中也要秉承政治互信的原則，在尊重“一帶一路”沿線國(guó)家主權(quán)的前提下，通過傳播樹立中國(guó)的大國(guó)形象，提升國(guó)際話語地位，中國(guó)也將在與一帶一路沿線國(guó)家交流的過程中，履行大國(guó)義務(wù)，承擔(dān)大國(guó)責(zé)任，體現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

2.“全球南方”定義權(quán)高地爭(zhēng)奪，反對(duì)西方對(duì)中國(guó)孤立主義

在2023金磚峰會(huì)上，全球南方一詞高頻出現(xiàn)，也是近年來，西方國(guó)家試圖污名化中國(guó)的一塊話語權(quán)戰(zhàn)場(chǎng)。全球南方一詞脫胎于南方國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家、第三世界國(guó)家等概念，包括非洲、拉丁美洲和加勒比地區(qū)、太平洋島嶼以及亞洲的發(fā)展中國(guó)家，南南合作金融中心把“全球南方”定義為“77國(guó)集團(tuán)和中國(guó)”。西方國(guó)家在熱捧和操控“全球南方”概念的同時(shí)，有意將中國(guó)排除在外，妄想分化中國(guó)與廣大發(fā)展中國(guó)家的關(guān)系，削弱中國(guó)在發(fā)展中國(guó)家的影響力。

因此，對(duì)于全球南方的話語權(quán)高地的爭(zhēng)奪，也是中國(guó)對(duì)外傳播戰(zhàn)略中的重點(diǎn)，“一帶一路”沿線國(guó)家中大部分為全球南方國(guó)家，因此在對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家傳播工作中爭(zhēng)取沿線國(guó)家認(rèn)同，對(duì)于中國(guó)是全球南方國(guó)家既定事實(shí)的強(qiáng)調(diào)，對(duì)全球南方國(guó)家定義權(quán)的撥亂反正起到了至關(guān)重要的作用。

話語是權(quán)力意志的體現(xiàn)，因此，對(duì)于全球南方的定義對(duì)于中國(guó)未來國(guó)際話語權(quán)的提升非常關(guān)鍵。

（二）高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展，高質(zhì)量傳播高度

截至2023年6月底，中國(guó)已與152個(gè)國(guó)家、32個(gè)國(guó)際組織簽署200多份共建“一帶一路”合作文件。中國(guó)與一帶一路沿線國(guó)家共同創(chuàng)造了輝煌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奇跡。在2023年，國(guó)家主席習(xí)近平提出中國(guó)支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)共建“一帶一路”進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

因此，在秉承著高質(zhì)量發(fā)展的原則下，傳播工作也應(yīng)當(dāng)專注高質(zhì)量、提升新高度。對(duì)于推動(dòng)中國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)交流有極大的促進(jìn)作用，通過對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的宣傳，提升“一帶一路”沿線國(guó)家的信心，促使更多“一帶一路”沿線國(guó)家企業(yè)與中國(guó)合作，推動(dòng)“一帶一路”倡議更好在高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)交流中傳播，以傳播促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，形成良好的雙向互動(dòng)。

（三）增進(jìn)文化認(rèn)同，創(chuàng)造發(fā)展共識(shí)

一帶一路借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與合作伙伴的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，共同構(gòu)建中國(guó)與一帶一路沿線國(guó)家的文化認(rèn)同空間。在傳播過程中，中國(guó)在尊重歷史、尊重他國(guó)文化傳統(tǒng)的前提下，借用古代歷史故事講好現(xiàn)代發(fā)展敘事，推動(dòng)中華文化在“一帶一路”沿線國(guó)家傳播，不斷提升“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)中華文化的認(rèn)可度，尋求與一帶一路沿線國(guó)家文化共鳴，求同存異，攜手構(gòu)建一個(gè)各美其名，美美與共“一帶一路”文化共同體。

二、一帶一路傳播策略

在過去十年，一帶一路頂級(jí)合作倡議取得了矚目的成果，同樣在傳播領(lǐng)域，一帶一路相關(guān)傳播內(nèi)容也受到了“一帶一路”沿線國(guó)家的好評(píng)。在一帶一路第十年推動(dòng)一帶一路高質(zhì)量發(fā)展的新階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，相關(guān)的傳播策略也應(yīng)隨之提出更高要求。

（一）堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量

從傳播社會(huì)角度來看，媒介背后控制力量是其傳播內(nèi)容傳播導(dǎo)向的決定性因素，也是其傳播的目的和服務(wù)對(duì)象。因此國(guó)家在傳播中扮演的角色至關(guān)重要，國(guó)家媒體是一帶一路傳播過程中的主導(dǎo)者、主力軍。國(guó)家級(jí)傳播“一帶一路”傳播策略的制定中，應(yīng)堅(jiān)持文章前述的種種原則，在尊重別國(guó)國(guó)家主權(quán)的前提下，推動(dòng)中華文化在“一帶一路”沿線國(guó)家的傳播。

在過去的十年中一帶一路也推出了相關(guān)的紀(jì)錄片和節(jié)目，而在傳統(tǒng)媒體方面也有一帶一路電視臺(tái)，只不過該電視臺(tái)屬于民間組織機(jī)構(gòu)，并非為官方電視臺(tái)，因此在高質(zhì)量發(fā)展的新階段、官方如果能夠組織力量，打造新的“一帶一路”電視臺(tái)，對(duì)未來的全部工作將會(huì)有更大的提升。如在今年，央視推出紀(jì)錄片《攜手向未來——一帶一路·十年》，通過紀(jì)錄片全景式地展現(xiàn)了“一帶一路”10年來對(duì)中國(guó)和沿線國(guó)家產(chǎn)生的變化，從企業(yè)，商人，普通員工，各個(gè)國(guó)家民眾的視角、沿著時(shí)間發(fā)展線索，帶領(lǐng)受眾回顧了“一帶一路”過去十年的發(fā)展成果，也立足過去十年，面向未來十年高質(zhì)量發(fā)展新階段作出了展望。

（二）結(jié)合新興流媒體平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把握民間流量

近年來，隨著抖音等流媒體平臺(tái)的崛起，人們關(guān)注手機(jī)屏幕的時(shí)間越來越長(zhǎng)，從手機(jī)中獲得的信息也呈指數(shù)型爆炸增長(zhǎng)。根據(jù)李普曼在《輿論》一書中提到的擬態(tài)環(huán)境理論，人們?cè)谔摂M環(huán)境中得到的信息會(huì)影響日常生活中現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)，擬態(tài)環(huán)境對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響權(quán)重越來越大，擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合越發(fā)緊密，有形成融合媒介環(huán)境的趨勢(shì)。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)的一款軟件，為抖音海外版。與國(guó)內(nèi)情況類似的是，抖音已經(jīng)成為一款國(guó)民軟件，而TikTok目前已經(jīng)成為除中國(guó)地區(qū)外最受歡迎的流媒體短視頻平臺(tái)軟件。其通過定制化算法，和短平快的視頻內(nèi)容在全球收獲了數(shù)以十億計(jì)的粉絲。

在中國(guó)已經(jīng)有相當(dāng)程度上的抖音傳播玩法，對(duì)于受眾的喜好以及內(nèi)容的定制已經(jīng)有一套熟悉的規(guī)則。我們可以利用這些已經(jīng)獲得的TikTok特內(nèi)容制作運(yùn)用到對(duì)外傳播上面這樣對(duì)我們的傳播工作也是非常有利的。

目前通過網(wǎng)紅博主對(duì)中華文化的傳播，以獲得全網(wǎng)平臺(tái)的粉絲，是文化傳播成本最小效果最好的方法。主打中國(guó)文化與海外文化的差異性，結(jié)合當(dāng)?shù)乇就廖幕M(jìn)行傳播，引起海外民眾興趣，進(jìn)一步提升其對(duì)中華文化了解的動(dòng)力。如知名抖音博主毒角show，最開始是在海外推廣中國(guó)民間小吃而出名，通過日?；募糨嬍址?，配合文化差異的主打內(nèi)容，在海內(nèi)外全網(wǎng)平臺(tái)收獲了共計(jì)超過五千萬的粉絲。通過對(duì)民間小吃在海外群眾中的切身體驗(yàn)，增強(qiáng)國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)的切實(shí)感知提升其對(duì)中國(guó)了解興趣，以點(diǎn)帶面，借此推動(dòng)中華文化海外傳播不失為一種方案。

（三）緊抓未來元宇宙平臺(tái)發(fā)展大勢(shì)，推動(dòng)擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合

元宇宙是去年年初在互聯(lián)網(wǎng)上爆火的一新型概念，在該概念一經(jīng)提出后就有諸多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相進(jìn)入該領(lǐng)域內(nèi)。元宇宙這一概念的目前未能實(shí)現(xiàn)的原因目前還受制于硬件條件，而今年大熱人工智能的發(fā)展為未來算力的提升提供了可能，也讓元宇宙的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)越發(fā)成為現(xiàn)實(shí)。

元宇宙這一概念誕生也反映了人類目前渴望通過科技去創(chuàng)造一片新的世界，是通過虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合而打造的一片世外桃源，因此未來元宇宙平臺(tái)也是重要傳播場(chǎng)域。在發(fā)展元宇宙的過程中，通過對(duì)平臺(tái)的搭建基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)造，吸引更多“一帶一路”沿線國(guó)家加入中國(guó)元宇宙平臺(tái)，通過元宇宙平臺(tái)傳播中華文化中國(guó)精神，與一帶一路沿線國(guó)家攜手共建一帶一路元宇宙內(nèi)容，持續(xù)推動(dòng)構(gòu)建一帶一路元宇宙空間，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓擬態(tài)現(xiàn)實(shí)具象化，讓“一帶一路”沿線國(guó)家更加切身地體會(huì)到中華文明，中華文化的獨(dú)特魅力。

結(jié)語

在國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜的當(dāng)下，中國(guó)的傳媒工作者們?nèi)绾瘟⒆阒袊?guó)展望全球，對(duì)西方霸權(quán)主義污名化行為做出中國(guó)回應(yīng)成為未來一段時(shí)間內(nèi)對(duì)外傳播策略的一大重點(diǎn)和難點(diǎn)。

面向一帶一路高質(zhì)量發(fā)展新階段，未來也為我們提出了更多挑戰(zhàn)，伴隨挑戰(zhàn)而來的也有更多新的機(jī)遇，在與一帶一路沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來的過程中，積極發(fā)展對(duì)外傳播事業(yè)。在尊重國(guó)家主權(quán)，平等交流的原則下，堅(jiān)持因地制宜，一國(guó)一策的方針，通過經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的主體行為，在經(jīng)濟(jì)中弘揚(yáng)中國(guó)文化，以文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建以中國(guó)為中心的“一帶一路”文化認(rèn)同空間，提升國(guó)際話語權(quán)。而面對(duì)西方陣營(yíng)的污名化行為、對(duì)中國(guó)的抹黑行為，如對(duì)全球南方定義權(quán)的故意將中國(guó)排除在外的做法，中國(guó)將持續(xù)通過實(shí)際行動(dòng)展示大國(guó)風(fēng)采，體現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)，樹立大國(guó)形象，中國(guó)也將用事實(shí)去證明中國(guó)是全球南方國(guó)家必不可缺少的一員。因此在傳播過程中傳播工作者們要堅(jiān)定立場(chǎng)，警惕西方宣傳報(bào)道中的語言陷阱。

通過官方傳統(tǒng)媒體與新興TikTok流媒體平臺(tái)博主的線上線下聯(lián)動(dòng)，通過優(yōu)質(zhì)中華文化內(nèi)容與一帶一路沿線國(guó)家本土文化結(jié)合的做法吸引更多受眾。把握未來元宇宙平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，借助擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境結(jié)合的融合媒體環(huán)境，創(chuàng)造以中華文化為核心的“一帶一路”文化共同體，向世界發(fā)出中國(guó)之聲。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姬德強(qiáng)，主體性探尋：“一帶一路”與國(guó)際傳播研究的想象力[J].傳媒觀察，2023（9）.

[2] 鐘新，“一帶一路”10周年：話語變遷與國(guó)際傳播[J].傳媒觀察2023（9）.

[3] 伊斯雷爾·愛潑斯坦“一帶一路”10周年：國(guó)際傳播敘事的“南方轉(zhuǎn)向”[J].傳媒觀察，2023（9）.

[4] 海外網(wǎng)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心《“一帶一路”中國(guó)國(guó)家形象傳播調(diào)查報(bào)告》[R].人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)“一帶一路”投資與合作創(chuàng)新論壇，2023.

[5] 溫盧.今日頭條的下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口：短視頻[J].北方傳媒研究，2018（02）.

[6] 韋植巍.短視頻走紅的原因及影響——以“抖音”為例[J].視聽，2018（09）.

[7] 劉東梅. 短視頻風(fēng)起云涌這些年[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，2018（07）.

[8] 于建忠，范祚軍主編.東盟共同體與中國(guó)—東盟關(guān)系研究[M].北京：人民出版社，2018.

[9] 王麗主編.“一帶一路”對(duì)外文化傳播研究[M].北京：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，2020.

[10] 李彪，高琳軒.中國(guó)面向東盟國(guó)家的精準(zhǔn)傳播路徑[J].對(duì)外傳播，2021（9）.

作者簡(jiǎn)介：

任燁（1999.6.18—），男，漢族，重慶大學(xué)本科，研究方向：播音與主持藝術(shù)、發(fā)聲學(xué)、聲樂、傳播學(xué)、國(guó)際傳播、實(shí)證主義哲學(xué)、存在哲學(xué)。