用融媒體理念提升城市臺(tái)廣電新聞?dòng)绊懥?/h1>
2024-01-26 12:18:38譚棟
記者搖籃 2023年12期
譚 棟
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展推動(dòng)了融媒體發(fā)展，同時(shí)對(duì)廣電新聞發(fā)展帶來了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。在此背景下，需要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目形式，以群眾特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)差異化、分化性傳播，促進(jìn)提升新聞節(jié)目質(zhì)量，增加新聞節(jié)目的吸引力，促進(jìn)提升廣電新聞的輿論影響力，推動(dòng)媒體市場(chǎng)的整體性、持續(xù)性發(fā)展。在融媒體環(huán)境下，廣電新聞需要明確自身定位，提高傳播時(shí)效性、拓展傳播渠道，有效提升廣電新聞傳播影響力。
一、融媒體對(duì)廣電新聞的沖擊
1.消解內(nèi)容生產(chǎn)
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體傳播內(nèi)容主要由專業(yè)人士操控決定，包含選題、調(diào)查、撰稿、審核等，受眾缺乏話語(yǔ)權(quán)和參與感。新媒體時(shí)代多種媒體形式涌現(xiàn)，并且出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等載體形式，受眾既可以成為傳播者和接收者，也可以成為新聞信息的創(chuàng)造者和發(fā)現(xiàn)者，受眾只要擁有一臺(tái)電腦或者一部手機(jī)，就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞信息，并且在不同社交平臺(tái)進(jìn)行分享，擴(kuò)大傳播范圍，促進(jìn)了新聞內(nèi)容產(chǎn)量的增加，這也導(dǎo)致新聞內(nèi)容的隨意性和主觀性愈加突出。而且受眾發(fā)布的新聞信息缺乏實(shí)際取證、調(diào)查，導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性不能保證。新媒體側(cè)重視覺效應(yīng)，更加迎合受眾高效的生活方式，滿足人們淺層、碎片化、獵奇的閱讀需求，受眾在通過新媒體形式接收新聞時(shí)不需要思考，可以快速了解大量新聞信息。由此可見，新媒體對(duì)新聞創(chuàng)作者、傳播者的要求較低，導(dǎo)致新媒體新聞內(nèi)容急劇擴(kuò)張，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容空間造成嚴(yán)重?cái)D壓，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中電視新聞處于劣勢(shì)。為了自身的生存發(fā)展，電視新聞節(jié)目逐漸實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)展。
2.解構(gòu)媒體權(quán)威
在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體是媒介系統(tǒng)的主流，起到?jīng)Q定性作用，而且傳統(tǒng)媒介系統(tǒng)中有著嚴(yán)格的審核制度，如新聞內(nèi)容是否真實(shí)、是否符合主流價(jià)值觀等。新媒體的出現(xiàn)，大眾成為新聞制造者和傳播者，信息傳播自由度提升，新聞信息生產(chǎn)與傳播更加隨意，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容權(quán)威性受到威脅，甚至出現(xiàn)很多虛假新聞，致使新聞內(nèi)容失去公信力，嚴(yán)重影響媒體權(quán)威。雖然這一現(xiàn)象加強(qiáng)了公眾的輿論監(jiān)督意識(shí)，但是也嚴(yán)重降低了新聞的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性?；诖?，在融媒體時(shí)代，更加要注重新媒體新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，確保新聞傳播規(guī)范性，以便對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。
3.顛覆話語(yǔ)權(quán)
在傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境中，電視新聞媒體發(fā)揮著媒體話語(yǔ)權(quán)的重要作用，是受眾重要的新聞信息來源之一。但隨著多種新媒體形式日漸涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)受到嚴(yán)重威脅。在傳統(tǒng)媒體形式中，信息生產(chǎn)是線性、單向傳播形式，是信息傳播的重要手段；在新媒體出現(xiàn)后，多種傳播形式可以對(duì)新聞信息展開多維度擴(kuò)展，受眾的反饋受到越來越多的重視，大眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來越多地參與社會(huì)事件的討論，可以對(duì)相關(guān)部門的行為進(jìn)行更好的監(jiān)督。
二、城市臺(tái)廣電融媒體在發(fā)展中的問題
城市臺(tái)廣電作為主流新聞媒體，在開展新聞報(bào)道工作時(shí)需緊密配合中央政策，服務(wù)于人民群眾，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)廣電新聞節(jié)目。但從整體上與其他行業(yè)進(jìn)行比較，可明顯發(fā)現(xiàn)，廣電新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀無法真切滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)于新聞信息傳播的實(shí)際需求，導(dǎo)致最近幾年廣電媒體平臺(tái)受眾黏性呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。原因主要有以下幾點(diǎn)：
1.缺少頂層設(shè)計(jì)
基于媒體融合的指導(dǎo)方向，現(xiàn)階段我國(guó)在進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，均把重點(diǎn)放在對(duì)中央、省級(jí)融媒體的發(fā)展上，并未把資源及政策優(yōu)勢(shì)用來扶持城市臺(tái)廣電融媒體上，導(dǎo)致其發(fā)展一直是夾縫求生?，F(xiàn)階段大部分城市臺(tái)廣電融媒體擁有足夠的媒體融合意識(shí)，然而因?yàn)樵诰唧w落實(shí)的時(shí)候沒有明確、科學(xué)的指導(dǎo)，致使在實(shí)踐中沒能良好運(yùn)作。城市臺(tái)廣電融媒體具備的資源并不多，缺乏充分的資金支持，只能借鑒之前的媒體融合經(jīng)驗(yàn)，或者走出一條獨(dú)特的道路、在實(shí)踐時(shí)出現(xiàn)的問題較少可以借助政策解決，這些為城市臺(tái)廣電融媒體發(fā)展帶來了極大的阻礙和制約。
2.錯(cuò)把加媒體當(dāng)成融媒體
融媒體能夠增強(qiáng)廣電新聞在融媒體背景下的核心競(jìng)爭(zhēng)力，給其長(zhǎng)久健康發(fā)展帶來良好的助力。然而現(xiàn)階段部分城市臺(tái)廣電融媒體在進(jìn)行發(fā)展的時(shí)候把加媒體看作融媒體，把融媒體當(dāng)作大量媒體相加?；谛问蕉?，城市廣電均是在傳統(tǒng)媒體時(shí)期建立起的眾多頻率、頻道的基礎(chǔ)之上，再組建起自家官方網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、微博賬號(hào)等新媒體矩陣，繼而借助移動(dòng)客戶端大范圍傳播。內(nèi)容上，是將自家原有頻道的內(nèi)容全部遷移到新媒體平臺(tái)上。盡管從表面看，這樣是結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，然而究其本質(zhì)，無論是新聞內(nèi)容抑或制作方式全部都和之前是相同的，并未按照新媒體平臺(tái)間的不同建立與之相對(duì)應(yīng)的匹配方法。這樣做只能說是加媒體，而并非融媒體。
3.報(bào)道內(nèi)容過于狹窄
對(duì)廣電媒體平臺(tái)現(xiàn)階段的新聞報(bào)道情況進(jìn)行分析可發(fā)現(xiàn)，在新聞報(bào)道過程中也涌現(xiàn)出了多種問題和不足之處：一是廣播媒體平臺(tái)報(bào)道的新聞內(nèi)容狹窄，主題單一，廣電媒體更多地將報(bào)道內(nèi)容放在經(jīng)濟(jì)、政治、文化和教育層面上，忽視了人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息以及和民生相關(guān)的內(nèi)容，與受眾的生活、工作存在一定距離，導(dǎo)致媒體原本擁有的受眾群體呈現(xiàn)逐步流失的狀態(tài)。二是廣電媒體新聞內(nèi)容缺乏足夠的新穎性和創(chuàng)新性，在受眾獲取廣電新聞節(jié)目、了解相關(guān)信息時(shí)，會(huì)因此產(chǎn)生乏味的信息接收感受，逐步降低了受眾群體對(duì)于廣電媒體平臺(tái)的黏性。
三、用融媒體理念提升城市臺(tái)廣電新聞?dòng)绊懥Φ姆椒ú呗?/h2>
在融媒體時(shí)代背景下，新聞信息傳播速度加快，傳播內(nèi)容更加豐富，傳播形式更加多樣，而且傳播渠道拓展，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電新聞的傳播優(yōu)勢(shì)喪失，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)這種情況，需要加強(qiáng)傳播廣電新聞媒體與新媒體的融合力度，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)作用，促進(jìn)提升電視新聞傳播影響力，真正實(shí)現(xiàn)廣電新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這一點(diǎn)對(duì)城市臺(tái)來說，同樣適用。
1.把控節(jié)目選題
融媒體平臺(tái)以受眾為中心，選題更加貼近受眾實(shí)際需求，并且新穎、接地氣，受到受眾的喜愛。地方臺(tái)廣電新聞需要加大對(duì)節(jié)目選題的策劃，前期開展全面的市場(chǎng)調(diào)研工作，深入人民群眾中，真正了解群眾所需所求，并且認(rèn)真聽取群眾的意見，了解群眾的喜好，從而有針對(duì)性地選擇新聞節(jié)目選題。受眾只有在節(jié)目中真正有所得，才能真正實(shí)現(xiàn)廣電新聞傳播目的，促進(jìn)提升城市臺(tái)廣電新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力。要嚴(yán)格把關(guān)選題，如選擇突發(fā)事件，聚焦事件現(xiàn)場(chǎng)，了解事件始末，報(bào)道最新現(xiàn)場(chǎng)情況，吸引受眾注意力；如選擇典型報(bào)道，通過典型事件、典型案例等，傳播正能量；如報(bào)道重大事件，借助事件自身的影響力，吸引更多受眾，同時(shí)需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度、全面的優(yōu)勢(shì)，提高城市臺(tái)廣電新聞傳播影響力，真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。
2.重視和網(wǎng)民進(jìn)行溝通
融媒體時(shí)代為了提升城市臺(tái)廣電新聞傳播的影響力，需要城市臺(tái)廣電新聞媒體明確自身定位，突出以受眾為中心的傳播理念，認(rèn)真聽取受眾的心聲，并了解受眾的看法與意見?？梢栽趶V電新聞傳播平臺(tái)設(shè)置互動(dòng)板塊，積極鼓勵(lì)受眾參與，如在新聞節(jié)目下方設(shè)置二維碼，以便讓觀眾自主表達(dá)見解和看法，增加平臺(tái)與受眾的互動(dòng)與交流，提高新聞節(jié)目的質(zhì)感；可以借助群眾的力量獲取新聞線索，從受眾身上尋找創(chuàng)作源泉，促進(jìn)新聞節(jié)目收視效果的提升，提高受眾滿意度。
3.增強(qiáng)傳播力引導(dǎo)力
城市臺(tái)廣電媒體應(yīng)把提高新聞傳播力還有引導(dǎo)力作為發(fā)展思想，以此覆蓋廣播、電視、新媒體等一系列多媒介渠道，使得城市臺(tái)廣電媒體在發(fā)展的同時(shí)積累口碑，增強(qiáng)整體影響力。而且，城市臺(tái)廣電媒體新聞節(jié)目大部分為熒幕新聞，要把融媒體建設(shè)當(dāng)作關(guān)鍵的推動(dòng)抓手，把原有廣播電視新聞內(nèi)容和新媒體相結(jié)合，同時(shí)把提高傳播力、引導(dǎo)力當(dāng)作融媒體建設(shè)的導(dǎo)向性理念，最大限度凸顯出不同頻段、頻道、頻率等優(yōu)勢(shì)和內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體語(yǔ)境下城市臺(tái)廣電新聞媒體的影響力。
4.創(chuàng)新節(jié)目形式
新媒體時(shí)代，在人們?cè)絹碓搅?xí)慣使用手機(jī)獲取碎片化的新聞，在對(duì)廣電新聞越來越不關(guān)注的背景下，電視城市臺(tái)廣電新聞傳播為了提高影響力，需要有效融合新媒體形式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新和優(yōu)化，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新特點(diǎn)與新要求，構(gòu)建多媒體廣電信息傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)與通信網(wǎng)絡(luò)的有效性融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)同步播出，同時(shí)還可以設(shè)置評(píng)論、點(diǎn)播、直播、回放等功能，滿足受眾的個(gè)性化需求。對(duì)新聞?lì)l道與客戶端進(jìn)行統(tǒng)一化管理，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，從而增加與受眾的互動(dòng)交流，促進(jìn)地方臺(tái)廣電新聞傳播影響力的增加。
5.增強(qiáng)時(shí)效性
新聞傳播時(shí)效性是新聞節(jié)目的重要品質(zhì)之一，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，新聞資訊傳播時(shí)效性直接關(guān)系到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體背景下，新聞傳播速度加快，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)接收大量的相關(guān)信息，這就對(duì)廣電新聞媒體的新聞傳播時(shí)效性帶來了更大壓力和挑戰(zhàn)。在此背景下，城市臺(tái)廣電新聞傳播可以與新媒體進(jìn)行有效融合，充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣電新聞傳播時(shí)效性的提升。基于此，需要推動(dòng)城市臺(tái)廣電新聞傳播改革，對(duì)媒體平臺(tái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)化，提高新聞信息獲取、收集、整理的速度和效率。同時(shí)需要與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行聯(lián)合，優(yōu)化整合優(yōu)勢(shì)資源，提高信息傳播速度。
6.發(fā)揮出“腦力”價(jià)值
基于融媒體理念下，城市臺(tái)廣電新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)勤于學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮其“腦力”的價(jià)值，堅(jiān)持提升個(gè)人綜合素質(zhì)水平，對(duì)新聞事件、新聞信息展開深層次思考，精準(zhǔn)捕捉展開新聞報(bào)道工作的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，完成高質(zhì)量新聞報(bào)道工作，提升地方臺(tái)廣電媒體新聞報(bào)道的影響力。第一，新聞?dòng)浾咝枰龊眯侣勑麄鲌?bào)道，包括現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連線報(bào)道、跟蹤報(bào)道等。新聞宣傳報(bào)道需要耗費(fèi)一定的精力與腦力，每一個(gè)優(yōu)質(zhì)新聞作品的產(chǎn)生均需要新聞?dòng)浾吒冻鰳O多的腦力。新聞?dòng)浾咝枰嗨伎?、勤?dòng)腦，才能制作出優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，完成高質(zhì)量的新聞報(bào)道作品。新聞?dòng)浾咝枰匾曅侣劦膬?nèi)涵，在報(bào)道中體現(xiàn)出溫度、深度和力度；應(yīng)當(dāng)善于思考、勤于動(dòng)腦，以深入、全面的角度報(bào)道新聞，充分反映當(dāng)今人民群眾的社會(huì)生活，回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，完成優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。第二，新聞?dòng)浾呷粘５膶W(xué)習(xí)、研究將直接影響其腦力的發(fā)展，為了確保新聞?dòng)浾呔邆錁O強(qiáng)的“腦力”、完成高質(zhì)量新聞報(bào)道活動(dòng)，新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦鄳?yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)、認(rèn)真探究。
7.融媒體理念下的“報(bào)業(yè)+廣電”發(fā)展模式
在融媒體理念下，若是想增強(qiáng)城市臺(tái)廣播電視新聞的影響力，那么“報(bào)業(yè)+廣電”融合發(fā)展模式同樣重要。這是因?yàn)椤皥?bào)業(yè)+廣電”可以對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、客戶端以及網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)的信息傳播進(jìn)行統(tǒng)一管理，在源頭上實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)統(tǒng)一采訪、整理以及發(fā)布。加快紙媒以及廣電媒體之間的發(fā)展速度，不僅可以讓其相互關(guān)聯(lián)，還可以彼此呼應(yīng)，建立起完善、立體的新聞傳播系統(tǒng)。然而現(xiàn)階段一些地市臺(tái)在與報(bào)社共同組建成融媒體中心之后，“報(bào)業(yè)+廣電”模式的發(fā)展依舊十分緩慢，只是一個(gè)合并的狀態(tài)，并不是真正融合，更有部分單位只是形式主義，未堅(jiān)持融媒體理念的發(fā)展內(nèi)核，僅僅是把人力以及物力加在一起，沒有基于自身定位來進(jìn)行融合發(fā)展。為最大限度增強(qiáng)城市臺(tái)廣電新聞?dòng)绊懥?，第一，管理部門要把健全頂層設(shè)計(jì)當(dāng)作基礎(chǔ)，加大引導(dǎo)對(duì)城市臺(tái)融媒體中心的打造；第二，城市臺(tái)同樣要把增強(qiáng)傳播力以及引導(dǎo)力當(dāng)作主要發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展任務(wù)，把建設(shè)“融媒體聚合平臺(tái)”當(dāng)作城市臺(tái)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容；第三，要把組織人員當(dāng)作重心，把融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)作為這一過程的發(fā)展要領(lǐng)。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，在新時(shí)代發(fā)展形勢(shì)下，城市臺(tái)廣電新聞增強(qiáng)自身影響力一定要依托于融媒體，把融媒體背景下的新手段、新理念以及新途徑當(dāng)作廣電新聞?dòng)绊懥μ嵘年P(guān)鍵方法和措施。
（作者單位：濰坊市廣播電視臺(tái)）
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一、融媒體對(duì)廣電新聞的沖擊
1.消解內(nèi)容生產(chǎn)
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體傳播內(nèi)容主要由專業(yè)人士操控決定，包含選題、調(diào)查、撰稿、審核等，受眾缺乏話語(yǔ)權(quán)和參與感。新媒體時(shí)代多種媒體形式涌現(xiàn)，并且出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等載體形式，受眾既可以成為傳播者和接收者，也可以成為新聞信息的創(chuàng)造者和發(fā)現(xiàn)者，受眾只要擁有一臺(tái)電腦或者一部手機(jī)，就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞信息，并且在不同社交平臺(tái)進(jìn)行分享，擴(kuò)大傳播范圍，促進(jìn)了新聞內(nèi)容產(chǎn)量的增加，這也導(dǎo)致新聞內(nèi)容的隨意性和主觀性愈加突出。而且受眾發(fā)布的新聞信息缺乏實(shí)際取證、調(diào)查，導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性不能保證。新媒體側(cè)重視覺效應(yīng)，更加迎合受眾高效的生活方式，滿足人們淺層、碎片化、獵奇的閱讀需求，受眾在通過新媒體形式接收新聞時(shí)不需要思考，可以快速了解大量新聞信息。由此可見，新媒體對(duì)新聞創(chuàng)作者、傳播者的要求較低，導(dǎo)致新媒體新聞內(nèi)容急劇擴(kuò)張，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容空間造成嚴(yán)重?cái)D壓，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中電視新聞處于劣勢(shì)。為了自身的生存發(fā)展，電視新聞節(jié)目逐漸實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)展。
2.解構(gòu)媒體權(quán)威
在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體是媒介系統(tǒng)的主流，起到?jīng)Q定性作用，而且傳統(tǒng)媒介系統(tǒng)中有著嚴(yán)格的審核制度，如新聞內(nèi)容是否真實(shí)、是否符合主流價(jià)值觀等。新媒體的出現(xiàn)，大眾成為新聞制造者和傳播者，信息傳播自由度提升，新聞信息生產(chǎn)與傳播更加隨意，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容權(quán)威性受到威脅，甚至出現(xiàn)很多虛假新聞，致使新聞內(nèi)容失去公信力，嚴(yán)重影響媒體權(quán)威。雖然這一現(xiàn)象加強(qiáng)了公眾的輿論監(jiān)督意識(shí)，但是也嚴(yán)重降低了新聞的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性?；诖?，在融媒體時(shí)代，更加要注重新媒體新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，確保新聞傳播規(guī)范性，以便對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。
3.顛覆話語(yǔ)權(quán)
在傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境中，電視新聞媒體發(fā)揮著媒體話語(yǔ)權(quán)的重要作用，是受眾重要的新聞信息來源之一。但隨著多種新媒體形式日漸涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)受到嚴(yán)重威脅。在傳統(tǒng)媒體形式中，信息生產(chǎn)是線性、單向傳播形式，是信息傳播的重要手段；在新媒體出現(xiàn)后，多種傳播形式可以對(duì)新聞信息展開多維度擴(kuò)展，受眾的反饋受到越來越多的重視，大眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來越多地參與社會(huì)事件的討論，可以對(duì)相關(guān)部門的行為進(jìn)行更好的監(jiān)督。
二、城市臺(tái)廣電融媒體在發(fā)展中的問題
城市臺(tái)廣電作為主流新聞媒體，在開展新聞報(bào)道工作時(shí)需緊密配合中央政策，服務(wù)于人民群眾，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)廣電新聞節(jié)目。但從整體上與其他行業(yè)進(jìn)行比較，可明顯發(fā)現(xiàn)，廣電新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀無法真切滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)于新聞信息傳播的實(shí)際需求，導(dǎo)致最近幾年廣電媒體平臺(tái)受眾黏性呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。原因主要有以下幾點(diǎn)：
1.缺少頂層設(shè)計(jì)
基于媒體融合的指導(dǎo)方向，現(xiàn)階段我國(guó)在進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，均把重點(diǎn)放在對(duì)中央、省級(jí)融媒體的發(fā)展上，并未把資源及政策優(yōu)勢(shì)用來扶持城市臺(tái)廣電融媒體上，導(dǎo)致其發(fā)展一直是夾縫求生?，F(xiàn)階段大部分城市臺(tái)廣電融媒體擁有足夠的媒體融合意識(shí)，然而因?yàn)樵诰唧w落實(shí)的時(shí)候沒有明確、科學(xué)的指導(dǎo)，致使在實(shí)踐中沒能良好運(yùn)作。城市臺(tái)廣電融媒體具備的資源并不多，缺乏充分的資金支持，只能借鑒之前的媒體融合經(jīng)驗(yàn)，或者走出一條獨(dú)特的道路、在實(shí)踐時(shí)出現(xiàn)的問題較少可以借助政策解決，這些為城市臺(tái)廣電融媒體發(fā)展帶來了極大的阻礙和制約。
2.錯(cuò)把加媒體當(dāng)成融媒體
融媒體能夠增強(qiáng)廣電新聞在融媒體背景下的核心競(jìng)爭(zhēng)力，給其長(zhǎng)久健康發(fā)展帶來良好的助力。然而現(xiàn)階段部分城市臺(tái)廣電融媒體在進(jìn)行發(fā)展的時(shí)候把加媒體看作融媒體，把融媒體當(dāng)作大量媒體相加?；谛问蕉?，城市廣電均是在傳統(tǒng)媒體時(shí)期建立起的眾多頻率、頻道的基礎(chǔ)之上，再組建起自家官方網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、微博賬號(hào)等新媒體矩陣，繼而借助移動(dòng)客戶端大范圍傳播。內(nèi)容上，是將自家原有頻道的內(nèi)容全部遷移到新媒體平臺(tái)上。盡管從表面看，這樣是結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，然而究其本質(zhì)，無論是新聞內(nèi)容抑或制作方式全部都和之前是相同的，并未按照新媒體平臺(tái)間的不同建立與之相對(duì)應(yīng)的匹配方法。這樣做只能說是加媒體，而并非融媒體。
3.報(bào)道內(nèi)容過于狹窄
對(duì)廣電媒體平臺(tái)現(xiàn)階段的新聞報(bào)道情況進(jìn)行分析可發(fā)現(xiàn)，在新聞報(bào)道過程中也涌現(xiàn)出了多種問題和不足之處：一是廣播媒體平臺(tái)報(bào)道的新聞內(nèi)容狹窄，主題單一，廣電媒體更多地將報(bào)道內(nèi)容放在經(jīng)濟(jì)、政治、文化和教育層面上，忽視了人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息以及和民生相關(guān)的內(nèi)容，與受眾的生活、工作存在一定距離，導(dǎo)致媒體原本擁有的受眾群體呈現(xiàn)逐步流失的狀態(tài)。二是廣電媒體新聞內(nèi)容缺乏足夠的新穎性和創(chuàng)新性，在受眾獲取廣電新聞節(jié)目、了解相關(guān)信息時(shí)，會(huì)因此產(chǎn)生乏味的信息接收感受，逐步降低了受眾群體對(duì)于廣電媒體平臺(tái)的黏性。
三、用融媒體理念提升城市臺(tái)廣電新聞?dòng)绊懥Φ姆椒ú呗?/h2>
在融媒體時(shí)代背景下，新聞信息傳播速度加快，傳播內(nèi)容更加豐富，傳播形式更加多樣，而且傳播渠道拓展，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電新聞的傳播優(yōu)勢(shì)喪失，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)這種情況，需要加強(qiáng)傳播廣電新聞媒體與新媒體的融合力度，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)作用，促進(jìn)提升電視新聞傳播影響力，真正實(shí)現(xiàn)廣電新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這一點(diǎn)對(duì)城市臺(tái)來說，同樣適用。
1.把控節(jié)目選題
融媒體平臺(tái)以受眾為中心，選題更加貼近受眾實(shí)際需求，并且新穎、接地氣，受到受眾的喜愛。地方臺(tái)廣電新聞需要加大對(duì)節(jié)目選題的策劃，前期開展全面的市場(chǎng)調(diào)研工作，深入人民群眾中，真正了解群眾所需所求，并且認(rèn)真聽取群眾的意見，了解群眾的喜好，從而有針對(duì)性地選擇新聞節(jié)目選題。受眾只有在節(jié)目中真正有所得，才能真正實(shí)現(xiàn)廣電新聞傳播目的，促進(jìn)提升城市臺(tái)廣電新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力。要嚴(yán)格把關(guān)選題，如選擇突發(fā)事件，聚焦事件現(xiàn)場(chǎng)，了解事件始末，報(bào)道最新現(xiàn)場(chǎng)情況，吸引受眾注意力；如選擇典型報(bào)道，通過典型事件、典型案例等，傳播正能量；如報(bào)道重大事件，借助事件自身的影響力，吸引更多受眾，同時(shí)需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度、全面的優(yōu)勢(shì)，提高城市臺(tái)廣電新聞傳播影響力，真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。
2.重視和網(wǎng)民進(jìn)行溝通
融媒體時(shí)代為了提升城市臺(tái)廣電新聞傳播的影響力，需要城市臺(tái)廣電新聞媒體明確自身定位，突出以受眾為中心的傳播理念，認(rèn)真聽取受眾的心聲，并了解受眾的看法與意見?？梢栽趶V電新聞傳播平臺(tái)設(shè)置互動(dòng)板塊，積極鼓勵(lì)受眾參與，如在新聞節(jié)目下方設(shè)置二維碼，以便讓觀眾自主表達(dá)見解和看法，增加平臺(tái)與受眾的互動(dòng)與交流，提高新聞節(jié)目的質(zhì)感；可以借助群眾的力量獲取新聞線索，從受眾身上尋找創(chuàng)作源泉，促進(jìn)新聞節(jié)目收視效果的提升，提高受眾滿意度。
3.增強(qiáng)傳播力引導(dǎo)力
城市臺(tái)廣電媒體應(yīng)把提高新聞傳播力還有引導(dǎo)力作為發(fā)展思想，以此覆蓋廣播、電視、新媒體等一系列多媒介渠道，使得城市臺(tái)廣電媒體在發(fā)展的同時(shí)積累口碑，增強(qiáng)整體影響力。而且，城市臺(tái)廣電媒體新聞節(jié)目大部分為熒幕新聞，要把融媒體建設(shè)當(dāng)作關(guān)鍵的推動(dòng)抓手，把原有廣播電視新聞內(nèi)容和新媒體相結(jié)合，同時(shí)把提高傳播力、引導(dǎo)力當(dāng)作融媒體建設(shè)的導(dǎo)向性理念，最大限度凸顯出不同頻段、頻道、頻率等優(yōu)勢(shì)和內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體語(yǔ)境下城市臺(tái)廣電新聞媒體的影響力。
4.創(chuàng)新節(jié)目形式
新媒體時(shí)代，在人們?cè)絹碓搅?xí)慣使用手機(jī)獲取碎片化的新聞，在對(duì)廣電新聞越來越不關(guān)注的背景下，電視城市臺(tái)廣電新聞傳播為了提高影響力，需要有效融合新媒體形式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新和優(yōu)化，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新特點(diǎn)與新要求，構(gòu)建多媒體廣電信息傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)與通信網(wǎng)絡(luò)的有效性融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)同步播出，同時(shí)還可以設(shè)置評(píng)論、點(diǎn)播、直播、回放等功能，滿足受眾的個(gè)性化需求。對(duì)新聞?lì)l道與客戶端進(jìn)行統(tǒng)一化管理，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，從而增加與受眾的互動(dòng)交流，促進(jìn)地方臺(tái)廣電新聞傳播影響力的增加。
5.增強(qiáng)時(shí)效性
新聞傳播時(shí)效性是新聞節(jié)目的重要品質(zhì)之一，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，新聞資訊傳播時(shí)效性直接關(guān)系到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體背景下，新聞傳播速度加快，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)接收大量的相關(guān)信息，這就對(duì)廣電新聞媒體的新聞傳播時(shí)效性帶來了更大壓力和挑戰(zhàn)。在此背景下，城市臺(tái)廣電新聞傳播可以與新媒體進(jìn)行有效融合，充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣電新聞傳播時(shí)效性的提升。基于此，需要推動(dòng)城市臺(tái)廣電新聞傳播改革，對(duì)媒體平臺(tái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)化，提高新聞信息獲取、收集、整理的速度和效率。同時(shí)需要與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行聯(lián)合，優(yōu)化整合優(yōu)勢(shì)資源，提高信息傳播速度。
6.發(fā)揮出“腦力”價(jià)值
基于融媒體理念下，城市臺(tái)廣電新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)勤于學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮其“腦力”的價(jià)值，堅(jiān)持提升個(gè)人綜合素質(zhì)水平，對(duì)新聞事件、新聞信息展開深層次思考，精準(zhǔn)捕捉展開新聞報(bào)道工作的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，完成高質(zhì)量新聞報(bào)道工作，提升地方臺(tái)廣電媒體新聞報(bào)道的影響力。第一，新聞?dòng)浾咝枰龊眯侣勑麄鲌?bào)道，包括現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連線報(bào)道、跟蹤報(bào)道等。新聞宣傳報(bào)道需要耗費(fèi)一定的精力與腦力，每一個(gè)優(yōu)質(zhì)新聞作品的產(chǎn)生均需要新聞?dòng)浾吒冻鰳O多的腦力。新聞?dòng)浾咝枰嗨伎?、勤?dòng)腦，才能制作出優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，完成高質(zhì)量的新聞報(bào)道作品。新聞?dòng)浾咝枰匾曅侣劦膬?nèi)涵，在報(bào)道中體現(xiàn)出溫度、深度和力度；應(yīng)當(dāng)善于思考、勤于動(dòng)腦，以深入、全面的角度報(bào)道新聞，充分反映當(dāng)今人民群眾的社會(huì)生活，回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，完成優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。第二，新聞?dòng)浾呷粘５膶W(xué)習(xí)、研究將直接影響其腦力的發(fā)展，為了確保新聞?dòng)浾呔邆錁O強(qiáng)的“腦力”、完成高質(zhì)量新聞報(bào)道活動(dòng)，新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦鄳?yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)、認(rèn)真探究。
7.融媒體理念下的“報(bào)業(yè)+廣電”發(fā)展模式
在融媒體理念下，若是想增強(qiáng)城市臺(tái)廣播電視新聞的影響力，那么“報(bào)業(yè)+廣電”融合發(fā)展模式同樣重要。這是因?yàn)椤皥?bào)業(yè)+廣電”可以對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、客戶端以及網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)的信息傳播進(jìn)行統(tǒng)一管理，在源頭上實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)統(tǒng)一采訪、整理以及發(fā)布。加快紙媒以及廣電媒體之間的發(fā)展速度，不僅可以讓其相互關(guān)聯(lián)，還可以彼此呼應(yīng)，建立起完善、立體的新聞傳播系統(tǒng)。然而現(xiàn)階段一些地市臺(tái)在與報(bào)社共同組建成融媒體中心之后，“報(bào)業(yè)+廣電”模式的發(fā)展依舊十分緩慢，只是一個(gè)合并的狀態(tài)，并不是真正融合，更有部分單位只是形式主義，未堅(jiān)持融媒體理念的發(fā)展內(nèi)核，僅僅是把人力以及物力加在一起，沒有基于自身定位來進(jìn)行融合發(fā)展。為最大限度增強(qiáng)城市臺(tái)廣電新聞?dòng)绊懥?，第一，管理部門要把健全頂層設(shè)計(jì)當(dāng)作基礎(chǔ)，加大引導(dǎo)對(duì)城市臺(tái)融媒體中心的打造；第二，城市臺(tái)同樣要把增強(qiáng)傳播力以及引導(dǎo)力當(dāng)作主要發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展任務(wù)，把建設(shè)“融媒體聚合平臺(tái)”當(dāng)作城市臺(tái)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容；第三，要把組織人員當(dāng)作重心，把融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)作為這一過程的發(fā)展要領(lǐng)。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，在新時(shí)代發(fā)展形勢(shì)下，城市臺(tái)廣電新聞增強(qiáng)自身影響力一定要依托于融媒體，把融媒體背景下的新手段、新理念以及新途徑當(dāng)作廣電新聞?dòng)绊懥μ嵘年P(guān)鍵方法和措施。
（作者單位：濰坊市廣播電視臺(tái)）
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