龐 龐

大型電視文藝晚會是一種常見且深受社會大眾喜愛的節(jié)目形式。這種節(jié)目類型憑借內(nèi)容豐富、類型多樣且信息量充足等特征，在重大節(jié)日、慶?；顒?dòng)期間展現(xiàn)出極大的影響力。新穎獨(dú)特、內(nèi)容豐富的大型電視文藝晚會已然成為社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，在滿足社會大眾精神文化需求的過程中發(fā)揮出不容忽視的作用。因此，如何采取有效措施創(chuàng)作更具藝術(shù)內(nèi)涵的大型電視文藝晚會，成為當(dāng)下節(jié)目策劃人員亟待思考的重要問題，在此過程中，對大型電視文藝晚會個(gè)性化創(chuàng)作路徑作出探索，具有重要的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、大型電視文藝晚會創(chuàng)作現(xiàn)狀

隨著我國精神文明建設(shè)進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，社會大眾的精神文化生活越發(fā)豐富，這對于提升社會大眾的幸福感與滿足感意義重大。電視作為傳統(tǒng)媒體中重要組成部分，在傳遞新聞信息、豐富社會大眾精神文化生活等方面發(fā)揮著無可替代的作用。在眾多電視節(jié)目中，大型電視文藝晚會是最受社會大眾關(guān)注的節(jié)目類型之一，這種節(jié)目類型曾在較長的一段時(shí)間中，在滿足社會大眾精神文化需求、拓展社會大眾文化視野層面占據(jù)著重要地位。然而，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，社會大眾的信息獲取渠道不斷拓展，社會大眾的關(guān)注度產(chǎn)生了分散，大型電視文藝晚會逐漸式微，對大型電視文藝晚會品質(zhì)提出了更高的要求，這為大型電視文藝晚會創(chuàng)作工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，大型電視文藝晚會創(chuàng)作主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.傳播渠道持續(xù)拓展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的普及改變了社會大眾瀏覽新聞資訊、觀看文藝晚會的方式和習(xí)慣，掌上閱讀、掌上瀏覽成為當(dāng)代社會大眾獲取信息的主要選擇。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，社會大眾主要通過現(xiàn)場或者電視媒體觀看大型文藝晚會，但這些觀看方式往往受到時(shí)間和地域的限制，呈現(xiàn)出較大的局限性。相對于具備更高靈活性的掌上閱讀、掌上瀏覽而言，大型文藝晚會在傳播渠道層面的局限性會影響到社會大眾的觀看體驗(yàn)，也不利于文藝晚會的傳播。在新媒體時(shí)代，文藝晚會的傳播載體得到有效拓展，微博、直播、微信、抖音、快手等一系列社交平臺、新媒體平臺都能成為社會大眾觀看大型文藝晚會的有效渠道。在此背景下，越來越多的電視媒體在創(chuàng)作大型電視文藝晚會時(shí)，更重視對現(xiàn)代媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，促使大型電視文藝晚會新媒體傳播渠道具有了持續(xù)拓展的發(fā)展趨勢。這既有利于適應(yīng)社會大眾觀看大型電視文藝晚會的需求和習(xí)慣，也利于推進(jìn)大型電視文藝晚會的持續(xù)發(fā)展。

2.內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升

在社會大眾眼中，大型電視文藝晚會的內(nèi)容好壞是決定其成功與否的關(guān)鍵因素，這也就是所謂的“內(nèi)容至上”。不同于小型電視文藝晚會，大型電視文藝晚會的節(jié)目往往更加豐富多彩，也更需要考慮節(jié)目內(nèi)容是否能迎合不同受眾群體的需要。所有的節(jié)目內(nèi)容都應(yīng)該帶給觀眾與眾不同的觀看體驗(yàn)，尤其是小品、相聲、魔術(shù)等社會大眾喜聞樂見的晚會節(jié)目，更應(yīng)該以創(chuàng)新為核心，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾，不能讓觀眾感覺節(jié)目內(nèi)容千篇一律、毫無新意。在一段時(shí)間中，一些大型電視文藝晚會創(chuàng)作暴露出程序化、模式化、套路化的缺陷，這嚴(yán)重制約著大型電視文藝晚會吸引力的提升。當(dāng)前，面對更為激烈的競爭與受眾多元化的需求，更多的電視媒體認(rèn)識到了內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，這為大型電視文藝晚會內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升創(chuàng)造了良好環(huán)境。

3.個(gè)性化特征逐漸強(qiáng)化

在當(dāng)前信息傳播環(huán)境中，部分電視媒體在大型電視文藝晚會的創(chuàng)作中表現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向，沒有對自身優(yōu)勢資源、特色進(jìn)行充分挖掘與展現(xiàn)，導(dǎo)致其無法立足自身實(shí)際構(gòu)建起更具識別性的大型電視文藝晚會品牌，進(jìn)而制約大型電視文藝晚會綜合價(jià)值的有效實(shí)現(xiàn)。誠然，跟隨策略、模仿策略能夠幫助電視媒體在大型電視文藝晚會創(chuàng)作中更為有效地控制成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但是在欠缺自身判斷、忽略個(gè)性化展示的情況下，電視媒體也容易逐漸失去自我、喪失自身優(yōu)勢。大型電視文藝晚會創(chuàng)作內(nèi)容不僅要有創(chuàng)新性，還應(yīng)該突顯出媒體特色、地方文化特色，并以文藝晚會為載體，打造地方品牌，傳播地方文化?！耙环剿琉B(yǎng)一方人”，大型電視文藝晚會也應(yīng)該讓觀眾感受到孕育這些節(jié)目內(nèi)容的地方文化的博大精深、獨(dú)一無二，給觀眾留下更深刻的印象。隨著電視媒體個(gè)性化創(chuàng)作意識的覺醒，更多的大型電視文藝晚會創(chuàng)作內(nèi)容開始呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化特征，在展現(xiàn)地方文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，促使節(jié)目辨識度得到有效提升。

4.節(jié)目策劃水平持續(xù)提高

大型電視文藝晚會的策劃難度較高，在創(chuàng)作實(shí)踐中，節(jié)目策劃者不僅需要考慮節(jié)目成本，還要兼顧多數(shù)觀眾的口味。所謂眾口難調(diào)，大型電視文藝晚會策劃人員為了滿足不同年齡段觀眾的需求，往往會設(shè)定多個(gè)節(jié)目內(nèi)容，比如少兒歌曲、少兒舞蹈來滿足兒童的觀看需求；邀請當(dāng)紅明星演唱歌曲或表演舞蹈來滿足年輕群體的需求。中老年人對戲曲、相聲等節(jié)目更情有獨(dú)鐘。節(jié)目策劃其實(shí)并沒有想象得那么簡單。而節(jié)目策劃關(guān)乎大型電視文藝晚會的節(jié)目效果，對節(jié)目策劃工作人員各方面的能力要求都非常高。當(dāng)前，隨著我國人才培養(yǎng)體系的持續(xù)優(yōu)化、電視媒體內(nèi)部人才引入與培養(yǎng)工作的嚴(yán)格化與規(guī)范化發(fā)展，新一代的節(jié)目策劃人員能力更為出眾，而在優(yōu)質(zhì)的人力資源支撐下，新時(shí)代的大型電視文藝晚會展現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力。

二、大型電視文藝晚會個(gè)性化創(chuàng)作的必要性

大型電視文藝晚會節(jié)目眾多、形式多樣，而那些備受觀眾好評的節(jié)目不僅在內(nèi)容編排上有新意，還有深度、有笑點(diǎn)、有反思，有些節(jié)目前面帶給觀眾的是一個(gè)個(gè)笑點(diǎn)，而后半部分可能會給觀眾帶來淚點(diǎn)。在強(qiáng)調(diào)精神文明建設(shè)的當(dāng)下，大型電視文藝晚會不僅要有娛樂性，更應(yīng)該發(fā)人深省，對觀眾起到教育性的作用，使作品的價(jià)值得到拓展與升華。要想實(shí)現(xiàn)這些目的，首先應(yīng)該讓節(jié)目有足夠的吸引力，讓觀眾能保持觀看節(jié)目的熱情。但是，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展使社會大眾在信息獲取中降低了對電視媒體的依賴，大型電視文藝晚會的受眾數(shù)量明顯下降，節(jié)目收視率也每況愈下。這一方面是因?yàn)樾旅襟w平臺、直播平臺、社交平臺的“分流”；另一方面則是因?yàn)榇笮碗娨曃乃囃頃?jié)目內(nèi)容缺乏吸引力，社會大眾不愿花費(fèi)時(shí)間和精力去觀看文藝晚會。

大型電視文藝晚會原來在廣大人民群眾當(dāng)中，具有很高的地位和不容忽視的影響力，但隨著新媒體時(shí)代的到來，大型電視文藝晚會發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀。為了打破大型電視文藝晚會發(fā)展瓶頸，電視媒體不僅要積極向現(xiàn)代媒體平臺靠攏，加強(qiáng)與現(xiàn)代媒體的交流與合作，更要從自身入手，提高節(jié)目質(zhì)量。很多人之所以不愿意觀看文藝晚會，在很大程度上是因?yàn)檫@些節(jié)目內(nèi)容大同小異，缺乏個(gè)性化特征，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。因此，節(jié)目策劃人員應(yīng)該用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾，逐漸改變觀眾對大型電視文藝晚會的看法，為提高大型電視文藝晚會收視率作出努力。

三、大型電視文藝晚會個(gè)性化創(chuàng)作策略

在新的時(shí)代背景下，社會大眾物質(zhì)生活水平持續(xù)提升，精神文化需求日益高漲。重視滿足社會大眾精神文化需求，對于提高社會大眾的幸福感與滿足感具有重要意義。因此，探索如何進(jìn)一步提升國民生活的幸福感和滿足感的有效策略，成為社會主義精神文明建設(shè)中的重要問題。電視媒體等主流媒體要肩負(fù)起社會責(zé)任，利用大型電視文藝晚會激發(fā)社會大眾愛國主義情懷，培養(yǎng)社會大眾民族自豪感與榮譽(yù)感。電視媒體有必要從以下幾個(gè)方面入手，對大型電視文藝晚會個(gè)性化創(chuàng)作工作進(jìn)行優(yōu)化。

1.突顯個(gè)性化特征

觀眾們對那些千篇一律、缺乏個(gè)性化展示的節(jié)目并不會有深刻印象，這些節(jié)目給觀眾帶來的影響微乎其微。電視媒體在舉辦晚會時(shí)，應(yīng)該把自身特點(diǎn)、獨(dú)有文化傳遞給觀眾，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)增強(qiáng)對自身的了解，這對于提高觀眾對節(jié)目產(chǎn)品辨識度是至關(guān)重要的。為此，電視媒體不僅需要對自身媒介特點(diǎn)、優(yōu)勢資源進(jìn)行深入的認(rèn)知與有效的整合，而且需要立足當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化資源，打造出具有媒體品牌特色、地域文化色彩的大型電視文藝晚會，從而強(qiáng)化大型電視文藝晚會的識別性與差異化特征，促使大型電視文藝晚會展現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭力。

2.提升主持人素養(yǎng)

一臺成功的大型電視文藝晚會往往需要優(yōu)秀的主持人充分釋放自身個(gè)人魅力與才華，因此，主持人是大型電視文藝晚會創(chuàng)作中的關(guān)鍵因素。優(yōu)秀的主持人會讓整個(gè)晚會充滿活力，這對于帶動(dòng)觀眾的觀看熱情、活躍現(xiàn)場氣氛都是不可或缺的。主持人的出色表現(xiàn)不但能夠讓晚會的播出效果最大化，而且可以形成節(jié)目品牌，讓觀眾記住這場視覺盛宴。要為觀眾呈現(xiàn)與眾不同、別具一格的文藝晚會，除了要從節(jié)目策劃入手，更應(yīng)該打造一支具有個(gè)性的主持人隊(duì)伍，讓主持人能利用自身的知識架構(gòu)、發(fā)自內(nèi)心的人文關(guān)懷、沉著冷靜的控場能力以及獨(dú)特的語言魅力征服觀眾，為文藝晚會節(jié)目增添不一樣的色彩。

3.拓展傳播媒介

為了擴(kuò)大發(fā)展空間并提高核心競爭力，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢，以迎合受眾實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)，打造個(gè)性化的線上傳播平臺，豐富社會大眾觀看大型電視文藝晚會的渠道。智能手機(jī)、平板電腦等已經(jīng)成為很多人，尤其是年輕人生活中不可或缺的一部分，利用這些移動(dòng)終端設(shè)備瀏覽新聞信息、觀看文藝晚會成為很多人的選擇。只有重視滿足年輕群體信息需求，牢牢把握年輕群體市場，電視媒體才有未來，才能在媒體市場站穩(wěn)腳跟。越來越快的生活、工作和學(xué)習(xí)節(jié)奏，使得年輕群體沒有很多時(shí)間與精力觀看持續(xù)時(shí)間較長的大型電視文藝晚會，針對這一痛點(diǎn)，電視媒體需要在大型電視文藝晚會傳播中適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，依托全媒體平臺對大型電視文藝晚會進(jìn)行傳播。同時(shí)，為了適應(yīng)現(xiàn)代社會大眾碎片化的信息接收特征，電視媒體還有必要采用“切片”方式，對整個(gè)大型電視文藝晚會內(nèi)容進(jìn)行切分，并通過短視頻平臺等媒介進(jìn)行傳播，從而促使更多社會大眾接觸和了解電視媒體的大型電視文藝晚會，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容吸引社會大眾關(guān)注，進(jìn)而在提升大型電視文藝晚會影響力的基礎(chǔ)上獲得增量受眾。

4.創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

與過去不同，融媒體時(shí)代下，社會大眾在大型電視文藝晚會節(jié)目的選擇上具有了更高的自主權(quán)，這也導(dǎo)致電視媒體之間的競爭愈演愈烈。創(chuàng)新是電視媒體在大型電視文藝晚會創(chuàng)作中經(jīng)久不衰的核心力量，只有懂得創(chuàng)新的電視媒體才能獲得觀眾的青睞。從目前的情況來看，雖然大型電視文藝晚會節(jié)目眾多，但真正有創(chuàng)新性的節(jié)目卻并不普遍。為了給觀眾提供一場獨(dú)一無二、別具匠心的大型電視文藝晚會，晚會策劃人員要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，并利用舞臺效果以及3D 技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等增加晚會的視覺效果，通過不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、延伸節(jié)目深度，有效創(chuàng)造與強(qiáng)化節(jié)目“看點(diǎn)”，吸引觀眾的注意力，從而促使文藝晚會真正符合個(gè)性化創(chuàng)作的定位。

5.強(qiáng)化品牌效應(yīng)

大多數(shù)消費(fèi)者在購物時(shí)更傾向于選擇那些百年“老字號”，不僅是因?yàn)檫@些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量更有保證，也是因?yàn)檫@些企業(yè)創(chuàng)造了獨(dú)一無二的品牌，展現(xiàn)出更高的附加價(jià)值，在消費(fèi)者心中具有較大的辨識度。在大型電視文藝晚會個(gè)性化創(chuàng)作中，品牌具有的力量同樣不容忽視。在品牌構(gòu)建中，電視媒體需要使大型電視文藝晚會在個(gè)性化特征方面展現(xiàn)出延續(xù)性，通過培養(yǎng)社會大眾喜愛的主持人、邀請具有關(guān)注度的晚會嘉賓、依托具有特色的文化內(nèi)容打造節(jié)目內(nèi)容等，讓大型電視文藝晚會個(gè)性化特征在觀眾心目中形成深刻印象，進(jìn)而將其打造為個(gè)性化品牌識別體系中的重要構(gòu)成，為大型電視文藝晚會傳播成效與持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘粚?shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

從當(dāng)前大型電視文藝晚會創(chuàng)作現(xiàn)狀來看，我國大型電視文藝晚會創(chuàng)作還存在著一些問題。個(gè)性化創(chuàng)作成為電視媒體在大型電視文藝晚會創(chuàng)作中的重要選擇。因此，節(jié)目策劃人員應(yīng)著眼于個(gè)性化創(chuàng)作，通過凸顯個(gè)性化特征、提升主持人素養(yǎng)、拓展傳播媒介、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、強(qiáng)化品牌效應(yīng)，促使大型電視文藝晚會展現(xiàn)出更強(qiáng)的影響力、吸引力與傳播力。