李 昕

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，微信、微博以及短視頻等各種新興媒介相繼涌現(xiàn)，媒體形態(tài)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展特征。新媒體環(huán)境下，信息傳播的渠道持續(xù)拓寬，媒體行業(yè)與市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，新聞媒體在新聞報(bào)道和傳播方面面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?；诖诵蝿?shì)，傳統(tǒng)媒體需要加快改革與轉(zhuǎn)型的步伐，持續(xù)提升新聞?dòng)浾叩膶I(yè)水平及綜合素養(yǎng)。新聞?dòng)浾吆椭谱鲌F(tuán)隊(duì)必須具備創(chuàng)新意識(shí)，注重自身能力及素養(yǎng)的提升，借助新媒體將新聞內(nèi)容采編和傳播的渠道持續(xù)拓寬，才能將新聞報(bào)道的影響力與傳播力持續(xù)提升，從而推動(dòng)新聞傳播行業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

交互性是新媒體環(huán)境下新聞傳播的首要特征。新媒體是新時(shí)代科學(xué)信息技術(shù)融合的全新產(chǎn)物，互動(dòng)性較強(qiáng)，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的內(nèi)容也要體現(xiàn)出交互性特征。新媒體時(shí)代，人們僅通過(guò)手機(jī)就能夠?qū)r(shí)間與空間的局限打破，利用短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、新聞客戶端等各類媒體平臺(tái)動(dòng)態(tài)化地了解最新的時(shí)事以及社會(huì)狀態(tài)，實(shí)時(shí)獲取和觀看最新的新聞消息。人們?cè)谟^看或?yàn)g覽新聞報(bào)道后，能夠在媒體平臺(tái)中自主發(fā)表自己對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的意見與看法，對(duì)自己支持的意見或者新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的傳播。在此期間，新聞媒體在后臺(tái)能夠?qū)κ鼙姷脑u(píng)論或者留言進(jìn)行回復(fù)，以此來(lái)增進(jìn)和受眾之間的交流與互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的黏性。

新媒體環(huán)境下新聞傳播還具有更強(qiáng)的時(shí)效性特征。傳統(tǒng)媒體背景下，人們一般通過(guò)報(bào)刊、廣播以及電視等媒介獲取新聞內(nèi)容，此類傳播渠道極易受到多重因素的綜合影響，使得傳播時(shí)效較慢。一般情況下，人們?cè)诘诙觳趴梢允章犑湛吹角耙惶彀l(fā)生的新聞，了解到相關(guān)信息。新媒體環(huán)境下，借助微信公眾號(hào)、微視頻、微頭條以及微博等，通常而言，新聞內(nèi)容可以實(shí)時(shí)發(fā)布，受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取到平臺(tái)推送的新聞，傳播時(shí)效性極強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下每個(gè)用戶均可以成為傳播新聞內(nèi)容的主體，不僅能將新聞傳播的范圍持續(xù)擴(kuò)大，還能增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。

二、新媒體環(huán)境對(duì)新聞媒體產(chǎn)生的影響

1.受眾定位更為精準(zhǔn)。在新媒體盛行之前，一方面，傳統(tǒng)媒體更多的是以讀者來(lái)信、熱線電話、短信等方式和大眾進(jìn)行互動(dòng)與交流，雖然有許多新聞內(nèi)容，但是在傳播過(guò)程中無(wú)法即時(shí)了解受眾對(duì)于新聞傳播內(nèi)容的看法與意見，受眾的參與度較低。另一方面，無(wú)法精確統(tǒng)計(jì)受眾人數(shù)和特點(diǎn)，雖然能夠?qū)﹄A段性的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，但很難確保數(shù)據(jù)的可信度，通常只能選擇以線下活動(dòng)的方式進(jìn)行求證。由于線下活動(dòng)的地點(diǎn)相對(duì)固定，且受眾分布狀態(tài)相對(duì)分散，因此，根據(jù)受眾反饋意見進(jìn)行傳播策略調(diào)整的難度較大。

新媒體在這方面卻擁有天然的優(yōu)勢(shì)。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地了解最新的新聞信息，在這一過(guò)程中，算法技術(shù)的應(yīng)用使得新媒體在后臺(tái)就能夠精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)出受眾的分布、興趣、專長(zhǎng)等信息和特點(diǎn)，為新聞媒體提供個(gè)性化推送服務(wù)創(chuàng)造了條件。

2.受眾有了雙重身份。在如今碎片化、視頻化、互動(dòng)化的新媒體時(shí)代，以往接收新聞資訊的受眾也可以自主生產(chǎn)和傳播新聞事件，逐漸與傳統(tǒng)媒體割裂開來(lái)，成為自媒體。也就是說(shuō)，新媒體在新聞接收方面能夠靈活地把受眾調(diào)整為發(fā)布者，使得受眾擁有消費(fèi)者、生產(chǎn)者的雙重身份，還能自主制作個(gè)性化的新聞信息，通過(guò)用戶體驗(yàn)的方式逐步取代受眾反饋。

3.媒體人身份拓展。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞制作的質(zhì)量和專業(yè)性要求較高，無(wú)法賦予普通大眾自主制作新聞信息的能力，傳統(tǒng)媒體通常選擇學(xué)歷較高且經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的人員從事新聞制作與傳播工作，因此傳統(tǒng)媒體的新聞制作呈現(xiàn)一定程度的壟斷性，更多的是讓職業(yè)記者深入現(xiàn)場(chǎng)采訪或者面對(duì)面訪談獲取最新的新聞資訊，此類新聞資訊還要通過(guò)整合、編輯、制作等多個(gè)流程才能在第二天傳播給大眾。而新媒體不僅將受眾面持續(xù)拓寬，還對(duì)媒體人的身份進(jìn)行拓展，無(wú)論學(xué)歷高低、何種職業(yè)或身份，只要手中有新聞、有設(shè)備、有網(wǎng)絡(luò)，就可以在第一時(shí)間創(chuàng)作、發(fā)布、傳播第一手信息。這也使得大眾隨時(shí)隨地了解各種熱門、不熱門甚至鮮為人知的新聞話題或內(nèi)容，新聞涉獵面更廣。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式被打破，其在傳播鏈條中的社會(huì)地位有所下降，但傳統(tǒng)媒體在受眾忠誠(chéng)度、社會(huì)公信力以及傳播效果等方面依舊存在優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體環(huán)境對(duì)新聞采編提出的新要求

新媒體環(huán)境下，社會(huì)各界對(duì)于新聞媒體從業(yè)者的能力及素質(zhì)的要求越來(lái)越高，要求新聞采編人員必須具備基本的信息技術(shù)應(yīng)用能力、學(xué)習(xí)能力、溝通能力以及傳播渠道整合能力等，才可以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代下的新聞傳播行業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新和發(fā)展。

信息技術(shù)應(yīng)用能力是新媒體環(huán)境下新聞采編人員必須具備的首要素質(zhì)。當(dāng)前是信息加速爆炸時(shí)代，人們每天通過(guò)各種媒介，以碎片化的形式接觸著海量信息。在媒體技術(shù)的支持下，內(nèi)容創(chuàng)作門檻逐漸降低，內(nèi)容供給量成指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。新媒體環(huán)境下的新聞?dòng)浾咝枰柚F(xiàn)代化的信息技術(shù)，通過(guò)新媒體平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)更多的新聞線索，運(yùn)用信息技術(shù)應(yīng)用能力將其整合或原創(chuàng)，為受眾提供更多有價(jià)值的新聞信息。

較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力是新媒體環(huán)境下新聞采編人員必備的素質(zhì)。新聞采編人員必須注重自身能力及素質(zhì)提升，不斷豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，提升新聞采訪專業(yè)水平，統(tǒng)籌制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，才能不斷創(chuàng)作出更具吸引力的內(nèi)容。

新聞采編人員要具備良好的溝通能力。滿足受眾社交與歸屬的需求，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的信賴以及關(guān)注。根據(jù)不同的情境和受眾需求，靈活運(yùn)用語(yǔ)言和表達(dá)能力，協(xié)調(diào)不同的意見和沖突，傾聽受眾的心聲，才能更好地進(jìn)行有效溝通交流。在各大媒體平臺(tái)中需要及時(shí)回復(fù)受眾對(duì)于新聞信息的留言以及評(píng)論，通過(guò)受眾的反饋，了解大眾的需求和期待，才能對(duì)后期的新聞內(nèi)容傳播進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

新媒體環(huán)境下，新聞采編人員還需要具有傳播渠道整合能力。不同的目標(biāo)受眾接收信息的渠道不同。選擇與新聞傳播匹配的渠道，通過(guò)輿情數(shù)據(jù)洞察這個(gè)渠道所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾，掌握受眾接收新聞的習(xí)慣，是新聞傳播策略成敗的關(guān)鍵。新媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞傳播內(nèi)容的方式越來(lái)越多，新聞采編人員要全面了解各傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及特征，遵守平臺(tái)的規(guī)則與運(yùn)行機(jī)制，在特定的時(shí)間段選擇最適合的媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，以增強(qiáng)新聞傳播的影響力。

四、新媒體環(huán)境下開展新聞傳播的實(shí)踐策略

1.開發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，提升新聞傳播力。新媒體環(huán)境下，新聞媒體傳播新聞內(nèi)容的方式更加多樣且簡(jiǎn)便，所以，新聞媒體要意識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)定期整理新聞稿件、定期整理社會(huì)機(jī)構(gòu)公開數(shù)據(jù)等方式覆蓋社會(huì)新聞的所有信源，與時(shí)俱進(jìn)地開發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，以此促使新聞傳播渠道持續(xù)拓寬。

新聞媒體要深層次挖掘受眾對(duì)于新聞傳播的需求，根據(jù)新聞傳播特征，適時(shí)引入現(xiàn)代化的信息技術(shù)，不斷研發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，在此基礎(chǔ)上對(duì)信息檢索、收藏以及轉(zhuǎn)發(fā)功能進(jìn)行優(yōu)化和完善，為受眾從終端獲取新聞內(nèi)容提供便利，才能將新聞傳播的影響力與傳播力持續(xù)提升。例如，在傳播財(cái)經(jīng)或者民生類的新聞內(nèi)容時(shí)，新聞媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端增設(shè)特定專題，讓受眾能夠以專題為關(guān)鍵詞檢索并查閱該專題的新聞內(nèi)容，不僅能夠?qū)z索、查閱的時(shí)間縮短，還可最大限度地滿足受眾對(duì)于新聞內(nèi)容獲取的多元化需求。

在界面的易用性、顏色以及字體的選擇、廣告的處理、服務(wù)器的穩(wěn)定、安全性的保障等方面，也要充分考慮功能完善、用戶體驗(yàn)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)充分融合等問(wèn)題，全方位滿足受眾的使用需求，獲取受眾的信賴。

2.引入新媒體技術(shù)，注重新聞表達(dá)方式創(chuàng)新。新媒體環(huán)境下，若想充分保障新聞傳播的質(zhì)量及效果，需要對(duì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)、傳播以及表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。如傳統(tǒng)新聞傳播的方式大多是文字、音頻，此類方式較為單一，極易讓受眾產(chǎn)生接收疲勞，特別是在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)于信息呈現(xiàn)、表達(dá)方式的要求越來(lái)越高，獲取新聞傳播內(nèi)容的需求也日益多樣化。因此，新聞媒體需要適時(shí)引入新媒體技術(shù)或者選擇融入動(dòng)畫、視頻等方式對(duì)新聞表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，不但可聚焦受眾的注意力，還可凸顯新聞傳播內(nèi)容的趣味性、真實(shí)性和多元性，從而將新聞信息傳播質(zhì)量及效果大幅度提升。與此同時(shí)，新聞媒體還要借助H5交互式動(dòng)畫制作技術(shù)等，結(jié)合特定的新聞熱點(diǎn)與新聞內(nèi)容，將其創(chuàng)新制作成H5新聞報(bào)道，也可選擇“Vlog+新聞”的綜合報(bào)道方式進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播，這種“第一視角”、對(duì)話性強(qiáng)的報(bào)道方式，對(duì)年輕受眾的吸引力較強(qiáng)，更容易獲其青睞。通過(guò)這種方式，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容的可視化效果增強(qiáng)，有利于受眾群體獲取更加連貫、內(nèi)容完整且清晰的新聞內(nèi)容，還能將新聞信息傳播的范圍不斷擴(kuò)寬，豐富受眾群體的觀看體驗(yàn)。

在整合和編輯采訪素材期間，新聞采編人員需要借助現(xiàn)代化的排版軟件對(duì)新聞內(nèi)容的排版方式進(jìn)行創(chuàng)新，也可根據(jù)新聞事件與相關(guān)內(nèi)容選擇統(tǒng)一協(xié)調(diào)、優(yōu)化整篇報(bào)道的樣式以及色彩搭配，優(yōu)選柔和色調(diào)，防止排版樣式過(guò)于凌亂花哨，從視覺(jué)審美的角度提升受眾的閱讀體驗(yàn)，還可以將新聞的影響力與傳播力增強(qiáng)。只有在不斷地探索、創(chuàng)新和提高中，新聞媒體才能保持旺盛的生命力。

3.樹立創(chuàng)新思維，提升新聞采編人員素養(yǎng)

新聞采編人員需要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新傳播新聞內(nèi)容的方法與渠道，注重自身專業(yè)能力提升，掌握更多采編技巧，致力于為受眾提供更多有價(jià)值的新聞傳播內(nèi)容，才能保障新聞傳播的質(zhì)量和效果。新媒體環(huán)境下，新聞采編人員需要樹立創(chuàng)新思維，在新聞采編、制作以及傳播的全過(guò)程中注重學(xué)習(xí)更多專業(yè)化的知識(shí)，豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，全面提升專業(yè)技能，從而能夠靈活應(yīng)對(duì)媒體融合所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。要學(xué)習(xí)更多的新媒體技術(shù)，全面了解新聞客戶端、短視頻和微信、微博社交平臺(tái)等新媒體的各項(xiàng)功能，從而能夠在挖掘新聞探索、采編各種新聞素材、整合制作新聞傳播內(nèi)容等過(guò)程中充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用，提升新聞傳播的綜合水平。在傳播新聞過(guò)程中，要持續(xù)提升自己的腳力、眼力、腦力、筆力，在整合采編新聞素材時(shí)，要不斷提升語(yǔ)言組織能力和畫面呈現(xiàn)能力，把采編的新聞視頻或者信息凝練成精短的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注、閱讀和傳播，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的影響力與傳播力的不斷提升。

4.整合線上線下渠道，持續(xù)拓展傳播渠道

新媒體環(huán)境下，新聞媒體若想將新聞傳播工作做好，需要將線上線下傳播渠道整合，把新聞傳播的渠道與途徑拓寬，以此擴(kuò)大新聞內(nèi)容的影響力。

一是線上與線下的新聞傳播方式都有自身的獨(dú)特之處，新聞媒體需要明晰線上、線下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌整合傳播渠道，借助渠道間的融合提升新聞傳播的質(zhì)量及效果。如在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，新聞媒體可借助抖音短視頻、豆瓣、QQ、微信、微博以及新聞客戶端等線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取更多、更新的新聞資源與素材作為新聞內(nèi)容的有效補(bǔ)充。同時(shí)，還要實(shí)時(shí)了解獲取信息的方式，以線上收集的新聞線索為核心，有針對(duì)性地開展線下新聞采訪工作，借助線下采訪獲取更多新聞信息，再將線上線下獲取的新聞素材整合利用，不但能夠讓新聞傳播更加精準(zhǔn)、高效，而且可以將新聞的可靠性與真實(shí)性大幅度提升。

二是新聞媒體還要借助微信視頻號(hào)、微頭條、抖音短視頻、微博、微信公眾號(hào)等方式傳播新聞內(nèi)容，以此來(lái)加快新聞傳播速度，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提升新聞媒體的影響力。與此同時(shí)，新聞媒體還要?jiǎng)?chuàng)新多種傳播方式，借助現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的方式開展新聞內(nèi)容傳播。如新聞?dòng)浾呖捎矛F(xiàn)場(chǎng)直播的方式報(bào)道重大新聞事件或者社會(huì)性新聞事件，讓受眾可以看到真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，全面了解新聞事件的整個(gè)過(guò)程，從而能夠讓受眾對(duì)新聞事件認(rèn)知和感受更加全面，幫助受眾更全面地掌握有關(guān)事件，形成自己理性、科學(xué)的判斷，同時(shí)還可以提升新聞報(bào)道的傳播力度、傳播質(zhì)量以及傳播效率。

拓寬傳播渠道保證了新聞?dòng)蟹€(wěn)定的市場(chǎng)，不斷獲得受眾的關(guān)注及提升平臺(tái)推廣能力，有利于新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，探究新媒體環(huán)境下新聞媒體開展新聞傳播的實(shí)踐策略極具現(xiàn)實(shí)價(jià)值和意義。新聞媒體需全面了解新媒體環(huán)境下新聞傳播特征，保持創(chuàng)新思維，持續(xù)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，適時(shí)引入新媒體技術(shù)，整合線上線下渠道，以此來(lái)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，將新聞傳播的渠道拓寬，將新聞報(bào)道的影響力和傳播力全面提升，從而推動(dòng)新聞行業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。