蘇悅怡

原料，被稱為化妝品的“芯片”。在中國現(xiàn)代化妝品行業(yè)發(fā)展初期，國外化妝品原料占據(jù)了主導(dǎo)地位，中國原料尤其是中國特色植物原料，或多或少在原料研發(fā)和創(chuàng)新上長期面臨被國際巨頭“卡脖子”的困境。

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的大環(huán)境下，中國化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展，目前，我國已成為全球最大的新興化妝品市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國特色植物原料也逐漸在變革中找到突破口，抓住乘勢(shì)而上的發(fā)展機(jī)會(huì)，利用本土特有植物資源作為發(fā)力點(diǎn)，鑄就國貨品牌在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟的品牌形象與核心產(chǎn)品。數(shù)十載沉淀，以中草藥和草本概念為核心的護(hù)膚品牌“群雄并起”，成為行業(yè)的佼佼者。

從中草藥護(hù)膚理念到中草藥護(hù)膚產(chǎn)品

中國地域遼闊，經(jīng)緯跨度大，復(fù)雜多樣的地理環(huán)境下，植物資源得天獨(dú)厚，因此形成了珍貴的中草藥寶庫。上海中醫(yī)藥大學(xué)中藥系教授馮年平在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)公布了這樣一組數(shù)據(jù)——我國目前天然藥用植物有10000余種，特有種類占50%以上，人工栽培的藥用植物有400余種，經(jīng)科學(xué)研究界定，可添加到化妝品中的中草藥有300余種之多。

中草藥用于護(hù)膚養(yǎng)顏，最早可追溯到幾千年前。

《神農(nóng)本草經(jīng)》作為最早的中藥學(xué)著作，距今已有2000多年的歷史，其中記載了大量具有護(hù)膚功效的中草藥。例如，白芷具有潤澤養(yǎng)顏、美白祛斑功效，可作面脂；白芨能夠消腫、生肌、斂瘡，同時(shí)也可以滋潤皮膚；白術(shù)具有健脾益氣、燥濕利水的作用，同時(shí)也可以美白皮膚、緊致抗皺。

實(shí)踐中，我國使用中草藥護(hù)膚的歷史也非常悠久。宋代的《太平圣惠方》記載的“七白膏”可以達(dá)到潤膚、抗皺和祛斑的功效。元代的《丹溪心法》中也收錄了許多護(hù)膚秘方和美容方法，例如運(yùn)用各種中草藥材進(jìn)行煎湯，用藥湯來清潔面部、祛除污垢、煥新肌膚?！侗静菥V目》中記載著這樣一則護(hù)膚品制作方法：將人參、黃精、白術(shù)、茯苓等中草藥研磨成粉末，與蜂蜜攪拌均勻涂抹于面部，有助于滋養(yǎng)肌膚、淡化皺紋。

這些古老又經(jīng)典的護(hù)膚方式，與現(xiàn)代人崇尚天然和有機(jī)護(hù)膚的追求不謀而合。而這些中草藥經(jīng)典方劑被真正應(yīng)用到現(xiàn)代化妝品成分中，則經(jīng)歷了一場(chǎng)“穿越”之旅。

20世紀(jì)90年代，中國特色植物成分在化妝品中的應(yīng)用開始受到廣泛關(guān)注。

1998年，佰草集（Herborist）品牌誕生，該品牌由上海家化推出，被稱作“中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個(gè)人護(hù)理品”。佰草集以中草藥添加劑為特色，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的新成果。在隨后的20多年里，佰草集一直致力于傳承并革新中國特色本草護(hù)膚理念，將中草藥的美容效果與現(xiàn)代科技相結(jié)合，成為最具代表性的中草藥護(hù)膚品牌之一。

在中草藥護(hù)膚理念的指引下，被眾多國際大牌包圍、擠壓的國產(chǎn)美妝品牌看到了尋找創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

1999年，相宜本草品牌創(chuàng)立，成為一個(gè)詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌。2001年，自然堂品牌創(chuàng)立，在其豐富產(chǎn)品線的過程中，始終踐行“從喜馬拉雅山脈的珍稀植物和礦物質(zhì)中獲取靈感，將大自然的神奇力量融入到產(chǎn)品中”的發(fā)展理念。2010年，薇諾娜品牌成立，作為云南貝泰妮生物科技集團(tuán)旗下的核心品牌，薇諾娜基于皮膚學(xué)專業(yè)，依托云南的豐富植物資源，通過現(xiàn)代生物技術(shù)提取植物中的活性成分，開發(fā)出適合敏感肌膚的護(hù)膚品。

馮年平教授將中草藥提取物分成了三大類：第一類是純度很高的單一化合物，如甘草黃酮、大豆異黃酮、人參皂甙、白藜蘆醇等，含量可高達(dá)95%以上；第二類是多組分混合物，如三七總皂甙、銀杏黃酮、積雪草提取物等；更多的則是第三類，經(jīng)水煮提醇未加分離的提取物。馮教授還提到，細(xì)胞級(jí)粉碎中草藥科技的發(fā)展，為化妝品增加了高活性的添加原料。目前，能應(yīng)用于化妝品的中草藥提取物有上百種。

漸入佳境，功效和文化敘事助力品牌崛起

利用中國元素和植物成分塑造品牌獨(dú)特的文化和功效敘事，打造出別具一格的品牌形象，是主打“中國成分”的國妝品牌漸入佳境的顯著標(biāo)志。

WEI蔚藍(lán)之美品牌的創(chuàng)始人楊蔚，對(duì)中草藥在化妝品中的應(yīng)用有著獨(dú)特的發(fā)言權(quán)。楊蔚從小在湖北武漢的醫(yī)學(xué)院大院中長大，她9歲就愛上了中醫(yī)，并于1998年創(chuàng)立WEI蔚藍(lán)之美，她希望能通過添加中草藥成分的化妝品向世界證明中醫(yī)的偉大。

在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)，楊蔚提出希望自己能夠成為一名傳播者，用現(xiàn)代科學(xué)向世界證明傳統(tǒng)草本的功效價(jià)值與文化價(jià)值，同時(shí)也希望品牌可以真切地帶給消費(fèi)者獨(dú)特的中式美膚靈感。

如何能從一款面霜或面膜中體察到這是一款含有中草藥成分的、代表中式美學(xué)的護(hù)膚產(chǎn)品？在楊蔚看來，這體現(xiàn)在消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的感官體驗(yàn)中。比如將用草書宣紙手工包裝產(chǎn)品，打造帶有獨(dú)特香氣和輕盈質(zhì)地與膚感的中草藥產(chǎn)品，同時(shí)再提醒消費(fèi)者用獨(dú)特的、充滿中式儀式感的護(hù)膚手法配合護(hù)膚工具使用產(chǎn)品，這些都可以讓消費(fèi)者感受到中草藥帶給肌膚的魅力。

以體驗(yàn)感、功效性和文化屬性加深消費(fèi)者對(duì)蘊(yùn)含中草藥成分產(chǎn)品的理解，也為近些年國貨崛起大潮中涌現(xiàn)的新銳品牌提供新的思路。

例如花西子品牌，提出了“以花養(yǎng)膚”的理念，在彩妝產(chǎn)品中加入植物成分，并以其古典文化包裝和以茉莉花等傳統(tǒng)植物為特色的產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的喜愛。剛剛成立3年的國潮品牌東邊野獸主打東方草藥成分，將靈芝、普洱等融入護(hù)膚產(chǎn)品中。誕生于云南的薇諾娜則將云南特有的植物資源與中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理念結(jié)合，以馬齒覓、青刺果、滇重樓、滇山茶等成分為核心，在成功打造出明星單品的同時(shí)，更推動(dòng)了這4種植物成分進(jìn)入中國化妝品原料目錄。

科技賦能，助力草本國妝掌握“話語權(quán)”

據(jù)《中國化妝品》雜志統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿前，共有108款化妝品新原料通過備案，進(jìn)入安全監(jiān)測(cè)期，2023年度化妝品新原料備案數(shù)為56個(gè)。其中，植物來源新原料占比持續(xù)上漲。

與此同時(shí)，中國特色植物原料在國際市場(chǎng)上的影響力持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)英敏特相關(guān)調(diào)查，龍膽提取物是全球護(hù)膚品中非常小眾的成分，然而其市場(chǎng)滲透率在最近幾年呈現(xiàn)顯著增長趨勢(shì)。該調(diào)查還顯示，國際品牌對(duì)傳統(tǒng)中草藥成分如當(dāng)歸根提取物、鹿茸提取物、何首烏提取物也十分青睞，消費(fèi)者也更愿意為蟲草等珍貴的植物成分買單，這充分展現(xiàn)了中國特色植物成分在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

于2021年施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，“鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品”。

中國特色植物成分競(jìng)技正在進(jìn)入“下半場(chǎng)”，在市場(chǎng)活躍度、新規(guī)利好和原料備案火熱加速的背景下，國產(chǎn)化妝品如何在特色植物原料這一領(lǐng)域逐步掌握“話語權(quán)”，站上更高的國際舞臺(tái)？如何讓中國特色植物原料釋放更大的“能量”，進(jìn)一步占據(jù)消費(fèi)者心智？品牌們更是“各顯神通”。

上海家化聯(lián)合股份有限公司研發(fā)負(fù)責(zé)人賈海東在美妝小鎮(zhèn)“第七屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖大會(huì)”上談道，隨著化妝品行業(yè)監(jiān)管的日益嚴(yán)格，對(duì)于中國特色植物原料的功效性研究以及安全性驗(yàn)證變得尤為關(guān)鍵。要做到“強(qiáng)功效，高安全，好體驗(yàn)”的平衡，就需要對(duì)成分的作用機(jī)理、科學(xué)實(shí)證等方面進(jìn)行深入研究。

WEI蔚藍(lán)之美創(chuàng)始人楊蔚認(rèn)為，“草本護(hù)膚”與“現(xiàn)代科技”結(jié)合后的重新演繹，能夠更生動(dòng)地展現(xiàn)中式草本成分的獨(dú)特魅力，也更貼近消費(fèi)者的生活點(diǎn)滴。比如她所創(chuàng)立的品牌旗下的明王朝御容系列，以超臨界二氧化碳萃取技術(shù)凝縮自然栽培的牡丹精粹，將中式草本與現(xiàn)代科技融合，讓中國植物成分煥發(fā)出新的生機(jī)。

作為中國植物成分科技賦能的典型代表，伽藍(lán)集團(tuán)打造科研平臺(tái)，通過生物發(fā)酵技術(shù)、植物細(xì)胞組織培養(yǎng)技術(shù)、超低溫萃取和凍干等現(xiàn)代提取工藝，自主研發(fā)具有中國特色的功效原料。比如其旗下的美素品牌應(yīng)用獨(dú)家花胚御齡科技，通過零下196℃超低溫萃取工藝提取植物成分以確保活性成分的穩(wěn)定性和有效力。

在安全性方面，肌膚研究是眾多國產(chǎn)護(hù)膚品牌致力于研究的課題。例如薇諾娜，一直以“植物科技”和“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”作為品牌的兩大重要支撐，借助專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行大量的基礎(chǔ)研究和原因調(diào)查。在產(chǎn)品研發(fā)中，依托云南豐富的植物資源，篩選活性成分，采用科技提取和溫和配方，不斷實(shí)現(xiàn)研發(fā)創(chuàng)新突破，尋找前沿、科學(xué)的皮膚護(hù)理解決方案。

云南白藥則充分發(fā)揮藥企優(yōu)勢(shì)，與北京工商大學(xué)、北京科技大學(xué)聯(lián)合組建了東亞肌膚健康研究中心，立足于東亞肌膚特點(diǎn)，將高?；A(chǔ)理論研究、國際產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)、精粹功能成分組方精研緊密結(jié)合，致力于研發(fā)更適宜東亞人的護(hù)膚方式及產(chǎn)品。

正如楊蔚所說，中國特色植物原料想要在國際舞臺(tái)上大放異彩，源源不斷的科技創(chuàng)新是最重要的抓手。歐美市場(chǎng)早已意識(shí)到中國成分的巨大潛力，充分利用中國豐富的植物資源和傳統(tǒng)文化知識(shí)，不僅能夠滿足全球消費(fèi)者對(duì)于多元文化的需求，還能夠?yàn)閲a(chǎn)美妝增添一份獨(dú)特的魅力和故事性，將東方美學(xué)概念傳遞到世界各地。

下一個(gè)發(fā)展階段中，在標(biāo)準(zhǔn)制定、科技革新和品牌構(gòu)建的道路上，中國特色植物原料的前進(jìn)之路依舊挑戰(zhàn)重重。然而，正是這些挑戰(zhàn)鋪就了中國化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前路，更為“中國妝”贏得全球市場(chǎng)“話語權(quán)”指引著前進(jìn)方向。

“未來，國內(nèi)外護(hù)膚美妝產(chǎn)業(yè)都會(huì)將目光更多地投放在天然植物草本上，通過融合先進(jìn)的科技創(chuàng)新技術(shù)，產(chǎn)品的類型也將變得愈發(fā)多樣化，整體美妝行業(yè)都會(huì)因此而迸發(fā)出新的生命力，讓我們共同期待未來中國特色植物草本成分在世界舞臺(tái)上大放異彩?！睏钗嫡f。